ő Reklám - Tervezés- Kutatás 2. REKLÁMÉLET Magyarországon
1. Mennyit költünk reklámra?
Reklámköltés - 2015 ktsv. hiány: 680 md. felsőoktatás: 180 md. 3-as metró: 190 md. 194 milliárd 85 TV 132md. milliárd 45 milliárd Kutatás 18md. ATL(média) Mediagnozis/MRSz BTL MAKSz Szponz.+Kutatás
Netto reklámköltésünk alakulása (md. forintban) 300,0 225,0 150,0 75,0 0 112 120 154 173 201 182 3,5x 169 179 194 2000 2002 2004 2006 2008 2009 2010 2012 2014
2. Mi a helyzet a reklámadóval?
HA A reklám különadó mértéke 1. reklámot közzétesz más részére vonatkozóan (médiatartalom-szolgáltató, rádió, televízió, kiadó, magazin, szabadtéri reklámfelület tulajdonosok,) Az adóalap évi 100 millió forintot meghaladó részére 5,3% a reklámadó. 2. reklámot közzétesz saját célból, saját magára vonatkozóan (saját felület, saját weboldal, saját járműveken, katalógus, szórólap, blog, stb.) ugyanaz: csak 100 millió felett adózik (5,3 %) 3. reklám közzétételét megrendeli mástól. (interneten, Facebookon, Google Adwords, egyéb kiadványokban) havi 2,5 millió forint feletti összegre az adó mértéke 5 %, (kivétel: ha a közzétevő igazolja, hogy ő adózik.)
Politikai befolyás a médiapiacon A két kormányzati ciklus 10 legtöbb állami megrendelést kapó médiacége Forrás: Bátorfy Attila, Kreativ /Matesz
Politikai befolyás a médiapiacon A két kormányzati ciklus 10 legtöbb állami megrendelést kapó médiacége Publimont Forrás: Bátorfy Attila, Kreativ /Matesz
Politikai befolyás a médiapiacon A televíziók állami reklámbevétele 2006-20014 Forrás: Bátorfy Attila, Kreativ /Matesz
Politikai befolyás a médiapiacon Plakátcégek részesedése az állami reklámbevételekből 2006-14 Forrás: Bátorfy Attila, Kreativ /Matesz
Politikai befolyás a médiapiacon Hetilapok részesedése az állami reklámbevételekből 2006-14
2. A reklámtorta
Az online részaránya a tv rovására növekedik 2010 2011 2012 MRSz reklámköltési adatok 2014 tv online sajtó DM közterület 2013 2014 2015
Reklámtorta 2015 (194 md. Ft) DM Online 27,6% 15% 7,7% Közterület Ambient 4,6% Rádió 54 md Ft. Mozi Sajtó 16,5% 26,4% 51 md Ft. TV
Az új média térhódítása A reklám is az új média lehetőségeit keresi
Napilapok csökkenő példányszáma 2006-14 Forrás: Bátorfy Attila, Kreativ /Matesz
Hetilapok csökkenő példányszáma 2006-14 Forrás: Bátorfy Attila, Kreativ /Matesz
Jelenlegi folyamatok Digitális reklámpiac Immár Magyarországon is a digitális a reklámpiac legnagyobb szelete, 14%-os növekedéssel először haladja meg az 50 milliárdos szintet Televízió Az összbevétel valamelyest növekedett, a részarány csökkent Sajtó A sajtó összesített árbevétele, a lapterjesztésből származó, és az online bevétellel együtt meghaladta a 96 milliárd forintot. Direkt marketing A címzett és címezetlen küldemények területén tapasztalt visszaesést kompenzálni tudta a mobil, call center, e-mail marketing és adatbázis terület. Out of Home, + ambient A közterületi költés változatlan, az ambient szektor 2015-re tovább tudta növelni részesedését a reklámtortából.
Jóslat 2016-ra Always online Search korszak Online video 11% 54% Digital 3% 6% 32% Ambiente 5% Mobile 2% 33% 7% Rádió TV Sajtó Interactive Advertising Bureau
Jóslat 2018-ra Search Inbound korszak Online video 11% Digital 3% 6% 32% Ambiente 5% natív hirdetések, branded content Mobile 2% 33% 7% Rádió TV Sajtó Interactive Advertising Bureau
4. Mennyi reklámot kell elviselnünk?
2500000 Televíziós reklámfilmek évente az összes csatornán megjelenő spot 50000 4 millió 2 évnyi! 375000 1.5 millió 200.000 570.000 fejenként napi 76 db. 1250000 2003 2007 2008 (24 perc) 2014 MRSz-PWC 2013,
Éves reklámterhelés - Soha ennyi reklám még nem volt a magyar tévében - 3 perccel nőtt a napi reklámnézéssel töltött idő - Közel 3000 új reklámot sugároztak a csatornák- - Ez 11.000 spot adást jelenti, átlagosan 667 x - Egy reklámblokk átlagban 6,9 darab reklámot tartalmazott - Új: Internetes kereskedő oldalak! (182.000 x / év) Egy évben 15 000-szer jelentek meg,...volt olyan nap, amikor 80-szor. Forrás: Nielsen Közönségémérés (2014. I. félév)
Tévé nézési idő Magyarországon naponta: 7,3 millió ember néz tv-t ebből: 6,8 millió lát reklámot 400,00 A 14-28 évesek tévézése (és reklámelérése) az internet miatt drasztikusan felére csökkent! 4ó 31p 3ó 40p 19 p 300,00 200,00 100,00 0 3 évesig 7-13 éves 18-29 éves 40-49 éves 60 felett átlag fiatalok Oktatáskutató és fejlesztő Intézet, Nielsen Media Research
Forrás: NRC Ariosz Mobil (internet) Magyarországon 2ó 3ó 40p 3 mó 3 400 A felhasználók több mint fele mobil eszközökön érhető el, ehhez a reklámoknak is alkalmazkodniuk kell. 1,5 mó 1,1 mó 2010 2012 2014 2015
6. Játékosok a pályán
Reklámélet Magyarországon Kb. 1000 ügynökség - reklámügynökségek - btl ügynökségek -online ügynökségek - média ügynökségek - PR ügynökségek - gerilla ügynökségek -kreatív ügynökségek
Reklámélet Magyarországon Kb. 25 nagy multinacionális reklámügynökség Young and Rubicam Leo Burnett Ogilvy DDB Grey, JWT Lowe GGK Saatchi Euro RSCG...? Grey, JWT,,Mc,Cann, DBB
Reklámélet Magyarországon Kb. 30 jelentős hazai reklámügynökség ACG Akció Cafe Reklám hat Havasi HPS Cafe Reklám Cluso Human Telex Insomnia Kirovski Laboratory Lowe GGK Republic of Art Sylva Tonic Well Wundermann...
Piackutatók Reklámélet Magyarországon GfK Hungária AC Nielsen Ipsos Millward Brown Gallup Medián AGB TNS Hoffmann NRC
Reklámélet Magyarországon Médiaügynökségek MEC Hungary OMG Hungary OMD Hungary PHD Hungary McGlobal Mediacom Havas Média Iniciative PanMédia Vivaki Universal McCann... Grey, JWT,,Mc,Cann, DBB.
7. Eredmények
Reklámélet Magyarországon Mattai-Macher rangsor (a magyar GUNN Report) legeredményesebb ügynökségek 2015 2014 Forrás: Kreatív online
Reklámélet Magyarországon Mattai-Macher rangsor (a magyar GUNN Report) folyamatosan legeredményesebb ügynökségek ACG Hey Young &Rubicam PHD Laboratory Ideas Kirovski
Reklámélet Magyarországon Hazai versenyek: ARANY PENGE (kreatív) EFFIE (hatékonysági) ARANY LOLLIPOP (instore) HIPNÓZIS (Kreatív lap) GOLDEN DOVE (direkt marketing) SOCIAL MEDIA BEST PRACTICE DIGITAL MEDIA BEST PRACTICE ARANY DISZNÓ díj ----
Reklámélet Magyarországon Nemzetközi versenyek: CANNES LIONS GOLDEN DRUM (Portorozs) EPICA CLIO
Cannes Lions Reklámélet Magyarországon 40 ezer nevezés, ezer díj
7. Szervezetek
Reklámélet Magyarországon Reklámszakmai és társszervezetek Magyar Reklámszövetség (MRSz) Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) Önszabályozó Reklámtestület (ÖRT) Nemzetközi Reklámszövetség (IAA) Art Directors Club Hungary (ADCH) Magyar Marketing Szövetség (MMSz) Piackutatók Magyarországi Szövetsége (PMSz) Magyar Közterületi Média Szövetség Magyarországi Tartalomszolgáltatók Egyesülete
Reklámélet Magyarországon Diákversenyek: Magyar Diákreklámverseny OMD Médiatervezés Diákverseny Ifjú Penge
Reklámélet Magyarországon Diákversenyek: HAJRÁ! Köszönöm a figyelmet!