ESZTERHÁZY KÁROLY FŐISKOLA GAZDASÁG- ÉS TÁRSADALOMTUDOMÁNYI KAR GAZDASÁGTUDOMÁNYI INTÉZET

Átírás

1 TANTÁRGYI PROGRAM ÉS ÜTEMTERV 2014/2015. tanév I. félév Nappali tagozat A TANTÁRGY Kódja: NBG_GI832K4 Megnevezése: Stratégiai tervezés Szak: GZM + EE III. KV + FOSZ II. (GZM) Heti tanóra: 2+2 A tantárgy kreditértéke: 4 Vizsgajelleg: szóbeli kollokvium A tantárgy előtanulmányi rendje: Pénzügytan, Vezetés-szervezés A tantárgy képzési célja: A tárgy célja és ismeretanyaga: A stratégiai tervezés oktatásának célja, hogy a hallgatók megismerjék a vállalati stratégiaépítés folyamatát, a hozzá kapcsolódó kiegészítő ismereteket, módszereket és eszköztárat. A főbb témakörök: a stratégiai gondolkodás fejlődése, a külső környezet elemzése, erőforrás-alapú stratégiák, vállalati versenystratégiák és pozicionálás, szcenárió-készítés és benchmarking, üzleti tervezés, családi vállalat tervezése, kiegyensúlyozott mutatószám-rendszer (BSC) és stratégiai térképek. A tantárgy része hazai és nemzetközi vállalati esetek feldolgozása, illetve saját stratégiai-üzleti terv készítése (csoportmunkában). Kialakítandó kompetenciák Szakmai tudás: A hallgató elsajátítja a stratégiai gondolkodás alapjait, valamint be tud mutatni egy általa átlátott vállalat esetében stratégiai és üzleti terveket. Képességek: A szemináriumi munka interaktív. A hallgatók önálló oldanak meg feladatokat, kifejtik véleményüket egy-egy kapcsolódó témában, illetve az elsajátított ismeretekkel értelmezni tudják a mai üzleti-stratégiai magatartást. Oktatási cél továbbá, hogy a hallgatók képesek legyenek saját elemzésen nyugvó önálló álláspont kialakítására és annak vitában történő megvédésére. Attitűdök: A hallgatók szembesülnek azzal, hogy a korszerű stratégiai tervezés és megvalósítás a mindennapok gazdaságát és társadalmát befolyásoló tevékenység, cél az ez iránti tudatos gondolkodási folyamat segítése. Az üzleti stratégia iránti fogékonyságot hazai és nemzetközi gyakorlati példák fejlesztik. Az órák időpontja: Szerda , B/120 Kurzus oktatója, elérhetősége: Dr. Borsi Balázs, főiskolai docens, borsi@ektf.hu A tananyag tartalma részletesen: Hét szeptember Tananyag Bevezető a tanegység oktatásához (miért tanuljuk, mire használhatók az elsajátított ismeretek és készségek stb.) A tanegység követelményrendszerének ismertetése ALAPFOGALMAK 1. A stratégiaalkotás mint vezetési funkció. A vezetés POMC megközelítése. 2. A stratégia eredeti fogalma. Harcászati és üzleti analógiák. 3. A stratégiai fogalomtár legfontosabb elemei (misszió, vízió, cél, stratégia, stratégiai akció). 4. Stratégiaalkotás vs. stratégiai menedzsment.

2 5. A stratégiai tervezés racionális modellje. 6. A stratégia megvalósításának érintettjei. 7. Vállalattípusok Magyarországon és gazdasági teljesítményük. A félév során feldolgozandó egyéni és csoportos feladatok témáinak ismertetése, a munkafeladatok felosztása, prezentációs témaválasztás előkészítése (1 db 15 perces Stratégiai-üzleti terv prezentáció /4-5 fős csoportokban a szeminárium záró heteiben) szeptember szeptember 29 október október A STRATÉGIAI GONDOLKODÁS FEJLŐDÉSE 1. A vállalati tervezés előzményei (formalizálódó tervezés, pénzügyi tervezés, hosszú távú tervezés) 2. A stratégia modern elméletének kezdetei (Harvard-iskola, SWOT) 3. A stratégiai tervezés modelljeinek fejlődése (mátrixok korszaka). 4. A stratégiai menedzsment-megközelítés. gyakorlati példák kifejtése, megbeszélése (pl. pénzügyi tervezési, stratégiai menedzsment példák stb.). A stratégiai-üzleti tervezéssel kapcsolatos prezentáció fejlődésének áttekintése (üzleti terület/piacok, tervezési időhorizont, tulajdonosi kör stb. azonosítása). A VÁLLALAT KÜLSŐ KÖRNYEZETÉNEK ELEMZÉSE 1. A makrokörnyezet elemzése (PESTEL, gyémánt-modell). 2. Az iparági környezet elemzése: öttényezős modell, iparági életciklus modell. 3. Stratégiai csoport és versenytárs-elemzés gyakorlati példák kifejtése, megbeszélése (pl. a makro-környezettel, vagy egyes iparágakkal kapcsolatos fontosabb adatforrások stb.). A stratégiai-üzleti tervezéssel kapcsolatos prezentáció fejlődésének áttekintése (BCG mátrix konstruálása). A VÁLLALATI BELSŐ ADOTTSÁGOK ELEMZÉSE 1. Anyagi erőforrások (pénzügyi erőforrások, tárgyi eszközök, humán tőke, szervezeti tőke). 2. Nem anyagi erőforrások (brand, technológiai erőforrások, innovációs erőforrások). 3. Erőforrás-alapú stratégiafelfogás: az erőforrások azonosítása, a vállalat képességeinek azonosítása 4. A képesség-rések azonosítása és megszüntetése belső fejlesztéssel és külső fejlesztéssel. gyakorlati példák kifejtése, megbeszélése (pl. a belső adottságok felderítéséhez alkalmazható technikák). A stratégiai-üzleti tervezéssel kapcsolatos prezentáció fejlődésének áttekintése (makro-környezet elemzés) október TOVÁBBI STRATÉGIAI ELEMZÉSI TECHNIKÁK 1. A SWOT részletesen 2. Benchmarking 3. Szcenárió-készítés 4. Competitive intelligence. gyakorlati példák kifejtése, megbeszélése (pl. benchmarking, vagy szcenáriókészítés). A stratégiai-üzleti tervezéssel kapcsolatos prezentáció fejlődésének

3 2014. október ESZTERHÁZY KÁROLY FŐISKOLA áttekintése (erőforrás-alapú tervezés) október ŐSZI SZÜNET A STRATÉGIA KIALAKÍTÁSA I. 1. Vízió, misszió. 2. Vállalati szintű stratégiák. 3. Portfolió stratégiák gyakorlati példák kifejtése, megbeszélése (pl. GE-mátrix készítése). A stratégiaiüzleti tervezéssel kapcsolatos prezentáció fejlődésének áttekintése. A STRATÉGIA KIALAKÍTÁSA II. 1. Általános versenystratégiák 2. Nemzetközi stratégiák november november november november december 1 5. gyakorlati példák kifejtése, megbeszélése (elsősorban a stratégiai szövetségek). A stratégiai-üzleti tervezéssel kapcsolatos prezentáció fejlődésének áttekintése (vízió, Ansoff-mátrix). STRATÉGIAI SZÖVETSÉGEK 1. A stratégiai szövetségek fogalma 2. Horizontális, vertikális, diagonális szövetségek 3. A nemzetközi stratégiák és a stratégiai szövetségek összefüggései gyakorlati példák kifejtése, megbeszélése. A stratégiai-üzleti tervezéssel kapcsolatos prezentáció fejlődésének áttekintése (általános stratégia). PROJEKTMENEDZSMENT I. 1. Projekt-alaptípusok (beruházási, K+F, szervezetfejlesztési projektek). 2. Projektciklusok, projekttervezés, projektmonitoring. 3. Kockázatkövetés, kockázat-menedzsment. gyakorlati példák kifejtése, megbeszélése (stratégiai projekt-terv). A stratégiaiüzleti tervezéssel kapcsolatos prezentáció fejlődésének áttekintése (nemzetközi stratégia, stratégiai szövetség). PROJEKTMENEDZSMENT II. 4. Projekt-kommunikáció és marketing. 5. Dokumentumkezelés, minőségbiztosítás. 6. Projektzárás. gyakorlati példák kifejtése, megbeszélése. A stratégiai-üzleti tervezéssel kapcsolatos prezentáció fejlődésének áttekintése. ÜZLETI TERVKÉSZÍTÉS 1. Az üzleti terv kidolgozásának folyamata 2. Az üzleti terv tartalma 3. Hazai és nemzetközi üzleti tervpéldák.

4 gyakorlati példák kifejtése, megbeszélése (az üzleti terv prezentációk tartalma) december A CSALÁDI VÁLLALAT STRATÉGIAI TERVEZÉSE 1. A párhuzamos tervezési folyamat 2. A család tervezése (elkötelezettség, részvétel ösztönzése, vezetők újabb nemzedékének felkészítése, tulajdonosok felkészítése) 3. A családi vállalkozások előnyei és hátrányai 4. A család befektetési szempontjai és döntése. 5. A családi és az üzleti tervek összehangolása. A hallgatók munkacsoportjainak prezentációja, megbeszélése és értékelése december BALANCED SCORECARD ÉS CHESBROUGH ÜZLETI MODELLJE 1. A BSC nézpontjai 2. Stratégiai térképek 3. Az üzleti modell: az inputok és a gazdasági outputok közötti folyamatok magyarázata A hallgatók munkacsoportjainak prezentációja, megbeszélése és értékelése. Felkészítés a szóbeli vizsgára. A tananyag feldolgozásához szükséges irodalom: Kötelező irodalom: Balaton, K. és Tari, E. (2014): Stratégiai és üzleti tervezés. Akadémiai Kiadó, ISBN: Fülöp, Gy. (2007): Stratégiai menedzsment. Elmélet és gyakorlat. Perfekt, 328 o. ISBN: Barakonyi, K. (2000): Stratégiai tervezés. Nemzeti Tankönyvkiadó Ajánlott irodalom: Balaton, K. és Tari, E. (2014): Stratégiai menedzsment. Akadémiai Kiadó, ISBN: Kaplan, R.S. és Norton, D.P. (2007): Stratégiai térképek - Hogyan alakulnak át az immateriális javak pénzügyi eredménnyé? Panem, 512 o. ISBN: Carlock, R.S. és Ward, J.L. (2006): A családi vállalkozás stratégiai tervezése. Helikon, 306 o. ISBN: Bartek-Lesi M. Bartók I. Czakó E. Gáspár J. Könczöl E. Pecze K.: Vállalati stratégia Vállalkozásfejlesztés. Alinea Kiadó, 2007 Carlock, R.S. Ward, J.L.: A családi vállalkozás stratégiai tervezése. Helikon, 2006 Chesbrough, H.: Open Innovation. The New Imperative for Creating and Profiting from Technology. Harvard Business School Press Kaplan, R.S. Norton, D.P.: Stratégiai térképek - Hogyan alakulnak át az immateriális javak pénzügyi eredménnyé? Panem, 2007 Porter, Michael : Versenystratégia I (1-2 fejezetek). Akadémiai Kiadó, A vizsgára bocsátás és a sikeres vizsga feltétele: Az elméleti ismeretek gyakorlati alkalmazási készségének vizsgálata és az üzleti stratégiai módszerek megfelelő alkalmazásának/interpretálásának az értékelése szóbeli kollokvium során történik. A számszerű értékelés az

5 alábbiak szerint történik. 1. Az órai (szemináriumi) munka értékelése pontozással: szemináriumi munka és/vagy vállalt feladatok: max. 50 pont (aktív jelenlét, az előző előadás ismeretanyagának elsajátítása, illetve kisfeladatok otthoni megoldása pl. vállalati eset stb. keresése egy-egy stratégiai problémára) prezentáció max. 50 pont (A kurzus során a hallgatók csoportosan a vezető tanárral történő egyeztetés nyomán egy stratégiai-üzleti terv prezentációt készítenek és a prezentációt megvitatják. Szakmai prezentáció megtartva: 30 pont, kis hibákkal (pl. időtúllépéssel, oda nem illő slide bemutatásával stb.) megtartott prezentáció: 40 pont, kiváló prezentáció: 50 pont) A teljesítmény értékelése: elégséges 60 ponttól, közepes 70 ponttól, jó 80 ponttól, jeles 90 ponttól. 2. Szóbeli vizsga: Tételhúzás: a stratégiai tervezés órákon szerzett ismeretek és a kötelező szakirodalom elsajátításáról és értelmezéséről kell számot adni. Tételre adott válasz értékelése: elégtelentől (1) jelesig (5) 3. A kollokviumi jegy az 1. és 2. átlaga (de egyik sem lehet elégtelen). Ha a kollokviumi jegy nem egyértelmű, pót-tételsorból húzott kérdésre adott válasz dönt. A házi dolgozatot író hallgatók megajánlott jegyet kaphatnak, ha az órai munka értékelése legalább elégséges. Eger,