Magyar Turizmus Zrt. Észak-magyarországi Regionális Marketing Igazgatóság 3300 Eger, Agria Park, Törvényház út 4., E-mail: emo@itthon.hu Borsod-Abaúj-Zemplén Megyei Közgyűlés Török Dezső Elnök Úr részére Tárgy: Tájékoztató Borsod-Abaúj-Zemplén megye turisztikai helyzetéről Előzmények: A Borsod-Abaúj-Zemplén Megyei Önkormányzat Közgyűlésének 2015. október 7-én kelt III- 1665-41/2015-ös iktatószámú felkérő levelére válaszolva a Magyar Turizmus Zrt. Regionális Igazgatósága elkészítette a fenti tárgyú tájékoztató szakmai anyagot. Módszertan: A tájékoztatót mind az Észak-magyarországi, mind a Tisza-tavi turisztikai régió statisztikai adatainak, mind a KSH megyékre bontott vendégforgalmi statisztikai adatainak elemzésére építettük. A trendek alátámasztásához 2015. októberében telefonos szolgáltatói megkérdezéseket alkalmaztunk. A kínálati változások bemutatásához 2014-ben a Széchenyi Programiroda által átadott adatbázist használtuk, melyek a turisztikai beruházásokról adnak tájékoztatást. A térségi relevanciákat a Turisztikai Desztinációs Menedzsment szervezetektől kapott 2015. októberében, a regionális marketing tervhez átadott információk alapján fogalmaztuk meg. Tartalom: Az Észak-magyarországi turisztikai régió vendégforgalmi elemzése Az Észak-magyarországi megyék turisztikai teljesítménymutatóinak összehasonlítása 2000-2014 TOP 5, TOP 10 városok (2014) TOP 10 turisztikai attrakciók látogatószámainak alakulása (2015. I-IX. hó) A turisztikai beruházások irányvonala, k összegzése, rövid értékelése A turisztikai térségekben zajló folyamatok, potenciálok értékelése A Tisza-tavi turisztikai régió érintőleges vendégforgalmi elemzése Az Észak-magyarországi turisztikai régió vendégforgalma Az Észak-magyarországi régió az ország harmadik legnépszerűbb turisztikai régiója, Balaton után a második legnépszerűbb régió a belföldi üdülőközönség körében. 1
A KSH 2014. I-XII. hó végleges adatai alapján az Észak-magyarországi régió kereskedelmi szálláshelyein több mint 2 millió vendégéjszaka realizálódott. Az Észak-magyarországi turisztikai régió vendégforgalma 2014-ban 2014. éves Előző évhez viszonyítva (%) belföld külföld összesen belföld külföld összesen Vendégéjszaka 1 687 083 344 242 2 031 325 113,3 112,1 113,1 Vendég - fő 742 489 128 058 870 547 113,6 110,7 113,2 Tartózkodási idő - nap 2,3 2,7 2,3 100 101,2 100 Forrás: KSH, végleges adatok Az adatok alapján elmondható, hogy a 2013. évi sikeres turisztikai szezon után, 2014-ben további növekedés tapasztalható. Az országos átlagot (5,6%) jelentős mértékbe meghaladó pozitív változásról beszélhetünk. Észak-Magyarországon a vendégéjszakák száma 13,1%-kal növekedett a 2013. évhez képest, a belföldi vendégéjszakák száma 13,3%-kal, a külföldieké 12,1%-kal bővült. Ezek az adatok jóval meghaladják az országos átlagot, melyek hátterében mind a kínálat bővülése, szálláskapacitás bővülése, mind a szolgáltatók professzionális értékesítő munkája áll, ezen túl a TDM-ek és az RMI desztinációkat népszerűsítő promóciós munka is meghatározó. Az Észak-magyarországi régió turisztikai térségei 2015-ben a TDM és szolgáltatói visszajelzések alapján többnyire pozitív vendégforgalmi változásokat könyveltek el. A növekedés ütemében vannak különbségek, melyeket a későbbiekben bemutatott megyei és település szintű adatok is alátámasztanak. A 2008-2014. évi adatsorra vetített trendvonal jól szemlélteti, hogy egy dinamikusan fejlődő, elsősorban a belföldi vendégforgalomra épülő desztinációról beszélhetünk az Északmagyarországi turisztikai régiót illetően. 2
Vendégéjszaka (db) 2 000 000 1 500 000 1 000 000 Kereskedelmi szálláshelyek vendégéjszakáinak alakulása, előrejelzése az Észak-magyarországi turisztikai régióban 2008-2014 között (külföld-belföld-összesen) 2 163 338 2 021 811 1 797 000 1 810 897 1 692 427 1 608 672 1 497 562 1 491 000 1 426 085 1 337 563 1 357 604 1 347 637 1 258 076 1 185 222 1 106 474 1 148 857 500 000 240 863 231 089 208 747 239 486 261 035 307 000 329 384 352 441 0 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Külföldi vendégéjszakák száma Belföldi vendégéjszakák száma Vendégéjszakák száma Lineáris (Külföldi vendégéjszakák száma ) Lineáris (Belföldi vendégéjszakák száma) Lineáris (Vendégéjszakák száma) Forrás: KSH. Megjegyzés: A 2014. és 2015. év adatsora lineáris előrejelzés, ami a külföldiek esetében 80%-os, a belföldiek tekintetében 90%-os megbízhatóságú A régió vendégforgalmát erőteljes területi koncentráció jellemzi, melyet a KSH TOP 50 település adatsoraiból készített régiós TOP 5, illetve TOP 10 településlista is részben alátámaszt. A vendégéjszakák közel 50 %-a Eger és 50km-es körzetére koncentrálódik. Az adatsorból kiderül, hogy a régió 5 leglátogatottabb településéből Miskolc és Mezőkövesd Borsod-Abaúj-Zemplén megyében található. A hosszabb tartózkodási idővel rendelkező Mezőkövesd a gyógyturisztikai kínálatának köszönhetően megelőzi Mátraszentimrét a vendégéjszakák vonatkozásában. Borsod-Abaúj-Zemplén megyében jellemző a földrajzi koncentráció, mely Miskolcon realizálódik. Jelentős változás a tavalyi évhez képest, hogy Miskolc több mint 20%-os bővüléssel jelentősen megközelítette Heves megye székhelyének, Egernek a vendégforgalmát. (forrás: KSH TOP 50 városok forgalma). 3
Észak-Magyarország TOP 5 és Borsod-Abaúj-Zemplén megye TOP 10 városainak vendégforgalmi adatai 2014-ben Időszak Mutatók Terület (jan.1.) G3 2014. év TOP Eger 163757 1 Miskolc 143151 2 Egerszalók 78041 3 Gyöngyös 75491 4 Mátraszentimre 40914 5 Vendégek száma a kereskedelmi szálláshelyeken (fő) Borsod-Abaúj-Zemplén megye összesen 371129 Miskolc 143151 1 Mezőkövesd 38337 2 Bogács 30712 3 Sárospatak 20656 4 Tiszaújváros 19659 5 Sátoraljaújhely 11665 6 Tarcal 9543 7 Aggtelek 9210 8 Tokaj 9089 9 Kazincbarcika 8673 10 Terület (jan.1.) G3 2014. év TOP Eger 371324 1 Miskolc 310587 2 Egerszalók 186543 3 Gyöngyös 144041 4 Mezőkövesd 105706 5 Vendégéjszakák száma a kereskedelmi szálláshelyeken (db) Borsod-Abaúj-Zemplén megye összesen 892127 Miskolc 310587 1 Mezőkövesd 105706 2 Bogács 87812 3 Tiszaújváros 53921 4 Sárospatak 53144 5 Sátoraljaújhely 28306 6 Kazincbarcika 23127 7 Aggtelek 20954 8 Tarcal 16140 9 Tokaj 14206 10 Forrás: KSH, 2014-es adatok 4
Régió összesen Többi település összesen Salgótarján Sátoraljaújhely Sárospatak Tokaj Egerszalók Mezőkövesd Miskolc Gyöngyös Eger A turisztikailag releváns városok vendégforgalmi elemzése Észak-magyarországon (2007-2014) 2007 316 079 81 028 245 928 53 508 29 699 18 069 50 984 28 673 28 958 379 110 1 437 586 Régiós megoszlás %-ban 22% 6% 17% 4% 2% 1% 4% 2% 2% 26% 100% 2007-ben 2010 285 022 66 708 202 739 80 313 69 381 16 429 41 284 25 574 32 918 346 565 1 357 604 Változás % 2007/2010 90,17% 82,33% 82,44% 150,10 % 233,61 % 90,92 % 80,97% 89,19% 113,67 % 91,42% 94,44% 2014 371 324 144 041 310 587 105 706 186 543 14 206 52 250 28 306 27 754 526 383 2 031 325 Változás % 2007/2014 117,5% 177,8% 126,3% 197,6% 628,1% 78,6% 102,5% 98,7% 95,8% 138,8% 141,3% Régiós megoszlás %-ban 18% 7% 15% 5% 9% 1% 3% 1% 1% 26% 100% 2014-ben Forrás: KSH, RMI szerkesztés A fenti táblázat jól szemlélteti a folyamatokat. A régió vendégforgalmát meghatározó TOP 5 település vendégforgalmi növekedése kiemelkedő dinamikájú. A megyék összehasonlításában megfogalmazható, hogy míg Heves megye turizmusa több lábon áll, s mindegyik turisztikailag megfogalmazható térsége a növekedési pályán mozog, addig Borsod-Abaúj- Zemplén megyének a növekedését kizárólag Miskolc,a megyeszékhely és Mezőkövesd, a gyógyhely biztosítja. Megyék összehasonlítása 2014-es éjszaka adatok alapján Borsod-Abaúj-Zemplén megye az Észak-magyarországi régióban a második legnagyobb vendégforgalmat bonyolítja. 2014-ben 17,3%-kal emelkedett BAZ megyében a vendégek száma, míg Heves megyében 12,6%-os változást regisztráltak a 2013-as év adataihoz képest. A vendégéjszakák vonatkozásában az elmozdulás iránya szintén pozitív, a növekedés az előző 5
évhez képest Borsod-Abaúj-Zemplén megyében14,7 %, Heves megyében 10,6%. Mindkét esetben a megyei vendégforgalom növekedések meghaladják a régiós átlagos növekedést, és jelentős mértékben az országos növekedést. Vendégek száma a kereskedelmi szálláshelyeken Észak-Magyarország megyéiben 600000 500000 400000 300000 200000 100000 0 2008. év 2009. év 2010. év 2011. év 2012. év 2013. év 2014. év Vendégek száma a kereskedelmi szálláshelyeken (fő) Vendégek száma a kereskedelmi szálláshelyeken (fő) Vendégek száma a kereskedelmi szálláshelyeken (fő) Forrás: KSH Vendégéjszakák száma a kereskedelmi szálláshelyeken Észak-Magyarország megyéiben 1500000 1000000 500000 0 2008. év 2009. év 2010. év 2011. év 2012. év 2013. év 2014. év Vendégéjszakák száma a kereskedelmi szálláshelyeken (db) Vendégéjszakák száma a kereskedelmi szálláshelyeken (db) Vendégéjszakák száma a kereskedelmi szálláshelyeken (db) Forrás: KSH 6
Vendégek megoszlása kereskedelmi szálláshelyeken megyénként 2014-ben 49731; 5% 371129; 40% 506846; 55% Borsod-Abaúj-Zemplén megye Heves megye Nógrád megye Vendégéjszakák megoszlása kereskedelmi szálláshelyeken megyénként 2014-ben 122033; 6% 892127; 41% 1148127; 53% Borsod-Abaúj-Zemplén megye Heves megye Nógrád megye Forrás: KSH A régióba érkező vendégéjszakák és vendégek 41%-a érkezik Borsod Abaúj-Zemplén megyébe. A tavalyi évhez képest nincs jelentős változás a megyék közötti vendégforgalom megoszlását illetően. A tartózkodási idő a fenti adatok alapján a megyében 2,4 nap, mely alacsonyabb az országos 2,6 nappal szemben, de valamivel nagyobb a régiós átalaghoz képest (2,3 nap) Borsod-Abaúj-Zemplén megye kereskedelmi szálláshelyeinek vendégforgalma 2014-ben és 2015. I-VIII. hó közötti időszakban 2014. éves Előző évhez viszonyítva (%) belföld külföld összesen belföld külföld összesen Vendégéjszaka 690 455 201 682 892 127 116,2 121,4 117,3 Vendég - fő 293 553 77 576 371 129 113,4 119,6 114,7 Tartózkodási idő - nap 2,3 2,6 2,4 102,3 101,5 102,5 7
2014. január-augusztus belföld külföld összesen Vendégéjszaka 506 987 160 909 667 896 Vendég - fő 160 909 60 888 269 614 Tartózkodási idő - nap 2,4 2,6 2,5 2015. január-augusztus Előző évhez viszonyítva (%) belföld külföld összesen belföld külföld összesen Vendégéjszaka 505 475 139 938 645 413 99,7 87,0 96,6 Vendég - fő 216 317 56 928 273 245 103,6 93,5 101,3 Tartózkodási idő - nap Forrás: KSH 2,3 2,5 2,4 96,2 93 95,3 A fenti adatokból kiderül, hogy megyében a belföldi kereslet élénkülésén túl, a vendégforgalom növekedése jelentősebb mértékben a nemzetközi keresleten alapul. Ez ad a legnagyobb optimizmusra okot. A nemzetközi érdeklődésre számot tartó attrakciók létrehozása és Miskolc központú nemzetközi kommunikáció egyértelműen képes volt újrapozícionálni a turisztikai piacon a térséget. A 2015-ös első nyolc havi előzetes adatok bár országos szinten növekedésről számolnak be, ezt egyelőre sem a regionális, sem a megyei adatok nem igazolják vissza. A tapasztalatok szerint ez még valóban fordulhat akár növekedésbe is, egyrészt mind a régió, mind a megye 4 évszakos üdülőhely, így a szeptember- december hónapokban jelentős vendégforgalmat bonyolítunk, továbbá az egyéb szálláshelyeken realizálódó vendégforgalom legalább25%-ot jelent Észak-magyarországon, mely jelentős mértékben befolyásolja az éves eredményeket Vendégéjszakák alakulása a nemzetközi piacok szerint az Észak-magyarországi régióban 2014-ben Észak-Magyarország küldő területei Kiemelt országok és Mutatók országcsoportok - G04 V1 2014. év Időszak Lengyelország 88502 Vendégéjszakák száma a kereskedelmi szálláshelyeken (db) Németország 48756 Szlovákia 43638 Csehország 28899 Románia 16490 8
Ukrajna 11919 Oroszország 10900 Hollandia 9745 Ausztria 7505 Egyesült Királyság 6815 Franciaország 5727 Olaszország 5329 Amerikai Egyesült Államok 4616 Forrás: KSH Japán 1745 Az Észak-magyarországi régió térségeit alapvetően a belföldi vendégek keresik fel (80%). Növekedő nemzetközi érdeklődésre Eger és térsége, Miskolc és térsége, Mezőkövesd, mint gyógyhely, valamint jelentős kínálatfejlesztéssel Tokaj és térsége számíthat a jövőben. A régióba és Borsod-Abaúj-Zemplén megyébe érkező külföldiek jelentős hányada Lengyelországból érkezik, második meghatározó küldő terület továbbra a hagyományos Németország. A földrajzi közelség miatt Szlovákia vendégszámai meghatározóak, azonban a magasabb tartózkodási idő és magasabb költési hajlandóság miatt Csehország stratégiai küldő piac lehet a jövőben. 2015-ben sikeres kampányt bonyolított le a Magyar Turizmus Zrt. Észak-magyarországi Regionális Marketing Igazgatósága Lengyelországban, Szlovákiában, melyhez Miskolc és térsége TDM is csatlakozott. 2016-ban tovább erősödik a régió nemzetközi kommunikációja, mely a szomszédos országokban erőteljesebb promóciót jelent. Az összes érintett TDM szervezetnek van lehetősége csatlakozni a lengyel, cseh, szlovák, román és ukrán kampányokhoz. A nemzetközi vendégforgalom megoszlása az Észak-magyarországi régióban 2014-ben Franciaország; 5727; 2% Olaszország; 5329; 2% Amerikai Egyesült Egyesült Királyság; 6815; Államok; 4616; 2% 2% Ausztria; 7505; 2% Hollandia; 9745; 3% Oroszország; 10900; 4% Japán; 1745; 1% Lengyelország; 88502; 30% Ukrajna; 11919; 4% Románia; 16490; 6% Csehország; 28899; 10% Szlovákia; 43638; 15% Németország; 48756; 17% 9
Borsod megyei turisztikai k A kínálati változás az 1. számú mellékletként csatolt adatok alapján jellemezhető. Az ÉMOP turisztikai prioritás 2.1, 2.2., 2.3. pályázati ablakokban Borsod-Abaúj-Zemplén megyében a mellékletben felsorolt projektek valósultak meg, illetve állnak megvalósítás alatt. Tekintettel arra, hogy a Regionális Marketing Igazgatóságok a már átadott és működő turisztikai szolgáltatásokat segítik piacra, az induló, tervezett vagy folyamatban lévő beruházásokról, kről továbbra sincs információnk. Visszacsatolást számunkra is a NORDA Ügynöksége biztosította számunkra. A k értékelése: Az utazási döntés a motivációt követően térségi szinten fogalmazódik meg az utazóközönségben. Így a hasonló turisztikai kínálattal rendelkező térségek versenyeznek egymással nemcsak a régióban, hanem az országban. Ebben a környezetben kiemelt jelentősége van annak, hogy a desztinációban kialakított TDM menedzsment mennyire képes megfelelő szakmaisággal működni és mekkora költségvetéssel bír, mind a fogadóterület fejlesztését, mind a marketing munkát érintően. A megyében 7 helyi Turisztikai Desztinációs Menedzsment és 1 Térségi TDM szervezet működik. Turisztikai klaszter nem működik, viszonyt a megye illetékességi területén székhellyel bír, és aktív a Felső-Magyarországi várak egyesülete. Nemzetközi viszonylatban ezek a turisztikai szervezetek messze nem rendelkeznek olyan háttérrel, mellyel hosszútávon garantálni képesek a desztinációk turisztikai fejlődését. A jelentős források ellenére a TDM-ek nem erősödtek meg az elvárható mértékben. Szinte mindegyik TDM arról számolt be, hogy az önkormányzati támogatásokból származó forrásaik jelentős mértékben csökkentek. Érezhető, hogy kevésbé aktívak a TDM szervezetek a régiós promóciós munkában 2015-ben. Kiemelkedő szakmai munkát folytat Miskolc menedzsmentje és a Sátoraljaújhely székhelyen működő Zemplén térsége TDM. A fogadóterület stratégiailag átgondolt fejlesztésében továbbra is kulcsszerepe van ezeknek a szervezeteknek, a növekedés kizárólag ezen a szolgáltatói együttműködéseken alapuló turisztikai közösségek működése, bevonása mellett várható. A desztinációs tervek továbbra is hiányoznak. A fenti táblázatban foglalt attrakciók megvalósulása nagymértékben segítik a desztináció vonzerejének növelését. Nemzetközi vonzerőt jelent Miskolctapolcai Barlangfürdő, Diósgyőri Vár, Aggtelek barlangrendszer, Tokaj Fesztiválkatlan, Zemplén Kalandpark. Több olyan attrakciófejlesztés valósult meg, mely a belföldi piacot képes megszólítani, azon belül is regionális vonzerőt képezve: így pl. Edelény Kastélysziget, Kalandparkok, Herman Ottó Múzeum, kikötők stb. 10
A szolgáltatásk komplettírozzák a turisztikai termékeket, ezek szükségessége indokolt, esetleges tartózkodási idő növekedés és magasabb fajlagos költség várható. Szálláshelyfejlesztés vonatkozásában a kereslet egyértelműen visszaigazolja a magas minőségű szálláshelyek fejlesztésének szükségességét. Emellett stratégiai kérdés, hogy mely településeken és milyen üzemméretben épülnek szálláshelyek. Továbbra is hiányzik a két világörökségi helyszínen Aggteleken és Tokajban is a megfelelő kapacitású magas besorolású szálláshely. Amit hiányosságnak ítélünk, az egészségturisztikai beruházások volumenének növelése és a gyógyító erő és gyógyító régió kommunikálása. Hosszútávon emelkedő nemzetközi keresletet az orvosi turizmus kínálatának bővítése jelenthet. Kitekintés a turisztikai szolgáltatói szintig A következő rövid fejezetben megvizsgáltuk a megye TOP 10 turisztikai attrakciójának látogatottságát. Az adatokat a szolgáltatók biztosították az elemzéshez. Röviden megállapítható, hogy a kereskedelmi szálláshelyeken mért vendégforgalmi változásokhoz hasonlóan többnyire növekedés tapasztalható, azok dinamikája is korrelál a szálláshelyek adataival. 1. Zsóry Fürdő Mezőkövesd Látogatószám 2014-ben: 379.171 Fő - Látogatószám változása 2014/2013: 93,6 % 2. Miskolctapolca Barlangfürdő Látogatószám 2014-ben: 328.600 fő - Látogatószám változása 2014/2013: 110,84 % 3. Bogácsi Strandfürdő Látogatószám 2014-ben 290 ezer Fő 4. Lillafüredi Állami Kisvasút (Északerdő Zrt) Látogatószám 2014-ben: 221 589 fő - Látogatószám változása 2014/2013: 112,8 % 5. Tiszaújváros Termál és Strandfürdő Látogatószám 2014-ben: 219.000 fő 6. Végardó Fürdő- Sárospatak Látogatószám 2014-ben: 195.000 fő 7. Zemplén Kalandpark Sátoraljaújhely Látogatószám 2014-ben: 174.287 fő - Látogatószám változása 2014/2013: 104,2 % 8. Aggteleki Cseppkőbarlang Látogatószám 2014-ben: 107.406 fő - Látogatószám változása 2014/2013: 117,56 % 9. Sárospatak- Rákóczi Vár 11
Látogatószám 2014-ben 85.185 fő 10. Pálházi kisvasút Látogatószám 2014-ben 33.903 fő +1 Füzéri vár Látogatószám 2014-ben 26.000 fő Tájékoztatásul további néhány regionális nagy attrakció látogatószáma: Egri vár - Dobó István Vármúzeum Látogatószám 2014-ben: 315.788 Fő - Látogatószám-változás 2014/2013: 106,8 % Eger termálfürdő Látogatószám 2014-ben: 231.172 Fő - Látogatószám változása 2014/2013: 109,2 % Tisza-tavi Ökocentrum Poroszló Látogatószám 2014-ben: 182.606 Fő - Látogatószám változása 2014/2013: 108,1 % Sástó - Látogató sétány Látogatószám: 145.986 Fő- Saliris termálfürdő Egerszalók Látogatószám 2014-ben: 119.841 Fő - Látogatószám változása 2014/2013: 92 % Adatok forrása: attrakciógazdák adatszolgáltatása Kitekintés az egyes turisztikai térségek szintjére Borsod-Abaúj-Zemplén megye turisztikai sikere az egyes utazási döntések szintjét jelentő turisztikai térségek sikerétől függ. A megye turisztikai adottságai kiválóak, működik és működnie kell továbbra is a turisztikai térségek és attrakciók közötti szinergiának, mely tovább erősíti a megye pozícióját a turisztikai piacon. A TDM szervezetektől kapott helyzetelemzés szerint az alábbi folyamatok jellemzik a térségeket: Miskolc és térsége Miskolc egyértelműen sikertörténet a turizmus piacán. A termékfejlesztés és a turizmus marketing eszközeivel képes volt évek alatt feledtetni a posztindusztriális imázsát a városnak. A szolgáltatói jelentések szerint ebben az évben további 10%-os növekedés várható. Új szolgáltatásaikkal pl. tematikus városnéző séták a TDM szervezésében, új Guide@Hand séták, új köztéri turisztikai táblarendszer, Miskolctapolcai Strand, DVTK Football kalandpark, Avalon Park, Golfautó és segway túrák Lillafüreden, Városnéző kisvonat Miskolctapolcán újrapozícionálódott Miskolc városa a belföldi utazóközönség körében. Proaktív marketingmunka jellemzi a turisztikai menedzsment szervezetet, nagyon jól kommunikálva az online felületeken, nemcsak belföldi, hanem nemzetközi küldő piacokon is. A növekedést az idegenforgalmi adóbevételek alakulása is visszaigazolja. Szálláskapacitás 12
vonatkozásában itt is elmondható, hogy a magas minőségű, megfelelő méretű szállodai kapacitások szükségesek a fejlődéshez. Aggtelek és térsége A világörökségi státusz ellenére a kiemelkedő látogatóforgalom mellett a vendégéjszakák száma alacsony. Kívánatos lenne a magas minőségű szálláshelyek (ti. hegyi wellness szálloda). Ígéretesnek tűnne a gyógybarlang gyógyhellyé minősítése. A TDM és Tourinform munka a Nemzeti Park Igazgatóság keretében történik, a térség turisztikai vonzerejéhez képest a szervezet promóciós aktivitása elmarad a várttól. Stagnáló vendégforgalom jellemzi. Nagy potenciál van a térségben. Részben kapcsolható Hernádvécse szállodafejlesztés a térséghez. Zemplén és térsége Kiváló példája annak, hogy kell egyedi attrakciófejlesztéssel feltenni egy viszonylag ismeretlen területet a turizmus térképére. Zemplén képes volt attrakciókkel (várak felújítása, Kalandpark fejlesztés, tansövények, Kálvária stb.) vonzerőt teremteni. Professzionális TDM szakmai munka folyik, nemcsak marketing munka, hanem valódi fogadóterületi fejlesztés, mely szolgáltatások működtetésében is megnyilvánul. A 2015-ös vendégforgalmi adatok biztatók, a helyi jelentések szerint jelentős vendégforgalom növekedés várható ebben az évben. Abaúj térsége Újraszerveződött a TDM szervezet. A szakmai frissülés optimizmusra adhat okot. Telkibánya központjával új attrakciófejlesztés kerülhet kilátásba. A TDM aktivitásával tovább növelhető a térség és a megye vendégforgalma. Füzér és térsége A várn, és kastélypark k jelentősen hozzájárulhatnak majd Zemplén turisztikai pozícionálásához, és a tartózkodási idő növekedéséhez. Marketingkommunikáció szintjén nem érzékelhető aktivitás az elmúlt években. Sárospatak Klasszikus, jól ismert kiránduló hely és üdülőhely a belföldi piacon. A Rákóczi kultusz egyik fellegvára, a várfelújítás és annak kommunikációja újra népszerűvé tették a települést az üdülőközönség körben. A Végardó fürdő egész Tokaj hegyalja fürdőjévé válhatna. Turisztikai marketing aktivitása elmarad a várttól. Tokaj Hegyalja A TDM és a szolgáltatói jelentések alapján Tokaj turisztikai vonzereje javul, és a tapasztalatok alapján 8-10%-os növekedésről adnak számolnak be. Kiválóan teljesítenek a rendezvények, melyek szintén bővülést regisztráltak. Az újdonságok a térségben: Acetánia - Borecet Múzeum, Bodrogkeresztúr, Első Mádi Sörfesztivál, Mádi Didergő, Furmint pohár, Tokaji Borvidéki Emlékpark Tokaj, Tokaji dukát 13
(helyi pénz) bevezetése a borvidéken, Aszúház Mád, Keresztúri Kincsestár, Bodrogkeresztúr, Világörökségi Bormúzeum és Látogatóközpont Tokaj, Tállyai BorBár és Jazzpiknik. Folyamatban lévő beruházások: Furmintház-Mád, a tolcsvai Szirmay Waldbott-kastély felújítása, a Regéci vár rekonstrukciója, Helia-D Herbakastély, Tolcsva, Mesterségek interaktív hagyományőrző udvara, interaktív bemutatóterem Bodrogkisfalud, a Vay-kastély turisztikai, felújítása, kiállítótér létrehozása Golop, Történelmi időutazás, tematikus sétány kialakítása Monok, Zarándok pihenőhely és Öko-turisztikai látogatóközpont Szegilong, a teljesség igénye nélkül. Tokaj térségére számos turisztikai forrás érkezik, azok megvalósulása több-kevesebb turisztikai relevanciával történik. A stratégiai gondolkodás hiánya a turizmus területén szembeötlő. Továbbra is hiányoljuk az átfogó turisztikai fejlesztési tervet, mely több nemzetközi érdeklődésre számot tartó vonzerőfejlesztését célozná. Mezőkövesd Gyógyhelyként az egyik leglátogatottabb települése mind a megyének, mind a régiónak. Kevésbé érezhető egyelőre a Hadas városrészhez köthető matyó kultúra világörökségi kinevezésének turisztikai hatásai. A Húsvéti rendezvény csúcsra járatódik, a szezonális koncentrációt oldani kellene. Jó kezdeményezés az I. Matyó Világtalálkozó. A fürdőfejlesztéssel, a magas színvonalú Pandora Apartmanokkal továbbra is az egyik leglátogatottabb települése a régiónak és a megyének. Mezőkövesden erős, jól szervezett TDM szervezet működik, szakmai munkája, aktivitása kiemelkedő. Tiszaújváros - a Tisza-tavi régióban leírtak alapján Tisza-tavi turisztikai régió Borsod-Abaúj-Zemplén megyét marginálisan ugyan, de érinti a Tisza-tó és 30 település szintjén a Tisza-tavi turisztikai régió. A Tisza-tavi turisztikai régió továbbra az ország területileg legkisebb turisztikai régiója. A régió vendégforgalmát 2014-ben is növekedés jellemzi. A vendégforgalom növekedés mértéke meghaladja az országos átlagot (5,6 %), a régió esetében ez +15,9%. A vendégéjszakák mindössze 9,2%-kal emelkedtek, melynek eredménye, hogy az átlagos tartózkodási idő jelentősen csökkent a korábbi évekhez képest. A növekedés meghatározóan a belföldi keresletből táplálkozik. 14
Kereskedelmi szálláshelyek vendégforgalma a Tisza-tavi régióban 2014. Változás előző évhez képest belföld külföld összesen belföld külföld összesen Vendég 84 665 20 764 105429 18,6 % 6,2 % 15,9 % Vendégéjszaka 210 738 66 186 276 924 11,4 % 2,6 % 9,2% Forrás: KSH végleges adat, 2014. A Tisza-tavi kínálatban 2015-ben nem történt jelentős változás. Poroszló illetékességi területén működő Tisza-tavi Vízi Sétány 2014-ben nem volt látogatható. A Hortobágyi Nemzeti Park visszavette a működtetését, 2015. április 1-től újra megnyitott. A 2016-ban a megvalósítás alatt álló Tisza-tó Hortobágy élménykerékpárút jelentős kínálati változást fog hozni, melynek hatása folyamatosan érezhető lesz a következő években. Az alábbi keresleti változások jellemzik a Tisza-tavat: Nehéz egyik évről a másikra felszámolni a Tisza-tó viszonylagos ismeretlenségét a hazai piacon. A számokból kiderül, hogy egyre több magyar vendég keresi fel a Tisza-tavat, a visszajelzések kedvezőek, így elmondható, hogy nagy potenciál van a hazai keresletben. A Borsod-Abaúj-Zemplén megyei települések közül Tiszaújváros egyedül a turisztikailag releváns település, akinek vendégforgalma az elmúlt 7 év viszonylatában csökkent a szálláshelyeken. Tiszaújváros ugyanakkor a Tisza-tavi régióban közel 20%-os részesedéssel bír. A nehézséget belföldi piacon az jelenti, hogy a Tisza-tavi aktív-ökoturisztikai kínálat kommunikációjában nehezen illeszthető a Tiszaújváros egészségturisztikai kínálata. A város turisztikai helyzetét a szlovák és román piacon végzett kommunikációs kampányokkal tudjuk erősíteni. 15
Régió összesen Többi település összesen Karcag Tiszacsege Kisköre Poroszló Berekfürdő Tiszafüred Abádszalók Tiszaújváros TOP 10 település a Tisza-tavi régióban 2007 57 893 22 924 27 038 79 349 8 312 3 914 4 017 2 674 48 935 255 056 Régiós megoszlás %- ban 22,7 9 10,6 31,1 3,3 1,5 1,6 1 19,2 100 2007-ben 2010 35 120 12 021 55 135 99 324 8 962 5 38 2 226 6 946 14 468 24 140 Változás % 2007/2010 60,7 52,4 203,9 125,2 107,8 151,7 55,4 259,8 28 94,2 2014 51 881 8 603 67 185 89 461 15 082 Nincs adat 2 760 6 392 26 490 267 854 Változás % 2007/2014 89,6 37,5 248,5 112,7 181,5 68,7 239,0 54,1 105,0 Régiós megoszlás %- ban 19,4 3,2 25,1 33,4 5,6 1,0 2,4 9,9 100 2014-ben Forrás: KSH, RMI szerkesztés A Borsod- Abaúj-Zemplén megyei Tisza parti települések turizmus vérkeringsébe történő bekapcsolása már közel 10 éves igény. Ennek ellenére a települések pontszerű, kis üzemméretű turisztikai i nem hoznak értelemszerűen áttörést. Regionális szempontból fontos lenne egy versenyelőnyt jelentő, jól megkülönböztethető nagy attrakció és szálláshely fejlesztés megvalósítása, akár külső befektetői nem pályázati- forrásból. Egyik ilyen projektötlet továbbra is az ökoturizmushoz erősen kapcsolható, jól kommunikálható, releváns keresletre építhető nemzetközi színvonalú naturista strand és kemping. A másik stratégiai irány a Tisza-tónál megjelenő több százezer látogató bekapcsolása, irányítása a területre, mely történhet akár kerékpárral, akár vízen, akár autós forgalommal. Ehhez a Tisza-tó kínálatához jól illeszkedő tematikus programok szükségesek, cc. 100 millió forintos nagyságrendű tematikus tanösvények, szigetek turisztikai lenne indokolt. Elmaradhatatlan a Poroszló- Ároktő gátszakasz szilárd útburkolattal történő ellátása, mely 16
garantálná, hogy a Tisza-tó Hortobágy élménykerékpárút jelentős vendégforgalmából ez a térség is részesedhetne. Összegzés Borsod-Abaúj-Zemplén megye kiváló turisztikai adottságú térségeket tudhat a területén. Az Észak-magyarországi statisztikai régió legnagyobb turisztikai potenciáljai találhatóak itt. Több átgondolt, jól időzített turisztikai k realizálódott Miskolc térségében. Ugyanakkor a többi turisztikailag releváns térségben is fejlődött a kínálat így pl. Zemplén, Tokaj, Mezőkövesd. A vártnál lassabban alakul a kínálatbővülés Tokajban és Aggtelek térségében. Továbbra is kiemelt cél regionális vonatkozásban is az aktív- és egészségturisztikai kínálat vezértermékké történő formálása, a fogadóterületek fejlesztéséért felelős TDM szervezetek bevonásával. A TDM szervezetek megerősítése kulcskérdés a megye és a régió turisztikai fejlődését illetően. Molnár Anita regionális marketing igazgató Eger, 2015. november 11. 17
Pályázó neve Leszerződött Projekt Projekt h. helys. összköltség tényleges bef. Konstrukció neve MAGIÉRT Vendéglátó és Szolgáltató Kft. 285 717 276 Szerencs 2015.07.01. Üzleti célú szálláshelyek TOP-FOUR-MÁD Beruházó és Ingatlanfejlesztő Korlátolt Felelősségű 375 Társaság 375 939 Mád 2015.04.22 Üzleti célú szálláshelyek HELL ENERGY Magyarország Korlátolt Felelősségű Társaság 857 080 000 Miskolc Üzleti célú szálláshelyek von Holland Kereskedelmi Zártkörű Részvénytársaság 513 099 021 Tokaj 2015.01.28. Üzleti célú szálláshelyek POMÉKER Csemege Kereskedelmi és Szolgáltató Korlátolt Felelősségü 108 375 Társaság 100 Miskolc 2015.04.15 Üzleti célú szálláshelyek Spa Hotel Relax Szálloda- és Vendéglátóipari Korlátolt Felelősségű 380 Társaság 071 130 Mezőkövesd Üzleti célú szálláshelyek Kereskedelmi szálláshelyek és HUNGUEST Hotels Szállodaipari Zártkörűen Működő Részvénytársaság 898 604 717 Miskolc (Lillafüred) 2010.11.08 szolgáltatásaik Széchenyi Programiroda Nonprofit Kft. 2 300 000 000 Abaújszántó Kiemelt turisztikai attrakciók- és szolgáltatások Kereskedelmi szálláshelyek és HOTEL MISKOLC Kereskedelmi és Szolgáltató Korlátolt Felelősségű 329 Társaság 702 448 Miskolc 2011.07.07 szolgáltatásaik B.JO-KER Kereskedelmi és Szolgáltató Korlátolt Felelősségű Társaság 308 596 366 Bogács Kereskedelmi szálláshelyek és szolgáltatások minőségi. Kereskedelmi szálláshelyek és Tógyer & Son Kereskedelmi és Vendéglátóipari Korlátolt Felelősségű 313 237 Társaság 471 Tiszaújváros 2011.10.07 szolgáltatások minőségi Club d'or Ingatlanforgalmazó és Hasznosító Kft. 197 777 143 Mád. Kereskedelmi szálláshelyek és 2012.09.07 szolgáltatások minőségi INPART Befektetési, Kereskedelmi és Szolgáltató Korlátolt Felelősségű 71 050 Társaság 000 Miskolc (Görömböly) 2013.05.31. Turisztikai szolgáltatások Kereskedelmi szálláshelyek és HERNÁDVÖLGYI Építő, Szolgáltató és Kereskdedelmi Korlátolt Felelősségű 238 820 529 Társaság Telkibánya 2013.04.18 szolgáltatások minőségi Kék és Társai Felületkezelő Kereskedelmi és Szolgáltató Korlátolt Felelősségű 41 532 391 Társaság Sárospatak 2013.02.26 Turisztikai szolgáltatások TOLCSVA KÖZSÉG ÖNKORMÁNYZATA 526 255 577 Tolcsva Ózd Város Önkormányzata 494 901 110 Ózd
DEGENFELD Szőlészeti Borászati és Kereskedelmi Betéti Társaság146 015 305 Tarcal Kereskedelmi szálláshelyek és DIAMOND 2000 Kereskedelmi, Gyártó és Szolgáltató Korlátolt Felelősségű 206 119 000 Társaság Telkibánya 2012.09.25 szolgáltatások minőségi Kereskedelmi szálláshelyek és DENT HOTEL Idegenforgalmi, Kereskedelmi és Szolgáltató Korlátolt 844 Felelősségű 200 092 Miskolc Társaság (Tapolcafürdő) 2013.11.21 szolgáltatások minőségi GYULA FARM MISKOLC Kereskedelmi Korlátolt Felelősségű Társaság 69 791 747 Sajószentpéter 2013.12.13 Turisztikai szolgáltatások GP Global Team Vendéglátóipari Kft. 66 010 000 Miskolc (Egyetemváros) 2013.10.21 Turisztikai szolgáltatások ERZSÉBET-PINCE Szőlő és Bortermelő Bt. 87 407 077 Tokaj 2013.08.14 Turisztikai szolgáltatások Magyarországi Evangélikus Egyház 350 375 956 Miskolc Herman Ottó Múzeum 434 154 843 Miskolc Turisztikai attrakció Kereskedelmi szálláshelyek és MM THERMAL Szállodaipari és Gyógyturizmus Korlátolt Felelősségű 752 Társaság 939 501 Györgytarló szolgáltatások minőségi ZEMPLÉN-NATUR Kft. 71 398 800 Alsóregmec 2013.07.18 Turisztikai szolgáltatások I.CONTROLL Hajózási, Kereskedelmi és Szolgáltató Korlátolt Felelősségű 94 315 Társaság 500 Bodrogkisfalud Mád-Development Ingatlanhasznosító Korlátolt Felelősségű Társaság 305 379 021 Mád HELIA-D Kereskedelmi Korlátolt Felelősségű Társaság 255 093 133 Tolcsva Edelény Város Önkormányzata 72 086 507 Edelény 2013.10.18. Turisztikai attrakció Bogács Község Önkormányzata 187 840 000 Bogács 2012.07.13 Turisztikai attrakció Füzér Község Önkormányzata 627 549 785 Füzér. Turisztikai attrakció Invet Holding Ingatlankezelő és Szolgáltató Korlátolt Felelősségű Társaság 1 272 411 682 Hernádvécse Kereskedelmi szálláshelyek és szolgáltatások minőségi
Helyi és térségi turisztikai desztinációs menedzsment szervezetek és Miskolc Holding Önkormányzati Vagyonkezelő Zártkörűen működő Részvénytársaság 46 487 364 Miskolc turisztikai klaszterek létrehozása és 2014.10.07 DROP-IN Gazdasági Szolgáltató Kft. 71 428 572 Sátoraljaújhely 2013.02.20 Turisztikai szolgáltatások BPR-Consulting Vezetési Tanácsadó és Kereskedelmi Betéti Társaság 35 866 000 Tokaj Turisztikai szolgáltatások Avalon Park Kft. 1 001 847 008 Miskolc Mezőkövesdi VG Városgazdálkodási Zártkörűen Működő Részvénytársaság 999 931 712 Mezőkövesd. Turisztikai attrakciók és szolgáltatások Magyar Kikötő Fejlesztő és Hajózási Üzemeltető Zártkörűen Működő Részvénytársaság 509 313 500 Tokaj Helyi és térségi turisztikai desztinációs menedzsment szervezetek és MIDMAR Miskolci Idegenforgalmi Marketing Nonprofit Közhasznú Korlátolt Felelősségű Társaság 58 732 865 Miskolc turisztikai klaszterek létrehozása és KIRÁLYHEGY'71 Kereskedelmi és Szolgáltató Kft. 56 623 988 Hercegkút 2013.10.07. Turisztikai szolgáltatások KD Investment Hungary Befektetési és Tanácsadó Korlátolt Felelősségű 69 755 Társaság 900 Tarcal 2013.01.17 Turisztikai szolgáltatások Hejő-Tó Kereskedelmi és Szolgáltató Korlátolt Felelősségű Társaság71 376 480 Hejőkeresztúr 2013.03.28 Turisztikai szolgáltatások EMIH Egységes Magyarországi Izraelita Hitközség (Statusquo Ante) 483 839 543 Mád Libegőpark Szolgáltató és Kereskedelmi Korlátolt Felelősségű Társaság 684 577 889 Miskolc (Lillafüred) Tokaj Város Önkormányzata 646 670 006 Tokaj Turisztikai attrakció Helyi és térségi turisztikai desztináció menedzsment szervezetek létrehozása Tokaj-Hegyalja, Taktaköz, Hernád-völgye Idegenforgalmi és Kulturális 43 447 Egyesület 217 Tokaj 2014.07.15 és Miskolc Megyei Jogú Város Önkormányzata 3 107 831 884 Miskolc Versenyképes turisztikai termék- és attrakciófejlesztés - kiemelt projektek
MAZ-FA Fafeldolgozó és Kereskedelmi Korlátolt Felelősségű Társaság 71 428 000 Füzérkomlós 2012.10.25 Turisztikai szolgáltatások Hejő-Tó Kereskedelmi és Szolgáltató Korlátolt Felelősségű Társaság 161 243 338 Hejőkeresztúr 2015.07.13 ARAGO HOTELS Szállodaipari és Szolgáltató Zártkörűen Működő 704 Részvénytársaság 292 854 Miskolc (Lillafüred) Sátoraljaújhely - Hegyköz Turizmusáért Egyesület 58 964 547 Sátoraljaújhely Helyi és térségi turisztikai desztináció menedzsment szervezetek létrehozása 2014.08.25 és Tokaj Város Önkormányzata 2 138 356 279 Tokaj Turisztikai attrakciók Forster Gyula Nemzeti Örökségvédelmi és Vagyongazdálkodási 2 Központ 403 000 941 Edelény Turisztikai attrakciók CELLARIUM Kereskedelmi és Szolgáltató Kft. 68 203 065 Miskolc 2014.06.13 Turisztikai szolgáltatások SZEPA EXTRÉM SPORT Szolgáltató és Keresekedelmi Korlátolt Felelősségű 53 016 048 Társaság Miskolc (Hejőcsaba). Turisztikai szolgáltatások Tatárka Közúti Teherszállító Korlátolt Felelősségű Társaság 360 288 961 Mád REGÉC KÖZSÉG ÖNKORMÁNYZATA 560 751 594 Regéc Magyar Nemzeti Digitális Archívum és Filmintézet 921 152 500 Ózd Kiemelt turisztikai termék- és attrakciók INTER-BÖRZE Kereskedelmi Korlátolt Felelősségű Társaság 132 426 550 Miskolc 2013.09.27. Turisztikai szolgáltatások Magyar Nemzeti Múzeum 500 000 000 Sárospatak 2014.07.30 HKT-2006 Befektetési Tanácsadó Korlátolt Felelősségű Társaság 355 763 546 Mád 2015.09.29 RUDABÁNYA VÁROS ÖNKORMÁNYZATA 386 956 596 Rudabánya Kiemelt turisztikai termék - és Forster Gyula Nemzeti Örökségvédelmi és Vagyongazdálkodási Központ 900 000 000 Edelény attrakciók Füzéri Várgondnokság 2 044 391 344 Füzér. Kiemelt turisztikai termék - és attrakciók Sátoraljaújhely Város Önkormányzata 1 004 094 786 Sátoraljaújhely 2011.10.03 Turisztikai attrakciók Boldogkőváralja Község Önkormányzata 148 649 293 Boldogkőváralja 2012.10.25 Turisztikai attrakciók Bükkaljai Kőkultúra és a Bükk Déli Kapuja tematikus út és turisztikai 484 együttműködés 054 402 Szomolya konzorciuma Turisztikai attrakciók
Katona Ferenc egyéni vállalkozó 20 097 750 Miskolc (Lillafüred) 2013.07.25 Turisztikai szolgáltatások BOLDOGKŐ-FRUIT Gyümölcsfeldolgozó, Kereskedelmi és Szolgáltató 91 050 Korlátolt 000 Boldogkőváralja Felelősségű Társaság 2011.12.19 Turisztikai attrakciók VIRIDIS AURALIA Mezőgazdasági és Szolgáltató Szövetkezet 71 632 004 Bekecs. Turisztikai szolgáltatások Aggteleki Nemzeti Park Igazgatóság 108 319 258 Aggtelek Kereskedelmi szálláshelyek és 2012.08.14 szolgáltatásaik ÉSZAKERDŐ Erdőgazdasági Zártkörűen Működő Részvénytársaság229 078 394 Miskolc (Lillafüred) 2011.10.03. Turisztikai attrakciók Pácin Község Önkormányzata 449 660 194 Pácin Turisztikai attrakciók BORSOD-BOS 2004 Ipari és Szolgáltató Korlátolt Felelősségű Társaság 71 405 800 Miskolc 2014.05.10 Turisztikai szolgáltatások Kereskedelmi szálláshelyek és Bihari és Társai Kereskedelmi Vendéglátó Szolgáltató és Fuvarozó 566 Kft450 000 Miskolc 2012.08.13 szolgáltatásaik Miskolci Turisztikai Idegenforgalmi és Szolgáltató Korlátolt Felelősségű 991 000 Társaság 000 Miskolc 2015.01.22 Turisztikai attrakciók Mezőkövesd Város Önkormányzata 970 160 428 Mezőkövesd 2011.12.15 Turisztikai attrakciók Egyetemi Fűtőmű Kft. 1 061 766 000 Miskolc Turisztikai attrakciók Csereháti Településszövetség 544 456 511 Boldva 2013.10.07 Turisztikai attrakciók STEELVENT 2000 Csavar és Húzottáru Ipari Kereskedelmi Zártkörűen 66 000 Működő 000 Miskolc Részvénytársaság 2015.02.20 Turisztikai szolgáltatások GEOHOLD Munkagép-kereskedelmi és Szolgáltató Korlátolt Felelősségű 71 400 Társaság 000 Miskolc (Szirma) Turisztikai szolgáltatások 40 740 525 078