TANTÁRGYLEÍRÁS. Marketing jogi vonatkozásai Tantárgy kódja. Dr. Nagy Andrea főiskola docens Tantárgyfelelős egység kódja

Átírás

1 Marketing jogi vonatkozásai MS1101 Meghirdetés féléve 1. Dr. Nagy Andrea főiskola docens NK A tárgy célja, hogy a hallgató teljes képet kapjon a marketing bármely területéhez kapcsolódó jogi vonatkozásokról. A Gazdasági Versenyhivatal, a Nemzeti Fogyasztóvédelmi Hatóság, a Nemzeti Hírközlési Hatóság, mint szervezetek működésének és szerepének meghatározása. Szakértői, valamint a reklám- és médiajog területének jogi elemzése, jogszabályok értelmezése. A reklám fajtái, jogszabályi és etikai előírásai, a reklámtevékenység egyes szereplői, egyes ágazati reklámok. Reklámszerződések, jogalkalmazás szervezeti és eljárási háttér. EU irányelvek, kereskedelmi gyakorlatokról szóló 2005/29/EK irányelv és a kapcsolódó magyar jogszabályok előírásai. Zárthelyi. dolgozatonként 50 pont szerezhető, a két dolgozat eredménye adja a félév végi érdemjegyet. Félévközi Zh. dolgozat (50 pont) + félév végi Zh. dolgozat (50 pont). Szakirodalom, oktatási segédlet. Bacher Gusztáv et al: A reklámjog nagy kézikönyve, Meritum Kiadó, Budapest, Bárdos Péter dr. Menyhárd Attila dr.: Kereskedelmi jog, ELTE JTI, Budapest, Pázmándi Kinga: Modern reklámjog, Orac Kiadó, Budapest,

2 Marketingstratégia elemzése és tervezése MS1102 Meghirdetés féléve 1. Dr. Szénás Ignác főiskolai docens GI Az alapvető marketing fogalmak és összefüggések megértése. Piacorientált gondolkodás kialakítása. A marketing gazdasági jelentőségének megértése. A különböző piackutatási módszerek gyakorlati alkalmazása. A különböző forrásokból származó információk megszerzésének és feldolgozásának fejlesztése. A reklám lényegének, jelentőségének megismerése, a különböző reklámeszközök és reklámhordozók megkülönböztetése és alkalmazási formáinak elsajátítása. A vállalati tervezés alapkérdései. Marketing stratégia felépítése. Analízis, stratégia a vevőkkel és a szállítókkal. A stratégia felépítése a piacrészesedés alapján. Versenystratégia egyes iparágakban. A stratégiai döntés mechanizmusa. Menedzsment kontroll, ágazati stratégiák, stratégia és globalizáció. Félévközi teljesítmény (50 pont) + (50 pont). Józsa László: Marketingstratégia, Akadémiai Kiadó, Budapest, Kotler, Philip - Keller, Kevin Lane: Marketing menedzsment, Akadémiai Kiadó, JÓZSA, L.- PISKÓTI, I.- REKETTYE, G.- VERES, Z.: Döntésorientált marketing. Akadémiai Kiadó,

3 Marketingkutatás módszertana MS1103 Meghirdetés féléve 1. Dr. Galó Miklós főiskolai tanár GI Megismertetni a hallgatókat a társadalomtudományi kutatásokhoz szükséges alapvető ismeretekkel, a hivatásukhoz elengedhetetlenül szükséges információk, adatok lelőhelyeivel, a hivatkozások szabályaival; felkészíteni a hallgatókat a szakmai munkájuk során szükséges elemi kutatási- és háttérfeladatokra. Az emberi megismerés és a tudomány, alapfogalmak. A társadalomtudományi kutatás lépései, kutatási terv. A kutatási probléma kiválasztása, meghatározása. A szakirodalom áttekintése, a források használata, bibliográfiakészítés. A hipotézis megfogalmazása, a kutatási stratégiák, módszerek, eszközök kiválasztása, mérésmetodikai alapelvek, skálatípusok, kutatási módszerek, a minta és a mintavétel. Adatfeldolgozás, kódolás, elemi statisztikai módszerek. Az eredmények interpretálása, értékelése, értelmezése, hipotézisvizsgálat. Az eredmények közlése, felépítése, fajták, a kutatási beszámolók fajtái, műfajai. A kutatások etikai kérdései. Félévközi teljesítmény (50 pont) + (50 pont). Babbie, Earl: A társadalomtudományi kutatás gyakorlata. Balassi Kiadó, Budapest, Majoros Pál: A kutatásmódszertan alapjai. Perfekt Kiadó, Budapest,

4 Termék- és szolgáltatásstratégia MS1104 Meghirdetés féléve 1. Dr. Szénás Ignác főiskolai docens GI A hallgatóknak meg kell ismerniük a szolgáltatások sajtosságait, azok eladhatóságának különböző formáit. Össze kell tudni hasonlítani a termékstratégiával. Cél továbbá a stratégiai gondolkodás erősítése. Termékpolitikai döntések. Szolgáltatások jellemzői. Termék- és szolgáltatásmarketing különbségei. Esettanulmányok. Félévközi teljesítmény (50 pont) + (50 pont). Veres Zoltán: Szolgáltatásmarketing, Műszaki Könyvkiadó, Budapest,

5 Márka- és kategóriamendzsment MS1105 Meghirdetés féléve 1. Kreditpont 2 Dr. Szakál Zoltán főiskolai adjunktus A cél, hogy a hallgató képes legyen márkákban gondolkodni és azokat menedzselni. Mindezt kreatív és a piaci viszonyoknak megfelelően kell értékelnie. A márkastratégia a márkára vonatkozó döntések összessége. Alábbi felsorolás tartalmazza ezeket: Márkamenedzsment, Márka, Márkaakvizíció. Márkaarculat, Márkaasszociáció, Márkabevezetés, Márkabővítés, Márkaelkötelezettség. Márkaelutasítók, Márkaépítés, Márkaéletciklus modell, Márkaélmény, Márkaérték, Márkafelidézés, Márkafelismerés, Márkafelvásárlás, Márkafrissítés, Márkahaszon, Márkahűség, Márkaidentitás, Márkaígéret, Márkaimázs, Márkaismertség, Márkakapcsolat, Márkakép, Márkakiterjesztés, Márkakommunikáció, Márkakoncepció, Márkakonszolidáció, Márkaköltségek, Márkaköltségvetés, Márkakutatás, Márkamodell, Márkanév, Márkapiramis, Márkapozició, Márkapreferencia, Márkastratégia, Márkaszemélyiség, Márkaszlogen, Márkaszövetség, Márkatanácsadás, Márkateremtés, Márkatermékek. Márka-termékválaszték, Márkatípusok, Márkatudatosság, Márkaügynökség. Márkaüzenet, Márka újrapozicionálása, Márkavagyon, Márkaválasztás, Márkaválasztási modell, Márkaválaszték, Márkaváltás. Esettanulmány megírás valamely márkára vonatkozóan. Félévközi teljesítmény (50 pont) + (50 pont). Kotler, Philip - Keller, Kevin Lane: Marketing menedzsment, Akadémiai Kiadó, JÓZSA, L.- PISKÓTI, I.- REKETTYE, G.- VERES, Z.: Döntésorientált marketing. Akadémia kiadó,

6 Árstratégia MS1106 Meghirdetés féléve 1. Dr. Hegedüs László Zsigmond főiskolai docens KO A tárgy célja a hallgatók megismertetése az árfunkció marketingaktivitás rendszerben elfoglalt kiemelkedő szerepével, kialakításának szempontjaival és hatásaival. A tárgy hallgatói a félév során megismerik az egyes árkialakítások módszereit, azok információszükségletét és az árak fogyasztói magatartásra gyakorolt hatásait. A hallgatók ezen információk birtokában kiegészítve meglévő marketingismereteiket még inkább képesek lesznek a vállalatok piaci kínálatainak fogyasztóorientált kialakítására és menedzselésére. Az árpolitika helye, jelentősége a vállalati funkciók között. Az árpolitika klasszikus közgazdaságtani megítélése. Az árak és a fogyasztói magatartás kapcsolata. Az árdöntések mozgástere. (költségek, fogyasztói árelfogadás, fedezeti elemzés) Az egyes árképzési módszerek. (költségalapú árképzés, piacvezérelt árképzés) Árképzési szempontok és megoldások a termékciklus különböző szakaszaiban I. Árképzési szempontok és megoldások a termékciklus különböző szakaszaiban II. Az ártárgyalások. Zh. dolgozatonként 50 pont szerezhető, a két dolgozat eredménye adja a félév végi érdemjegyet. Félévközi Zh. dolgozat (50 pont) + Félév végi Zh. dolgozat (50 pont). JÓZSA, L.- PISKÓTI, I.- REKETTYE, G.- VERES, Z.: Döntésorientált marketing. Akadémia kiadó, REKETTYE, G.: Az ár a marketingben, Műszaki Könyvkiadó, DOLAN, J. R.-SIMON, H.: Árképzés okosan. Geomédia Szakkönyvek,

7 Értékesítési stratégia MS1107 Meghirdetés féléve 1. Dr. Szakál Zoltán főiskolai adjunktus A kurzus folyamán a stratégia gondolkodásmód mellett az értékesítés hosszú távú tervezését és lehetséges kimeneteit kell tudni alkalmazni a hallgatónak. A környezetelemzés a versenytárselemzés és a saját paramétereink ismeretében kell a tervezést elvégezni. Cél, hogy ennek elméleti és gyakorlati hátterét elsajátítsa a hallgató. Az értékesítés típusa és sajátosságai. A stratégia gondolkodás alapjai és alkalmazása. A félévközi feladat, csapatmunka megbeszélése. Esettanulmányok értékesítési stratégiákra vonatkozóan. 2 zárthelyi dolgozat eredményes megírása, valamint csapatmunkában egy stratégia felvázolása, részleteinek bemutatása, prezentációval. Félévközi teljesítmény (50 pont) + (50 pont). Józsa László: Marketingstratégia, Akadémiai Kiadó, Budapest, Kotler, Philip - Keller, Kevin Lane: Marketing menedzsment, Akadémiai Kiadó,

8 Média- és reklámstratégia MS1108 Meghirdetés féléve 1. Kreditpont 2 Dr. Szakál Zoltán főiskolai adjunktus A tárgy célja, hogy a hallgatók képet kapjanak a médiumok sajátosságairól, fejlődési irányaikról. A reklámstratégia a marketingkommunikációs mixen belüli fontosságáról, szerepéről is kell hallaniuk, és majd alkalmazniuk. Az új reklámtörvény. A médiumok sajátosságai. A reklámstratégia helye az összvállalati stratégiában. Reklámhatékonysági mutatók. Esettanulmányok. Reklámelemzés. Félévközi teljesítmény (50 pont) + (50 pont). Bernard Brochand-Jacques Lendrevie: A reklám alapkönyve, KJK KERSZÖV Jogi és Üzleti Kiadó Kft, Budapest, Harsányi Dávid: Így készül a reklám. A kampánytervezés elmélete és gyakorlata. Budapesti Gazdasági Főiskola, Budapest, Philip Kotler: Marketing management, Akadémia Kiadó, Budapest, Rozványi Dávid: Reklám és társai. BBS-Info, Budapest,

9 Személyes eladás és vásárlásösztönzés menedzselése MS1109 Meghirdetés féléve 1. Kreditpont 2 Kósáné dr. Bilanics Ágnes főiskolai adjunktus A tárgy célja a hallgatók kommunikációs kompetenciájának megteremtése illetve erősítése a hatékony üzleti kommunikáció szakmai és tudományos elméleti hátterével. A tárgy hallgatói ezen információk birtokában képesek lesznek hatékonyan irányítani egyes üzleti kommunikációs interakciókat, és interperszonális relációkat. A kommunikáció fogalma, folyamata, funkciói. Az üzleti kommunikáció fogalma, céljai, eszközrendszere. Az üzleti kommunikáció pszichológiai aspektusai I. (interperszonális intelligencia, az önismeret, aktív figyelem) Az üzleti kommunikáció pszichológiai aspektusai I. (empátia, asszertivitás) A meggyőzés folyamata, a befogadó attitűdjének megváltoztatása, az impresziókeltés. Az egyes tárgyalástechnikai modellek, a hatékony tárgyalás folyamata. A sikeres prezentáció. A konzultatív személyes eladás. A fogyasztói panaszok kezelése. A konfliktuskezelés. Zh. dolgozatonként 50 pont szerezhető, a két dolgozat eredménye adja a félév végi érdemjegyet. Félévközi Zh. dolgozat (50 pont) + Félév végi Zh. dolgozat (50 pont). Szakirodalom, oktatási segédlet. BAUER, A.- MITEV A. Z.: Eladásmenedzsment. Akadémia Kiadó, Budapest, NÁDOR, É.: Az üzleti tanácsadás marketingje. Akadémia Kiadó, Budapest, TERRY, J. F.: A kérdezés művészete. HVG Kiadó, Budapest, CLAYTON, P.: Testbeszéd a munkahelyen. Kossuth Kiadó, Budapest,

10 PR és szponzorálási stratégia MS1110 Meghirdetés féléve 1. Kreditpont 2 Dr. Szakál Zoltán főiskolai adjunktus A Public Relations célja a közönségkapcsolatok menedzselése a belső és külső PR feladatinak ellátása. A tárgy célja ezen ismeretek alkalmazott átadása. A PR általános elmélete. A PR tervezés jellemzői. Az identitás ás a menedzsment feladatai. A szervezeti kultúra és felépítés hatása a PR hatékonyságra. A külső PR szerepe és jelentősége. Alkalmazott módszerek. A szponzorálás és a támogatás. A lobbi. Esettanulmányok. Félévközi teljesítmény (50 pont) + (50 pont). Szeles Péter Nyárády Gáborné: Public Relation, Perfekt Kiadó, Budapest, Fazekas Harsányi: Marketingkommunikáció, Szokratész Könyvkiadó, Budapest,

11 Marketingszervezetek és vezetési funkciók MS1201 Meghirdetés féléve 2. Előfeltétel (tantárgyi kód) MS1104 Dr. Szakál Zoltán főiskolai adjunktus A kurzus célja, hogy hallgató tisztában legyen a vezetési elmélet alkalmazott gyakorlatával. A vezetés elmélet mellett a vezetési funkciók ismeretét is sajátítsa el. Marketingszervezetek Vezetési alapismeretek Vezetési funkciók Esettanulmányok Félévközi teljesítmény (50 pont) + (50 pont).. Deák Csaba Heidrich balázs Heidrich Éva: Vezetési ismeretek, Booklands 2000, Budapest,

12 Önálló marketingszervezetek tevékenysége MS1202 Meghirdetés féléve 2. Kreditpont 2 Előfeltétel (tantárgyi kód) MS1104 Dr. Magyar Zoltán főiskolai adjunktus A tárgy célja a hallgatók megismertetése a kis és középvállalkozások sajátosságait figyelembe vevő, a tervezés végrehajtás ellenőrzés szemléleten alapuló stratégiai koncepciókkal. A tárgy hallgatói a megszerzett ismeretek birtokában képesek lesznek olyan marketingstratégiák megalkotására, melyek adaptálható megoldásokkal járulnak hozzá a kisvállalkozások fejlődéséhez, piaci sikereihez. A kkv-k helye szerepe a gazdaságban, működésük sajátosságai. A stratégiai tervezés helye szerepe a vállalkozások működésében. A vállalkozási stratégia és a marketingstratégia viszonya a KKV-k esetében. A marketingstratégia készítésének folyamata I. (A helyzetelemzés, a külső és belső környezet elemzésének módszerei, a stratégiai célok kitűzése) A marketingstratégia készítésének folyamata II. (A piacszegmentáció, a pozícionálás, a megkülönböztető előnyök és a kulcskompetenciák) A marketingstratégia készítésének folyamata III. (A 7P alapú marketingaktivitás- rendszer fogyasztóorientált kialakításának módszerei) A stratégia megvalósítása, ellenőrzése. Zh. dolgozatonként 50 pont szerezhető, a két dolgozat eredménye adja a félév végi érdemjegyet. Félévközi Zh. dolgozat (50 pont) + Félév végi Zh. dolgozat (50 pont). JÓZSA, L.: Marketing-stratégia Akadémiai Kiadó, Budapest, JÓZSA, L.- PISKÓTI, I.- REKETTYE, G.- VERES, Z.: Döntésorientált marketing. Akadémia Kiadó, Budapest, REKETTYE, G. Kisvállalati marketing. Akadémia Kiadó, Budapest, R. D. HISRICH-M. P. PETERS: Vállalkozás. Új vállalkozások indítása, fejlesztése és működtetése, Akadémia Kiadó, Budapest, VECSENYI, J.: A vállalkozás. Ötlettől az újrakezdésig, Aula Kiadó, Budapest,

13 Kereskedelmi marketing MS1203 Meghirdetés féléve 2. Előfeltétel (tantárgyi kód) MS1102 Dr. Duleba Szabolcs főiskolai docens KO A tárgy célja, hogy a hallgatók képet kapjanak a kereskedelemről, az alkalmazható marketingstratégiáról. A cél, hogy a hallgató a kereskedelem oldaláról is képes legyen közelíteni az adott marketing problémát. A kereskedelem alapjai. A kereskedelempolitika vonatkozásai. A kereskedelem és marketing összefüggései. A logisztikai marketing. Esettanulmányok. Félévközi teljesítmény (50 pont) + (50 pont). Komáromi Nándor: Marketinglogisztika, Akadémiai Kiadó, Budapest,

14 Nemzetközi marketing MS1204 Meghirdetés féléve 2. Előfeltétel (tantárgyi kód) MS1107 Dr. Magyar Zoltán főiskola adjunktus A tárgy célja, hogy bemutassa és megismertesse a hallgatókkal a nemzetközi piaci színterek fontosságát, és az azokon való sikeres marketingtevékenység alapvető feltételeivel, sajátos vonásaival. A tárgy hallgatói a megszerzett ismeretek birtokában felkészült munkatársként képesek lesznek részt venni a nemzetközi piaci színtereken működő vállalatok, vállalkozások marketingtevékenységének kialakításában, hozzájárulni annak eredményes és sikeres megvalósításához. A nemzetközi kereskedelem elméleti háttere, a nemzeti piacok globalizálódása. A globális piac strukturális átalakulása. A fogyasztói szokások átalakulása, az univerzális és az unikális szegmensek fontossága. A nemzetközi környezet trendjei, megismerésének módszerei. Piacszegmentáció, piacválasztás a nemzetközi piacokon. A külpiaci megjelenés formái belföldi termelési bázis esetén. A külpiaci megjelenés formái külföldi termelési bázis esetén. Az egyes marketingaktivitások kialakításának módszerei nemzetközi dimenzióban I. Az egyes marketingaktivitások kialakításának módszerei nemzetközi dimenzióban I. Zh. dolgozatonként 50 pont szerezhető, a két dolgozat eredménye adja a félév végi érdemjegyet. Félévközi Zh. dolgozat (50 pont) + Félév végi Zh. dolgozat (50 pont). Szakirodalom, oktatási segédlet. ESZES I., - SZABÓNÉ S. M., - SZÁNTÓ SZ., - VERES Z.,: Globális marketing, Műszaki Könyvkiadó, Budapest, JOBBER, D.: Európai marketing, Műszaki Könyvkiadó, Budapest, REKETTYE, G. FOJTIK, J.: Nemzetközi marketing. Janus Pannonius Egyetemi Kiadó, Pécs,

15 E-marketing MS1205 Meghirdetés féléve 2. Előfeltétel (tantárgyi kód) MS1107 Dr. Szakál Zoltán főiskolai adjunktus A kurzus célja, hogy a hallgatók az online marketing és az Internet adta lehetőségekkel tisztában legyenek, azokat alkalmazni tudják, illetve be tudják építeni a marketing munkába. Az internet fejlődése. A számítástechnika fejlődése és irányai. A kommunikáció változásai. A digitális világ marketing sajátosságai. Az online marketing alkalmazásai. Spam. Felületek és bannerek. Esettanulmányok. 2 zárthelyi dolgozat eredményes megírása, és egy prezentáció bemutatása online marketing témakörben. Félévközi teljesítmény (50 pont) + (50 pont). Eszes István Bányai Edit: Online marketing, Műszaki Könyvkiadó, Budapest,

16 Nonprofit marketing MS1206 Meghirdetés féléve 2. Kreditpont 2 Előfeltétel (tantárgyi kód) MS1101 Dr. Szakál Zoltán főiskolai adjunktus A kurzus célja, hogy a marketinget ne csak a business szférára, hanem a nem profitorientált szférára is értelmezni tudja a hallgató. Szolgáltatásmarketing alapfogalmak. A nonprofit szféra sajátosságai. A BTL elemek szerepe a nonprofit marketingben. Esettanulmányok. Félévközi teljesítmény (50 pont) + (50 pont). Dinya Farkas-Hetesi-Veress: NONbusiness marketing és menedzsment, KJK Kerszöv Kiadó, Budapest,

17 Pénzintézeti marketing MS1207 Meghirdetés féléve 2. Kreditpont 2 Előfeltétel (tantárgyi kód) MS1101 Dr. Magyar Zoltán főiskolai adjunktus A tárgy célja a hallgatók megismertetése a pénzintézetekben eredményesen alkalmazható ügyfélszerzési és tudatos értékesítési technikákkal. A tárgy hallgatói a megszerzett ismeretek birtokában képesek lesznek olyan kommunikációs kompetenciák fejlesztésére, melyek hozzásegítik őket a banki ügyfelek meggyőző és sikeres kiszolgálásához. A szolgáltatások marketingspecifikumainak bemutatása. A HIPI elv. A pénzügyi szolgáltatások, a pénzügyi tanácsadás fogalma. A pénzügyi szolgáltatások sajátosságai, a sajátosságok kezelése. Az egyes ügyfélszerzési technikák. A konzultatív értékesítés folyamata. Az egyes tárgyalási technikák bemutatása. Az egyes konfliktuskezelési technikák bemutatása. A ügyfélkifogások kezelése, az ügyfél elégedettség kialakítása, fenntartása. A hivatali protokoll bemutatása. Zh. dolgozatonként 50 pont szerezhető, a két dolgozat eredménye adja a félév végi érdemjegyet. Félévközi Zh. dolgozat (50 pont) + Félév végi Zh. dolgozat (50 pont). Szakirodalom, oktatási segédlet. JÓZSA, L.- PISKÓTI, I.- REKETTYE, G.- VERES, Z.: Döntésorientált marketing. Akadémia Kiadó, Budapest, VERES, Z.: Szolgáltatásmarketing. Műszaki Kiadó, Budapest, BAUER, A.- MITEV A. Z.: Eladásmenedzsment. Akadémia Kiadó, Budapest, NÁDOR, É.: Az üzleti tanácsadás marketingje. Akadémia Kiadó, Budapest,

18 Marketingkutatás tervezése és irányítása MS1208 Meghirdetés féléve 2. Előfeltétel (tantárgyi kód) MS1103 Vitál Attila főiskolai tanársegéd A tárgy célja, hogy a hallgatók képet kapjanak a kutatásmódszertanról, alkalmazásairól és tervezéséről. A kutatásmódszertan alapjai. Kutatástervezés. Módszerek. Statisztikai próbák. Alkalmazott szoftverek. Jelentéskészítés. Esettanulmányok. Félévközi teljesítmény (50 pont) + (50 pont). Vitál Attila: Kutatásmódszertan, főiskolai jegyzet, Bessenyei Könyvkiadó, Nyíregyháza,

19 Hatékonyság mérése a marketingben MS1209 Meghirdetés féléve 2. Dr. Galó Miklós főiskolai tanár GI A tárgy célja, hogy a hallgatók tudjanak statisztikai próbákat számolni, tudják alkalmazni a hatékonyságmérési mutatókat és azokat jól értelmezni a marketingben.. Statisztikai mutatószámok. Hatékonyságmérési lehetőségek a marketingben. Esettanulmányok. Félévközi teljesítmény (50 pont) + (50 pont). BAUER, A. - MITEV A. Z.: Eladásmenedzsment. Akadémia Kiadó, Budapest, YADIN, DANIEL L.: Hatékony marketingkommunikáció, Geomédia Kiadó, Budapest,

20 Marketing esettanulmányok MS1210 Meghirdetés féléve 2. Kreditpont 2 Előfeltétel (tantárgyi kód) MS1101 Dr. Magyar Zoltán főiskola adjunktus A tárgy célja, hogy az üzleti életből vett valós példákon keresztül mutassa be az egyes marketingkoncepciók gyakorlatban való alkalmazásának sajátosságait, azok tapasztalatait. Az egyes esettanulmányok feldolgozásával a hallgatók objektív képet kapnak az egyes üzleti szituációk megoldásainak marketingvonzatairól és azok következményeiről. Esettanulmány I. Esettanulmány II. Esettanulmány III. Esettanulmány IV. Esettanulmány V. Esettanulmány VI. Esettanulmány VII. Esettanulmány VIII. Zh. dolgozatonként 50 pont szerezhető, a két dolgozat eredménye adja a félév végi érdemjegyet. Félévközi Zh. dolgozat (50 pont) + Félév végi Zh. dolgozat (50 pont). Szakirodalom, oktatási segédlet. FOJTIK, J.: Vállalati esettanulmányok. Pécsi Tudományegyetem Közgazdaságtudományi Kar, FOJTIK, J. - REKETTYE, G. -SZŰCS, K.: Marketing Esettanulmányok. Pécsi Tudományegyetem - Közgazdaságtudományi Kar, Marketing Intézet VARSÁNYI, J.: Sokszínűség a cégstratégiában. Stratégiai menedzsment szöveggyűjtemény. Aula Kiadó. Budapest,