Nemzetközi terjeszkedés PPC eszközökkel Deli Norbert Szakmai vezető
Néhány részlet rólunk 10(+4) tanácsadóval rendelkezünk Google Regionális Tréner státusz 6 munkatárssal rendelkezünk
Ahol kezelünk Európában PPC kampányokat... Döntően magyar webáruházak nemzetközi oldalait
Ami közel mindannyiukban közös... Itthon erősek vagyunk! Nem növünk eléggé! A cél jó, de kevés az erőforrás! Most mi a prioritás?
Mielőtt belevágnánk a PPC hirdetésekbe... Legyen dedikált-nyelvesített-teljes értékű webáruházunk! Mobil-mobil-mobil Kiküszöbölhető versenyhátrányunk ne legyen! (Anyanyelvi emberek, fizetési/szállítási módok...) (Adott országban céget hozzunk létre!) Előfeltétel Tervezés Indulás Bővítés
Minden országnak vannak egyediségei... Nemzeti ünnepek (időzóna) ÁFA teljesen eltérő (kisebb mint itthon) Teljesen más fizetési módok Előfeltétel Tervezés Indulás Bővítés
Amiket figyelembe kell venni... Egy nyelv/ország-ban gondolkozzunk! Olcsó-megbízható szállítási partner -> ottani logisztika Térjünk vissza a tapasztalás fázisába! Előfeltétel Tervezés Indulás Bővítés
Tervezés Előfeltétel Tervezés Indulás Bővítés
Tervezés a PPC rendszerekben A tervezés területei: Háttérinfók begyűjtése: preferált fizetési/szállítási módok; hol tájékozódnak a felhasználók Melyik PPC rendszerekkel tudom elérni a felhasználókat Kik a piac erős szereplői: Ad preview tool, Adwords hirdetési teszt Hol és hogyan kommunikálnak: social, árösszehasonlító, stb. Előfeltétel Tervezés Indulás Bővítés
Tervezés Számoljunk a (jóval) magasabb kattintás árakkal: Vagyis azonos konv. arány mellett legalább 2-3-szor nagyobb konverziós költséggel tervezzünk. Előfeltétel Tervezés Indulás Bővítés
Tervezés eszközök 1. Consumer Barometer with Google általános internet felhasználói viselkedések felméréséhez
Tervezés eszközök 2. Global Market Finder főszavak keresettségének felméréséhez
Tervezés eszközök 3. Keyword Planner kapcsolódó szavak keresettségének felméréséhez
Tervezés eszközök 4. Facebook Audience Insights adott országban mekkora az elérhető célközönség; milyen érdekődési köreik vannak még
Tervezés eszközök 5. Ecommerce Europe ingyenes és fizetős anyagok általános e- kereskedelmi adatokkal
Tervezés amire kutassunk még Amit még nézzünk meg a PPC rendszerekben: Milyen szövegmotívumokkal/cta-val dolgoznak és milyen Adwords eszközöket használnak A honlapokon: Mennyire jók az áraink adott piacon Előfeltétel Tervezés Indulás Bővítés
Tervezés ahogy mi csináljuk Futassunk előkampányokat: A tervezéshez használt eszközök csak körülbelüli képet adnak, ennél többet ér egy hirdetési teszt. Becsült Tényleges Fix büdzsé: 1000 kattintásra elég Dedikált landoló oldal: lead/eladás CPC 300 Ft 250 Ft Pozíció - 3,0 Konv. Arány 1,00% 0,70% Előfeltétel Tervezés Indulás Bővítés
Tervezés ahogy mi csináljuk 2. Szabadulósszoba nyitás-hirdetés: Még a szoba kialakítás előtt Google keresések felmérése: egy piac érettségét nagyon jól fel lehet mérni így! Cikkek felmérése: Mennyire van a köztudatban, mennyire PR-ozható. Versenytársak felmérése: Google, Facebook, YouTube, kupon oldalakon a jelenlétük. Előfeltétel Tervezés Indulás Bővítés
Indulás indulhatnak a kampányok... Előfeltétel Tervezés Indulás Bővítés
Indulás utáni aktív munka időszaka Aktívan kell végezni a következőket: PPC kampányok felügyelete CPC, pozíció Felhasználók vásárlók visszajelzéseit gyűjteni (értékelések, analitikák) Megfontoltan kell módosítani, kivárni, módosítani! Előfeltétel Tervezés Indulás Bővítés
Szezonalitás, piacot befolyásoló egyéb tényezők Előfeltétel Tervezés Indulás Bővítés
Bővítés - növekedés Előfeltétel Tervezés Indulás Bővítés
Ne csak PPC-ből álljon a marketing mixünk!
Próbáljunk ki más PPC-affiliate rendszereket (Yahoo, Bing)! Növekedés PPC eszközökkel Az elején fájni fog! Teszteljünk minden elérhető Facebook lehetőséget Teszteljünk minden elérhető Adwords lehetőséget: PLA/Google Shopping (nyugaton kötelező) Gmail hirdetések Dinamikus remarketing Feed alapú hirdetés Legyünk türelmesek (indulás utáni 3 hónap)!
Növekedés amire figyeljünk még Szánjuk rá az időt és vegyük komolyan! (min. Marketinges + országfelelős) Ügyfélszolgálat, értékelések a brand erősítés alapjai UX - minden országban vannak eltérések
Segítségek az induláshoz Összeszedtem az említett és további exportot segítő - eszközöket egy listába! goo.gl/gmvugc
Kérdések...
Deli Norbert Szakmai vezető Email: deli.norbert@hdmarketing.hu Nemzetközi terjeszkedés PPC eszközökkel Linkedin: Twitter: /norbertdeli @delinorbi Szek.org Akadémia 2016. Február 29.