A kreatív iparág és az új média összefonódása

Átírás

1 A kreatív iparág és az új média összefonódása Varga Tamás, fejlesztési igazgató Budapest, december 7.

2 Tartalomjegyzék 1. A Carnation bemutatása 2. Új média technológiák 3. Stratégia Kutatási Terv 4. Technológiai Inkubációs Központ 5. Hogyan tovább? A kreatív iparág és az új média

3 A CARNATION BEMUTATÁSA

4 Öndefiníció A Carnation több mint egy évtizedes online tapasztalattal rendelkezı full service ügynökség, amely az integrált marketingkommunikáció teljes palettáján szolgálja ki ügyfeleit. Versenytársaitól leginkább az erıs IT kompetenciák, a webfejlesztés és keresıoptimalizálás területén szerzett referenciák különböztetik meg es alapítása óta a tanácsadási szolgáltatások mellett az ügynökség védjegyévé vált a multiplatform technológiai szakértelem, a díjnyertes kreatív reklámmegoldások, valamint az innovatív médiatervezés- és vásárlás együttes jelenléte. A Carnation bemutatása

5 Múlt és jövı Elsı lépések Növekedés Terjeszkedés Új területek elsı projektek és ügyfelek tanácsadási és kutatási tevékenység dotcom boom új kompetenciák: webdesign és webfejlesztés az elsı nagy márkák az ügyfélportfólióban komplex online kommunikációs projektek a Carnation márka építése új üzletág: médiatervezés és vásárlás ISO 9001 minısítés nagy tendergyızelmek a Web2.0. forradalma a fejlesztésben és a kommunikációban bukaresti iroda nyitás TTL gondolkodás mind a kreatív mind a média területén Keresımarketing (SEM) Cross-country megbízások Tartalomszolgáltatás alapú együttmőködések A Carnation bemutatása

6 A 3 pillér - szolgáltatásportfoliónk MÉDIA KREATÍV TECHNOLÓGIA auditok, üzletfejlesztési tanácsadás, trendfigyelés, stratégia alkotás Klasszikus média médiakutatások, tervezés és vásárlás, kampányfelügyelet, hatékonyságmérés, post-buy elemzések, kampány statisztikák Reklámok kreatív koncepciók, mechanizmusok, rich média és broadband hirdetések, fotózás és forgatás, digitalizálás, szövegírás Webfejlesztés Portálok, intranet, extranet, komplex website-ok, webshopok, CMS (PHP,.Net, Java), erıforrás outsourcing, power Emerging channels viral- és gerillakampányok, mobil- és crossmédia kampányok, fórum/ blog marketing, WOM, ambient Multimédia megoldások webdesign, GUI tervezés, flash és silverlight animációk, interaktív website-ok, játékok, CD-ROM Mobil fejlesztés WAP portálok, SMS/MMS küldı rendszerek, mobil és PDA alkalamzások, geocaching és LBS alkalmazások Keresımarketing Baseline és page rank analízis, internetes láthatósági elemzések, keresı stratégia, PPC kampányok, SEO Márkaépítés online és offline branding, kisarculat, nagyarculat, arculati kódexek, nyomdai elıkészítés, DTP munkák Support, hosting tartalmi és grafikai karbantartás, technológiai support, hosting, hálózati- és biztonsági felügyelet, látogatottsági statisztikák A Carnation bemutatása

7 Szakmai elismeréseink A Carnation bemutatása

8 ÚJ MÉDIA TECHNOLÓGIÁK

9 Új média technológiák jelentısége Nagyobb személyre szabási hatékonyságot lehet elérni A multimédia jellegő tartalomfogyasztás erısödik Ez új kihívásokat jelent a reklámozási technikák tekintetében is Egyre fontosabbá válik a tömeges testre szabás és a kontextus érzékeny illesztés Expanzív módon növekszik majd a mobil készülékekkel készített multimédiás tartalmak mennyisége Növekszik azon felhasználók tábora, akik a hagyományos média tartalmak fogyasztásáról az új média tartalmak fogyasztására térnek át A felhasználók már nem reklámokat, hanem az aktuális igényüket éppen eltaláló ajánlatokat kapnak Új média technológiák

10 STRATÉGIAI KUTATÁSI TERV

11 Kutatási Terv helyzetelemzésének vonatkozásai Magyarország komparatív elınyei az új média iparágban ben indult magyar részvételő FP7 projektek esetén hangsúlyos terület: multimédiás technológiák fejlesztése (adattömörítés, P2P alkalmazások stb.) Jelentıs referenciákat és kutatási eredményeket tud Magyarország már ma felmutatni az új média technológiákra épülı alkalmazások fejlesztése terén Stratégia Kutatási Terv

12 Kutatási Terv által javasolt kiemelt alkalmazási terület Az új média technológiákra építı alkalmazások köre Alkalmazások targetálása, kontextus adaptálása Meghatározó szerephez juthat Magyarország az adatbányászat, szövegbányászat, multimédiás tartalommenedzsment, 3D képalkotás területén Stratégia Kutatási Terv

13 Kutatási Terv jövıképe A helyfüggı technológiákkal integrált új média megoldások által az éppen akkor, éppen ott, éppen azt kapom meg, amit szeretnék hatékonyságot sikerült elérni A 2010-es évek végére Közép-Kelet-Európa mobil felhıjében a magyarok által fejlesztett új média menedzsment technológiák futottak a háttérben A térség média vállalkozásainak és reklámügynökségeinek közel 60%-a használta ezt a technológiát Stratégia Kutatási Terv

14 Kutatási Terv jövıképe (folyt.) A magyarok által fejlesztett új médiához kapcsolódó tömegesen testre szabó megoldások sikereket érnek el a témában szervezett világversenyeken Európában nagy elıszeretettel használják a magyar megoldásokat Az ország komparatív elınyeinek megerısödését egy új média technológiák fejlesztésére szolgáló technológiai inkubációs központ kialakításával támogatja a magyar kormány Stratégia Kutatási Terv

15 TECHNOLÓGIAI INKUBÁCIÓS KÖZPONT

16 Technológiai Inkubációs Központ program Célcsoport: Hirdetés-kiszolgáló alkalmazásokat fejlesztı társaságok Targetáló megoldásokat fejlesztık Mobil alkalmazásfejlesztık Szövegbányászattal foglalkozó társaságok Multimédiás tartalmak elıállításával, közvetítésével és menedzselésével foglalkozó társaságok Nem utolsó sorban reklámügynökségek Megerısödhetnek a kreatív iparágak szereplıi Lehetıséget kapnak arra, hogy kihasíthassák megfelelı szeletüket az új média technológiák által teremtett szolgáltatási piacok long-tail szakaszából Technológiai Inkubációs Központ

17 HOGYAN TOVÁBB?

18 Stratégiából konkrét lépések Innovatív megoldások használata a mindennapokban European Seal of Excellence in Multimedia elismerés kétszer (Platina 2005, Gold 2008) MM Platformban felhalmozott tudás felhasználása Nagy hangsúly a K+F+I projektekre 3G Multimédia projekt elindult (KMOP 1.1.3/A) MSL Accessibility Jelnyelvi akadálymentesítés beadva (KMOP 1.1.3/A) Nemzetközi projektek FP7 ICT Call5: S4I nemzetközi konzorcium elbírálás alatt MM Platform stratégiához kapcsolódóan MM Klaszter támogatásával Hogyan tovább?

19 Köszönöm szépen a figyelmet! Varga Tamás Carnation Group fejlesztési igazgató varga.tamas@carnation.hu

20 The objective of S4I To address a key challenge for the Future Internet of dynamically combined services The challenge of making software services on the web able to interoperate whenever needed and with minimal human intervention Even though they were not intentionally developed with this in mind, and even though they were developed on and for different platforms To provide a semantic service interoperability platform, able to re-engineer interoperability into model-driven web services when needed and with minimal human intervention S4I

21 The focus of S4I Semantic interoperability Model-driven web services Derived wholly or in part from models of the problem domain Map web-service components into a common domain ontology Use these mappings to identify and exploit semantic relations between the running services Achieve this objective by combining emerging technologies in a novel and highly original way semantic web services, ontologies, model-driven development integrated modelling-language management S4I