A HIVATÁSOS LABDARÚGÁS NEMZETKÖZI ESEMÉNYEINEK GAZDASÁGI HATÁSA Szabados Gábor
Alaptétel: Hosszú távú gazdasági hatások 1. A hivatásos labdarúgás nemzetközi eseményeinek gazdasági hatása minden szempont szerint hosszú távú, fennmaradó hatás.
Hosszú távú gazdasági hatások 2. Forrás: WKO
Hosszú távú gazdasági hatások 3. A rendező országban és városokban: Magas színvonalú létesítmények Kiegészítő infrastruktúra Közvetlen fogyasztás Munkahelyek; a munkaerő változásai Nemzetközi és belső PR Nemzetközileg: Közvetlen fogyasztás A labdarúgás hírnevének erősödése A FIFA/UEFA által a központi bevételekből a tagországok számára visszafordított összegek kvantitatív & kvalitatív!hatások
Létesítmények 1. Befektetés a létesítményekbe a 2006-os világbajnokságra: Forrás: GWS mbh, Osnabrück
Létesítmények 2. Befektetés a létesítményekbe a 2008-as Európa-bajnokságra Ausztriában: Stadion Város Befogadóképesség (fő) Költségek (m ) Ernst Happel Bécs 53 295 18,0 Waidmannsdorf Klagenfurt 31 957 59,3 Tivoli Innsbruck 31 600 30,8 Salzburg Salzburg 31 020 27,7 Összesen 147 872 135,8 Forrás: WKO
Létesítmények 3. Létesítmények későbbi hasznosítása: Folyamatos hivatásos sportcélok (német városok) További hivatásos sportesemények, egyéb események (Stade de France) Szabadidősport? (EU-irányzatok) Közösségi használat (Peking) Veszélyek: stadionok kihasználatlansága (Dél-Korea/Japán, Portugália) Megoldás: ideiglenes nézőterek (Dortmund; olimpiák)
Infrastruktúra 1. Befektetés a médiaeszközökbe és regionális közlekedésbe a 2006-os világbajnokságra: Forrás: GWS mbh, Osnabrück
Infrastruktúra 2. Egyéb állami-önkormányzati befektetés a közlekedésbe a 2006-os világbajnokságra: Szövetségi szinten: autópályák: 3 900 m közlekedésirányítási és -információs rendszerek: 500 m Tartományi és helyi szinten: utak: 400 m parkolóhelyek: 400 m tömegközlekedés: 300 m közlekedésirányítási és -információs rendszerek: 500 m ÖSSZESEN: 5 600 m Forrás: GWS mbh, Osnabrück
Infrastruktúra 3. Befektetések jellege: Többsége mindenképpen szükséges (2006: főleg szövetségi szinten) Világbajnokság időpontjához igazítva, előrehozva Későbbi hasznosítás: Mindennapi élet Helyi/országos gazdasági élet fejlődés Új iparágak megtelepedése
Közvetlen fogyasztás 1. Jellemző területek a rendező országban: Szálláshelyek, vendéglátás Közlekedés Ajándéktárgyak Biztonsági szolgáltatások Reklám, marketing Jellemző területek nemzetközileg: Vendéglátás Szórakoztató elektronika Sportfogadás Sportfelszerelések (imázshatás)
Közvetlen fogyasztás 2. Belső fogyasztás: Nem új fogyasztás Fogyasztás átcsoportosítása: termékben időben helyben Turizmus: Közel 1 millió külföldi Németországban (Forrás: DIHK) Látogatók átlaga Ausztriában és Svájcban: 3,6 / 3,4 éj, 1327 / 983 (Forrás: Euro 2008 SA) Ellenfolyamat: egyéb turizmus visszaesése Elégedettség Németországban: hotelek 48%; éttermek 9% (Forrás: Magyar Hírlap) Bécs: színházak, múzeumok zárnak be az Eb-re
Munkahelyek 1. Létrejött munkahelyek száma: Németország 2006: 60 000 (Forrás: DIHK) 20 000 állandó 2010-ig évente plusz 4000! Ausztria és Svájc 2008: 9000 tma (Forrás: WKO, BASPO) Dél-Afrika 2010: 120-160 000 (több forrás) Olimpiai kitekintés: Barcelona 1992: 59 000 Atlanta 1996: 77 000 Sydney 2000: 64 000 Peking 2008: 70 000
Munkahelyek 2. Hosszú távú hatás oka: Létesítmények, infrastruktúra, fogyasztás stb. (öngerjesztő folyamat) Több munkahely jön létre, ha: Olcsóbb a munkaerő Részfoglalkoztatás (25-50%-kal emelheti a foglalkoztatottak számát) Túlórák is alkalmazhatóak Nagyobb az infrastruktúra-szükséglet Befektetések, beáramló tőke, bevételek
Foglalkoztatási területek: Szervezőbizottság Építőipar Közlekedés Élelmiszeripar Média Marketing Biztonsági cégek Munkahelyek 3. Ingatlan Pénzügyi szolgáltatások Kereskedelem Kézművesipar Oktatás Kulturális rendezvények Közigazgatás A munkaerő változásai: Képzések, tréningek Munkaerő-beáramlás
Nemzetközi & belső PR 1. Országimázs: Eb 2008 rendező városainak reklámértéke a tvközvetítésekben: 90 m (Forrás: Euro 2008 SA) Németország 2006: turisták 91%-a ajánlani fogja (Forrás: Magyar Hírlap) Olimpiai példa: Barcelona (Forrás: Univ. de Barcelona) Turistacélpontok: 1991: 16.; 1999: 3. Reptéri forgalom: 1991: 2,9 millió; 2002: 21 millió Kevésbé ismert országoknál jelentősebb probléma: távolságok (Dél-Korea, Dél-Afrika) Turisztikai infrastruktúra (kommunikáció, nyelvtudás stb.)
Nemzetközi & belső PR 2. Belső PR: Büszkeség, önbecsülés növekedése Pozitív nyomás a fejlődésre Társadalmi hatások: sportszerűség növekedése, integráció (bevándorlók, hátrányos helyzetűek stb.) Helyi közösségi élet fellendülése (pl. önkéntesek)
Regionális hatókör Müncheni vb-mérkőzések gazdasági hatása: München Bajoro. Németo. Munkahelyek: 12 300 8 300 2 400 Bruttó fogyasztás: 1 062 m 487 m 74 m Bruttó bevétel: 400 m 163 m 57 m Nettó bevétel: 155 m 90 m Adóbevétel: 26 m 18,7 m Forrás: München IHK
Ausztria és Svájc 2008 A 2008-as Európa-bajnokság számszerűsített gazdasági hatásai Ausztriában (millió ): Össztermék Munkahelyek Vásárlóerő Államháztartás* Infrastrukturális beruházás 110,0 1759 tma 39 92,0 Turizmus kereslete 167,9 3038,5 tma 32,8 134,2 Szervezési költségvetés 43,2 597,0 tma 8,2 37,3 Összesen 321,0 5394,5 tma 80,0 263,4 Forrás: WKO *Szociális kiadások csökkenése Adók és járulékok növekedése
Ausztria és Svájc 2008 A 2008-as Európa-bajnokság számszerűsített gazdasági hatásai Svájcban (millió ): forgalom generálta forgalom össztermék munkahely bér adó Stadionok 58,8 31,6 290,6 tma 19,4 Szervezők 154,1 107,2 721,9 tma 70,3 Állam, városok 87,5 55,3 415,6 tma 31,3 Látogatók 376,3 191,6 1937,5 tma 105,3 Reklám, média 138,1 81,9 584,4 tma 43,1 Összesen 814,7 467,5 3950,0 tma 269,4 58,4 Forrás: Svájc Szövetségi Sportminisztériuma (BASPO)
Kitekintés: sportszakmai hatás Igazolt sportolók számának növekedése: Labdarúgó Eb, Belgium, 2000 (Forrás: NS) Igazolt labdarúgók száma: előtte: 250 000; utána: 430 244 Csapatok száma: előtte: 12 943; utána: 19 142 Labdarúgó-vb, Japán, 2002 (Forrás: NS) Igazolt labdarúgók száma: előtte: 482 892; utána: 902 649 Csapatok száma: előtte: 23 000; utána: 34 000 Franciaországi sportesemények (Forrás: CNOSF) Labdarúgó-vb, 1998: következő év: +15%; hosszú távon: +5% Kézilabda-vb, 1998: következő év: +5%; hosszú távon: +2% Atlétika-vb, 2003: következő év: +20%; hosszú távon: +7%
Összhatás a rendező gazdaságára 1. 2003-2010 közötti bevételek a németországi vb kapcsán: Létesítmények, infrastruktúra: 4-5 Mrd Magánberuházás (pl. turisztika): 2 Mrd Külföldi turisták: 1 Mrd Magánfogyasztás növekedése: 2-3 Mrd Összesen: kb. 10 Mrd Gazdasági növekedés: 0,3 % 2006-ban Forrás: Baden-Württemberg Gazdasági Minisztérium A világbajnokság rendezésének közvetlen nyeresége: 56 m Forrás: DFB
Összhatás a rendező gazdaságára 2. Más források Németországról: Gazdasági növekedés: 0,07 % 0,4 % (különböző források) Bevételek: 8 Mrd (DIHK), 10 Mrd (Postbank) Ausztria és Svájc 2008: Gazdasági növekedés: 0,15 % (Ausztria, forrás: WKO), 0,14 0,18 % (Svájc, forrás: BASPO) Japán 2002: 1,86 trillió Y / 15,8 Mrd $ (Forrás: Dentsu Inc.) Dél-Afrika 2010: 21 milliárd R / 2,9 Mrd $ (Forrás: Univ. of Pretoria) 13-24 milliárd R + 8 milliárd R (Forrás: Guardian)
Közvetlen nemzetközi fogyasztás 1. Teljes fogyasztás (Németország 2006): 25 Mrd $ nagy része Európában Japán: 4 Mrd $ --> 2002-ben: 7,1 Mrd $ (Dentsu Inc.) Győztesek gazdasága növekszik Világgazdaság szempontjából ideális döntő lett volna: német-olasz, olasz győzelemmel (Forrás: ABN Amro)
Közvetlen nemzetközi fogyasztás 2. Döntős csapatok átlagos gazdasági növekedése: Forrás: ABN Amro
Közvetlen nemzetközi fogyasztás 3. Holland szurkolók sörfogyasztása a holland válogatott vbrészvételének függvényében: Forrás: ABN Amro
Kiegészítő hatások Vízhasználat koncentrációja Ausztria Németország: 33 000 vs. 8500 l (Forrás: NB1.hu) Futballitis : Angol férfiak 14%-a, 18-29 év közöttiek 16%-a jelentett már beteget (Forrás: smallbusiness.co.uk) Megoldás: televízió a munkahelyen, szabadságok ütemezése Internet-használat munkaidőben Akár 4 milliárd fontos kár vállalatonként (Forrás: NS) Hatékonyabb munkavégzésre sarkall Motiváltság, csapatszellem, kommunikációjavító beszélgetések Tőzsdeindex javulása Angliában (Forrás: Világgazdaság)
Konklúzió A hivatásos labdarúgás nemzetközi eseményei komplex gazdasági eseményként értelmezendőek.