KOMMUNIKÁCIÓS TRENDEK A TURIZMUS SZEKTORBAN, 2010 A listaáras reklámköltések tükrében
KANTAR MEDIA REKLÁMFIGYELÉS, REKLÁMKÖLTÉS-MÉRÉS Figyelt médiumok 20 TV csatorna 11 rádióadó 300 újság cím 17 internetes cég 9 outdoor cég 6 indoor cég 3 moziforgalmazó cég (saját monitoring / bevallás) Figyelt turisztikai szegmensek I. Utazás, turizmus Légitársaság Hajózási társaság Utazási iroda Üdülőszövetkezet II. Vendéglátás Gyorsétkeztetés Szálloda Zenés, táncos szórakozóhely Étterem, söröző, cukrászda Egyéb szállás Egyéb vendéglátás Információ típusa A. Listaáras reklámköltés adat: A médiumok érvényes listaárai alapján kalkulált bruttó adat, kedvezmények érvényesítése és ÁFA nélkül. B. Hirdetésekről készült digitális másolat A nagy piaci szegmensekben teljes körűen, a kisebbekben előzetes megállapodás szerint. 2
UTAZÁS, TURIZMUS SZEKTOR LEGNAGYOBB HIRDETŐI A VENDÉGLÁTÓIPAR KÖLT A LEGTÖBBET REKLÁMRA Szektoronkénti megoszlás, 2010 Étterem, söröző, cukrászda 10% Szálloda 13% Egyéb vendéglátás 7% Légitársaság 5% 19,3 Mrd Ft Egyéb Gyorsétkeztetés 26% A továbbiakban az UTAZÁSI IRODÁK és SZÁLLODÁK kommunikációját elemezzük részletesebben. Zenés, táncos szórakozóhely 15% Utazási iroda 23% 3
UTAZÁSI IRODÁK LISTAÁRAS REKLÁMKÖLTÉSE, 2010 Top 10 hirdető Médiatípusonként megoszlás Hirdető 2010 (ezer Ft) 1 MAGYAR TURIZMUS RT. 495 651 2 M.NEMZETI ÜDÜLÉSI ALAPÍTVÁNY 299 635 3 MEEX TRAVEL 214 721 4 HORVÁT IDEGENFORGALMI HIVATAL 213 060 5 ANUBIS TRAVEL 194 194 6 BUDAVÁR TOURS KFT. 167 037 7 HOTEL BOOKING BT. 143 450 8 TUNÉZIAI IDEGENFORG.HIVATAL 106 325 9 KARTAGO TOURS 96 522 10 NECKERMANN 85 257 Napilap 8% Internet 8% Folyóirat 15% Indoor 2% Mozi 3,1 Mrd Ft Köztér 20% TV* 6% Kábel 7% Rádió 33% * TV: országos földi sugárzású csatornák (m1, RTL Klub, Tv2) Hazai turisztikai szervezetek 2 Külföldi turisztikai szervezetek 19% Utazási irodák 60% 4
SZÁLLODÁK LISTAÁRAS REKLÁMKÖLTÉSE, 2010 Top 10 hirdető Médiatípusonként megoszlás Hirdető 2010 (ezer Ft) 1 HUNGUEST HOTELS RT. 599 347 2 DANUBIUS HOTELS RT. 112 420 Napilap 27% Folyóirat 26% 3 SPIRIT HOTEL ROGNER THERMALSPA 108 428 4 HOTEL FAGUS SOPRON 55 992 5 HELLA 91 KFT. 51 361 6 NAUTIS-HOTEL KFT. 46 897 7 HOTEL CARBONA ZRT. 45 405 8 SZALÓK HOLDING ZRT. 45 003 Internet 5% 2,08 2,2 Mrd Ft TV* 5% 9 HÉVINVEST RT. 43 319 10 BOSCOLO HOTELS 38 292 Köztér 10% Kábel 4% Rádió 23% * TV: országos földi sugárzású csatornák (m1, RTL Klub, Tv2) Koncentrált piac: a Hunguest Hotels-től származik a teljes költés 28%-a, 6 szereplőtől a költések fele 5
MAGYAR TURIZMUS ZRT. LISTAÁRAS REKLÁMKÖLTÉSE, 2010 Kampánycélok szerinti megoszlás A régió szintű turisztikai kommunikáció jelenleg a Magyar Turizmus Zrt. (MT) kampányain keresztül valósul meg. ÉSZAK- MAGYAR- ORSZÁG EGYÉB 15% FESZTIVÁLOK ÉVE 29% 2010-ben az MT teljes reklámköltésének 30%-át fordította régiós kampányokra (azt is a Fesztiválok éve program keretében). Ez listaáron 150 millió Ft-ot tett ki. ÜDÜLJÖN ITTHON ÉS NYERJEN! 5% BALATON 12% DÉL-ALFÖLD 17% 496 millió Ft FÜRDŐ, WELLNESS 20% 6
MAGYAR TURIZMUS ZRT. LISTAÁRAS REKLÁMKÖLTÉSE, 2010 Kampánycélonként, havonta Médiatípusonként megoszlás Millió Ft 90 80 70 60 Napilapok 3% Rádió 8% TV* Folyóiratok 15% Internet 50 40 30 20 10 496 millió Ft 0 Jan. Feb. Márc. Ápr. Máj. Júni. Júli. Aug. Szept. Okt. Nov. Dec. Egyéb Észak-Magyarország Üdüljön itthon és nyerjen! Balaton Dél-Alföld Fürdő, wellness Fesztiválok éve Köztér 72% * TV: országos földi sugárzású csatornák (m1, RTL Klub, Tv2) 7
MAGYAR TURIZMUS ZRT. NAGYOBB RÉGIÓS KAMPÁNYAI, 2010 Dél-Alföld Balaton 8
Kapcsolat Mihálszki Zsuzsa 428-0866, 302-1712 zsuzsa.mihalszki@kantarmedia.com