Gyógyszeripar a média szemüvegén keresztül

Átírás

1 Gyógyszeripar a média szemüvegén keresztül További információ:

2

3 A 2012-es év hirdetései számokban 110 újság 573 lapszám 620 termék 2860 hirdetés Ft

4 Szintek Reklám költés Ft 2012 ( ) A (Tápcsatorna és anyagcsere) B (Vér- és vérképzőszervek) C (Cardiovascularis rendszer) D (Bőrgyógyászati készítmények) G (Urogenitalis rendszer és nemi hormonok) H (Systemás hormonkészítmények, a nemi hormonok kivételével) J (Systemás fertőzésellenes szerek) L (Daganatellenes és immunmodulans szerek) M (Váz- és izomrendszer) N (Központi idegrendszer) P (Parazitaellenes készítmények, féregűzők és repellensek) R (Légzőrendszer) S (Érzékszervek) V (Egyéb)

5 Reklám költés Szintek Darabszám (hirdetés) 2012 Megjelenés (hirdetés) 2012 Ft (elköltött pénz)2012 A10B (Oralis antidiabeticumok) DIAPREL MR Trajenta Onglyza Velmetia MERCKFORMIN-XR Xelevia Eucreas Competact Victoza GLUCOBAY Janumet AMARYL Byetta MEFORAL Galvus További információ:

6 Célcsoportok hirdetések alapján Reumatológusok Háziorvosok Belgyógyászok Általános Forsteo Fosavance Aclasta 2 1 Massidron 1 Actonel Trio 2 2 Protelos 6 Prolia Egyéb Milyen orvos csoportokat vettek célba a versenytársak? Hogyan osztják meg az erőforrásaikat az egyes célcsoportok között? Kik legyenek a célcsoportjaink?

7 A statin csoport hirdetései negyedéves bontásban 2009 Q Q Q Q Q Q4 ANDEVER ATORIS ATORVA-TEVA ATORVOX CRESTOR DECHOLEST Fluvastatin-ratiopharm Obradon ROSUVASTATIN SANDOZ ROSUVASTATIN TEVA SIMVASTATIN-1A-Pharma SORTIS STIPATIN TORVACARD Xeter

8 Reklámköltés folyóiratok szerint Bőrgyógyászati és venerológiai szemle Magyar Reumatológia Immunologiai Szemle LAM Háziorvosi továbbképző szemle Praxis Enbrel Humira Remicade Simponi

9 Mennyit érdemes költeni? 7 szer több mint az összes versenytárs -23% 42%

10

11 Reklám üzenetek Reklám tárgya Kód Típus Adat Actos PO /B Üzenet Alkalmazása egyszerű: metformin + 30 mg Actos naponta étkezéstől függetlenül. Byetta HUBYT00006 Üzenet Egyszerűen, fix dózisban alkalmazható EXE Competact PIO /2 Üzenet És ez még nem minden: Adagolása 2x1 tbl/nap(összesen 30mg pioglitazon+1700mg metformin/nap);egy doboz 28 napra elegendő terápiás mennyiséget jelent. Eucreas EUC05/08SEP Szlogen Vildaglipin és metformin fix kombinációja 1 tablettában, mely még teljesebb vércukorkontrollt biztosít Galvus Üzenet Naponta 1x50 mg szulfonilureával kombinációban MEFORAL MFHR Üzenet Meforal 2x1000 mg MERCKFORMIN-XR MSME Üzenet Napi 1x adagolás 41/ Victoza DIA/2010/105/ /06/10 Üzenet Napi egyszeri Victoza mélyrehatóan kezeli a 2-es típusú diabéteszt: jelentősen és hosszantartóan csökkenti Xelevia XEL10 Üzenet XELEVIA naponta 1x100 mg Onglyza 422HQ09PM03 5(5) / PEON011HU / Üzenet A beteg számára jól tolerálható, kényelmes a napi egyszeri 5 mg-os dózis alkalmazása.

12 Reklám szimbólumok (2010) Reklám tárgya Típus Adat Obradon S zim bólum ejtőernyősök X eter S zim bólum tigris ANDEVER S zim bólum korlát ANDEVER S zim bólum lépcső DECHOLES T S zim bólum bowling ATORIS S zim bólum világítótorony ATORVA-TEVA S zim bólum Repülőgépek ATORVA-TEVA S zim bólum toronyház S TIPATIN S zim bólum szívalakú pókháló ATORVOX S zim bólum hangszer S ORTIS S zim bólum fürdőzés S ORTIS S zim bólum sakk LESCOL XL S zim bólum gömb nyillal CRES TOR S zim bólum stop tábla CADUET S zim bólum biztonsági öv CADUET S zim bólum cigaretta, TV Szabadidős tevékenység Segítségnyújtás Fenyegetés Magasság

13 Hasonló szimbólumok Db (hirdetés) Megjelenés (hirdetés) Költés (Ft) szív szimbóluma szív

14 Azonos szimbólumok, hasonló üzenet

15 Tengerpart a reklámokban

16

17 ComFit adatbázis számokban db cikk 2847 db esettanulmány szerző és adatai 2063 db termék 5254 reklámja található meg az adatbázisunkban január elseje és október 31. közötti időszakra nézve További információ:

18 A megjelent cikkek típusai Szintek Darabszám (cikk) C10AA (HMG CoA reductase inhibitorok) 224 Összefoglaló közlemények (review) 101 Eredeti közlemény 24 Esettanulmány 19 Kommentár 13 PR cikk 9 Szakmai állásfoglalás 9 Beszámoló 8 Ismeretterjesztő cikk 8 Interjú 7 Újságszemle 6 Szintek Darabszám (cikk) C10BX (HMG CoA reduktáz gátlók, egyéb kombinációk) 6 Esettanulmány 2 Ismeretterjesztő cikk 1 Nyilatkozat 1 Összefoglaló közlemények (review) 1 Riport 1

19 Asztma elleni szereket említő cikkek típusai PR cikk; 11; 6% Kongresszusi előadás absztrakt; 16; 9% cikk referátum; 12; 7% Egyéb; 18; 11% Beszámoló; 7; 4% Összefoglaló közlemények (review); 44; 27% Esettanulmányok; 33; 19% 8 db Fosteré Eredeti közlemény; 29; 17%

20 COPD szereket említő cikkek eloszlása újságok szerint Medicina Thoracalis 6% MBA supplementum 6% Orvostovábbképz ő szemle 6% Praxis 6% A cikkek fele nem szakmai újságban jelent meg. Tüdőgyógyászat 27% MBA 6% Granum 6% LAM (Lege Artis Medicinae) 11% Háziorvosi továbbképző szemle 10% Amega 16%

21 C10AA és C10BX csoportról cikkek rendhagyó folyóiratokban Folyóirat neve Aneszteziológia és intenzív terápia Aneszteziológia és intenzív terápia suppl Ideggyógyászati Szemle Komplementer medicina Magyar Nőorvosok lapja Nőgyógyászati és szülészeti továbbképző szemle Neuropsychopharmacologia Hungarica Psychiatria Hungarica Tüdőgyógyászat Cikk címek A perioperatív ischaemia csökkentésének lehetőségei Gyulladásos és vaszkuláris biomarkerek mérésének jelentősége akut ischaemiás stroke - ban Role of diagnosis of dyslipidemia in primary and secondary vascular prevention in a neurology department A miokardiális infarktus koleszterin- és szénhidrátelmélete Policisztás ovárium szindróma és 2-es típusú diabétesz gyermekkorban A zsíranyagcsere betegségei: gyakori az elégtelen kezelés Komplex hallucináció (vizuális-auditív) tramadol és clarithromycin együttadása során Antipszichotikumok és rhabdomiolízis. A magas szérum kreatin-kináz érték differenciáldiagnosztikája és klinikai jelentősége a pszichiátriai gyakorlatban A statinok és az ACE-inhibitorok mortalitásra kifejtett hatása COPD akut exacerbációját követően

22 Közösen publikálók Becsatlakozó diabetológus közösség hálózata Legsűrűbb kapcsolatok: SE Pécs elkülönül Jelmagyarázat Csúcsok Méret: Cikkek száma Szín: Budapest Debrecen Pécs Szeged Nyíregyháza több kapcsolódó város külföld KOL Rising Star További információ: Élek Vastagság: Közös publikációk száma (min. 3)

23 Szerzők és hatóanyagok C09CA és C09DA hatóanyagok Jelmagyarázat Csúcsok Hatóanyag Szerző Élek Szerzőkhöz publikációkban kapcsolódó hatóanyagok Vastagabb él több cikkben történő említést jelent. Szerző és hatóanyag között akkor van kapcsolat, ha az adott orvos az adott hatóanyaggal kapcsolatos cikket írt.

24 Cikkekben felmerülő RCT kapcsolatai Jelmagyarázat Csúcsok Cikkekben említett konkrét támák Méret: Kapcsolódó témák száma Élek Két téma kapcsolódik egymáshoz, ha azonos cikkben említették őket. (min.4 közös cikk) A vastagabb él több közös említésre utal.

25 Cikkekben felmerülő RCT kapcsolatai Jelmagyarázat Csúcsok Cikkekben említett konkrét támák Méret: Kapcsolódó témák száma Élek Két téma kapcsolódik egymáshoz, ha azonos cikkben említették őket. (min.10 közös cikk) A vastagabb él több közös említésre utal.

26 Mire alkalmas Tudni akarjuk mit tesz a versenytárs Branding/rebranding layoutja milyen legyen Mik lehetnek a megkülönböztető slogan-ünk Mi az a piac amire belépünk Kik lehetnek a piacon támgatóink Hogyan gondolkodnak ezek az emberek További információ: