Lipták Tímea portfólió-igazgató 1
A VILÁG MINDEN TÁJÁN HISZNEK A MAGAZINOKBAN ÉS A TÉNYEK IS ŐKET IGAZOLJÁK 2
A magyar magazinpiac adatai A felnőttek 79 százaléka olvas magazint Azoknak az olvasóknak a 85 százaléka is szeret elmélyülni a kinyomtatott példányokban, akik digitális eszközön olvasnak. Az olvasók hetente 0,84 milliárd forintot költöttek Magyarországon lapvásárlásra Forrás: USA adatok: IPDA, MPA Launch Marketing Campaign to Retail Community, May 10, 2012 Magyar adatok: TGI-NOK 2011/3-4 2012/1-2; MillwardBrown Ltd. 2011, Lapker adatok 3
A GLOSSY LAPKATEGÓRIÁBAN VAN UTÁNPÓTLÁSA A MAGAZINOK OLVASÓTÁBORÁNAK A magyar piacon a glossy lapok olvasottsága a 15-19 évesek körében 8 százalékkal nőtt egy év alatt Forrás: IPDA, MPA Launch Marketing Campaign to Retail Community, July, 2012 Magyar adat: TGI-NOK, 2010/3.-4.-2011/1 vs. 2011/3.-4. 2012/1.-2.; glossy, semi-glossy kategória 4
172 163 139 149 2008 2009 2010 2011 Az olvasók a válság ideje alatt is növelték vásárlásaikat a glossy magazinpiacon Forrás: Matesz Gyorsjelentések, árus és előfizetői ár kiadói gyűjtés Adatok: millió forintban 5
DIGITÁLIS ÉS NYOMTATOTT TARTALMAK VERSENY VAGY EGYÜTTMŰKÖDÉS? 6
A technológiai fejlődés hatása a magazinokra LOKÁLIS 1950 után nagy példány-számú magazinok térhódítása GLOBÁLIS 1970 után a licensz lapok globális megjelenése, elterjedése Forrás: http://www.magforum. com/time2.htm DIGITÁLIS Magazinok online megjelenése Okos telefon alkalmazások ipad (táblagép) magazinok A magazinpiac mindig gyorsan beépítette üzleti modelljébe a technológiai fejlődés adta lehetőségeket! Forrás: http://www.magforum. com/time2.htm 7
Táblagépek és mobilok hatása a nyomtatott médiára Újra fel kell találni történetírás módját az ipadeken és a táblagépeken megjelenő magazinok esetében, olyan történetek megjelenítésével, amiket nemcsak elolvasnak a fogyasztók, de meg is néznek és elmélyülnek benne az érintőképernyő segítségével Fontosabbá válik az élmény és a tapasztalat Különböző tartalom a különböző platformokon MAGAZIN INTERNET MOBIL TABLET TV inspiráció és kötődés hírek, böngészés, archívumok, aggregát tartalmak, kapcsolódási pontok azonnali hírek mélység és élmény szórakoztatás 8
MUNKA, INFORMÁCIÓFORRÁS ESZKÖZE -> KIKAPCSOLÓDÁS ESZKÖZE A magazinok funkcióját a digitális eszközök korlátozottan vehetik át PC OKOS TV TABLET LAPTOP E-READER MAGAZINOK OKOSTELEFON Buborékok mérete: eszköz ellátottság a népesség arányában. Forrás: TGI-NOk, 2011/3.-4. 2012/1.-2. NEMHORDOZHATÓ ESZKÖZ HORDOZHATÓ ESZKÖZ 9
Digitális magazin formátumok 1Digitális replika: a print digitális magazin másolatának megjelenítése digitális eszközön 2 Replika Plusz vagy Fél replika: a print digitális magazin másolatának megjelenítése, olyan digitális plusz tartalommal, amely megjeleníthető a digitális eszközön (slideshow, videó, link, digitális hirdetés, stb ) 3 Digitális magazin vagy teljes digitális magazin: nincs kötelezően print termék a digitális mellett, online és digitális tartalmak magazinszerű, digitálisan szerkesztett megjelenítése 10
A GLOSSY MAGAZINOK LEHETŐSÉGET TEREMTENEK A MULTIPLATFORM KOMMUNIKÁCIÓRA 11
Cosmopolitan Magyarország MAGAZIN ÉS MÁRKAKITERJESZTÉSEK ipad MAGAZIN HAMAROSAN 1997 MAGAZIN 2007 HONLAP 2010 FACEBOOK 2012 DIGITALIS STAND 2012 WIDGET 2013 ipad 1998 BIKINI SHOW 2001 TE VAGY A LEGJOBB! 2009 XMAS SHOPPING 2010 BIKINI PARTY DAY 2011 CSERÉLD LE A RUHATÁRAD! 2012 SUMMER SHOPPING 12
MAGAZIN ÉS MÁRKAKITERJESZTÉSEK Elle Magyarország 2001 MAGAZIN 2009 HONLAP 2011 FACEBOOK 2012 BLOG 2001 ELLE IRODALMI DÍJ 2006 ELLE DECOR 2008 ELLE MAN 2010 ELLE HAPPY DAY 2011 ELLE YOUNG TALENT 2012 ELLE MAN ipad 13
MAGAZIN ÉS MÁRKAKITERJESZTÉSEK Marie Claire Magyarország 2007 MAGAZIN 2007 HONLAP 2010 BLOG 2010 FACEBOOK 2008 MARIE CLAIRE Prix d Excellence de la Beauté DÍJ 2009 MARIE CLAIRE FASHION DAYS 2010 MARIE CLAIRE MEGÚJULÁS KAMPÁNY 2012 MARIE CLAIRE NEMZETKÖZI FOTOGRÁFIA DÍJ 2012 MARIE CLAIRE @WORK ipad magazin 14
A GLOSSY MAGAZIN KIKAPCSOLÓDÁST NYÚJT, AZ ELVÁGYÓDÁS ÉS INSPIRÁCIÓ ESZKÖZE, BARÁT ÉS TANÁCSADÓ 15
Milyen tevékenység kötődik a glossy magazinokhoz leginkább? FIATAL GLOSSY LAPOLVASÓ (400 fő) PRÉMIUM GLOSSY LAPOLVASÓ (300 fő) 8% 12% a hétvége 23% egy csésze tea /kávé 27% 24% 23% ágyban lustálkodás 27% hosszú utazás 26% Forrás: Sanoma Glossy Online Panel A glossy olvasó csak az olvasásra fókuszál, csak a lappal foglalkozik egy nyugodt, pihentető környezetben és ilyen befogadói állapotban találkozik a hirdetések üzenetével is. 16
Mit vásárolnak a magazinban megjelenő hirdetések hatására? FIATAL GLOSSY LAPOLVASÓ (400 fő) PRÉMIUM GLOSSY LAPOLVASÓ (300 fő) vásárolt 50% nem vásárolt 61% 40% 31% szépségápolási terméket 39% 23% 19% divat terméket 16% egyéb terméket Forrás: Sanoma Glossy Online Panel 17
NEMCSAK MI HISZÜNK A GLOSSY MAGAZINOK JÖVŐJÉBEN! Magazines explore trends; evaluate ideas, products and culture; and help their readers lead smarter, more satisfying lives. In essence, magazines chronicle change Cathie Black, president Hearst Magazines, Advertising Age, February 23, 2009 But as we migrate our content to new digital channels, we will not be abandoning our deep print roots. Digital platforms represent exciting ways to extend our print products, not replace them. I can t predict what digital extensions will be the most successful. But I can predict that the print magazines will be around for a long, long time. The medium has weathered the storms of not just the past two years, but the past 200 years! Nina Link, President & CEO, Magazine Publishers of America In a media environment increasingly characterised by interruption, magazines remain an oasis of engagement. Renatta McCann, CEO Americas, Starcom MediaVest Group Print products will never be able to compete with digital competitors on speed. That s where building a strong editorial brand and voice will come into play. Securing exclusives will become more important, but just as important will be creating exclusive editorial brands. Louise Foster, Dubai editor, Grazia (Middle East), What s Next, Summer 2008 18
KÖSZÖNÖM A FIGYELMET! 19