Fenntartható, intelligens és befogadó regionális és városi A BALATON RÉGIÓ IMÁZSA ÉS A HELYI IDENTITÁS VIZSGÁLATA BANÁSZ ZSUZSANNA, EGY. ADJUNKTUS LŐRINCZ KATALIN, INTÉZETIGAZGATÓ EGY. DOCENS LANG LETÍCIA ANIKÓ, BA HALLGATÓ SASNÉ GRÓSZ ANNAMÁRIA, EGY. DOCENS BATUKI VESZPRÉM, 2018. NOVEMBER 13.
A BALATON MINT ÉLETTÉR ÉLETMINŐSÉGI ASPEKTUSAI 2018. MÁRCIUS-AUGUSZTUS Kvantitatív helyi lakosság körében Életvitelszerűen él a településen Másodlagos otthonnal vagy nyaralóval rendelkezik 2019 tavasz 2020 tavasz Elektronikus kitöltés Helyi lakosság, második otthonnal rendelkezők Minta elemszáma: 844 fő Személyes megkérdezés (nyomtatott, elektronikus) Főbb témakörök Település / lakhely választás, költözés, ingatlanértékesítés Település imázsa, Balaton imázsa, mire büszke a helyi lakos Települési tényezők fontossága, azokkal való elégedettség Település, mint lakóhely vagy úti cél ajánlása Helyi identitás Demográfia
Forrás: https://www.balatontipp.hu/balatoni_hirek/balatoni-kiemelt-turisztikai-terseg-avagy-ki-fer-hozza-a-mezesbodonhoz/ 2018. máj. 22. A VIZSGÁLT RÉGIÓ
ADATOK PRIMER FORRÁS Kérdőíves felmérés (papír alapon + online) 2018. március-augusztus n = 844 fő, akik a Balaton régió valamely településén: A településen másodlagos otthonnal vagy nyaralóval rendelkezik 177 fő Helyi lakos, életvitelszerűen él a településen, itt tanul/dolgozik 411 fő A településen dolgozik/ tanul, de máshol él 122 fő Helyi lakos, életvitelszerűen él a településen, de máshol tanul/dolgozik 134 fő
A BALATON RÉGIÓ IMÁZSA A HELYI LAKOSSÁG KÖRÉBEN I.
KUTATÁS CÉLJA A Balaton térségben élő helyi lakosság / második otthonnal rendelkezők jellemzőinek feltárása A Balaton régió imázsának feltérképezése. Az imázs egy személlyel, dologgal, térrel stb. kapcsolatban az emberek tudatában kialakult kép, a róla alkotott ítélet és előítélet összessége, amely nem szükségszerűen esik egybe a tényekkel, hanem többnyire szubjektív képzet, különböző asszociációk visszatükröződése, amelyet jelentősen formál számos külső tényező is (Kovács, 2001)
KUTATÁSI KÉRDÉSEK A Balaton térségben élő emberek tipikusan a Balaton régió mely településeit tartják a legvonzóbbnak? mire gondolnak először a település nevének hallatán? a Balaton nevének hallatán? mire büszkék leginkább a településen? a Balaton térségben? Mindegyiknél legfeljebb 3 válaszra volt lehetőség.
A KÉRDŐÍVET KITÖLTŐK LEÍRÓ STATISZTIKÁI Települések: a régió 174 települése közül 71-ről nyilatkoztak, ebből 37 part menti település Életkor: átlagosan 37, tipikusan 22 évesek Háztartásuk létszáma: átlagosan 3,29, tipikusan 3 fős Végzettség: Középfokú; 376; 51% Alapfokú/8 általános; 19; 3% Felsőfokú (főiskola, egyetem); 339; 46%
EREDMÉNYEK LEGVONZÓBB TELEPÜLÉSEK 2. A válaszolók 37%-a említette. 1. A válaszolók 60%-a említette. 3. A válaszolók 30%-a említette. Ignorálva e 3 leggyakrabban előforduló várost:
EREDMÉNYEK LEGVONZÓBB TELEPÜLÉSEK 5. A válaszolók 16%-a említette. 6. A válaszolók 12%-a említette. 4. A válaszolók 25%-a említette.
KUTATÁSI KÉRDÉSEK Az emberek tipikusan a Balaton régió mely településeit tartják a legvonzóbbnak? mire gondolnak először a település nevének hallatán? a Balaton nevének hallatán? mire büszkék leginkább a településen? a Balaton térségben? A válaszokat 8 kategóriába soroltuk
kategóriák EREDMÉNYEK MIRE GONDOL, MIRE BÜSZKE? Mi jut eszébe először a Mire büszke a településről Balatonról településen régióban db % db % db % db % 1. természeti adottság (fekvés, tájak) 404 19 346 16 316 17 535 31 2. település / régió jellemzők (látnivalók, cégek, tisztaság, rendezettség, fejlesztések) 807 39 143 7 978 54 429 25 3. személyes kötődések (gyerekkori emlékek, -nyaralás, család, rokonok, 247 12 105 5 93 5 19 1 barátok, VFR) 4. nyár (strand, Balaton, vizibicikli, turisták, fesztivál) 230 11 907 42 112 6 165 10 5. turisztikai termék (szolgáltatások, évszaktól független, kerékpározás) 65 3 263 12 136 8 443 26 6. érzések, hangulatok (békés, nyugodt) 271 13 292 14 174 10 98 6 7. negatív (drágaság, zaj, parkolási 43 2 61 3 2 0 1 0 problémák) 8. egyéb 19 1 12 1 3 0 12 1 Összesen: 2086 100 2129 100 1814 100 1702 100 Jelölés: kérdésenként a leggyakoribb kategória
EREDMÉNYEK MIRE GONDOL? TELEPÜLÉS
kategóriák EREDMÉNYEK MIRE GONDOL? TELEPÜLÉS Mi jut eszébe először a Mire büszke a településről Balatonról településen régióban db % db % db % db % 1. természeti adottság (fekvés, tájak) 404 19 346 16 316 17 535 31 2. település / régió adottságai (látnivalók, cégek, tisztaság, rendezettség, fejlesztések) 807 39 143 7 978 54 429 25 3. személyes kötődések (gyerekkori emlékek, -nyaralás, család, rokonok, 247 12 105 5 93 5 19 1 barátok, VFR) 4. nyár (strand, Balaton, vizibicikli, turisták, fesztivál) 230 11 907 42 112 6 165 10 5. turisztikai termék (szolgáltatások, évszaktól független, kerékpározás) 65 3 263 12 136 8 443 26 6. érzések, hangulatok (békés, nyugodt) 271 13 292 14 174 10 98 6 7. negatív (drágaság, zaj, parkolási 43 2 61 3 2 0 1 0 problémák) 8. egyéb 19 1 12 1 3 0 12 1 Összesen: 2086 100 2129 100 1814 100 1702 100 Jelölés: kérdésenként a leggyakoribb kategória
EREDMÉNYEK MIRE GONDOL? BALATON
kategóriák EREDMÉNYEK MIRE BÜSZKE? TELEPÜLÉS Mi jut eszébe először a Mire büszke a településről Balatonról településen régióban db % db % db % db % 1. természeti adottság (fekvés, tájak) 404 19 346 16 316 17 535 31 2. település / régió adottságai (látnivalók, cégek, tisztaság, rendezettség, fejlesztések) 807 39 143 7 978 54 429 25 3. személyes kötődések (gyerekkori emlékek, -nyaralás, család, rokonok, 247 12 105 5 93 5 19 1 barátok, VFR) 4. nyár (strand, Balaton, vizibicikli, turisták, fesztivál) 230 11 907 42 112 6 165 10 5. turisztikai termék (szolgáltatások, évszaktól független, kerékpározás) 65 3 263 12 136 8 443 26 6. érzések, hangulatok (békés, nyugodt) 271 13 292 14 174 10 98 6 7. negatív (drágaság, zaj, parkolási 43 2 61 3 2 0 1 0 problémák) 8. egyéb 19 1 12 1 3 0 12 1 Összesen: 2086 100 2129 100 1814 100 1702 100 Jelölés: kérdésenként a leggyakoribb kategória
EREDMÉNYEK MIRE BÜSZKE? TELEPÜLÉS
kategóriák EREDMÉNYEK MIRE BÜSZKE? BALATON RÉGIÓ Mi jut eszébe először a Mire büszke a településről Balatonról településen régióban db % db % db % db % 1. természeti adottság (fekvés, tájak) 404 19 346 16 316 17 535 31 2. település / régió adottságai (látnivalók, cégek, tisztaság, rendezettség, fejlesztések) 807 39 143 7 978 54 429 25 3. személyes kötődések (gyerekkori emlékek, -nyaralás, család, rokonok, 247 12 105 5 93 5 19 1 barátok, VFR) 4. nyár (strand, Balaton, vizibicikli, turisták, fesztivál) 230 11 907 42 112 6 165 10 5. turisztikai termék (szolgáltatások, évszaktól független, kerékpározás) 65 3 263 12 136 8 443 26 6. érzések, hangulatok (békés, nyugodt) 271 13 292 14 174 10 98 6 7. negatív (drágaság, zaj, parkolási 43 2 61 3 2 0 1 0 problémák) 8. egyéb 19 1 12 1 3 0 12 1 Összesen: 2086 100 2129 100 1814 100 1702 100 Jelölés: kérdésenként a leggyakoribb kategória
EREDMÉNYEK MIRE BÜSZKE? BALATON RÉGIÓ
HELYI IDENTITÁS A BALATON TÉRSÉGBEN II.
KUTATÁS CÉLJA HELYI IDENTITÁS A helyiek magatartásának, a városképnek, a város teljesítményének és tudatos kommunikációjának összességeként jön létre Öt pillére: (Eberle, Gramberg és Gramberg, 2004) városkép értékek életminőség munka-és keresleti lehetőségek anyagi erőforrások és terhek
A KÉRDŐÍVET KITÖLTŐK HELYI IDENTITÁSA 7 elemű 5 fokozatú egyetértési skála + átlag Kötődés típusa szerinti eltérések varianciaanalízis Identitás átlag Más hely pont ilyen jó Ez a legmegfelelőbb hely A település a részemmé vált Azonosulok a településsel Karrier döntésben fontos a Balaton Fontos a Balaton közelsége Itt zajlik az életem 0,00 0,50 1,00 1,50 2,00 2,50 3,00 3,50 4,00 4,50 Másodlagos otthon Itt dolgozik, máshol él Helyi, máshol dolgozik Helyi lakos
ÉLETMINŐSÉG-TÉNYEZŐK ÉS HELYI IDENTITÁS 1. Helyi lakosok
ÉLETMINŐSÉG-TÉNYEZŐK ÉS HELYI IDENTITÁS 2. Helyi lakos, aki máshol dolgozik
ÉLETMINŐSÉG-TÉNYEZŐK ÉS HELYI IDENTITÁS 3. Máshol él, de a településen dolgozik, tanul
ÉLETMINŐSÉG-TÉNYEZŐK ÉS HELYI IDENTITÁS 4. Másodlagos otthonnal rendelkezik
KÖSZÖNJÜK A FIGYELMET!