Eseménymarketing a vidékfejlesztés. stratégiájában. XVI. Országos Urbanisztikai Konferencia Pécs, November 18.

Átírás

1 Eseménymarketing a vidékfejlesztés Szabó Mária főosztályvezető-helyettes Vidékfejlesztési Minisztérium Vidékfejlesztési Főosztály stratégiájában XVI. Országos Urbanisztikai Konferencia Pécs, November 18.

2 Eseménymarketing általában Cél egy márka, egy termék, egy település, egy márka, egy intézkedés összekapcsolása egy pozitív, kellemes egyedülálló élménnyel; Cél az információ és a lehetőségek felismerésének eljuttatása a potenciális ügyfelekhez és a helyi véleményformáló társadalomhoz; Nem cél a közvetlen eladás, haszonszerzés; Eszköz: egyediség; könnyen felismerhető logók, reklámok, szlogenek; arcok-helyek összekapcsolása 2

3 Eseménymarketing a vidékfejlesztésben - VM Cél: a tárca illetékességi körébe tartozó intézkedésekhez kapcsolódó kommunikáció Eszköz: megjelenések, fővédnökség kiállításokon, vásárokon, vidéki rendezvényeken külföldön és belföldön egyaránt, határokon átnyúló kapcsolatok, együttműködések erősítése (testvérvárosi kapcsolatok, INTERREG, LEADER), helymarketing (pl. Etyeki Kezes-lábos Fesztivál) termékbemutatók Szervezés: a Minisztérium Sajtóirodája/Miniszteri Kabinet szükség szerint külső szervezetek bevonásával pl. Agrár Marketing Centrum 3

4 Kulcsszavak Magyar vidék Magyar, helyitermékek tájjellegű -, élelmiszerek hagyomány, minőség, biztonság-, helyi termékek, hagyományok Város és vidék együttműködése Vállalkozásbarát környezet Munkahelyteremtés Szolgáltatásfejlesztés Helyi együttműködések, helyi kezdeményezések, helyi szükségletek önkormányzatok és civilek együttműködése Helyi Vidékfejlesztési Stratégiák közös érdek, cél felismerése, stratégia, arculat Támogatások Vidéki területekbe beruházó Európa 4

5 Célcsoportok Vidéki társadalom, helyi társadalom Potenciális és már támogatott kedvezményezettek A vidékfejlesztés szereplői, végrehajtásban közreműködő szervezetek (HACS-ok, önkormányzati szervezetek) 5

6 Az ÚMVP népszerűsítése Lehetőség és kötelezettség: előírt népszerűsítési kötelezettség; nyilvánosság biztosítás; figyelemfelhívás; tájékoztatás, ugyanakkor lehetőség kapcsolatteremtésre, a vidéken élők életminőségének javítására az ÚMVP intézkedések megismerését követő végrehajtás által Szervező, lebonyolító: VM és társszervezetei Kedvezményezettek 6

7 Népszerűsítési kampányok: Road show-k lebonyolítása minden megyében, regionális szinten vezetői részvétellel, fórumszerűen helyi szereplőkkel való találkozás lehetősége Helyi Akciócsoportok megalakulása után: mindez folyamatosan előírt kötelező feladat (minden hónapban fórumok, személyes jelenlét a vidéki településeken; részvétel a helyi döntéshozatalban) sajtóban való megjelenés, interaktív jelenlét az Interneten Országos eseményeken való megjelenés (pl.: II. LEADER Expo, Teret a vidéknek fesztivál Pécs) Országos események szervezése (magyar vidék napja, hazajáró hétvége stb.) 7

8 Eseménymarketing a vidékfejlesztésben VM -ÚMVP Cél: az ÚMVP vidékfejlesztési intézkedéseket tömörítő tengelyeinek (III.-IV. tengelyek) népszerűsítése Eszköz: kiadványok, reklámok, plakátkampány, promóciós termékek, pályázatok Falunapok avatások, átadások, konferenciák szervezése Szervezés: Irányító Hatóság szakmai vezető szerep, de az ÚMVP marketing, kommunikáció kiszervezett tevékenység - háttérintézmények: VKSZI, kommunikációs szakértői szervezek, Agrármarketing Centrum, Magyar Nemzeti Vidéki Hálózat Lehetőség egyes intézkedések esetében a kedvezményezett kommunikációs tevékenységének támogatására 8

9 ÚMVP III. tengely IH rendezvényei: ünnepélyes átadások, bejelentések sajtó megjelenés, hírgenerálás Kedvezményezettek: ÚMVP III. tengelyében rendezvények szervezése, megrendezése nem támogatható Ugyanakkor minden kedvezményezettnek eleget kell tennie a nyilvánosság biztosítása követelményének kötelező arculati elemek használata; kommunikációs terv készítése a támogatás elnyeréséhez Példák Integrált Közösségi Szolgáltató Térek rendezvények megtartásának helyszíne (lesz) Tanyabusz folyamatos reklámhordozó 9

10 ÚMVP IV. tengely -LEADER LEADER célja: Alulról jövő helyi kezdeményezések támogatása; Helyi döntéshozatalban való megjelenés; helyi szükségeltekre való koncentrálás; Az egyedi, másból nem támogatható kezdeményezések, projektek támogatása a cél; Eszköz:helyi pályázati felhívások (célterületek) kiírása helyi szereplők által kialakított helyi vidékfejlesztési stratégia (HVS) alapján Rendezvények aljogcím Általános cél: helyi jellegzetességek bemutatása, népszerűsítése, turisztikai vonzerő növelése, hagyományteremtés, települési lakosság mozgósítása Szervezés: 96 HACS összesen 176 célterületet hirdetett meg 10

11 ÚMVP - Technikai Segítségnyújtás Országos nagyrendezvényeken való megjelenés : Sziget Fesztivál Hungarikumfalu (magya vidék, tájainak értékeinek bemutatása) Hungaroringen, Nemzeti vágtánvaló megjelenés -Hungarofalu; Magyar Vidék Napja Vajdahunyad Vára; Hazajáró Hétvége (falvak, kistérségek turisztikai vonzerejének növelése) hazajaro.hu II. Európai LEADER Expo Falunapok szervezése

12 Hungarikum falu, Falugondnokok ünnepe, II. Európai LEADER Expo, Szakmai konf. 12

13 Eseménymarketing a vidékfejlesztésben VM -ÚMVP június HAZAJÁRÓ HÉTVÉGE 13

14 ÚMVP TS -Falunapok CélcsoportÚMVP települések önkormányzatai ésintézményei, non-profit szervezetek, illetve magánszemélyek Cél, hogy ösztönözze: a települések kulturális értékeinek, hagyományainak és örökségének bemutatását; identitásuk, a kistérségi vagy térségi együttműködés, a közösségi élmény és összetartozás erősítését; korábbiakban megvalósított rendezvények sorába illeszkedő vagy új, helyi és kistérségi rendezvények megvalósulását; a helyi életminőség javítását, a turizmus fellendítését, valamint az ÚMVP széles körű és hiteles, a helyi sajátosságokhoz is illeszkedő bemutatását, megismertetését. Eszközök/tevékenységek hagyományőrző vagy hagyományteremtő, kulturális, zenei, népzenei művészeti, szakmai és szórakoztató egy, ill. többnapos eseménysorozat, rendezvény (pl. fesztiválok, művészeti, gasztronómiai, kulturális napok, falunapok, szemináriumok, stb.) ben 492 nyertes pályázat 14

15 475 falunap 35 vidéki kisrendezvény 91 nagyrendezvény 2009-ben összesen 601 eseményen jelent meg az ÚMVP. 15

16 ÚMVP TS - Magyar Nemzeti Vidéki Hálózat Tevékenysége: Hálózatépítés; Nemzetközi kapcsolattartás; Nemzetközi együttműködések kiépítése; Legjobb gyakorlatok bemutatása; Szakmai rendezvények, fórumok szervezése a vidéki szereplők számára; Közös Agrárpolitika -ismeretterjesztés, információáramlás biztosítása, társadalmi vita lefolytatása; Fő eszközei: Önálló főrendezvények: releváns kérdések megtárgyalására ad lehetőséget, de szűk szakmai körnek szól; Rákapcsolódás más rendezvényekre: széles nyilvánosság, viszont kevésbé szakmai 16

17 Közeljövő nagy feladatai Minőségi magyar élelmiszerek, mezőgazdasági termékek népszerűsítése (agrármarketing) Kiemelt szerepe lesz az Agrármarketing Centrumnak és a Vidékfejlesztési, Képzési és Szaktanácsadási Intézetnek (VKSZI) Minőségi termelés erősítése a tömegtermeléssel szemben jól felépített márkák kialakítása, erősítése Új agrárstratégia: középpontban a termelők, gazdák, vidéki szereplők támogatása Magyar EU-s elnökség első félév Eszközök: helyi megjelenések erősítése, események szervezése, vezetői szereplések növelése a vidéki településeken, közvetlen találkozások számának növelése, hírek, tájékoztatók vidéki helyszíneken való megszervezése 17

18 EU-s elnökség 2011 első félév Több, különösen fontos tárcánkat érintő területen várhatóak fontos döntések, például a Közös Agrárpolitika 2013 utáni jövőjéről A jó kommunikáció segítheti a magyar elnökség kedvező megítélését, az pedig a későbbiekben jobb költségvetési alkupozíciót jelenthet 18

19 Elnökség célja, feladatai, lehetőségei Helyszín: A kommunikáció (benne az események) alapvetően két helyszínen zajlik: Brüsszelben és Magyarországon. Különböző célcsoportok: Hazai közvélemény, döntéshozók, vidékfejlesztési szereplők Nemzetközi közvélemény, az EU más tagállamai EU, mint szervezet (döntéshozók) Sajtó A magyarországi unióval foglalkozó sajtó mellett megjelenik és rendkívül fontos a brüsszeli sajtó kezelésének problémája. Az elnökségünk megítélése elsősorban az utóbbitól függ. A brüsszeli sajtó uniós ügyekben nagyon felkészült, van EU emlékezete / tehát egy-egy ügyet akár évek óta figyelemmel kísér/, ezért valódi információkra kíváncsi. Az ismert és fent vázolt kommunikációs eszközök mellett itt új technikák is belépnek: background technika /háttér tájékoztatók, háttér találkozók fontosak/ befolyásoló kiszivárogtatás / ha nem kap valódi információt a brüsszeli sajtó, megszerzi azt mástól A magyar vidékfejlesztési események súlya is megnő: magyar vidék, termékek megismertetése, értékek népszerűsítése kivihető a nemzetközi színtérre Rendezvények szervezése (pl. vidékfejlesztési igazgatók találkozója) 19

20 A jövő eseménymarketing a vidékfejlesztés stratégiájában Vidékfejlesztési Minisztérium agrárügyek, vidékfejlesztés, környezetvédelem és vízügy - komplex megközelítésben a vidék Alkalmazott kommunikációs és marketing eszközök: közérthető, informatív sajtóközlemények sajtótájékoztatók/ nem mindig csak négy fal között, hanem gyakran a helyszínen/ kormányszóvivői tájékoztatók közösen a minisztérium vezetőivel sajtónyilvános események szervezése Offenzív és proaktív kommunikáció és ehhez események társítása A tárca marketing és kommunikációs feladatai szervesen kapcsolódnak az ellátandó feladatokhoz vidékfejlesztés Féléves akciótervek és 10 éves stratégia elkészítése 20

21 Köszönöm megtisztelő figyelmüket! Elérhetőségek: