Szlovákia Marketingterv 2009 madarsko.sk
Szlovákia Marketingterv 2009 A 2004. évi kormányzati intézkedések eredményeként Szlovákia gazdasága az elmúlt években dinamikusan fejlődött. 2007-ben a szlovák gazdaság a leggyorsabban fejlődő gazdaságok közé tartozott (+10,4%), 11%-os volt a munkanélküliség, az inflációt sikerült 2,8%-on tartani. Az átlagbér értéke 20 950 szlovák korona (azaz kb. 188 000 forint). 2009. január 1-jétől Szlovákia hivatalos fizetőeszköze az euró. Mára Szlovákiában is kialakult egy stabil utazó réteg. Körükben egyelőre az évi egy, hosszabb utazás dominál, de egyre magasabb a hosszú hétvégékre, ünnepekre külföldi úti célt választók száma is. Szlovákia Magyarország egyik legdinamikusabban fejlődő küldőországa. Az elmúlt években tapasztalt folyamatos vendégforgalom-növekedésnek köszönhetően a szlovák száma stabilan 100 ezer felett van. A szlovák vendégforgalom az átlagosnál jóval kisebb területi koncentrációt mutat. 2007-ben a négy legnépszerűbb régió a Budapest-Közép-Dunavidék, a Balaton, az Észak-Alföld és az Észak-Magyarország együttesen a héttizedét mondhatta magáénak, ugyanakkor a Budapest-Közép-Dunavidék részesedése is csak 25%. Szlovákia mint küldőország jelentőségét mutatja, hogy öt turisztikai régiónk esetében a Top 10 küldőpiac tagja: Észak Magyarországon a 3., a Tisza-tavi régióban a 4., az Észak-Alföldön az 5., a Közép-Dunántúlon a 7., a Nyugat-Dunántúlon a 10. legfontosabb küldőterület. A szlovák turisták által eltöltött valamivel több mint fele realizálódik a szállodákban. A szlovák vendégforgalom az átlagosnál jóval erősebb szezonalitást mutat. 2007-ben a 51,5%-át regisztrálták a június-augusztusi időszakban. 2007 A szlovák számának megoszlása turisztikai régiónként Nyugat-Dunántúl 12 118 9,2% Közép-Dunántúl 11 199 8,5% Balaton 20 160 15,3% Dél-Dunántúl 3 944 3,0% A KSH 2007. évi adatai szerint a szlovák utazók 92,6%-a egy napra, 6,6%-a 1-3 éjszakára, 0,6%-a legalább négy éjszakára látogat Magyarországra. A hazánkat 1-3 éjszakára felkeresők körében a barátok és rokonok felkeresése (31,4%) mellett népszerű a kulturális rendezvényeken való részvétel (6,0%), az üdülés (4,0%), valamint az üzleti utak és a kiállítások látogatása is (3,4%). A legalább négy éjszakát Magyarországon töltő vendégek több mint fele üdülési céllal keresi fel az országot (52,9%), körükben magas a rokon-barátlátogatás (9,4%) és a városlátogatás aránya is (7,5%). Magyarország esetében elsősorban az egyéni utazások dominálnak. Az utóbbi évek kedvező gazdasági eredményeinek, a lakossági jövedelmek növekedésének köszönhetően változnak a szlovákok utazási szokásai, a kereslet a magasabb minőségű szolgáltatások felé tolódik el. A szlovák turisták elsősorban közúton érkeznek Magyarországra, de kedveltek még a vonat és autóbuszjáratok is. A szlovákiai magyar potenciális utazóközönség jó, illetve kitűnő ismeretekkel rendelkezik Magyarországról, szorosan kötődnek hazánkhoz, jól ismerik kultúránkat és történelmünket, a természeti adottságokat, turisztikai attrakciókat, rendezvényeket és fesztiválokat. A szlovák utazóközönség azonban kevés, hiányos vagy félrevezető ismerettel rendelkezik az országról. Inkább negatív vagy semleges kép él bennük Magyarországról, a helyszínen viszont pozitívan csalódnak. Nagy visszatartó erő számukra a nyelvi akadály is. A 2008 szeptemberében kezdődött pénzügyi válság várhatóan a szlovák gazdaságot sem hagyja érintetlenül, a gazdasági növekedés tempója csökken. Budapest- Közép-Dunavidék 33 151 25,1% Észak-Magyarország 17 960 13,6% Dél-Alföld 6 582 5,0% Tisza-tó 5 454 4,1% Észak-Alföld 21 590 16,3% Általános országinformációk Az ország területe: 49 035 km 2, lakosságszáma: 5 379 450 fő, 1 főre jutó GDP: 13 900 USD, internethasználók száma: 2,35 millió fő, a világhálót a lakosság 44%-a használja, 1,2 belföldi vendégéjszaka/fő/év, 0,8 külföldi utazás/ fő/év, 0,5 szabadidős célú külföldi utazás/fő/év. Szlovákia Magyarország 21. legfontosabb küldőpiaca, részesedése a kereskedelmi szálláshelyeken regisztrált külföldi számából: 1,3%, a szállodákban regisztrált számából: 0,9% (2007). 2007-ben 8,4 millió látogató, 59 ezer vendég és 132 ezer vendégéjszaka a kereskedelmi szálláshelyeken. Az átlagos tartózkodási idő 2,2 éjszaka. 2006-ról 2007-re a szlovák vendégek száma 24,2%-kal, az általuk eltöltött száma 27,4%-kal nőtt. Forrás: KSH
Mad' arsko Krajina plná prekvapení Célok A kereskedelmi szálláshelyi vendégek és számának 3-3%-os növelése. Az egészségturisztikai kínálatban tovább erősíteni Magyarország pozícióját. Új célcsoportok megszólítása, akik még nem jártak Magyarországon. Kiemelt termékek és desztinációk Egészségturizmus Üdülés Városlátogatás Budapest Balaton Nyugat-Dunántúl Észak-Magyarország 2009-ben fókuszban a Kulturális Turizmus Éve és a Moto GP Kulturális turizmus A kulturális turizmus promóciója két fő téma köré csoportosul: a Szépművészeti Múzeum jelentős kiállításai és a nyári fesztiválok (például Sziget Fesztivál, Balaton Sound, VOLT). A Kulturális Turizmus Évéhez kapcsolódó akciókban a Magyar Köztársaság Kulturális Intézetével működünk együtt. Moto GP A Balaton új vonzereje lehet a Moto GP pálya és verseny. Szlovákiában a Balatont megújuló turisztikai kínálatával, a gazdag programlehetőségekkel, a kiváló vízminőséggel, a családok és a fiatalok számára kínált attrakciókkal jelenítjük meg. Marketingeszközök E-marketing: 25% PR tevékenység, tanulmányutak: 10% Hirdetések: 20% Kiadványok: 10% Kiállítások, vásárok, workshopok: 35% 0 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % www.madarsko.sk
Kampányterv Forgalomélénkítő kampány 2008. október 1. 2009. március 31. Imázs, egészségturizmus, vidéki szálláshelyek Magyarországi szolgáltatók Hirdetés a Slovnaft által benzinkutakon ingyenesen terjesztett Štýl a elán magazinban Nagyközönség Általános, Magyarországot népszerűsítő akciók Balaton, egészségturizmus, imázsépítés Magyarországi szálláshelyek, RMI Regionális TV-ben spotok vetítése Nagyközönség, élményre vágyók Szlovákia kiemelt városai Üdülési ajánlatok Budapest, Balaton, egészségturizmus Budapest, egészségturizmus RMI-k, szállásadók, programgazdák Szlovák nyelvű ajánlati katalógus mellékletként való behúzása szlovákiai napilapba 20 000 példányban Online megjelenések női és társadalmi lapok internetes verzióiban Hirdetés tömegközlekedési eszközökön Nagyközönség, középosztály, 25-55 korosztály Nagyközönség, 25-45 korosztály, nők Nagyközönség, Pozsony és környéke Pozsony és környéke Kulturális Turizmus Éve 2009 Kulturális turizmus Rendezvényszervezők, RMI, Magyar Köztársaság Kulturális Intézete Online megjelenések Kultúrára fogékony nagyközönség Dél-Szlovákia, Pozsony, Kassa Kiállítások Időpont Partnerek Célcsoport Küldőterület ITF Slovakiatour, Pozsony január 22 25. Magyarországi szálláshelyek, régiók Nagyközönség, szakma Pozsony + környéke Tour Kosice, Kassa január 28 30. Magyarországi szálláshelyek, régiók Nagyközönség, szakma Kassa + környéke workshopok Időpont Fürdők, MICE január 23. Danubius Hotels Group Workshop Szakma Pozsony + környéke Fürdők, szálláshelyek máricus Észak-Alföld szolgáltatói Prezentáció és workshop Szakma, média Közép-Szlovákia
Partnerek, elérhetőségek Kiemelt magyarországi turisztikai partnerek: BAZ Megyei Közművelődési és Idegenforgalmi Intézet BTH Budapesti Turisztikai Szolgáltató Kht. Hungarospa Hajdúszoboszlói Zrt. Nyugat-Balatoni Térségmarketing Kht. Sóstó Gyógyfürdők Szolgáltató és Fejlesztő Zrt. szállodák Tiszaújváros Termálfürdő Tisza-tavi Túraközpont Hálózat Tourinform hálózat Kiemelt szlovák turisztikai partnerek: Cassovia Tourist Service Incheba a.s. kiállításszervező SATUR Sunflowers Szlovák Köztársaság Gazdasági Minisztériuma, Idegenforgalmi Főosztály Szlovák Utazásszervezők és Utazásközvetítők Szövetsége Tour Košice kiállítás szervező Egyéb nem turisztikai partnerek: Magyar Köztársaság Kulturális Intézete A Magyar Köztársaság Nagykövetsége Szlovákiában médiapartnerek: zoznam.sk, google.sk, 7 Plus, Új Szó, Cestovatel, Rádio Jemné Melódie, Rádio Viva, TV Nasa stb. Vel vyslanectvo Mad arskej republiky - Obchodná kancelária Képviseletvezető: Godár Ivett Palisády 40, 811 06 Bratislava, Szlovákia Telefon: +421 2 544 33 580 Fax: +421 2 544 16 366 Email: madarska.turistika@nextra.sk Honlap: www.madarsko.sk Magyar Turizmus Zrt. Külképviseleti Csoport Desztinációs referens: Csics Zsuzsanna 1115 Budapest, Bartók Béla út 105-113. Telefon: 06-1/488 8736 Fax: 06-1/488 8731 E-mail: csics@itthon.hu Honlap: www.itthon.hu > Szakmai oldalak További, folyamatosan frissülő információ marketingakcióinkról: http:// akcioterv.hungarytourism.hu/ www.madarsko.sk