Demográfiai turisztikai célcsoportok. Demográfiai turisztikai célcsoportok. Korszerkezet EU27 termékenységi ráta (Eurostat)

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "Demográfiai turisztikai célcsoportok. Demográfiai turisztikai célcsoportok. Korszerkezet 2012.02.18. EU27 termékenységi ráta (Eurostat)"

Klaudia Papné
8 évvel ezelőtt
Látták:

1 1 Demográfiai turisztikai célcsoportok Demográfiai turisztikai célcsoportok Kor Fiatalok 60+ Családi állapot Családosok Egyedülállók Korszerkezet Európára a népesség elöregedése jellemző EU27 termékenységi ráta (Eurostat) Okok: alacsonyabb termékenység (EU27 átlag: 1,56) hosszabb várható élettartam Franciaország Németország Magyarország EU EU27 várható élettartam (Eurostat) EU27 korfa (Eurostat)

5 EU27 termékenységi ráta (Eurostat) Okok: alacsonyabb termékenység (EU27 átlag: 1,56) hosszabb várható

2 2 90 Németország a népesség változása (ADAC 2011) Fiatalok Többféle meghatározás és korcsoport-lehatárolás. Ami biztos: önálló döntés és utazás gyerek nélkül viszonylag kevés tapasztalat kortárs csoport (barátok) jelentősége nagy Felső korhatár év között Fiatalok Gyerekek (early teens; 9-12) Fiatalok (teens; 13-17) Fiatal felnőttek (late teens; 18+) Kortárs csoport integráció Identitás keresés Identitás fejlesztés Partner keresés, szerelem, szex Élmények: érzelmek és szórakozás Támogatás és vezetés Fiatalok motivációi (ADAC 2011) Kikapcsolódás Napsütés Semmittevés Újdonság a hétköznapokhoz képest Fürdés/úszás Családi együttlét Különleges élmény Sport Szórakozás/action Különleges éttermek és szállás Kaland Tanulás (nyelvek) Tökéletes szervezés Fiatalok döntési szempontjai (RUF 2011) Strand és napfény Étel és ital Barátok Ismerkedési lehetőség Ár Szolgáltatások Szórakozás Desztináció Kedvezmények Napközbeni programok

Ami biztos: önálló döntés és utazás gyerek nélkül viszonylag kevés tapasztalat kortárs csoport (barátok) jelentősége nagy Felső korhatár 26-35 év között Fiatalok Gyerekek (early teens; 9-12) Fiatalok

3 3 Sport határok nélkül Szórakozás vég nélkül Design kompromisszumok nélkül 60+ Többféle meghatározás 50+, 60+, 65+ senior, best ager, silver ager, third ager Idősek utazási intenzitása (ADAC 2011) Önmeghatározás alapján inkább később lépnek be az emberek az időskorba (65+) Fiatal(os) életstílus az ideál ebben a korban is Idősek motivációi (ADAC 2011) Táj szépsége Kulturális látnivalók felkeresése Érintetlen természet Fitness Kapcsolat a helyi lakosokkal Múzeumok és kiállítások felkeresése Gyógy/wellnesskezelések Tökéletes szervezés 60+ tipikus termékek Meghatározó tényezők Motivációk Korlátlan szabadidő Korlátozott anyagiak Alacsonyabb kockázatvállalási hajlandóság Egészségügyi igények

40-49 50-59 60-69 70+ Idősek motivációi (ADAC 2011) Táj szépsége Kulturális látnivalók felkeresése Érintetlen természet Fitness Kapcsolat a helyi lakosokkal Múzeumok és kiállítások felkeresése

4 4 Lemondás az utazásról (ADAC 2011) összesen Családi életciklus Az életkornál fontosabb az a családszerkezet, amiben él az ember Gyerekkor Fiatal felnőttkor Család gyerekkel Középkorúak gyerek nélkül Idősek Családi életciklus Családi alkategóriák Kisgyerekes család (0-3 még nincs intézményben) Iskolás kor alatti gyerek(ek) (még nincs jelentős kötöttség) Általános iskolás gyerek (egyre önállóbb, de még a jobbára családdal utazó gyerek) Probléma: nem konvencionális családformák (egy szülő gyerekkel, szülők gyerekekkel korábbi házasságokból) Családok demográfia Anya szüléskori életkora nő Termékenység csökken Családméret csökken Gyerekek önállósága nő Szándékok, érdeklődés korábbi megfogalmazása Döntésbe való beleszólás és egyéni döntés igénye egyre korábban

Idősek Családi életciklus Családi alkategóriák Kisgyerekes család (0-3 még nincs intézményben) Iskolás kor alatti gyerek(ek) (még nincs jelentős kötöttség) Általános iskolás gyerek (egyre önállóbb,

5 5 Család-specifikus motivációk Kényelem Biztonság Együttlét Fejlődés Családi nyaralási tevékenységek Többgenerációs tevékenységek (mindegy mit, csak a gyerekekkel) Változatosság Szülőknek is szabadság Rugalmasság Létesítmények Játszótér Gyerekbarát szolgáltatóhelyek (szállás, étterem) Utazási döntés A gyerek is kompetens utazó (lásd ifjúsági turizmus) A szülő számára a legfontosabb kérdés a gyerek elégedettsége Utazás formájára a gyerek közvetlenül hatást gyakorol Desztináció szülői döntés

Gyerekbarát szolgáltatóhelyek (szállás, étterem) Utazási döntés A gyerek is kompetens utazó (lásd ifjúsági turizmus) A

6 6 Egyedülállók - demográfia Az egyedülállók egyszemélyes háztartások száma növekszik Egyedülállók Magyarország Csak fiatalakorú személlyel Csak középkorú személlyel Okai Késői házasságkötés/párválasztás Monogám kapcsolatok közötti átmenet Férfiak rövidebb ideig élnek egyszemélyes háztartás (11,6%) Többség elvált/özvegy Középkorú vagy idős Egyedülállók Németország Csak fiatalakorú személlyel Csak középkorú személlyel 2901 Egyedülálló tömegpiac és ritka családformák egyszemélyes háztartás (19,5%) Többség elvált/özvegy Középkorú vagy idős XL sokgyerekes (3+) Egyedülálló gyerekkel Egyedülállók gyerekekkel (különböző házasságokból, eltérő korú gyerekek)

727 egyszemélyes háztartás (11,6%) Többség elvált/özvegy Középkorú vagy idős 662572 369984 Egyedülállók Németország Csak fiatalakorú személlyel Csak középkorú személlyel 2901

7 7 Egyedül tett utazások (ADAC, 2010) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Partnerrel Gyerekkel Egyedül A mumusok: kiszorulás és ismerkedési kényszer Az egyedülállók nem párkeresés miatt utaznak Az ismerkedési kényszer éppen úgy elijesztő lehet, mint a párok mellett a feleslegesség érzése Az egyedül utazás nehézségei Kétágyas szoba, egyágyas felár Biztonság és támogatás hiánya az ismeretlen desztinációban Szórakozás és az élmények megosztásának hiánya miatt nem teljes a kikapcsolódás Egyedülállók motivációi Társaság lehetősége Aktivitások Személyiségfejlesztés

kényszer éppen úgy elijesztő lehet, mint a párok mellett a feleslegesség érzése Az egyedül utazás nehézségei Kétágyas szoba, egyágyas felár Biztonság és

8 8 Köszönöm a figyelmet!

Hasonló dokumentumok

IDŐSEK SZEREPE A CSALÁDBAN. Dr. Beneda Attila helyettes államtitkár Emberi Erőforrások Minisztériuma

IDŐSEK SZEREPE A CSALÁDBAN. Dr. Beneda Attila helyettes államtitkár Emberi Erőforrások Minisztériuma IDŐSEK SZEREPE A CSALÁDBAN Dr. Beneda Attila helyettes államtitkár Emberi Erőforrások Minisztériuma NÉHÁNY FONTOSABB DEMOGRÁFIAI ADAT Hiszem, hogy az öregedésre nem akkor kell készülni, amikor ott van.