2013. február 18. A MAGYAR TURIZMUS ZRT. KÖZLEMÉNYE 8,5%-KAL NİTT A KÜLFÖLDI VENDÉGÉJSZAKÁK SZÁMA Megjelentek a kereskedelmi szálláshelyek 2012. évi elızetes adatai A Központi Statisztikai Hivatal (KSH) nemrégiben jelentette meg a kereskedelmi szálláshelyek 2012. évi elızetes statisztikáit, amelyek a 2011-es rekordév eredményeit is meghaladják. Az elmúlt évben a kereskedelmi szálláshelyet igénybe vevı vendégek száma 3,6%-kal 8,3 millió fıre, az általuk eltöltött vendégéjszakák száma 4,8%-kal 21,6 millió éjszakára nıtt az elızı évhez viszonyítva. A kereskedelmi szálláshelyek bruttó szállásdíjbevételei 8,2%-kal bıvültek és 152,0 milliárd forintot tettek ki. A pénzügyigazdasági válságot megelızı évhez, 2007-hez viszonyítva a vendégéjszakák száma 7,4%-kal, a szállásdíjbevétel 8,3%-kal emelkedett. A növekedés nagymértékben köszönhetı a beutazó turizmus jelentıs növekedésének. A KSH elızetes adatai szerint 2012-ben a kereskedelmi szálláshelyet igénybe vevı külföldiek vendégéjszakáinak száma csaknem 900 ezerrel bıvült és így összesen 11 299 804 éjszakát tett ki. Az elért 8,5%-os növekedés jelentıs mértékben meghaladja az MT Zrt. 2012. évi marketingtervében meghatározott 3,6%-os célkitőzést. Nemcsak a vendégéjszakák, hanem a vendégek száma (4 133 118 fı) is igen pozitívan alakult: 8,1%-os növekedést mutatott, miközben az Európai Turisztikai Bizottság (European Travel Commission, ETC) jelentése szerint Európában átlagosan mintegy 4%-kal nıtt a vendégek száma a kereskedelmi szálláshelyeken. A magyarországi növekedési ütem a németországinak felel meg. A szállodákban a kereskedelmi szálláshelyek átlagánál is kedvezıbben alakult a külföldi vendégéjszakák száma, átlagosan 11,0%-kal nıtt 2011-hez képest. A szállodai kategórián belül a négycsillagos szállodák vendégforgalma csaknem ötödével, 18,1%-kal bıvült. 2012-ben országos szinten a külföldiek aránya a vendégek számát tekintve 49,7%-ot, a vendégéjszakák számát tekintve 52,3%-ot tett ki. A beutazó turizmus elsısorban a Budapest Közép-Dunavidék régióban volt meghatározó, ahol a külföldiek adták a vendégéjszakák 81,7%-át. A külföldi vendégéjszakák aránya 30% feletti volt a Nyugat-Dunántúlon (48,5%), a Balatonnál (39,0%), a Közép-Dunántúlon (32,4%) és az Észak- Alföld régióban (32,0%) is. A külföldi vendégéjszakák száma magas területi koncentrációt mutat. 2012-ben a három, külföldiek körében legnépszerőbb régióban regisztrálták a külföldi vendégéjszakák 85,6%-át: a Budapest Közép-Dunavidék régióban (59,0%), a Balatonnál (15,3%) és a Nyugat-Dunántúlon (11,3%). A turisztikai régiók többségében emelkedett vagy megtartotta az elızı évi szintet a külföldi vendégéjszakák száma. A Budapest Közép-Dunavidék régióban 12,5%-os, az Észak- Magyarországon 5,9%-os, a Közép-Dunántúlon 5,6%-os, a Dél-Alföldön 5,5%-os, a Balatonnál 4,5%-os, a Nyugat-Dunántúlon 2,0%-os és az Észak-Alföld régióban 1,4%-os növekedést tapasztaltak 2011-hez képest. A külföldi vendégéjszaka-szám az év minden hónapjában stabil növekedést mutatott. Januárban, februárban, májusban, novemberben és decemberben a 10%-ot is meghaladta a növekedés üteme. 1
A kereskedelmi szálláshelyek külföldi vendégéjszaka-számának változása havonként, 2012 (%) 25 20 19,2 15 10 12,2 9,7 10,7 8,9 9,3 9,0 15,7 14,1 5 6,1 1,9 4,5 0 Forrás: KSH elızetes adatok A külföldi vendégektıl származó szállásdíjbevétel, amely az összes szállásdíjbevétel 63,8%-át adta, 97 018 millió forint volt. Ez azt mutatja, hogy a külföldiektıl származó szállásdíjbevétel a vendégéjszakák számának növekedési ütemét kissé meghaladva, 9,6%-kal nıtt, miközben a szálláshely-szolgáltatás 2012-re számított árindexe 2,6% volt. A külföldi szállásdíjbevételek megoszlását magas területi koncentráció jellemzi: a bevételek 70,5%-át a Budapest Közép- Dunavidék régióban, 10,1%-át a Balatonon, 8,8%-át a Nyugat-Dunántúlon realizálták. A LEGFONTOSABB KÜLDİORSZÁGOK VENDÉGFORGALMÁNAK ALAKULÁSA Magyarország legnagyobb küldıpiaca a 2012. évi elızetes adatok szerint meghatározott küldıpiaci sorrend alapján 19,0%-os részesedéssel bíró Németország esetében egész évben pozitívan alakult a vendégéjszakák száma, összességében 3,2%-os növekedést értünk el. A legfontosabb tíz küldıországunk közül Oroszországból (+30,0%), Hollandiából (+24,0%), Olaszországból (+17,1%), Lengyelországból (+12,4%), valamint az Egyesült Királyságból (+10,5%) 2012-ben jelentısen több vendégéjszakát regisztráltak a kereskedelmi szálláshelyeken, mint 2011-ben. Kisebb mértékben, de szintén pozitívan változott a cseh (+4,2%), a román (+0,8%) és az amerikai (+0,3%) vendégéjszakák száma is. A kereskedelmi szálláshelyek külföldi vendégéjszaka-számában elért csaknem 900 ezres növekedéshez nagyban hozzájárult az orosz (+138,6 ezer), az olasz (+90,4 ezer), a holland (+80,8 ezer), a német (+66,6 ezer), a brit (+56,6 ezer), a lengyel (+55, 6 ezer), a svéd (+48,8 ezer), a belga (+39,2 ezer), az ukrán (+37,2 ezer), a brazil (+35,0 ezer) és a spanyol (+33,6 ezer) vendégéjszakák számának növekedése. Legfontosabb küldıpiacaink vendégforgalma különbözıképpen alakult az egyes turisztikai régiókban. A Budapest Közép-Dunavidék régióban az olasz, a brit, az orosz, a német, a holland, a lengyel, az osztrák és a román, a (Hévízt is magában foglaló) Balaton régióban az orosz, a holland, a Nyugat-Dunántúlon a német és a cseh vendégéjszakák száma nıtt jelentısebben. 2
STABILIZÁLÓDÓ KÜLFÖLDI KERESLET Az utolsó, válság elıtti évhez, 2007-hez viszonyítva a külföldi vendégéjszakák száma 11,1%-kal, a külföldiektıl származó szállásdíjbevételek 7,3%-kal emelkedtek a kereskedelmi szálláshelyeken. (Eközben a nemzetgazdasági fogyasztói árindex 27,4%-ot, a szálláshely-szolgáltatás árindexe 7,3%-ot tett ki.) A következı ábrán a külföldi vendégéjszakák számának alakulását mutatjuk be 2007. és 2012. között. A kereskedelmi szálláshelyek külföldi vendégéjszakáinak száma, 2007-2012 12 000 000 10 000 000 10 170 80810 009 531 9 220 143 9 613 728 10 410 774 11 299 804 8 000 000 6 000 000 4 000 000 2 000 000 0 2007 2008 2009 2010 2011 2012* Forrás: KSH, a 2012. évi adatok elızetesek A 2007 óta eltelt idıszakban a turisztikai régiók közül kiemelkedı mértékben nıtt a külföldi vendégéjszakák száma a Nyugat-Dunántúlon (+37,1%), a Dél-Alföldön (+26,6%), Észak- Magyarországon (+22,1%) és a Budapest Közép-Dunavidék régióban (+20,2%). A BEUTAZÁST ÖSZTÖNZİ KAMPÁNYOK Külföldön, az MT Zrt. külképviseletei által szervezett akciók mellett nagyszabású, központi akciókkal is Magyarországra irányította a figyelmet a nemzeti turisztikai marketingszervezet 2012- ben. A társaság szervezésében Magyarország turisztikai ajánlatai külföldön 91 turisztikai kiállításon mutatkoztak be. Ezek közül a legnagyobb szabású a berlini Internationale Tourismus Börse (ITB), valamint a londoni World Travel Market (WTM) volt. A felszín alatti vízkincsünket a figyelem középpontjába állító nemzeti stand már 2011-ben is számos nemzetközi díjat nyert: Holiday World Prága, IFT - Belgrád. ITB Berlin, Intourmarket Moszkva, MITT Moszkva, CorTOUR Zágráb és barcelonai EIBTM. A stand 2012-ben is nagy népszerőségnek örvendett, és tovább növelte az elismerések számát: A november 5-én nyitott londoni World Travel Market (WTM) turisztikai kiállításon, amelyen 189 ország és régió 4947 kiállítója vonultatta fel kínálatát, a magyar nemzeti stand nyerte el a Best Stand Design, azaz a legjobb stand design díjat a nagyközönségi szavazatok alapján. A barcelonai EIBTM vásáron amely a világ legrangosabb hivatásturisztikai kiállítása 170 ország több mint 3100 kiállítója közül a Magyar Turizmus Zrt. standja nyerte el a Best Stand Design Overall, azaz az összességében a legjobb stand dizájn kitüntetı címet. 3
Ezzel immár 9. alkalommal ismerték el nemzetközi vásáron a felszín alatti vízkincsünket középpontba állító magyar megjelenést. Az MT Zrt. több mint 2539 fıt külföldi média és turisztikai szakembert látott vendégül tanulmányútjai keretében. A külföldi újságírók és forgatócsoportok részére szervezett tanulmányutak nyomán megjelent cikkek és tudósítások hírértéke 2012-ben meghaladta az 1 milliárd forintot. A társaság 2011. november 15. és 2012. március 31. között immár hatodik alkalommal szervezte meg a Budapest Winter Invitation (BWI) téli forgalomélénkítı kampányt, melynek célja továbbra is Budapest mint vonzó turisztikai desztináció népszerősítése, valamint a fıváros utó- és elıszezoni vendégforgalmának növelése volt. A promóció minden eddigi BWI kampány eredményét túlszárnyalva, összesen több mint 79.000 vendégéjszakát generált az akcióhoz csatlakozott fıvárosi három-, négy, illetve ötcsillagos szállodákban. A hetedik BWI kampányhoz új stratégiai partnerként csatlakozott a Szépmővészeti Múzeum, valamint a Budapesti Tavaszi Fesztivál is, újabb vonzerıkkel kiegészítve az alapterméket. A 2012 novemberében indult és 2013. április 7-ig tartó akcióhoz mintegy 50 fıvárosi szálloda és számos stratégiai partner csatlakozott. Egy olyan vonzó csomagajánlatot alakítottak ki, mely Budapestet megkülönbözteti más európai országok, városok kínálatától. Így a 2=3; 3=4 szállodai kedvezményajánlat mellett ezúttal is ingyenes fürdılátogatást biztosítanak a vendégek részére, mely addicionális szolgáltatás a megelızı évben is nagy népszerőségnek örvendett. Újdonságként bekapcsolódott a programba a Lukács Fürdı is, így a Széchenyi, a Gellért és a Rudas mellett eggyel több ingyenes lehetıség közül választhatnak a vendégek. A BWI-akció mintájára az MT Zrt. Magyar Kongresszusi Igazgatósága (MKI), az üzleti turizmusban érdekelt szállodákkal, rendezvényhelyszínekkel, szervezı irodákkal, valamint a Budapest Airporttal együttmőködésben, a konferenciaturizmus élénkítését szolgáló, rendhagyó értékesítés-ösztönzı kampányt bonyolított le. A 2011. április 1. és 2012. július 30-a közötti idıszakban megvalósult kampány összesen közel 32.000 vendégéjszakát generált. Az MT Zrt. 2012 során is folytatta Konferencia Nagyköveti Programját (KNP) melynek célja a nemzetközi beutazó hivatásturizmus ösztönzése valamint a 2011-ben újraindított, a 4
nemzetközi sportesemények Magyarországra hozatalát szolgáló Sportnagyköveti Programot (SNP). A nagysikerő KNP keretében 2012-ben 16 pályázat részesült pozitív elbírálásban, melyek eredményeként 5 nemzetközi konferencia már biztosan Magyarországon kerül megrendezésre. Ezeknek várhatóan mintegy 9500 vendégéjszakát köszönhetünk majd. Az újraindult Sportnagyköveti Programban, 2012-ben 10 pályázat részesült pozitív elbírálásban: 6 nemzetközi sportrendezvény már biztosan Magyarországon kerül megrendezésre, melyeken összesen kb. 4000 sportoló és több ezer nézı fog részt venni. Csak a sportolók érkezése kb. 61 000 vendégéjszakát fog jelenti hazánknak. További információ a Magyar Turizmus Zrt. 2012. évi marketingtevékenységérıl a társaság éves beszámolójában, itt: http://neta.itthon.hu/szakmai-oldalak/beszamolok/magyar-turizmus-zrt A Magyar Turizmus Zrt. 2013. évi tevékenységérıl a http://neta.itthon.hu/szakmaioldalak/strategiai-dokumentumok/marketingterv-akcioterv linkre kattintva elérhetı nemzeti turisztikai marketingtervbıl lehet részletesen tájékozódni. További információk: Magyar Turizmus Zrt. Társasági Kommunikációs Iroda Tel.: 488-8748, Fax.: 488-8691 E-mail: pr@itthon.hu Internet: www.itthon.hu 5