BudapestKözép-Dunavidék Marketingterv 2009
Budapest- Közép-Dunavidék Marketingterv 2009 A régióban Budapest, Visegrád, Esztergom és Göd a kereskedelmi szálláshelyeken legtöbb belföldi vendégéjszakát regisztráló települések. A régióban Budapest, Göd, Kesztölc, Zebegény, Budaörs és Visegrád a magánszálláshelyeken legtöbb belföldi vendégéjszakát regisztráló települések. A Budapest-Közép-Dunavidék turisztikai régió Magyarország belföldi turizmusában is fontos szerepet játszik, a Balaton után az ország második leglátogatottabb turisztikai régiója. 2007-ben a kereskedelmi szálláshelyet igénybe vevő belföldi vendégek 15,9%-át (640 ezer vendéget), a belföldi vendégéjszakák 13,9%-át (1 390 ezer éjszakát) regisztrálták itt. A belföldiek átlagos tartózkodási ideje a régióban 2,2 éjszaka, Budapesten 2,3 éjszaka volt 2007-ben. A főváros meghatározó szerepe a belföldi turizmus esetében is vitathatatlan, ugyanakkor valamivel kisebb arányt képvisel a régión belül, mint a beutazó turizmus esetében. 2007-ben Budapesten 400 ezer belföldi vendéget és 906 ezer belföldi vendégéjszakát regisztráltak. Míg Budapesten a beutazó turizmus, a Budapesten kívüli településeken a belföldi turizmus képvisel magasabb arányt, az utóbbi terület vendégeinek kétharmada belföldi. 2007-ben a belföldi vendégforgalom növekedésének tendenciája mind a régióban, mind Budapesten folytatódott. A Budapest-Közép-Dunavidék turisztikai régióban 4,4%-kal, a fővárosban 3,3%-kal emelkedett a belföldi vendégéjszakák száma. Budapesten a belföldi turizmust tekintve is kiemelkedő a szállodák jelentősége. 2007-ben a kereskedelmi szálláshelyek belföldi vendégéjszakáinak 78,4%-át, 710 ezer vendégéjszakát regisztráltak a szállodák, ami azonban 2,4%-os csökkenést jelent 2006-hoz képest. A régió magánszálláshelyein 49 ezer belföldi vendég 187 ezer vendégéjszakát töltött el 2007-ben. Az átlagos tartózkodási idő 3,8 éjszaka volt. A turisztikai kínálat jellemzőinek köszönhetően a főváros és környéke a legkisebb szezonalitást mutató turisztikai régió. 2007-ben a belföldi vendégéjszakák csupán 27,6%-a realizálódott a június-augusztusi időszakban, Budapest esetében ez az arány még alacsonyabb, 24,5%. Budapest látványosságai, turisztikai attrakciói mellett többek közt a Gödöllői Királyi Kastély, a Lázár Lovaspark, a Szentendrei Szabadtéri Néprajzi Múzeum, a Visegrádi Királyi Palota, a mogyoródi Aquaréna vonzza a legtöbb belföldi turistát. Marketingmunkánk során törekszünk a Budapest környéki új vonzerők gazdáival történő szoros együttműködésre, ami az új termékek piacra vitelét támogatja a belföldi utazók körében. Mivel a régióban elsődlegesen Budapest képvisel vonzerőt, erőteljes keresletélénkítő akciókkal, jelentős kedvezményekkel lehet a belföldi turistákat a fővároson kívüli desztinációkba csábítani. A Budapest-Közép-Dunavidék régió turisztikai kínálata gyógy- és wellness-turizmus: 25 gyógy-, termál és élményfürdő: ebből 6 műemlék történelmi gyógyfürdő aktív turizmus: 2 nemzeti park, a Duna-Ipoly Nemzeti Park és a Kiskunsági Nemzeti Park, világörökségi helyszín: Budapest Duna-parti látképe a budai Várnegyeddel, valamint az Andrássy út és történelmi környezete, három borvidék: Etyek-Budai, Ászár-Neszmélyi, Kunsági, két kiemelt üdülőkörzet: Budapest, Dunakanyar. Általános információk: 208 település, 364 kereskedelmi szálláshely 53 878 férőhellyel, 8 187 férőhely a magánszálláshelyeken. A kereskedelmi szálláshelyi vendégéjszakák száma alapján a második legnépszerűbb magyarországi turisztikai régió, 2007-ben 639 123 ezer belföldi vendég és 1 387 228 ezer belföldi vendégéjszaka a kereskedelmi szálláshelyeken, az átlagos tartózkodási idő: 2,2 éjszaka, 2007-ben 494 783 ezer belföldi vendég és 1 015 635 ezer belföldi vendégéjszaka a szállodákban, az átlagos tartózkodási idő: 2,1 éjszaka. 2007-ben 48 821 belföldi vendég és 187 256 belföldi vendégéjszaka a magánszálláshelyeken, az átlagos tartózkodási idő: 3,8 éjszaka. Budapest a kereskedelmi szálláshelyeken legtöbb belföldi vendégéjszakát regisztráló magyarországi település.
Célok A belföldi vendégek számának 3%-os növelése a régió kereskedelmi szálláshelyein. A belföldi vendégéjszakák számának 1,5%-os növelése a kereskedelmi szálláshelyeken. A belföldi vendégek átlagos tartózkodási idejének növelése. A régió Budapesten kívüli területeinek ismertebbé tétele. A belföldi turizmusból származó bevételek növelése. A 2009. évi marketingtevékenységének súlypontjai Kiemelt turisztikai termékek és desztinációk: Kulturális turizmus, kiemelten fesztiválok Egészségturizmus Dunakanyar, Budapest Kiemelt küldőterületek: Kulturális Turizmus Éve a Budapest- Közép-Dunavidéken A kultúra és az ahhoz kapcsolódó utazások népszerűsítésére a fiatalok körében versenyt szervezünk a régióban található iskoláknak: minél több kulturális intézményt kell felkeresniük, és ezt pecséttel igazolniuk. A résztvevők között nyereményeket sorsolunk ki. Egy országos lapban havonta PR-cikket jelentetünk meg az öt fő termék köré rendezve, amelyhez a szolgáltatók is tudnak csatlakozni hirdetéssel. A Szentendrei Szabadtéri Néprajzi Múzeummal együttműködésben ünnepekhez kapcsolódó népi hagyományokat mutatunk be internet, honlap és PR-cikkek segítségével. Budapest művész szemmel-fotópályázatot hirdetünk meg az egész országban. A legjobb alkotások kiállításra kerülnek. Nyugat-Dunántúl Budapest Észak-Alföld Marketingeszközök megoszlása Marketingeszköz/Célterület Nyugat-Dunántúl Budapest Észak-Alföld E-marketing 30% 50% 20% Hirdetések (nyomtatott) 50% 20% 40% Kiállítások, rendezvények 20% 30% 40%
Kampányterv Kampányok Dunakanyar Ifjúsági turizmus Kulturális turizmus, fesztiválok, kulturális rendezvények, bor és gasztronómia Élő hagyományok Friss: a XXI. század kultúrája Élő hagyományok, fesztiválok Időpont (hónap) I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII Partnerek Marketingeszköz Célcsoport Küldőterület Szállodák, turisztikai szolgáltatók, kulturális intézmények Kulturális intézmények Múzeumok, programgazdák, rendezvényszervezők Szentendrei Szabadtéri Néprajzi Múzeum Regionális marketing igazgatóságok, Mai Manó Ház BTH Vár a Dunakanyar akció folytatása, kiegészítve kulturális szolgáltatásokkal Verseny a régióban található iskoláknak: pecsétgyűjtő akció, nyereményjáték kulturális intézményekben Egy, kiválasztott országos lapban havonta megjelenő PR-cikk, az öt fő termék köré rendezve, csatlakozási lehetőséggel Ünnepekhez kapcsolódó népi hagyományok bemutatása internet, honlap, PR-cikkek segítségével Budapest művész szemmelfotópályázat az egész országban meghirdetve. A legjobb alkotások kiállításra kerülnek. Est lapokban országosan hirdetés megjelentetése a Budapesti Karácsonyról Gyermekes családok, fiatal felnőttek, nagyszülők, unokával Általános és középiskolások Jómódú, középkorú, a kultúra iránt érdeklődők Gyermekes családok Nagyközönség Gyermekes családok és 20+ Szomszédos régiók, Budapest Budapest és környéke Kiállítások Utazás 2009 február 26. - március 1. Időpont Partnerek Egyéb marketingeszközök Célcsoport Küldőterület GKRTE, Szentendrei Skanzen, Tourinform Vác, Ipolyság, Gödöllői Királyi Kastély, Tourinform Gödöllő, MÁV Nosztalgia Kft., Kék Duna Wellness Hotel, Ráckevei Műv. Ház, Aquaworld, Budafok-Tétény Önkormányzata, Budapesti Gyógyfürdő Zrt., Ócsainfo, Csapi, Kulturális Turisztikai Tanács Kiadványok, szóróajándékok, attrakciók Nagyközönség Magyarország Kiadványok Budapest és környéke szálláskalauz Cím Nyelv Méret Oldalszám Példányszám Megjelenés időpontja francia 96+4 vagy 60+4 15 000 db tavasz van Dunakanyar guide magyar A/5 44+4 10 000 db tavasz van Budapest és környéke kerékpáros térkép magyarangolnémet magyarangolnémet A/5 32+6 15 000 db tavasz van Kulturális kiadvány magyar A/5 62+4 10 000 db tavasz van Szolgáltatói csatlakozási lehetőség Terjesztés behúzás heti lapokba
Partnerek, elérhetőségek Kiemelt partnerek: BTH Budapesti Turisztikai Szolgáltató Kht. Budapest Fővárosi Önkormányzat Budapesti Fesztiválközpont Kht. Kulturális Turisztikai Tanács Magyar Állami Operaház Magyar Szállodaszövetség MARESZ Művészetek Palotája Pest Megyei Múzeumok Igazgatósága szállodák Tourinform irodák Tourinform Szövetség utazási irodák Médiapartnerek: Kereskedelmi rádiók: például Sláger Rádió Kereskedelmi televíziók: például TV2 Sanoma lapok, Axel Springer (megyei lapok) startlap, google Budapest-Közép-Dunavidék Regionális Marketing Igazgatóság Igazgató: Futár Veronika 1066 Budapest, Teréz krt. 2-4. Telefon: 06-1/ 479 0158 Fax: 06-1/ 479 0149 E-mail: bkdrmi@itthon.hu Honlap: Magyar Turizmus Zrt. Belföldi Hálózati Csoport Referens: Mártonné Máthé Kinga 1115 Budapest, Bartók Béla út 105-113. Telefon: 06-1/ 488 8763 Fax: 06-1/488 8761 E-mail: mathe@itthon.hu Honlap: www.itthon.hu > Szakmai oldalak További, folyamatosan frissülő információ marketingakcióinkról: http:// akcioterv.hungarytourism.hu/