MÉDIAKUTATÁS. MÉRŐSZÁMOK



Hasonló dokumentumok
MÉDIAKUTATÁS. MÉDIATERVEZÉS MÉRŐSZÁMOK

MÉDIAKUTATÁS. MÉRŐSZÁMOK

ALAPFOGALMAK A LEGTÖBBET HASZNÁLT FOGALMAK A MÉDIATERVEZÉSBEN"

#instagramads Az első tapasztalatok. Contact: Eva Drienyovszki Senior Search Specialist

A mérleg nyelve Az Antenna Hungária médiapiaci rendezvénye. A földfelszíni szabad sugárzású platform üzleti értéke

HAVI STATISZTIKÁK MÁRCIUS NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

ONLINE VIDEÓ MÉRÉSE. a tévével együtt. GfK 2016 Online videó mérése tévével együtt Média Hungary Bacher János 1

Egy főre jutó napi átlagos tévénézési idő (ATV perc) Időszak: január 1 - december 31.

A TV HELYE A LAKÁSBAN OKTÓBER NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

CEMP SALES HOUSE ÁRLISTA Érvényes: április 1-jétől visszavonásig

Mehet!...És működik! Non-szpot televíziós hirdetési megjelenések hatékonysági vizsgálata. Az r-time és a TNS Hoffmann által végzett kutatás

TV piaci körkép Q2 Nielsen Közönségmérés

Dunai Zsolt CIB Bank Zrt.

TURISZTIKA A SOCIAL MEDIÁBAN TARTALMI TRENDEK

A mérhetőségtől a televíziós hatékonyságig

Egyre nagyobb profitot generálnak a mobiltelefonnal végzett vásárlások, és egyre többet hezitálunk vásárlás előtt

Tartalom. Megjelenés-, átkattintás-, egyedilátogató-alapú árak. Időalapú megjelenések árai

Össze-vissza-függések a televíziós piacon, avagy a látszólagos rendetlenségben is van rendszer, vannak értékek, sőt, ezek számszerűsíthetők

TV piaci körkép Q3 Nielsen Közönségmérés

6. SZÁMÚ FÜGGELÉK: AZ E.ON ENERGIASZOLGÁLTATÓ KFT. ÁLTAL E.ON KLUB KATEGÓRIÁBA SOROLT ÜGYFELEKNEK NYÚJTOTT ÁRAK, SZOLGÁLTATÁSOK

3. HÉT: CRM RENDSZEREK A GYAKORLATBAN FUNKCIONALITÁSOK

OTP Bank első negyedévi eredmények

Vezetékes gyorsjelentés március

DIREKT MARKETING. Szabályozás a gyakorlatban: mire figyeljünk, mit büntet a hatóság?

THESECRET.HU. Megjelenési és hirdetési lehetőségek

TÁJÉKOZTATÓ OUTDOOR FULL POWER. OH Monitoring Kft. TNS Hoffmann Kft február

Mobinautanők. Hogyan használják a nők. Gábos Zsuzsa Ipsos Zrt. Media, Content&Technology. Kreatív Konferencia, március 28.

Statisztika március 11. A csoport Neptun kód

Több csatorna Több platform Több berendezés A nézés felaprózódása Az internet és a TV konvergenciája

Budapest, április A beutazó turizmus jellemzői és alakulása 2015-ben A KSH keresletfelmérésének adatai alapján

Nemzetközi terjeszkedés PPC eszközökkel. Deli Norbert Szakmai vezető

Útmutató a vízumkérő lap kitöltéséhez

2016. JANUÁR 1-TŐL ÉRVÉNYES MÓDOSÍTÁSOK A DR. NONA INTERNATIONAL TÁRSASÁG MARKETING TERVÉBEN

DÉL-DUNÁNTÚLI REGIONÁLIS MUNKAÜGYI TANÁCS MÁJUS 5-I ÜLÉS

MŰTRÁGYA ÉRTÉKESÍTÉS I-III. negyedév

Szerzői jogi védelem

Sikeres E-DETAILING KAMPÁNY receptje. GYÓGYKOMM KONFERENCIA Budapest, február 25. BALOGH JUDIT, PharmaPromo Kft.

Fókuszban a konverzió. hogyan hozhat valódi vásárlókat egy kampány?

A Közbeszerzések Tanácsa (Szerkesztőbizottsága) tölti ki A hirdetmény kézhezvételének dátuma KÉ nyilvántartási szám

Az éves statisztikai összegezés STATISZTIKAI ÖSSZEGEZÉS AZ ÉVES KÖZBESZERZÉSEKRŐL A KLASSZIKUS AJÁNLATKÉRŐK VONATKOZÁSÁBAN

xdsl Optika Kábelnet Mért érték (2012. II. félév): SL24: 79,12% SL72: 98,78%

XXV. évfolyam, 2. szám, Statisztikai Jelentések MŰTRÁGYA ÉRTÉKESÍTÉS I. negyedév

Professzionális klaszterszervezetek minőségi szolgáltatásnyújtásának támogatása

Accorde Alapkezelő Zrt. Accorde Prémium Alapok Alapja Befektetési Alap I. Féléves jelentés

A csatlakozó és fogyasztói vezetékek kialakításának törvényi háttere

A fizetési mérleg alakulása a januári adatok alapján

2. számú melléklet SZOLGÁLTATÁS-MINİSÉG

Otthonteremtési kamattámogatásos használt lakásvásárlási hitel

I. Országgyűlés Nemzeti Választási Iroda

XII. FEJEZET EGYÉB GAZDASÁGI ESEMÉNYEK ELSZÁMOLÁSAI. Költségvetési évben esedékes. T0022 kötelezettségvállalás, más

Oktatói munka hallgatói véleményezése. Oktatók

Üzletfejlesztés és márkaépítés bemutatása a Forest Hungary Kft. új honlapjainak példáján keresztül

HÁLÓZATSEMLEGESSÉG - EGYSÉGES INTERNET SZOLGÁLTATÁS-LEÍRÓ TÁBLÁZAT

Azonosító jel: Matematika emelt szint

Személyesen, hatékonyan, célzottan! március október

SZLOVÁKIA A HÓNAP KÜLDO ORSZÁGA RENDEZVÉNYSOROZAT CSEHORSZÁG ÉS SZLOVÁKIA PREZENTÁCIÓJA KISS KORNÉLIA KUTATÁSI IGAZGATÓ MAGYAR TURIZMUS ZRT.

5. SZÁMÚ MELLÉKLET A SZOLGÁLTATÁS MINŐSÉGI MUTATÓI

KONDÍCIÓS LISTA. Devizabelföldi magánszemélyek. Devizanem éves Kamat 22,13 % THM Ft, 3 év futamidő THM 1. 3 millió Ft, 5 év futamidő

AEGON SMART MONEY BEFEKTETÉSI ALAPOK ALAPJA I. FÉLÉVES JELENTÉS

MIPIM 2011 SZOLGÁLTATÁSCSOMAGOK

NEMZETI FEJLESZTÉSI ÜGYNÖKSÉG KOMMUNIKÁCIÓS FŐOSZTÁLY

Reklám fogyasztás - hulladék

MÁRKAPOZÍCIONÁLÁS TARTALOMMAL. DUDÁS KRISZTINA Marketingigazgató

VAGYONNYILATKOZAT A KÖTELEZETT SZEMÉLYI ADATAI, VALAMINT A JÖVEDELMI, ÉRDEKELTSÉGI ÉS VAGYONI VISZONYAIRA VONATKOZÓ ADATOK. I. Rész SZEMÉLYI ADATOK

Töltse ki értelemszerűen a vevő nevét, irányítószámát, település, utca házszám mezőket, valamint a partner adószáma mezőket.

Feladatlap. I. forduló

Pontrendszer szociális helyzet felmérésére

Invitel Távközlési Zrt. Általános Szerződési Feltételek egyéni előfizetők számára nyújtott internet és adathálózati szolgáltatásra

LOVE SEX DUREX. 04 June 2014.

Női célcsoportok: Média, kereskedelem, hirdetések

HAVI STATISZTIKÁK DECEMBER NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

Televíziós reklámhatékonyság a blokkhosszok függvényében - Az RTL Klub megbízásából a GfK Hungária által végzett kutatás

Mutatószám alapú értékelés

PROGRAM ÖT A TÁRSADALMI CÉLÚ REKLÁM HATÁSA

Árverés kezelés ECP WEBSHOP BEÉPÜLŐ MODUL ÁRVERÉS KEZELŐ KIEGÉSZÍTÉS. v ECP WEBSHOP V1.8 WEBÁRUHÁZ MODULHOZ

ingyenes tanulmány GOOGLE INSIGHTS FOR SEARCH

Az aktiválódásoknak azonban itt még nincs vége, ugyanis az aktiválódások 30 évenként ismétlődnek!

Mágneses szuszceptibilitás vizsgálata

Nyilatkozat a tervezett költségek utófinanszírozás vagy szállítói finanszírozás keretében történő elszámolásáról

A Hajdú-Bihar Megyei Fejlesztési Ügynökség Nonprofit Kft évi üzleti terve

Jelentéskészítő TEK-IK () Válaszadók száma = 610

Invitel Távközlési Zrt. Általános Szerződési Feltételek Telefonszolgáltatásra

Az éves statisztikai összegezés STATISZTIKAI ÖSSZEGEZÉS AZ ÉVES KÖZBESZERZÉSEKRŐL A KLASSZIKUS AJÁNLATKÉRŐK VONATKOZÁSÁBAN

Tantárgyi program. 9. A tantárgy hallgatásának előfeltétele, előképzettségi szint: 10. A tantárgy tartalma:

MINTA. Fizetendô összeg: ,00 HUF. Telefonon: / ben: Interneten:

EPER E-KATA integráció

Párhuzamos programozás

Valamennyi elektronikus hírközlési szolgáltatás esetében használt, azonos célértékű mutatók

Kérelem a személyes gondoskodást nyújtó szociális ellátás igénybevételéhez A

Kiskunmajsa Város Önkormányzatának partnertérképe

Feltöltő kártya akció!

5. sz. melléklet: Nyereség- és költségelszámolásra vonatkozó eljárásrend

ESETTANULMÁNYOK 3-5 RESPIG auditban részt vett telep gazdasági szimulációjának bemutatása

Invitel Távközlési Zrt. Általános Szerződési Feltételek internet, adathálózati és bérelt vonali szolgáltatásra

HAVI STATISZTIKÁK JÚLIUS NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

Mit lehet kiolvasni a japán gyertyákból?

Segítünk online ügyféllé válni Kisokos

Demográfiai helyzetkép Magyarország 2014 Spéder Zsolt

Számviteli elemzéshez mutatók

Közbeszerzési eljárás az Elektronikus jegyrendszer előkészítése és kivitelezése című projekt médiatervezési és vásárlási feladatainak ellátására

Átírás:

Tervezés-Kutatás 5/a. MÉDIAKUTATÁS. MÉRŐSZÁMOK

Nézettségi adatok jellegzetes napi AMR reklám appendix csatorna rivalizálás (AGB-Nielsen) RTL Klub TV 2 csúcs AMR: 1,2 millió néző többi m1 a verseny minden eleme kiolvasható belőle 18.30 «prime time» 22.30

Televízós közönségmérés 1992-től 2010-től UNITAM mérőrendszer A mérés leegyszerűsítve úgy működik, hogy amikor a panelre kapcsolt háztartás egyik tagja leül a tévékészülék elé, a tévével együtt bekapcsolja a mérőműszert, majd mikor befejezte a tévénézést, kijelentkezik. Az, hogy éppen a család melyik tagja ül a készülék előtt, onnan tudható, hogy a háztartásban mindenkinek külön gombja van a távkapcsolón. Egy bejelentkezett személy a mérési elv szerint akkor tekinthető az adott csatorna nézőjének (azaz mérhetőnek), ha legalább 15 másodpercig nézi az adót. A műszer a mérési adatokat telefonvonalon keresztül továbbítja a központba, ahol számítógépes rendszer regisztrálja azokat. Itt történik az adattárolás, illetve a nézettségi, műsorcím és szpot adatbázisok kialakítása, amelyet a megrendelő másnap reggel kap kézhez.

Napi közönségarány (SHARE)

Harc a két kereskedelmi csatorna közt Harc a kisebb csatornák közt

Mérőszámok a médiában

Az elektronikus média két fő mérőszáma AMR (Average Minute Rating) Egy műsor vagy idősáv közönségének egy percre jutó átlagos száma, SHARE Közönségarány Az adott csatorna részesedése a többi csatornához képest

A csatornák versenye 2016

MÉDIA HATÉKONYSÁGI MUTATÓK

Alapfogalmak: Célcsoport (TG - Target Group): azon - marketing célok alapján meghatározott - emberek csoportja, akiket a kampány során elérni szeretnénk. Célközönség (TA - Target Audience): a célcsoporthoz legközelebb álló, médiakutatások által kezelhető, megbízhatóan mérhető csoport. Célcsoport, teljes nézettség (Universe): a teljes népesség, akik elvileg elérhetik az adott médiumot. Pl. (4+) (Universe 9 187 283, Cases 2 418)

Objektív hatékonyság, (megtérülés) ROI Bruttó költség: felárakkal növelt, tarifa áron számolt (áfa nélküli) reklámköltés. Nettó költség: a bruttó költés mínusz a mennyiségi engedmény. Net-net költség: nettó költség mínusz az ügynökségi engedmény. Ügyfél költség: net-net költség plusz az ügynökségi díj.

Reklám hatékonysági mutatók RP Rating Point: az adott program/kiadvány által elért célközönség rész (%). 1 rating pont = a célközönség 1%-a. Megmutatja, hány kontaktust ért el a reklámfilm (vagy kampány) a vizsgált célcsoport százalékában. GRP (Gross Rating Point) Egyes idősávok illetve műsorokhoz tartozó ratingek összessége, a kampány erősségének mutatója. Egy reklám GRP értéke nem más, mint annak a percnek a nézettsége (AMR%), amelyben a hirdetés elkezdődött. 30 GRP jelentheti, hogy a célcsoport 10%-át elértük 3-szor, de azt is, hogy a célcsoport 3%-át értük el 10- szer, (Számításakor az elért célcsoport-tagokat mindannyiszor beszámítjuk, ahányszor találkoztak a hirdetéssel. A GRP túllépheti a 100%-ot, hiszen egy nézőt többször is elérhet egy szpot, vagy egy kampány). CPP (Cost per Point): egy meghatározott célközönség 1%-ának (1 rating pontnak) elérési költsége az adott médiumon keresztül. Ha egy spot vetítésének árát elosztom a ratinggel, akkor megkapom a CPP értéket.

Finomított reklám hatékonysági mutatók AFF (Affinitás index) Egy adott célcsoport képviseletét fejezi ki a teljes lakossághoz viszonyítva. Megmutatja, hogy az adott média mennyire vonzza a kiválasztott célcsoportunkat, azaz mennyire szól nekik. Ha a hányados nagyobb, mint (100%), az azt jelenti, hogy a vizsgált program/médium jól célozza az adott közönséget. REACH (Nettó elérés) a célcsoport azon százaléka, amely a kampány időszaka alatt legalább egyszer találkozott az üzenettel. FREQ. azt mutatja, hogy célközönségünk 1 tagja átlagosan (Átlagos gyakoriság) hányszor találkozott a reklámüzenetünkkel.

Professzionális reklám hatékonysági mutatók OTS (Opportunity to See) Megmutatja, hogy egy adott időszak (pl. 4 hetes kampány) alatt a célcsoportunk tagjai átlagosan hányszor találkoztak a hirdetéssel. COV (Coverage) Lefedettség. Megmutatja, hogy egy adott időszak (pl. 4 hetes kampány) alatt a célcsoportunk tagjai átlagosan hányszor találkoztak a hirdetéssel. SOV (Share of Voice) Hangerő Egy adott brand által képviselt reklámsúly, amelyet a többiekhez képest képvisel adott időszak alatt. CLUTTER (Reklámzaj) 1. teljes piaci reklámzaj: a piacon adott periódus alatt megjelenő hirdetések összessége. 2. versenypiaci reklámzaj: azon hirdetések összessége, melyek konkurens márkákat hirdetnek..

Relatív reklám hatékonysági mutatók ALFA EGYÜTTHATÓ Az esemény vonzerejét jellemzi a csatorna többi eseményéhez képest. Ha az alfa index száznál nagyobb, akkor a műsor a csatornán futó többi műsorhoz képest sikeres, mert nagyobb arányban koncentrálta a nézőket, BETA EGYÜTTHATÓ Egy vizsgált műsor (idősáv) sikerességét mérhetjük a többi csatorna műsoraihoz (idősávjaihoz) viszonyítva. A vizsgált műsor béta indexét a többi csatorna azonos típusú programjainak béta indexéhez méltányos viszonyítani. SAP (Station Avarage Price) Mozgó árképzés az előző megyedévi megrendelések és a jövőbeni várakozások alapján.

Példa: 12. grafikon Fejfájás csillapító kampányok átlagos heti súlyai Forrás: AGB Nielsen Az első helyezett az Advil Ultra Forte lett 6,803 GRP-val az Aglofelx a második 5,772 GRP-val. Ezekből a számokból az is látszik, hogy ha versenyképes kampányt szeretnénk tervezni szükséges a folyamatos jelenlét ~180 átlagos heti súlynak, meg kell lenni. 30 -as, de legalább 25 -ös film használat javasolt és minimum 6 különböző filmmel kell tervezni.

ONLINE mérőszámok

Online reklám alapfogalmak UV (Unique Visitor) A Unique Visitor, azaz egyéni látogató, aki valóban belépett az oldalra, és az adott oldal letöltése közben nem gondolta meg magát és nem kattintott tovább. (Click Through) CT A hirdetés megjelenési száma és a rákattintások száma közti arány. Egy 5%-os átkattintási arány pl. azt jelenti, hogy a felhasználók átlagosan minden huszadik megjelenő hirdetésre kattintanak rá.

Online reklám: költség - mérőszámok CPM (Cost Per Mille) Ezer hirdetés-megjelenés ára CPC (Cost Per Click) Kattintás alapú vásárlás. Csak a megjelenés számot garantálják a tulajdonosok. CPA (Cost Per Action) Kattintás alapú vásárlás. Csak a megjelenés számot garantálják a tulajdonosok. CPL (Cost Per Lead) Egy ügyfél megkeresésre jutó akvizíciós költség. A hirdetési kampány összes költsége osztva a megkeresések, az egyedi látogatók (UV) számával.

ROI CPC CPA CPL CPS Cost Cost Cost Cost per per per per Click Action Lead Sales A Google által előírt minimum összeg (2 Forint, dollárban kifejezve 5 cent)

Egyéb ONLINE mérések, audit

Real Time Monitoring

Említésgráf

Említésgráf

WOI (Web Opinion Index) A Neticle rendszerének lényege, hogy számszerűsíti a web véleményét és hangulatát egy adott témával kapcsolatban

NETICLE (címkézés, tartalomelemzés)

NETICLE (véleményárfolyam) Neticle.hu

Szoftverek Facebook Graph Search Google Panda, Pinguin