KUTATÁS CÉLCSOPORTJA: ÉV KÖZÖTTI NETEZŐ LAKOSSÁG 800 FŐS ORSZÁGOS REPREZENTATÍV MINTA ONLINE KÉRDEZÉS: 20 PERCES KÉRDŐÍV SEGÍTSÉGÉVEL

Átírás

1

2 KUTATÁS CÉLCSOPORTJA: ÉV KÖZÖTTI NETEZŐ LAKOSSÁG 800 FŐS ORSZÁGOS REPREZENTATÍV MINTA ONLINE KÉRDEZÉS: 20 PERCES KÉRDŐÍV SEGÍTSÉGÉVEL LAKOSSÁGI SZEGMENTÁCIÓ EÜ. ATTITŰDÖK ALAPJÁN TÁJÉKOZÓDÁSI TERÜLETEK KÜLÖNBÖZŐ EÜ. TÉMÁKBAN TÁJÉKOZÓDÁS GYAKORISÁGA TÉMÁNKÉNT TÁJÉKOZÓDÁS FORRÁSAI SZEGMENSENKÉNT INFORMÁCIÓS FORRÁSOK TERÜLETENKÉNT INFORMÁCIÓFORRÁSOK MEGBÍZHATÓSÁGA REKLÁMATTITŰD- VÉNY NÉLKÜL KAPHATÓ GYÓGYSZEREK KAPCSÁN SMART ESZKÖZÖK HASZNÁLATA EÜ. TERÁPIÁBAN, MEGELŐZÉSBEN, EGÉSZSÉGMEGŐRZÉSBEN

3 INFORMÁCIÓ KERESKEDŐK - Tudatos, jól informált - Folyamatosan keresi a különböző cikkeket, gyógymódokat - DE CSAK AKKOR KEZELTETI MAGÁT, HA A PANASZ ERŐS - Utána jár, tanácsot kér, megosztja a problémáját - Felülreprezentált: 30 feletti nők, különösen az alapfokú végzettséggel és a vidéken élő nők - 70%-uk érintett vmilyen krónikus betegségben PASSZÍV ELSZENVEDŐK - A téma nem érdekli, nem egészségtudatos - NEM JÁR SZŰRÉSRE - Ha eü. probléma van, elmegy orvoshoz - Férfiak felülrep. - Alapfokú végzettségűek is felülrepr. 21% 16% 16% 4% 30% 13% EGÉSZSÉGTUDATOSAK - Tudatos egészségmegőrző - Rendszeresen jár szűrésekre - Tájékozódik, de mérsékelten - Azonnal kezeli az eü. problémait - Felsőfokú végzettségűek felülreprezentáltak és a budapestiek! ÉRDEKTELENEK - Átlagos érdeklődés, nem egészségtudatos, nem jár szűrésekre - Orvos az elsődleges a terápiában - Nem tájékozódik aktívan, de nyitott - Átlagos demográfiai jellemzők SPIRITUÁLIS ÖNGYÓGYÍTÓK - Elsősorban magát kezeli - Természetes gyógymódokra nyitott - Saját testének jelzéseiben hisz - Sportol, mozog közötti nők felülreprezentáltak, KEVÉSBÉ ÉRINTETT krónikus betegségben KÖRÖN KÍVÜLIEK - Alulinformált - Nem érdekli az egészség téma, mert nem érinti - Felülreprezentáltak a férfiak, FŐKÉNT a 30 év alattiak - Legkevésbé érintettek vmilyen krónikus betegségben

4 Vitaminok, ásványi anyagok, roboráló szerek Táplálkozással kapcsolatos kérdések Gyógynövények, gyógyteák Testsúlycsökkentés/fogyókúra Testmozgással kapcsolatos témák Megfázás, nátha tüneteit enyhítő vény nélküli szerek Gyógyhatású készítmények Bőr- és szépségápolás Izom és/vagy izületi problémákat enyhítő vény nélküli szerek Stressz, stresszoldás/relaxáció Szexualitás Egészséges alvás/alvászavar Mozgásszervi betegségek és terápiák Szív- és érrendszeri betegségek és terápiák Gyomor és bélbetegségek, ezeknél alkalmazott terápiák Allergiás tüneteket enyhítő, vény nélkül kapható gyógyszerek Emésztőrendszeri problémákat kezelő vény nélküli szerek Speciális étrenddel kapcsolatos kérdések Cukorbetegség és terápia Bármilyen egyéb, betegségmegelőzéssel kapcsolatos téma Rákbetegségek és terápiák Tüdő és légutak megbetegedései (pl. asztma, idűlt hörghurut Dohányzás Bizonyos betegségek esetén javasolt mozgásformák, tréning Keleti gyógymódok és terápiák Betegeket támogató szociális juttatások Csecsemőápolás, gyermekgondozás, terhesgondozás Betegjogi kérdések Alkoholfogyasztás Drogfogyasztás 1-2 alkalommal az elmúlt fél évben 3-5 alkalommal egy félévben Kb. egyhavi gyakorisággal Havonta többször Hetente Hetente többször 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

5 Vitaminok, ásványi anyagok, roboráló szerek Megfázás, nátha tüneteit enyhítő vény nélküli szerek Emésztőrendszeri problémákat kezelő vény nélküli szerek Izom és/vagy izületi problémákat enyhítő vény nélküli szerek Allergiás tüneteket enyhítő, vény nélkül kapható gyógyszerek Gyógynövények, gyógyteák Gyógyhatású készítmények Keleti gyógymódok és terápiák Szív- és érrendszeri betegségek és terápiák Gyomor és bélbetegségek, ezeknél alkalmazott terápiák Mozgásszervi betegségek és terápiák Rákbetegségek és terápiák Cukorbetegség és terápia Tüdő és légutak megbetegedései (asztma, idűlt hörghurut) Betegjogi kérdések Betegeket támogató szociális juttatások ÉRDEKTELENEK SPIRITUÁLIS ÖNGYÓGYÍTÓK KÖRÖN KÍVÜLIEK EGÉSZSÉGTUDATOSAK PASSZÍV ELSZENVEDŐK INFORMÁCIÓ KERESKEDŐK 0% 50% 100% 150% 200%

6 Testmozgással kapcsolatos témák Bizonyos betegségek esetén javasolt mozgásformák, tréning Táplálkozással kapcsolatos kérdések Speciális étrenddel kapcsolatos kérdések Testsúlycsökkentés/fogyókúra ÉRDEKTELENEK SPIRITUÁLIS ÖNGYÓGYÍTÓK KÖRÖN KÍVÜLIEK EGÉSZSÉGTUDATOSAK PASSZÍV ELSZENVEDŐK INFORMÁCIÓ KERESKEDŐK Egészséges alvás/alvászavar Alkoholfogyasztás Dohányzás Drogfogyasztás Bőr- és szépségápolás Csecsemőápolás, gyermekgondozás, terhesgondozás Szexualitás Stressz, stresszoldás/relaxáció Bármilyen egyéb, betegségmegelőzéssel kapcsolatos téma 0% 50% 100% 150% 200%

7 Internetes cikkek, rovatok Családtagok, barátok, ismerősök Háziorvos Szakorvos Gyógyszerész Televíziós műsor Gyógyszertárban látott hirdetés Internetes reklámok Nyomtatott sajtó cikkei Televíziós reklám Egyéb egészségügyi személyzet Betegtársak Nyomtatott sajtó hirdetései Betegszervezetek

8 Internetes reklámok Internetes cikkek, rovatok Nyomtatott sajtó hirdetései Nyomtatott sajtó cikkei Televíziós reklám INFORMÁCIÓ KERESKEDŐK PASSZÍV ELSZENVEDŐK EGÉSZSÉGTUDATOSAK KÖRÖN KÍVÜLIEK SPIRITUÁLIS ÖNGYÓGYÍTÓK ÉRDEKTELENEK Televíziós műsor Gyógyszertárban látott hirdetés/szórólap/tájékoztató

9 Gyógyszerész Egyéb egészségügyi személyzet Szakorvos Háziorvos INFORMÁCIÓ KERESKEDŐK PASSZÍV ELSZENVEDŐK EGÉSZSÉGTUDATOSAK KÖRÖN KÍVÜLIEK SPIRITUÁLIS ÖNGYÓGYÍTÓK ÉRDEKTELENEK Betegszervezetek Betegtársak Családtagok, barátok, ismerősök

10 NYOMTATOTT SAJTÓ CIKKEK, TARTALOM 1 Vitaminok, ásványi anyagok, roboráló szerek 2 Bőr- és szépségápolás 3 Táplálkozással kapcsolatos kérdések 4 Testmozgással kapcsolatos témák 5 Testsúlycsökkentés/fogyókúra 6 Gyógynövények, gyógyteák 7 Izom és/vagy izületi problémákat enyhítő vény nélküli szerek 8 Gyógyhatású készítmények 9 Megfázás, nátha tüneteit enyhítő vény nélküli szerek 10 Stressz, stresszoldás/relaxáció NYOMTATOTT SAJTÓ HIRDETÉSEK 1 Bőr- és szépségápolás 2 Megfázás, nátha tüneteit enyhítő vény nélküli szerek 3 Izom és/vagy izületi problémákat enyhítő vény nélküli szerek 4 Vitaminok, ásványi anyagok, roboráló szerek 5 Táplálkozással kapcsolatos kérdések 6 Gyógynövények, gyógyteák 7 Gyógyhatású készítmények 8 Testmozgással kapcsolatos témák 9 Mozgásszervi betegségek és terápiák 10 Rákbetegségek és terápiák

11 INTERNETES CIKKEK, TARTALOM 1 Táplálkozással kapcsolatos kérdések 2 Testsúlycsökkentés/fogyókúra 3 Testmozgással kapcsolatos témák 4 Vitaminok, ásványi anyagok, roboráló szerek 5 Gyógynövények, gyógyteák 6 Bőr- és szépségápolás 7 Gyógyhatású készítmények 8 Stressz, stresszoldás/relaxáció 9 Szexualitás 10 Megfázás, nátha tüneteit enyhítő vény nélküli szerek INTERNETES HIRDETÉSEK 1 Bőr- és szépségápolás 2 Testsúlycsökkentés/fogyókúra 3 Vitaminok, ásványi anyagok, roboráló szerek 4 Gyógyhatású készítmények 5 Megfázás, nátha tüneteit enyhítő vény nélküli szerek 6 Gyógynövények, gyógyteák 7 Testmozgással kapcsolatos témák 8 Izom és/vagy izületi problémákat enyhítő vény nélküli szerek 9 Stressz, stresszoldás/relaxáció 10 Táplálkozással kapcsolatos kérdések

12 Jobban szeretem azokat a reklámokat, amelyekben két azonos hatású gyógyszert hasonlítanak össze, mert ez a vásárlók érdekeit szolgálja Fontos számomra, hogy a TV reklámok mellett más forrásból, pl. a sajtóban vagy az interneten hozzáférhető információkból is tájékozódjak egy-egy gyógyszerrel kapcsolatban A gyógyszercégek nem engedhetik meg magunknak, hogy a reklámjaikban eltúlozzák egy-egy gyógyszer hatékonyságát A vény nélkül kapható gyógyszerek reklámjaira jobban odafigyelek, mint más reklámokra A vény nélkül kapható gyógyszerek reklámjai általában azt mondják el az adott gyógyszerről, amit a használat során is tapasztaltam 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 INFORMÁCIÓ KERESKEDŐK PASSZÍV ELSZENVEDŐK EGÉSZSÉGTUDATOSAK KÖRÖN KÍVÜLIEK SPIRITUÁLIS ÖNGYÓGYÍTÓK ÉRDEKTELENEK

13 Szakorvos Háziorvos Gyógyszerész Gyógyszertári szakasszisztens Egyéb egészségügyi személyzet Internetes "orvos válaszol" rovatok, fórumok Családtagok/barátok/Ismerősök Egészségügyi panaszokkal/betegséggel foglalkozó internetes cikkek A speciálisan életmóddal, egészséggel foglalkozó nyomtatott sajtó cikkei Egészségmegőrzéssel/életmóddal foglalkozó internetes cikkek, tartalom Betegszervezetek Az interneten olvasható blogok, fórumok, posztok Gyógyszertárban látott hirdetés/szórólap Gyógyszercégek, rmárkák internetes oldala Betegtársak Televíziós ismeretterjesztő műsorok Általános nyomtatott sajtó cikkek Internetes hirdetések Közösségi média (pl. facebook) Sajtóhirdetések Televíziós hirdetések 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5

14 Téma iránt érdeklődők Teljes minta PC/laptop Okostelefon Tablet Smart TV 6 4

15 16% HASZNÁL VALAMILYEN MODERN TECHNIKAI ESZKÖZT 13% TÖLTÖTT LE VALAMILYEN APPLIKÁCIÓT Említések sorrendjében Említések sorrendjében Vérnyomásmérő Vércukormérésre alkalmas eszköz Masszázskészülék Masszírozó-gép Lépésszámláló, sportóra Pulzusmérő Bioptron lámpa Inzulin adagoló Digitális mérleg Digitális lázmérő Nike running S Health Szénhidrát számláló, kalóriakalkulátor Fittness applikációk Vérnyomásnapló Gyógyszeradagoló Hölgynaptár Dohányzásleszokást segítő applikáció Alkoholszintet becslő app. Vízivásra figyelmeztető app.