A hónap h küldk ldő országa Ausztria. májusm Kiss Kornélia igazgató Magyar Turizmus Rt. Piac és s Termékelemz kelemzési Iroda A prezentáci készítéséhez felhasznált lt adatok Másodlagos adatok (WTO, IPK, Statistik Austria, KSH) A Magyar Turizmus Rt. által ben végzett elsődleges kutatás az osztrák lakosság utazási szokásairól és Magyarország, mint turisztikai desztiná ismertségéről és imázsáról A Magyar Turizmus Rt. elsődleges kutatásának céljaic Az osztrák lakosság utazási szokásainak vizsgálata Az osztrák lakosság magyarországi utazásainak vizsgálata Magyarország mint turisztikai desztiná ismertségének és imázsának vizsgálata Ausztriában Magyarország, mint turisztikai desztiná piaci lehetőségeinek meghatározása az osztrák piacon Az elsődleges kutatás s szakaszai Ausztria Másodlagos adatok elemzése Mélyinterjúk a szakma képviselőivel Fókuszcsoportos megkérdezés a lakosság körében Telefonos megkérdezés a lakosság körében Magyarország Másodlagos adatok elemzése Mélyinterjúk a szakma képviselőivel Fókuszcsoportos megkérdezés a Magyarországra látogatók körében Személyes megkérdezés a Magyarországra látogatók körében Általános országinform informák k /. Általános országinform informák k /. Ausztria területe: 8 88 km Lakosainak száma: 8, millió fő GDP összetétele: szolgáltatás:, %, ipar:,8%, mezőgazdaság:,% GDP értéke (mrd ) főre jutó GDP ( /fő),, 8, * * Legfontosabb export partnerek: Németország, Olaszország, Svájc, USA, Franciaország, Nagy Britannia GDP növekedés (%) Inflá (%),,,8,,,,,,,,, Legfontosabb import partnerek: Németország, Olaszország, Magyarország, Svájc, Hollandia Munkanélküliségi ráta (%),,8,,,8,8 Forrás: CIA, *Előrejelzés. Forrás: OECD,, Magyarország külgazdasága,
A nemzetközi zi turistaérkez rkezések száma és s a turisztikai bevételek alakulása Ausztriában 8 8 8 Nemzetközi turistaérkezések száma (ezer fő) Nemzetközi turisztikai bevételek (mrd USD) 8 Forrás: WTO 8 A nemzetközi zi kiutazások száma és s a turisztikai kiadások alakulása Ausztriában,,,,, 8 Nemzetközi kiutazások száma (millió fő) Nemzetközi turisztikai kiadások (mrd USD) GDP változása Forrás: WTO, OECD Az osztrák k lakosság g utazásai ben A évesnél idősebb lakosság összesen, millió utazáson vett részt (,%) Az utazások 8,%a belföldi volt,,%a külföldre irányult. Az utazások,%a rövid, maximálisan éjszakás tartózkodással járt. Legkedveltebb célországok: Olaszország: ezer, Németország: ezer, Magyarország ezer. Az utazások,%a minimum éjszakás tartózkodással járt. Legkedveltebb célországok:. Olaszország,. Horvátország,. Görögország. Forrás: Statistik Austria Külföldi ldi utazások és üdülések száma 8 8 Külföldi utazás (ezer fő) Külföldi üdülés (ezer fő) Forrás: IPK, Az osztrák k lakosság g külfk lföldi ldi utazásainak és üdüléseinek célterc lterületeiletei % % % % % % % % % % NyEurópa KözépEurópa DNYEurópa DKEurópa KEurópa ÉEurópa külföldi utazás külföldi üdülés Forrás: IPK, Az osztrákok külfk lföldi ldi utazásainak és üdüléseinek célorszc lországai Külföldi utazások Ország (ezer fő). Olaszország (8).. Németország ().. Horvátország ().. Görögország (8).. Magyarország (). Forrás: IPK, Külföldi üdülések Ország (ezer fő) Olaszország (8) Németország (8) Horvátország (8) Görögország () Spanyolország (8). Spanyolország (). Törökország (). Franciaország (). Magyarország (8)
Az osztrákok magyarországi gi utazásainak és üdüléseinek száma Az osztrák k vendégforgalom jelentősége Magyarországon, gon,. NémetorszN metország. Ausztria Kereskedelmi száll lláshelyek vendégéjszaka száma (ezer),,. Olaszország. Egyesült Királys lyság, 8,. USA, Szállod llodák k vendégéjszaka száma (ezer) 8. NémetorszN metország. Olaszország. Egyesült Királys lyság. Ausztria,, 8,, Utazás (ezer fő) Üdülés (ezer fő) Forrás: IPK,. USA, Az osztrák k vendégforgalom jellemzői Magyarországon gon Az osztrák k vendégforgalom megoszlása sa a száll lláshely típusa t szerint 8 8 Ker. szálláshely vendégszáma Ker. szálláshely vendégéjszakák száma Látogatószám ezer 8 szállodák vendégéjszaka száma 8 ker. szálláshelyek vendégéjszaka száma Az osztrák k vendégéjszak jszakák szezonalitása sa Magyarországon, gon, % 8 I. II. III. IV. V. VI. VII. VIII. IX. X. XI. XII. Összes külföldi vendégéjszaka Osztrák vendégéjszakák Az osztrák k vendégéjszak jszakák k regionális megoszlása sa () és s változv ltozása (/8), ezer (+,%), ezer (+,%), ezer (,%) 8, ezer (,8%) 8, ezer (+,%), ezer (,%), ezer (,%), ezer (,%), ezer (,%) ezer, ezer, ezer, ezer
A magyarországi gi utazások jellemzői Az utazással való elégedetts gedettség Legkedveltebb úticélok: Sopron és határmenti régió (%), Budapest (%), Balaton (%) Látogatás gyakorisága: átlagosan, alkalom az elmúlt öt évben Az utazás módja: gépkocsival (%), autóbusszal (%), vonattal (%) Igénybevett szálláshely: szálloda (%), magánszálláshely (%), barátok, rokonok (%) Egyáltalán nem Nem nagyon Nagyon Közepesen Meglehetősen A Magyarországr gról l hallott informáci k visszaidézése se Ismerősöktől, barátoktól Újságokban elhelyezett reklámokban Újságokban megjelentetett cikkben TV reklámban Utazási iroda prospektusában Kiadványban Dokumentum filmben, TV riportban Utazási vásáron/kiállításon Interneten Plakáton elhelyezett reklámról Egyéb Sosem hallott Nem tudja 8 8 Magyarország g mint turisztikai desztináci vonzereje Szolgáltatások Természet Egészségturizmus Budapest Bevásárlás Rokonlátogatás Kultúra Ár/érték arány Közelség Barátságos emberek Vendégszeretet Gasztronómia Természet Kultúra Budapest Balaton Wellness Elérhetőség Hasonlóság Éghajlat T örténelem, hagyományok Magyarország g vonzereje Magyarország g turisztikai termékeinek megítélése Kulturális és örökségturizmus Szenior turizmus Városlátogatás Wellness turizmus Gyógyturizmus Családi üdülés Bevásárló turizmus Aktív turizmus Vízi turizmus Ifjúsági turizmus,,,,,,,,,,,8,,,,,,,, egyáltalán nem vonzó, igen vonzó,,,
Az utazást megelőzően en használt informáci források Utazási irodák Internet Barátok/család 8 Kiadványok Útikönyvek Újságok Turisztikai magazinok TV Nemzeti turisztikai hivatalok képviseletei Az utazás s során n használt informáci források Turisztikai informás irodák Útikönyvek Hotel/szálláshely 8 Helyi lakosok Kiadványok Barátok/családtagok Internet Utazási irodák 8 Turisztikai magazinok Más keresi az informát Újságok Nem keres informát Idegenvezető Egyéb Egyéb Nem vesz igénybe informát Nem tudja Magyarország, g, mint turisztikai desztináci megszemélyes lyesítésese Temperamentumos, barátságos, nyíltszívű, vendégszerető, ugyanakkor szomorkás. Az osztrák lakosság Magyarországot középkorú, barátságos, régimódi, bajszos férfinek látja. Magyarország g színnel való azonosítása sa Zöld Érintetlen természet, nagy kiterjedésű zöld tájak, hatalmas szántóföldek Üde, háborítatlan természet, sok rét, kiterjedt erdők A törekvés színe Kék, Sárga, Piros Paprika Vendégszeretet A magyar emberek vérmérséklete A Magyarországgal ggal kapcsolatos sztereotípi piák Magyarország, g, mint turisztikai desztináci megítélése Gasztronómia gulyás paprika szalámi fűszeres ételek fokhagyma tárkony palacsinta vörösbor Tokaji bor Művészetek operett zene csárdás irodalom tánc Természeti környezet Balaton környéke Duna Puszta birkanyájak csodás tájak napraforgótáblák pipacsos rétek hatalmas síkságok lovak legelők Bécs Járt Magyarországon év év felett Külföld Belföld Nem járt Magyarországon év év felett Belföld Külföld További említések bevásárlás, wellness, autóbuszos körút, Budapest, szép régi épületek, Sissi közös múlt, közös történelem, romák, fonott kosarak, fejlődő gazdaság, Formula Nagydíj, hagyományok, szomszédos ország Linz Külföld Belföld Külföld Külföld
Magyarország g versenytársai rsai Csehország Új desztiná (%), Vonzó kulturális adottságok (%), Prága városa (%) Horvátország Rendelkezik tengerparttal (%) Vonzó természeti adottságok (%) Lengyelország Új desztiná (%) Vonzó kulturális adottságok (%) Románia Ismeretlenség, még sosem járt ott (%) Vonzó kulturális adottságok (%) Szlovénia Rendelkezik tengerparttal (%), Új desztiná (%), Vonzó természeti adottságok (%), Közelség (%) Szlovákia Új desziná, Vonzó kulturális i adottságok (%) Vonzó természetadottságok (%) Magyarország g SWOT analízise az osztrák k piacon Erősségek Földrajzi közelség Kulturális közelség, közös történelmi szálak megléte és ismerete Létező és pozitív Magyarország imázs Vonzó természeti környezet A magyar mentalitás és vendégszeretet Rokoni / baráti kapcsolatok Magyarország mint a többitől eltérő középkeleteurópai ország Kedvező ár/érték arány Természetes gyógyvizek Wellness szolgáltatások Budapest mint ismert és Bécshez hasonló történelmi város Második otthonok vásárlása Kedvező, részletes, alapvetően pozitív osztrák médiamegjelenés Lehetőségek A wellnesshez kapcsolódó fejlesztések Schengeni határnyitás Utazások tördelése Gyengeségek A tenger hiánya, az egysíkúnak tartott tájból adódó hátrányok Olcsóság pozíja Bevásárló turizmus imázsa és szerepe Téli sportolási lehetőségek hiánya Hasonlóság és közelség Korlátozott informákeresés Alacsony tartózkodási idő Az egynapos utak meghatározó szerepe KeletMagyarország ismeretlensége Magyarország viszonylagos, észlelt földrajzi távolsága NyugatAusztriától Beutazások alacsony szervezettsége Fiatal korosztály viszonylagos elégedetlensége Veszélyek Európai Uniós közöspiaci árszintek A cseh, szlovák és szlovén egészségturisztikai termékfejlesztések A regionális versenyhelyzet növekedése Magyarország, g, mint turisztikai desztináci lehetséges pozícion cionálása A termék jellemzői (észlelt pozí) Magyarország g meglátogat togatása a következk vetkező évben Fogyasztásból származó előnyök Középkorú, bajuszos férfi Olyan, mint Ausztria Fogyasztást motiváló tényezők Vásárlási Zöld Kedvező árak lehetőségek Barátságos emberek Mulatschag Közelség Barát, rokonlátogatás Érintetlen természet X. osztrák Gasztronómia tartomány Lapos, sík vidék Magyarországon nem járt teljesen biztos biztos valószínűleg inkább nem egyáltalán nem A magyarországi gi látogatl togatás s tervezett időszaka nem tudja tavasz nyár Piac és s Termékelemz kelemzési Iroda H Budapest Vérmezőút t. Tel: : () 88 888 Fax: () 88 888 Email: kutatas@itthon.hu Web: www.itthon.hu tél ősz