- PDF Free Download

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download ""

Kinga Vargané
8 évvel ezelőtt
Látták:

1 A kulturális turizmus jellemzői a hazai történelmi városokban

2 Az előadás felépítése JAVASLATOK Vonzerőfejlesztés, fogadóképesség Térségi turizmusirányítás Marketingkommunikáció Veszprémi esettanulmány A hazai történelmi városok A kulturális turizmus Európában

3 A kutatás módszertana Másodlagos Szakirodalom Statisztikai adatok, térinformatikai adatbázisok feldolgozása Turisztikai termékkel, országimázzsal kapcsolatos kutatások Releváns ágazati és területi politikák, koncepciók Elsődleges Kvalitatív Mélyinterjú Fókuszcsoportos megkérdezés Kvantitatív Omnibusz kutatások Telefonos kérdőíves felmérés Kérdőíves megkérdezések

Releváns ágazati és területi politikák, koncepciók Elsődleges Kvalitatív Mélyinterjú

4 Alapvető fogalmak A kulturális turizmus fogalma A turistaváros funkcionális terei Történelmi városok Magyarországon Ismertség és imázs a hely szelleme

5 A kulturális turizmus fogalma

6 A turistaváros funkcionális területei

7 Történelmi városok Magyarországon Baja, Balassagyarmat, Balatonfüred, Debrecen, Eger, Esztergom, Gödöllő, Győr, Gyula, Kalocsa, Kaposvár, Kecskemét, Keszthely, Komárom, Kőszeg, Miskolc, Mohács, Mór, Mosonmagyaróvár, Pápa, Pécs, Sárospatak, Sárvár, Siklós, Sopron, Sümeg, Szarvas, Szécsény, Szeged, Székesfehérvár, Szekszárd, Szentendre, Szigetvár, Szombathely, Tapolca, Tata, Tokaj, Vác, Vasvár, Veszprém, Visegrád, Zirc

Mosonmagyaróvár, Pápa, Pécs, Sárospatak, Sárvár, Siklós, Sopron, Sümeg, Szarvas, Szécsény, Szeged,

8 Imázs: szín, ember, kiváltott érzések

9 Eredmények I. A kulturális turizmus európai kitekintésben

10 A kulturális turizmus európai vizsgálata A kulturális turizmus tipikusan mint másodlagos motiváció jelenik meg. A kulturális kínálat hely-specifikus (városok). Éleződő verseny: a kínálat gyorsabban nő, mint a kereslet. Kiemelt szerep: megközelíthetőség, imázs, a hely szelleme, az átélhető élmény, a történet. A szegmentáció felértékelődik. Információ = internet és ajánlás.

Éleződő verseny: a kínálat gyorsabban nő, mint a kereslet.

11 A történelmi városok kínálatának jellemzői európai kitekintésben TURIZMUS INFRASTRUKTÚRA ÉLMÉNY Szállás Parkok és utak A hely szelleme Étkezés Konkrét látnivalók Üzletek Parkolás Tájékozódás Nyilvános illemhely Általános elégedettség A város ajánlása Különleges élmény Tourinform Zsúfoltság és biztonság Visszatetsző dolgok

látnivalók Üzletek Parkolás Tájékozódás Nyilvános illemhely Általános

12 Középtávra prognosztizálható tendenciák A kultúra fogalma folyamatosan tágul tömegfogyasztás / elit kultúra Populáris szórakozás elemei a kulturális termékekben Szabadidő-ipar: fenntarthatóság, versenyképesség Élmény, minőség, ár-érték arány Tanulás és szórakozás kombinációja Globalizáció és lokalizáció Kulturális kompetencia, gazdasági eszközök, diszkrecionális jövedelem térbeli eloszlása Speciális igények és motivációk A kulturális javak fogyasztásának növekedése divat, társadalmi státusz, szimbolikus fogyasztás

szórakozás kombinációja Globalizáció és lokalizáció Kulturális kompetencia, gazdasági eszközök, diszkrecionális jövedelem térbeli

13 Eredmények II. A kulturális turizmus Magyarországon A hazai történelmi városok turisztikai jelentősége, kulturális turizmussal kapcsolatos elképzelései

14 A kulturális turizmus Magyarországon Budapest Világörökség helyszínek Történelmi (kis)városok Kiemelt fesztivál- és konferencia helyszínek Kulturális látványosságok Nemzeti Turizmusfejlesztési Stratégia Magyar Kulturális Stratégia Térségi fejlesztési stratégiák

konferencia helyszínek Kulturális látványosságok Nemzeti

15 A történelmi városok lehatárolási lehetőségei - Veszprém versenytársai Eger 717 Visegrád Esztergom Sopron 541 Kőszeg 364 Veszprém Székesfehérvár Győr 237 Szombathely Pápa N=975 említések száma

Kőszeg 364 Veszprém Székesfehérvár 326 308 Győr 237

16 A történelmi városok lehatárolási lehetőségei vonzerő alapján

17 A hazai történelmi városok turisztikai jelentősége: Szokott Ön belföldön utazni kifejezetten városlátogatás, kulturális rendezvényeken való részvétel céljából? Település típusa nagyváros város község átlag feletti átlagos átlag alatti felsőfokú érettségi szakmunkásképző 8 általános nincs 8 általánosa Jövedelmi helyzet Iskolai végzettség Átlagosan % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% részt vett nem vett részt

Település típusa nagyváros város község átlag feletti átlagos átlag alatti felsőfokú érettségi szakmunkásképző 8 általános

18 A hazai történelmi városok turisztikai jelentősége A rendezvényeken, fesztiválokon való részvételre jellemzői: népszerű úti célnak számítanak kifejezetten e célból általában a lakóhelyhez viszonylag közeli programokra utaznak el, ott csak néhány órát, esetleg egy napot töltenek, sok esetben a nyaralás, utazás során keresnek fel egy-egy helyszínt, vagy ha útba esik megállnak egy rövid ideig, több napra kifejezetten e célból kevesen kelnek útra, a többség évente egy-egy helyszínt keres fel.

órát, esetleg egy napot töltenek, sok esetben a nyaralás, utazás során keresnek fel egy-egy helyszínt, vagy ha útba esik

19 Demográfiai és foglalkoztatottsági jellemzők (szolgáltató szektor/szállás-vendéglátás) Eger Sopron Pécs Veszprém 40% 33% 39% 42% 4% 5% 3% 2%

20 A kereskedelmi szálláshelyek vendégéjszakáinak száma

21 A kereskedelmi szálláshelyek megoszlása

22 Eredmények III. A veszprémi esettanulmány és a belőle levonható következtetések, javaslatok

23 Legutolsó veszprémi látogatása során mennyi időt töltött a városban? magán célból magán és üzleti célból egyaránt üzleti célból átlag % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1-2 órát fél napot egy napot két napot három vagy annál több napot

24 Veszprémi utazás megítélése összességében (Átlag: 4,41) % egyáltalán nem inkább nem elégedett elégedett is meg nem elégedett is inkább elégedett teljesen elégedett osztályzat

25 Két legnépszerűbb vonzerő szegmentálása Nevezetesség Nevezetességet felkeresők aránya Különösen kedvelt Kevésbé kedvelt Vár 54% éves korosztály, egyedül élők, éves korosztály, szakmunkások, átlagos jövedelműek férfiak, átlag alatti jövedelműek Állatkert 51% éves korosztály, éves korosztály, szakmunkások, éves korosztály, felsőfokú végzettségűek, 3 fős háztartások, egyedül élők átlag alatti jövedelműek

26 Kulturális rendezvények ismertsége Veszprémi Ünnepi Játékok Veszprémi Nyári Fesztivál Veszprém Rallye Gizella Napok Utcazene Fesztivál A Tánc Fesztiválja Virágos Veszprém díjkiosztó és gála Vivace Nemzetközi Kórusfesztivál Kabóciádé % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% spontán említés rákérdezésre említés nem hallott róla

27 Versenytárs Említések száma Hasonlóság Különbség vár (25), híresebb (3), Eger 59 történelmi város, történelmi múlt (14), sok történelmi nevezetesség, sok sok jó borpince (3), strand léte (2), műemlék (10), borvidék (2) sok látnivaló (7) Pécs 51 történelmi város, történelmi múlt (17), sok történelmi nevezetesség, sok műemlék (15), sok látnivaló (8), történelmi belváros hangulata (7), nagyság (2), ismertség (2), vonzóbb úti cél (2), intenzívebb fejlődés (2) csodálatos természeti adottságok(7) sok történelmi nevezetesség, sok műemlék (15), Budapesthez közelsége (9), Székesfehérvár 50 történelmi város, történelmi múlt (13), egyházi múlt, egyházi kötödés (8), sok látnivaló (7), koronázási város (5), gazdasági fejlettség (3) a két város közelség (7)

28 SWOT analízis Erősségek Veszprémi várnegyed Állatkert Fesztiválok, rendezvények Egyetemi város, sok fiatal Kedvező fekvés (Bakony, Balaton) Kisvárosi jelleg Történelmi múlt, gazdag kulturális örökség Gyengeségek Városhoz kapcsolódó propaganda hiánya Városon belüli közlekedés, parkolás Kevés szórakozási lehetőség, hétvégi programok hiánya A hely szelleme kiaknázatlan Fürdők, termálvíz hiánya Vendéglátóhelyek hétvégi nyitva tartása Térségi kapcsolatok

29 Javaslatok a városközpontú kulturális turizmus fejlesztésére Vonzerőfejlesztés, fogadóképesség fejlesztése Szervezeti struktúra: térségi szintű turizmusirányítási rendszer kiépítése (TDM) Marketingkommunikációs stratégia és eszközrendszer

30 1. Vonzerőfejlesztés Térségi projektek: közlekedés, megközelíthetőség, szálláshely Együttműködés, partnerség: tematikus utak, hálózatok, marketing Turisztikai fogadóképesség: látogatóközpont, információs rendszer, Termékfejlesztés és szegmentáció: aktív turizmus, fiatalok Történelmi városmag: közösségi terek, funkcióváltás

31 Veszprém mint multifunkcionális turistaváros térbeli lehatárolása

32 A kereskedelmi szálláshely-fejlesztés nagyságrendje és területei a Balatonrégióban között

33 2. Térségi szintű turizmusirányítási rendszer kiépítése

34 3. Marketingkommunikáció Legfontosabb feladat: elérni, hogy a Balaton és a Bakony vonatkozásában tényleges turisztikai központtá nője ki magát. Veszprém több mint félnap üzenet. Célcsoportok szegmentálása sokszínű Veszprém elsődleges kutatások alapján. Új turisztikai attrakciók, a környező településekkel közös programcsomagok kiajánlása. Internet alapú marketing erősítése, monitoring.

35 Pályázati források és támogatott fejlesztési irányok között 300 milliárd Ft uniós fejlesztési forrás a turizmusban (ROP), 400 projekt Az ágazat súlya az ÚMFT alapján: 4,6% Preferált területek: Új vonzerők fejlesztése: világörökség helyszínek, történelmi és kulturális helyszínek Szálláshelyek fejlesztése TDM szervezetek létrehozása

36 Köszönöm megtisztelő figyelmüket! Lőrincz Katalin Tourinform Veszprém

Hasonló dokumentumok

Egy még vonzóbb Budapestért

Egy még vonzóbb Budapestért Dudás Krisztina marketingigazgató Magyar Turizmus Zrt. 2011. május 4. Kedvező piaci trendek A trendek nekünk dolgoznak Növekvő népszerűségnek örvendenek Rövid utazások Közeli