Gyöngyhalászat a piackutatásban. Kiss Katalin, Szinapszis Kft.

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "Gyöngyhalászat a piackutatásban. Kiss Katalin, Szinapszis Kft."

István Erik Lukács
7 évvel ezelőtt
Látták:

1 Gyöngyhalászat a piackutatásban Kiss Katalin, Szinapszis Kft.

2 NICHE TARGETEK FELÉRTÉKELŐDÉSE

3 Tűt a szénakazalban

5 Kutatás módszertanilag releváns panel Helyén kell kezelni! Kutatás szakmai kísérleteket tesz lehetővé Magas válaszadási hajlandóság ( kincs )

6 EGY SPECIÁLIS PANEL: EGÉSZSÉGPANEL Javuló egészségtudatosság, fokozódó információigény Egészségmegőrzés márkák, gyártók tudatos építése (élelmiszer, kozmetikum, ruházat, HR, szolgáltatások (pl. pénzügy, turizmus)) Módszertani szempontból: Egészség érzékeny téma Változó fogyasztói attitűd Digitális világ lehetőségei MEDICAL APPOK: 2010: : : HEALTH&FITNESS: ~50.000

7 Az a bizonyos Tű a szénakazalban Regisztráltak (fő) Magyarországi adatok (becsült diagnosztizált) Magas vérnyomás (hipertónia) ,5 millió Allergia millió Elhízás, fogyókúra millió Dohányzás millió Cukorbetegség ,5-0,6 millió Savtúltengés, reflux, gyomorégés millió Depresszió, szorongás ,6 millió Fogamzásgátlás Asztma Daganatos megbetegedések új beteg évente Poszt infarktusos betegek új beteg évente Inkontinencia (vizelettartási nehézség) Krónikus bronchitis (COPD) Epilepszia Szkizofrénia Szegmentált panel, megközelítőleg 50 betegségcsoport Saját vagy hozzátartozói érintettség, n =

8 MINŐSÉGI VÁLASZADÓK akár hosszabb kérdőívek is NEMCSAK A FIATALOKAT ÉRJÜK EL (több mint 40% 50+-os lakos) KIEMELT VÁSÁRLÓI POTENCIÁL CÉLZOTT KUTATÁSI LEHETŐSÉGEK CÉLZOTT BETEGKUTATÁSOK SAJÁT VAGY HOZZÁTARTOZÓI ÉRINTETTSÉG KATEGÓRIAVÁSÁRLÓK ELÉRÉSE KÉNYES KUTATÁSI TÉMÁK (pl. ED, változókor) Kvalitatív és kvantitatív kutatások KÖLTSÉG+IDŐKÍMÉLŐ korábbi gyakorlathoz képest akár 50%-os költségcsökkenés MAGAS VÁLASZADÓI HAJLANDÓSÁG Akár néhány óra alatt végezhetünk több száz fős megkérdezéseket.

9 EgészségPanel és más országos reprezentatív eredmények Mit mondhatunk a mintáról?

10 EgészségPanel és más országos reprezentatív eredmények Mit mondhatunk a mintáról? SZINAPSZIS EP OMNIBUSZ, N=1065, 2014 FEBRUÁR ORSZÁGOS REPREZENTATÍV, CATI N=1000, 2013 JÚLIUS PATIKÁBA JÁRÁS GYAKORISÁGA HAVI KÖLTÉS VÉNYKÖTELES GYÓGYSZERRE TÁJÉKOZÓDÁS BETEGSÉGEKRŐL, KEZELÉSEKRŐL, GYÓGYMÓDOKRÓL GYÓGYSZERGYÁRAK ISMERETE Havonta többször Havonta egyszer 2-3 havonta Ritkábban Soha 1000 Ft alatt Ft között Ft között Ft felett Heti többször/ Szinte naponta Hetente 1-2 alkalommal Havonta 1-2 alkalommal Nagyjából 3 havonta Ennél ritkábban Egyáltalán nemtájékozódik BÉRES RICHTER EGIS TEVA BAYER-SCHERING NOVARTIS 26% 40% 21% 12% 1% 36% 43% 15% 6% 6% 11% 33% 17% 25% 8% 55% 47% 95% 95% 85% 81% 16% 36% 22% 22% 4% 38% 34% 17% 12% 10% 10% 22% 14% 25% 19% 57% 51% 95% 91% 80% 78%

11 HAVI KÖLTÉS VÉNYKÖTELES, ILLETVE VÉNY NÉLKÜLI GYÓGYSZERRE EP 82% EP 36% 43% 15% 6% VÉNYKÖTELES GYÓGYSZEREK NRC 79% NRC 30% 33% 18% 19% Költ rá 1000 Ft alatt Ft között Ft között Ft felett EP 84% EP 43% 51% 5% 2% VÉNY NÉLKÜLI KÉSZÍTMÉNYEK NRC 72% NRC 45% 46% 8% 1%

12 Kutatások lehetséges alkalmazási területei Terápiás szokások, termékhasználat, fogyasztás, szolgáltatások igénybe vétele, vásárlás és elégedettség, attitűdök és percepciók, tervek jövőbeli tervek feltárása. Piacfeltárás: keresletkutatás és szegmentáció Targetálás, szegmentáció Gyártói image, ügyfélelégedettség, lojalitás felmérése, látogatói hatékonyság vizsgálta, MRT Kommunikációs stratégiákat megalapozó kutatás Koncepcióteszt új termék, szolgáltatás, kreatív koncepciójának tesztelése, fejlesztése, multimédiás támogatással Termék- vagy szolgáltatás teszt elvárások és elégedettség, javítandó területek meghatározására Ár-teszt termék vagy szolgáltatás optimális fogyasztói árának meghatározása Honlap felhasználói kutatás látogatói profilírozás, szolgáltatás- és tartalomfejlesztés, igényfeltárás, elégedettség mérés Más eszközökkel nehezen elérhető célcsoportok kutatása: például krónikus betegek Elsősorban online kampányok hatékonyságságnak vizsgálata Stratégiai célú Kommunikációs célú Ad hoc Rendszeres Omnibusz

13 PARALEL KUTATÁSI LEHETŐSÉGEK! Termék áremelkedésének tolerálása orvosok vs. betegek 97% ORVOS1 75% 65% 74% 68% ORVOS2 ORVOS3 TERMÉK HASZNÁLÓK 57% 51% 48% 42% 0 FT 200 FT 400 FT 600 FT 800 FT 1000 FT

14 A JÖVŐ? Online közösségi panelek A közösségi panelekben résztvevők egy közösség tagjai, kapcsolatot tartanak egymással, ez a legfőbb motiváció, és a hosszú távú elköteleződés alapja.

Hasonló dokumentumok

Daganatos betegek között végzett felmérés az onkológiai ellátás helyzetéről, az ellátás kockázatának megismeréséről

Daganatos betegek között végzett felmérés az onkológiai ellátás helyzetéről, az ellátás kockázatának megismeréséről Prof. Simon Tamás, Kiss Katalin (Magyar Rákellenes Liga, Szinapszis Kft) A kommunikáció