Remarketing 2.0 ÉLET AZ ADWORDS ÉS FACEBOOK-ON TÚL GEIGER TAMÁS @duracelltomi linkedin.com/in/duracelltomi jabjab.hu
Miről lesz szó? Ahová sokan eljutnak RTB: mi is ez? "VS": AdWords/Facebook és AdRoll/Perfect Audience
A JabJabOnline Marketingről TÉNYLEG CSAK RÖVIDEN
JabJab dióhéjban 2006 óta 10 évesek vagyunk idén Kiemelt Google ügynökségi partnere Performance kampányok (PPC, egyéb teljesítmény alapú hirdetések) Haladó digitális analitikai mérések, elemzések Nemzetközi piacokra is Magyarországon az egyetlen független DoubleClick Search partner
Kövess minket bit.ly/jabjabfacebook bit.ly/jabjabyoutube bit.ly/jabjabfeed
Ahová sokan eljutnak
Ahová sokan eljutnak Aki járt az oldalon, de nem konvertált Dinamikus remarketing Remarketing a Keresőben (RLSA; AdWords funkció)
Merre tovább?
RTB
RTB Real Time Bidding Programozott médiavásárlás része Teljesen nyílt aukciók CPM licitekkel Nyílt: alapvetően bárki licitálhat a megjelenésre, ha van rá eszköze Eszköz: DSP Demand Side Platform
Probléma Programozni kell (?) Általában zárt DSP-k, amikhez csak előzetes szerződéses folyamatok és deal-ek árán lehet hozzájutni
Megoldás Keresni kell self service rendszert ahová csak be kell regisztrálni beállítani a bankkártyát létrehozni a hirdetést és örülni a jó eredménynek
Megoldás AdRoll https://www.adroll.com/ Perfect Audience https://www.perfectaudience.com/
VS: elérések AdWords / Facebook Mindkettő self service Csak a saját inventory-n Dinamikus remarketing de nem csak remarketing célzással AdRoll / Perfect Audience Ezek is selfservice Elérik a GDN-t, Facebook-ot(news feed is) Plusz számos egyéb hirdetési hálózatot AdRoll: Hoppex PA:? Csak remarketing (beta: similar audience)
VS: Remarketing listák AdWords / Facebook AdWords max 540 nap URL szabályok egyéni paraméterek Facebook max 180 nap URL szabályok egyéni paraméterek AdRoll / Perfect Audience AdRoll max 540 nap URL szabályok egyéni szegmensek Perfect Audience Max 90 nap URL szabályok egyéni események
VS: Formátum AdWords / Facebook AdWords Szöveges Banner Facebook Szöveg + Kép AdRoll / Perfect Audience Webre csak banner Facebook irányba csak szöveg + kép
VS: Google Analytics integráció AdWords / Facebook AdWords: automatikus GA stat Facebook: ha használod az utm_ címkéket AdRoll / Perfect Audience PA: nincs automatikus utm_ címkézés de a felületen kényelmesebb kezelni AdRoll: teljesen manuális címkézés
VS: Fiók szerkezet AdWords / Facebook AdWords Kampány / Ad Group / Célzások+Hirdetések Facebook Kampány / Ad set(célzások) / Hirdetések AdRoll / Perfect Audience AdRoll PA: Kampány / Ad Group / Célzások + Hirdetések Kampány / Célzások + Hirdetések
VS: Dinamikus remarketing AdWords / Facebook Saját feed-el Saját célzással Felár nélkül Csak saját inventory-n AdRoll / Perfect Audience AdRoll Külön kérni kell (min 60k uniqeuser/ hó) Min $2000 / hó költés Közel bármilyen feedből EgyszerreFB, GDN és RTB irányba PA Nincs felár, min. költés Merchant Centerből csak Egyszerre FB, GDN, RTB irányba
Pár "okosság" még Mindkét rendszer a várható következő heti büdzsét előre terhelni de a supportvisszaadja, ha nem használod fel Mindkét rendszer ad valamennyi kreditet az első hirdetésekhez Facebook remarketingnél jelentős eltérések lehetnekkonverziókban GA összevetésben ugyanis GA a mobil->desktop konverziókat nehezen köti össze
Pár "okosság" még Célszerű 1-1 listát többféle listahosszal létrehozni (1, 3, 7, 30) majd tesztelni, meddig érdemes követni a felhasználókat Mindkét rendszer méri az ún. view-through konverziókat, célszerű ezeket is figyelembe venni az értékeléseknél
A batyóba Az AdWords és Facebook csak az út fele Ha jó a remarketing kampányunk, érdemes tovább lépni Ezzel további elérést kaphatnak kampányaink Itthon első sorban az AdRoll lehet jó irány Külföldön a Perfect Audience is "játszik" Főleg ha van Merchant Center fiókunk már
Köszönöm! Kérdések? GEIGER TAMÁS @duracelltomi linkedin.com/in/duracelltomi jabjab.hu