Szerzői jogi védelem

Átírás

1 Szerzői jogi védelem A szerző számára minden jog fenntartva! Jelen szellemi terméket, illetve annak részleteit tilos reprodukálni, adatrendszerben tárolni, bármilyen formában részben vagy egészben a szerző engedélye nélkül közölni. A szerző által jelen formában közzétett szellemi termékben szereplő tartalom, tördelési forma, grafikai jelzésrendszer, színezés, elrendezés és minden más olyan jellemző, amely ebben az ajánlatban jelent meg először Magyarországon, a szerző jogtulajdona, annak a szerző engedélye nélkül bármilyen átvétele, másolása, felhasználása jogellenes, és a felhasználót felelősség terheli. Ez a szellemi termék a szerzői jogról szóló évi LXXXVI. törvény rendelkezései alapján törvényi védelem alatt áll. Bármely jog megsértése esetén a szerző anyagi követeléssel és egyéb jogi igénnyel léphet fel. Berkes Péter szellemi tulajdona minden jog fenntartva!

2 Felejtsd el, amit a marketingről tudsz SZTÁROK mint FRONTEMBEREK a FŐSODORBAN

3 XVII. RÉSZ 1. Kik a sztárok 2. A sztárok gazdasági jelentősége 3. A sztárság jellemzői 4. A sztárrá válás útjai 5. A sztárok és a média 6. A Zidane-hatás 7. A Beckham-jelenség

4 Zidane Ronaldo Ronaldinho Hingis Becker Figo Raul Tiger Woods Beckham Jordan Agassi Graf Derek Jeter Nadal Rodriguez LeBron Peyton Manning O Neal Kurnikova

5

6 Talmácsi Gábor immár olyan "márka", amely pénzt termel! Talmácsi Gábornak mekkora a márkaértéke? Több milliárdos! A szponzorok számára szintén fontos média-megjelenések értéke közel négymilliárd forint volt 2007-ben - négyezernél több megjelenése volt Gábornak.

7

8 Egyedül vagy csapatban

9 SPORTÁGSZERETET

10 Forrás:

11 The Celebrity 100 Athletes Rank Name Pay ($mil) Web Rank Press Rank TV Rank 5 Tiger Woods Kobe Bryant Michael Jordan LeBron James Roger Federer David Beckham Phil Mickelson Kimi Raikkonen Ronaldinho Manny Pacquiao Kevin Garnett Jeff Gordon Derek Jeter Serena Williams Maria Sharapova Venus Williams Ana Ivanovic Danica Patrick

12 GfK Sztár Monitor január-2007 december Kedveltségi toplista-hazai sztárok Cseh László Kern András Koltai Róbert Vágó István Szávay Ágnes Gálvölgy i János Kem ény Dénes Irigy Hónaljm irigy Fábry Sándor Szabó Magda Kedvence(%) Ismertség(%) A kutatásról A GfK Hungária Piackutató Intézet a hazai internet-ellátottság gyors ütemű növekedését szem előtt tartva 2005-től kezdődően kiemelkedő figyelmet fordít az interneten keresztül folytatott kutatások bevezetésére, népszerűsítésére. A GfK SztárMonitor kutatás keretében a Piackutató Intézet havonta 400, tizennégy évnél idősebb, internet-hozzáféréssel rendelkező megkérdezett véleményét gyűjti össze 80 hazai, illetve külföldi sztár ismertségére, kedveltségére vonatkozóan, minden esetben az adott híresség fényképének, illetve nevének feltüntetése mellett. Az adatfelvétel az interneten keresztül zajlik, májusa óta folyamatosan, havi rendszerességgel.

13 Sportolók ismertsége Magyarországon, TOP15 Sztár neve Ismertsége Michael Schumacher 97,43% Erdei Zsolt 95,53% David Beckham 95,44% Palik László 94,40% Nagy "Csonttörő" János 88,56% Fernando Alonso 87,42% Lothar Matthaus 87,36% Kimi Raikkönen 85,11% Czene Attila 84,72% Ronaldinho 84,55% Détári Lajos 75,58% Gera Zoltán 75,37% Ronaldo 74,28% Benedek Tibor 72,99% Nyilasi Tibor 65,69% Forrás: GfK Sztár Monitor, 2006

15 Miért foglalkozunk a sztárokkal? A sportszolgáltatás minőségének első számú tényezői A termék-differenciálódás hordozói A sport és média kapcsolatának legérdemibb formálói

16 Kik a sztárok? A sztárság relatív fogalom; Olyan sportolók, akiket a sportteljesítményük és egyéniségük kiemel a sokaságból; Pozitív értékek hordozója;

17 Amikor sztárokról beszélünk, akkor ezt a fogalmat megkülönböztetésként használjuk azokra, akik nemcsak a (sport)pályán, hanem azon kívül is kiemelkedő egyéniségek, és tudatában vannak a helyzetükből fakadó erkölcsi kötelezettségeiknek és felelősségüknek.

19 Sztárok funkciói A kimagasló egyéniségek meghatározhatják a sportáguk iránti keresletet, mind globális, mind nemzeti szinten Becker teniszütő Jordan Nike cipő a kereslet alakítása az események iránti kereslet alakítása Érékorientáció példakép társadalmi szerepvállalás, jótékonyság reklámember felelősség a környezet iránt Puskás Ferenc David Beckham effektus A team (edző, menedzser, szponzor, orvos, pszichológus,etc.) munka sikere Michael Chang hongkongi közoktatási minisztérium

20 A menedzser feladata Értékek transzformálása a menedzser intermedier szereplő a sportoló és környezete, valamint az üzleti szféra között. Nemcsak összeköti, hanem sportolót izolálja és védi az üzleti élet konfrontációitól; Sportoló piacképessé tétele a sportoló-menedzser kapcsolatát ne elsősorban üzleti, hanem emberi értékek jellemezzék. Pr-érték; Pályafutás alakítása a sportolónak a sporttehetsége a gazdasági értelemben vett tőkéje. Hosszú távú profitmaximalizálás;

21 MAXIMÁLIS PROFT Tehetség Sztár attitűd Professzionális menedzsment

22 Sportolói Off-field life Success Age TO PS TAR Team Physical caracteristics Transferability Reputation márka

23 Gazdasági jelentőségük nagyobb torta, nagyobb szelet A következő szereplők sport iránti keresletére hatnak: nézők, szabadidős sportolók, média, szponzorok

24 Sztárok, média, sportfogyasztók a média és a sztár kapcsolata, a sztár és a sportfogyasztó kapcsolata, a sportfogyasztó és a média kapcsolata

25 A médiának köszönhető a sztárok véleményformáló szerepének növekedése és a "passzív sport" rohamos terjedése is.

26 A sport megközelíthetetlenségének érzetét kelti az a korábban elképzelhetetlen sztárkultusz, ami napjaink kiemelkedő sportembereit övezi. Ebben is nagy szerepe van a médiának, hiszen a média az, ami újratermeli és megerősíti a sztárok uralmát és jól kihasználja a sportolók hármas funkcióját. A sztárok mint sportemberek az események főszereplői, és ezáltal a tudósítások anyagának "szállítói". Mint ünnepelt csillagok megteremtik egy műsor szórakoztató értékét. A sztárok elsősorban a fiatalokat ragadják magukkal. Egy-egy emlékezetes egyéniség hosszú időre képes hagyományos nemzeti sporttá tenni azt a sportágat, amelyben győzelmeit aratta. Végül mint izgalmas személyiségek biztosítják az individualizációt és a személyiségformálást, amelynek segítségével megszerezhető és megtartható a néző.

27 A sportoló piaci értékét befolyásoló tényezők Meglévő adottságok: Fizikai: Szellemi: Társadalmi: testalkat, ügyesség, megjelenés intelligencia, játékintelligencia, egyéniség nemzetiség, etnikum, család

28 A sportoló piaci értékét befolyásoló tényezők Hozzáadott jellemzők: Szellemi: Média eszköztára: Cél: Márkateremtés! érettség, önbizalom, alázat, felelősségtudat statisztika, becenév, külsőségek

29 Mi különbözteti meg a Győzteseket? Miben különböznek az átlagtól az olyan győztesek, mint a H+M, Harley Davidson, Ikea...? másmilyenek megszegnek sztereotípiákat markánsan pozícionáltak és az olyan győztesek, mint Martina Hingis, Venus Williams, Anna Kournikova, Jim Courier vagy Roger Federer?

31 A sztárrá válás útjai - az egyes (világ)márkák gyakran szerepeltetik kommunikációjukban a sportolókat; - örök vitatéma, hogy egy (sport)celeb-márka kapcsolatban végül is ki épít kit; - a márkához kapcsolt személyiségnek legyen története, s karakterisztikus személyiségvonásai;

32 1. A legegyszerűbb mód, amikor a már felépített márka kommunikációjába bekapcsolódik egy ismert személyiség.

33 1. A legegyszerűbb mód, amikor a már felépített márka kommunikációjába bekapcsolódik egy ismert személyiség.

34 2. Ennél egy fokkal szervesebb részét képezi a sztár az illető márka kommunikációjának, mikor a márkaimázsba beépül a sztár(ok) arculata, és a teljes kommunikáció középpontjába a híresség(ek) kerülnek.

35 2. Ennél egy fokkal szervesebb részét képezi a sztár az illető márka kommunikációjának, mikor a márkaimázsba beépül a sztár arculata, és a teljes kommunikáció középpontjába a híresség kerül.

36 3. A sztár hírnevére, karakterére alapozva egyfajta sztármárka-kiterjesztést kreálva jelennek meg új termék-kollekciók.

37

38 A siker-spirál Központi probléma Kompetencia láthatóvá tétele A fő kompetenciáinkra koncentrálás; Jobb problémamegoldása

39 Gyengébb játéktudás Gyakori médiaszereplés Ritka médiaszereplés Bohócok Futottak még... Kiváló játéktudás Szupersztárok Szürkék (vízhordók)

41

42 Forrás: Dénes, F. előadás anyag

51

52

53

54 Forrás:

55 Forrás:

56

57

62

63 Olyan emocionális BRAND, melyre Aztermékskálák EZERARCÚszéles köre terjeszthető ki

64 És még mindig Ugrásra kész

65 Újra helyzetben

66 Beckham a 21. Század egyik legnagyobb (sport)sztármárkája

67 PÉNZGYÁR BeckhamBeckham-szabály

68 David Beckham az angol labdarúgás legértékesebb játékosa, a FourFourTwo magazin által nyilvánosságra hozott lista szerint. A brit magazin 87 millió fontra értékeli a Real Madrid középpályását. Az eredmény azért is meglepő, mert korábban felmerült, hogy a spanyol királyi gárda akár a most megállapított összeg hat százalékáért, öt millió fontért is megválna Beckhamtől, akit három évvel ezelőtt 25 millióért vásároltak a Manchester Unitedtől.

69 Olyan emocionális brand, melyre termékskálák széles köre terjeszthető ki. A BECKHAM - BRAND elindul hódító útjára

70 IMÁZSGYÁR

71 36 millió Első félév 2 millió eladott mez 440 millió Távol-Kelet eurómilliókért teltházas mérkőzések Reklámszerződések indirekt haszonélvezője a klub

72 Adidas, Pepsi, Vodafone, Marks & Spencer, Castrol, Gillette, (Siemens BenQ) SFX Sports 23,8 millió $ A Marks & Spencer a szponzori szerződést követően hat hónap alatt 3-ról 6 százalékosra tornászta fel piaci részesedését A Vodafone-nál a Beckham által népszerűsített termékek forgalma 41 százalékkal nőtt azt követően, hogy a reklámspotjaiban hangsúlyos szerepet kapott a focista. A csapat főszponzora a Siemens különösen örült az angol érkezésének. A támogatásnak köszönhetően a spanyol mobiltelefon piacon már eddig is szép sikereket elérő cég -17-ről 24 százalékosra -növelték piaci -részesedésüket

73 Sztárok és sportfogyasztók kapcsolata La Legión 2004-ben teniszütőt adtak el Argentínában. Ez 94%-os növekedés egy év alatt (1996-hoz képest 300%-os növekedés) 1981-ben Guillermo Vilas ütőjéből et adtak el. Prince (Coria): ütőeladás 320%-kal nőtt. Wilson (Gaudio, Canas, Federer): +325% Babolat (Chela, Roddick): +165% Adidas (Coria) és Diadora (Gaudio) minden készletét kiárusította Topper: Teljes kapacitáson dolgoznak a gyártóegységei néző látogatott ki a BsAs-i ATP tornára és a Davis Kupa mérkőzésre. A lakosság 5%-a aktív teniszező (kb. 2millió ember), a tenisziskolák tele vannak gyerekekkel.

74 "Elmondhatatlan amit érzek! Egyszerűen nem akarom elhinni! Próbálok úgy csinálni mintha "csak" egy WTA IV-es verseny lenne! Nem gondolok arra kiket vertem meg, és nem érdekel az sem, hogy ki a következő ellenfél. Csak csinálom mindazt amit az utóbbi 12 évben gyakoroltam. Óriási érzés, hogy nekem eddig sikerült eljutni! Győztem!"

75 Az előadás fő üzenetei A sztár hiteles és pozitív sportoló. A sztárok gazdasági hatása a médián keresztül teljesedik ki. Különbözz a többiektől, és tedd láthatóvá a képességeidet!

76 Az igazi GYŐZTESEK tapasztalatot és érzelmeket kínálnak, álmokat váltanak valóra! A cél pedig nem más, mint az ŐRÜLT ŐRÜLT VERSENYBEN VERSENYBEN a győztesek oldalára kerülni

77

78