A prezentáció felépítése. Gyermek a tájban

Hasonló dokumentumok
Regionális szervezetek közötti együttműködés a Balaton régió egységes turisztikai desztinációként kezelése és pozicionálása során

A TURISZTIKAI TERMÉKFEJLESZTÉS HELYI SAJÁTOSSÁGAI VÍZPARTI TELEPÜLÉSEKEN

EFOP Fenntartható, intelligens és befogadó regionális és városi modellek

Az Észak-Alföld régió küldőpiacai Észak-Európa

A MAGYAR LAKOSSÁG ÉVI NYÁRI UTAZÁSI TERVEI

A HÓNAP KÜLDŐORSZÁGA LENGYELORSZÁG

Négy napra megy nyaralni a magyar

Az észak-európai vendégforgalom alakulása Magyarországon Dánia Vendégek száma Vendégéjszakák száma Látogatók száma

ITT KELL LENNED, HOGY ELHIDD? Márkaépítés a belföldi turizmus presztízsének növeléséért. Bánhegyi Zsófia #fedezdfel # hellohungary

A hatékony marketing EMOK 2018 Nemzetközi Tudományos Konferencia konferenciakötete

CSEHORSZÁG A HÓNAP KÜLDO ORSZÁGA RENDEZVÉNYSOROZAT CSEHORSZÁG ÉS SZLOVÁKIA PREZENTÁCIÓJA KISS KORNÉLIA KUTATÁSI IGAZGATÓ MAGYAR TURIZMUS ZRT.

A magyar lakosság évi utazási szokásai VEZETÕI ÖSSZEFOGLALÓ. Magyar Turizmus Rt.

A magyar lakosság belföldi és külföldi utazásai 2013-ban

A magyar lakosság belföldi és külföldi utazásai 2016-ban A KSH keresletfelmérésének adatai alapján

Sokáig voltam távol?

A turisztikai és kulturális szektor kapcsolódási pontjai és marketinglehetőségei

A magyar lakosság belföldi és külföldi utazásai 2011-ben A KSH keresletfelmérésének adatai alapján

Újvári Ágnes nemzetközi hálózati igazgató Magyar Turizmus ZRt.

A nagy Balaton-felmérés - a pihenni vágyók csaknem fele már nem kizárólag nyáron érkezik

2005. szeptember Spanyolország. A prezentáci

Bor és gasztroturizmus menedzser szakirányú továbbképzés Eger, 2014.november Dr. Tóthné Igó Zsuzsanna Tanár EKF-GTK Turizmus Tanszék

Összefoglaló. Készítette: a Magyar Turizmus Rt. Kutatási Igazgatóságának megbízásából a M.Á.S.T. Piac- és Közvéleménykutató Társaság

PIAC- ÉS ORSZÁGTANULMÁNY. Halassy Emõke A magyar lakosság és a vízi, a vízparti, valamint a gyógyés wellness-turizmus kapcsolata 2

ZÖLDTURIZMUS ÉVE 2007.

A szenior korosztály utazási szokásai

Alba Radar. 22. hullám. Nyaralási tervek

Kitöltők neme 19% 81%

UTAZÁS ÉS SZABADIDŐ2008. KIÁLLÍTÁS ÉS VÁSÁR DEBRECEN MÁRCIUS STATISZTIKA

A HÓNAP KÜLDŐORSZÁGA UKRAJNA. Kiss Kornélia Magyar Turizmus Zrt. Budapest, június 20.

BALATONI UTAZÁSOK JELLEMZŐI

Egy még vonzóbb Budapestért

Vízminőség rekreáció marketing média összefüggések és hatások rövid bemutatása. Pókos Katalin

Az orosz piacban rejlő turisztikai lehetőségek Szegedi Andrea képviselet-vezető Magyar Turizmus Zrt. moszkvai képviselete

Demográfiai turisztikai célcsoportok. Demográfiai turisztikai célcsoportok. Korszerkezet EU27 termékenységi ráta (Eurostat)

UKRAJNA A HÓNAP KÜLDŐORSZÁGA

Utazási szokások mérése a rendszerváltás előtt és napjainkban

A fesztiválok szerepe a Balaton régió turizmusában. Rosta Sándor

A BALATONT TURISZTIKAI CÉLLAL FELKERESŐK JELLEMZŐINEK FELTÁRÁSA

PANNON EGYETEM GAZDASÁGTUDOMÁNYI KAR Balatoni Turisztikai Kutatóintézet

A JAPÁN LAKOSSÁG UTAZÁSI SZOKÁSAI

MotoGP 2009 Magyarország

A magyar és nemzetközi turizmus jelenlegi trendjei és hatásai a hazai idegenforgalmi szegmensben

A VHF Szociális munka szakon végzettek véleménye a szakon folyó képzésről és a munkaerő-piaci kilátások, január

Minőségbiztosítás a 2009/2010. tanév felmérésének kiértékelése

Szállodai fejlesztések marketing szemmel. Hagyományos, vagy innovatív koncepció? MSzÉSz. Balatoni Régióülés Zalakaros Mintacím szerkesztése

BALATON. Sulyok Judit A Balaton imázsa a magyar lakosság körében, trendek és változások 2

Az egészségturizmus szerepe az önkormányzatok életében

PIAC- ÉS ORSZÁGTANULMÁNY

Balatoni RMI évi marketing terve. Magyar Turizmus Zrt. Balatoni Regionális Marketing Igazgatóság Benkő Krisztina mb.

Turisztikai Konferencia Veszprém. Újvári Ágnes, hálózati igazgató Magyar Turizmus Zrt április 13.

FELHŐTLEN GYERMEKKOR

A magyar lakosság utazási szokásai

Demográfiai változások a turizmusban: Az akadálymentesség, mint lukratív gazdasági faktor. Balaton turizmus konferencia

A VHF Szociális munka szakon végzettek véleménye a szakon folyó képzésről és a munkaerő-piaci kilátások, 2016.

Kényelmes ágy, tisztaság és wi-fi ez kell a magyaroknak a nyaraláshoz

Erasmus Beszámoló Elgin, Scotland

AKADÉMIAI KIADÓ KILIKI A FÖLDÖN OLDAL LECKE OLVASMÁNY HALLÁS UTÁNI GYAKORLAT. A pince A képek (Apu családja. Az unokatestvérek.

A MAGYAR LAKOSSÁG UTAZÁSI TERVEI A MÁJUS SZEPTEMBERI IDŐSZAKRA

A TDM modell A TDM modell kialakítása a Balaton régióban

A Balatonra utazó magyar háztartások utazási szokásai

Turizmus kitörési pont? Belföldi utazási szokások, elvárások

Admin Skála Edzőtábor Programfüzet és Ellenőrzőlista

Időskori turizmus trendjei és célcsoport elvárások

Párkapcsolati preferenciák és humor

MAGYARORSZÁG INGYENES CSALÁDI UTAZÁSI MAGAZINJA MÉDIAAJÁNLAT

Turisztikai desztinációk és a TDM

Egészségturizmus a Nemzeti Turizmusfejlesztési Koncepcióban ( ) november 14., Hotel Benczúr

Az aktív turisztika helye és szerepe a magyarországi turisztikai márkák kialakításában, különös tekintettel a vízi turizmusra

TOP 100 Magyar Bor. a Világgazdaság prémium kiadványa

A Mercedes-Benz Manufacturing Hungary Kft. turizmusélénkítő hatása Kecskemét városára és vonzáskörzetére

A táj szerepe a vízparti utazás során egy lakossági megkérdezés eredményei

A magyar lakosság belföldi utazásai

Összeállította: Magyar Turizmus Zrt., Kutatási Csoport 1

A fapados légitársaságok térnyerésének és a MALÉV megszűnésének hatása turizmusunkra

Balatoni Turizmus Szakmai Nap

PIAC- ÉS ORSZÁGTANULMÁNY. A Balaton imázsa a magyar lakosság körében 2

PIAC- ÉS ORSZÁGTANULMÁNY

A magyar háztartások utazási aktivitása (részvételi arány a háztartások százalékában)

Nyitott kapuk-tárt karok Hogyan segíti a TDM szervezetek munkáját a Magyar Turizmus Zrt.?

Budapest, Február 7-9. Dr. Lengyel Márton Heller Farkas Főiskola, Budapest

A turizmus meghatározása és szereplői. A turizmus meghatározása és szereplői 1 A turizmus meghatározása és szereplői

PIAC- ÉS ORSZÁGTANULMÁNY

Mitől kulturális egy tematikus út..? És mitől tematikus? És mitől kulturális? És mitől út?

Hollandia április

Turistatípusok és a fogadóközösség jellemzői

DESZTINÁCIÓ TURIZMUS ALAPOK

A BALATON TÉRSÉGE MINT ÉLETTÉR

Franciaország. Marketingterv

A célcsoport számokban

1,7 MILLIÓ VENDÉG ÉS 5,4 MILLIÓ VENDÉGÉJSZAKA AZ ÜZLETI CÉLÚ EGYÉB SZÁLLÁSHELYEKEN 2015-BEN. 1. Az üzleti célú egyéb szálláshelyek vendégforgalma

Turizmusfejlesztés és vállalati összefüggései. Kósa László, HKIK általános alelnöke ügyvezető igazgató Mátra Party Kft.

Célcsoportok és marketing

A pálinka vásárlási döntést befolyásoló tényezők Dr. Fodor Mónika, főiskolai docens Dr. Totth Gedeon, főiskolai tanár

tények és elôrejelzések

Észak-Alföld. Marketingterv.

PIAC- ÉS ORSZÁGTANULMÁNY

Társadalmi tőke és területi fejlettség a Balaton térségében

Elégedettségmérési kérdőív COMENIUSPROJEKT GYŐR ( )

Gyenesdiás a Nyugat-Balaton családbarát üdülőfaluja.

Új keresleti trendek, a kerékpározásban rejlő turisztikai potenciál. Molnár Anita Magyar Turisztikai Ügynökség

Átírás:

Gyermek a tájban A gyermekkori utazási élmények hatása a Balatonnal mint turisztikai desztinációval kapcsolatos preferenciákra és attitűdökre Kiss Kornélia - Bogáromi Eszter - Michalkó Gábor// Budapesti Corvinus Egyetem A prezentáció felépítése A múlt Elméleti keret A gyakorlati probléma Primer kutatási eredmények A jövő??? 1

A turisztikai kereslet létrejötte Forrás: Michalkó, 2012 Motiváció Szabadidő Jövedelem Szocializáció A desztinációválasztást befolyásoló tényezők Forrás: Bansal és Eiselt, 2004 2

Nosztalgia és turizmus a szülői ház, amelybe ha visszatér az utazó, akkor otthon érzi magát, hiszen mindent ismer, automatikusan cselekszik, biztonságban érzi magát (Pintér 2014). A nosztalgia egyszerre testi és lelki megnyugvást is eredményez, mi több, a nosztalgia érzése fizikailag melegséggel tölti el az embert (Chen et. al 2012). a gyermekkori élmények általában családi utazások, így a családnak is szerepe van abban, hogy hogyan értékelik ezeket az élményeket. A kutatásukban részt vett szülők szerint a családi pozitív emlékek, különösen az utazási élmények erősítik a családi kötelékeket, és emellett a gyermekeknek példát mutatnak arra, hogyan viselkedjenek akkor, mikor ők is szülőkké válnak (Shaw et al., 2007) A kutatási kérdés alapkövei Nosztalgia Generációs kérdések Környezeti változások 3

Balaton, gyerekek 1917 Balaton, gyerekek 1930 4

Balaton, gyerekek 1954, 1956 Nekünk a Balaton a riviéra! 5

Hello Turist! - A rendszerváltás környéke és az azóta eltelt évek 6

1958 1959 1960 1961 1962 1963 1964 1965 1966 1967 1968 1969 1970 1971 1972 1973 1974 1975 1976 1977 1978 1979 1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017. 11. 17. Belföldi vendégéjszakák a Balatonnál és külföldi utazások száma (ezerben) Forrás: KSH 20000 18000 16000 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 Külföldi utazások Balatoni vendégéjszakák Nehéz örökség 7

Dinamikusan változó kínálat strandok 8

9

Sobri 10

11

12

13

A kutatás módszere és a kérdőív témái Webes megkérdezés Megkérdezés ideje: 2016. november Mintaméret: 610 darab kérdőív Korcsoportok: 1938-1965, 1966-1975, 1976-1985, 1986-1995, 1996-tól körülbelül 20-20%-os részesedés A kérdőív kérdései A gyermekkori és a felnőttkori desztinációválasztás közötti kapcsolatok feltárása Sok nyitott kérdés a Balatonnal kapcsolatos asszociációkra, az első utazási élményre vonatkozóan Mai előadás: ezeknek a nyitott kérdéseknek a kvantifikált tartalma és az egyéb, zárt kérdésekre adott válaszoknak a feldolgozása alapján készült Balatoni utazási élmények Aki nem járt még a Balatonnál: 610 megkérdezettből mindössze 2 fő, 0,3% Nők, Az egyikőjük budapesti (1999), a másik balmazújvárosi (1979) igen nem 14

A Balaton számunkra (1-5-ig terjedő skálán) barátságos vonzó színes izgalmas drága divatos igényes modern 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 A Balaton megítélése korcsoportonként (1-5-ig terjedő skálán) 4,5 4,3 4,1 3,9 3,7 barátságos színes vonzó 3,5 3,3 3,1 2,9 2,7 divatos drága igényes izgalmas modern 2,5 1938-1965 1966-1975 1976-1985 1986-1995 1996-tól Összesen 15

Mennyire vonzó a Balaton? (1-5-ig terjedő skálán) egynapos kirándulásra (éjszakázás nélkül) 1-3 éjszakás utazásra 4 éjszakás vagy hosszabb utazásra az év legfontosabb utazására 2,5 2,7 2,9 3,1 3,3 3,5 3,7 3,9 4,1 4,3 A Balaton vonzereje az életkor tükrében (1-5-ig terjedő skálán) 1938-1965 1966-1975 1976-1985 1986-1995 1996-tól Összesen egynapos kirándulás 3,23 3,37 3,38 3,45 3,33 3,35 1-3 éjszakás utazás 3,75 4,16 4,20 4,24 4,20 4,11 4 éjszakás vagy hosszabb utazásra 4,01 4,19 3,85 3,85 3,92 3,97 az év legfontosabb utazására 3,68 3,41 2,99 2,79 2,66 3,11 16

Utazások gyerekként és ma Gyerekkoromban sokat utaztunk Magyarországon. Gyerekkoromban sokat utaztunk külföldre. Gyerekkoromban gyakran nyaraltam a Balatonnál. Ha tehetném, minden évben elutaznék valahová Magyarországon belül. Ha tehetném, minden évben elutaznék külföldre. Inkább külföldre utazom, mint belföldre. Inkább tengerhez utazom, mint a Balatonhoz. Külföldön többet kapok a pénzemért, mint a Balatonnál. A Balatonnál nem tesznek különbséget a magyar és a külföldi vendégek között. A Balatonnak Magyarországon belül nincs igazi versenytársa. A Balaton szó miatt nem dobban meg a szívem, nem vágyok oda. 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0 Ha nyár, akkor Balaton A balatoni nyár egy életérzés. A Balaton a családi nyaralások ideális helyszíne. A Balaton a barátaimmal töltött nyaralások ideális helyszíne. A Balaton programajánlatában minden korosztály talál számára Számomra az év legfontosabb utazása egyértelműen vízparthoz Szívesen mennék a Balatonhoz tavasszal. Szívesen mennék a Balatonhoz ősszel. Szívesen mennék a Balatonhoz télen. A Balatonhoz elsősorban pihenni, napozni, úszni utaznak az emberek, A Balatonnál jókat lehet bulizni. A Balatonnál hidegebb vagy esős időben is van mit csinálni. A Balatonhoz csak nyáron érdemes elmenni. Ha Balaton, akkor fesztivál. 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0 17

Az első, utazással kapcsolatos élmény 11,8 8,4 20,5 11,5 47,7 A Balatonhoz Valamely más, magyarországi úti célhoz Tengerparti utazáshoz Valamely más, külföldi úti célhoz Nem emlékszem, nem tudom Az első, utazással kapcsolatos élmény korcsoportonként 1938-1965 1966-1975 1976-1985 1986-1995 1996tól Total A Balatonhoz 59,3% 57,0% 49,6% 37,0% 35,6% 47,8% Valamely más, magyarországi úti célhoz 19,5% 15,6% 20,0% 27,8% 21,2% 20,6% Tengerparti utazáshoz 4,4% 8,1% 10,4% 12,0% 23,5% 11,9% Valamely más, külföldi úti célhoz 7,1% 8,9% 8,7% 11,1% 6,1% 8,3% Nem emlékszem, nem tudom 9,7% 10,4% 11,3% 12,0% 13,6% 11,4% 18

Az első utazási élmény, a gyermekkori élmények és az egyéb kérdések összefüggései Kivételesen nagyon erősen egy irányba mutató kutatási eredmények!!! 19

A gyerekkori utazások lenyomata a felnőttkori utazási attitűdökre A gyerekkori balatoni élmények hatása megmutatkozik a Balaton pozitívabb imázsában. A gyerekkori balatoni élmények magas Balaton-melletti elköteleződést eredményeznek. A gyerekkori balatoni élmények magasabb felnőttkori balatoni utazási aktivitással járnak. Más belföldi pozitív élmények el tudják húzni a Balatoni érzéseket, más gyerekkori belföldi úti célról beszámolók körében azok a helyek kedvesebbek. Az első élmények helyszíne és a belföld/külföld preferenciában kimutatható kapcsolat. A gyermekkori utazások hatása a felnőttkori utazási aktivitásban is megmutatkozik. Az első, utazással kapcsolatos élmény korcsoportonként > Az ÜZENETEK! 1938-1965 1966-1975 1976-1985 1986-1995 1996tól Total A Balatonhoz 59,3% 57,0% 49,6% 37,0% 35,6% 47,8% Valamely más, magyarországi úti célhoz 19,5% 15,6% 20,0% 27,8% 21,2% 20,6% Tengerparti utazáshoz 4,4% 8,1% 10,4% 12,0% 23,5% 11,9% Valamely más, külföldi úti célhoz 7,1% 8,9% 8,7% 11,1% 6,1% 8,3% Nem emlékszem, nem tudom 9,7% 10,4% 11,3% 12,0% 13,6% 11,4% 20

Köszönjük a figyelmet! 21