5. előadás. A borotváló mobiltelefon Termékpolitikai döntések marketing a termékfejlesztésben. Prof. Dr. Piskóti István intézetigazgató

Méret: px

Mutatás kezdődik a ... oldaltól:

Download "5. előadás. A borotváló mobiltelefon Termékpolitikai döntések marketing a termékfejlesztésben. Prof. Dr. Piskóti István intézetigazgató"

Jázmin Biróné
5 évvel ezelőtt
Látták:

1 MARKETINGBEN TUDÁS A SIKERHEZ.. UTAZUNK25 A borotváló mobiltelefon Termékpolitikai döntések marketing a termékfejlesztésben 5. előadás Prof. Dr. Piskóti István intézetigazgató 1

2 2

3 MARKETINGBEN TUDÁS A SIKERHEZ.. UTAZUNK25 A termék-mix (politika) fő kérdései Szükséges-e új terméket piacra dobni? Milyen legyen az új termék? Mit változtassak a meglévő termékeken? Milyen választékban kínáljam termékeimet? Ki kell-e vonni terméket a piacról?

4 MARKETINGBEN TUDÁS A SIKERHEZ.. UTAZUNK25 Mi a termék? Mindaz, amit igény vagy szükséglet kielégítésére fel lehet kínálni. termék mag - absztrakt termék, alaphasznosság (core benefit) fizikai, tárgyiasult termék, alaptermék kiegészült, teljes termék, elvárt termék, Kiterjesztett termék, (márkapozícionálás) Potenciális termék, lehetséges bővítések,

5 MARKETINGBEN TUDÁS A SIKERHEZ.. UTAZUNK25 Kibővített pozicionálási koncepció növekvő pozicionálási potenciál HARD- WARE SOFT- WARE BRAIN- WARE szorosabb vevőkapcs. csökkenő utánozhatóság teljesítmény-mag + szolgáltatások + élmény kínálata növekvő tervezhetőség befolyás 5

6 MARKETINGBEN TUDÁS A SIKERHEZ.. UTAZUNK25 Termékhierarchia Szükségleti csoport (biztonság) Termékcsoport (megtakarítások, jövedelem, zárak..) Termékosztály (pénzügyi eszközök, ) Termékvonal (életbiztosítás) Terméktípus (határozott időre szóló életbiztosítás) Termékegység (Allianz életbiztosítás)

7 MARKETINGBEN TUDÁS A SIKERHEZ.. UTAZUNK25 A CÉLSZERŰ GYÁRTÓI TERMÉKVÁLASZTÉK Hány szükségleti csoportban? Hány termékcsoport? Hány termékosztály? SZÉLESSÉGE (hány termékvonal) HOSSZA (hány cikk a termék-mixben, vonalban) MÉLYSÉGE (hány termékvariáció, változat) KONZISZTENCIA (termékvonalak kötődése,) π-marketing

8 8

9 MARKETINGBEN TUDÁS A SIKERHEZ.. UTAZUNK25 A termékstratégia jelene Az árak mozgatása, manipulációja egyre kevesebb sikert hoz Egyre szélesebb termékskála kell (átalakítás, új termék felhasználása, élettartam stb.) Egyre fontosabb az innováció

10 10

11 MARKETINGBEN TUDÁS A SIKERHEZ.. UTAZUNK25 1. A PIACI SIKER KULCSA CIA Competitive Innovation Advantage INNOVÁCIÓN ALAPULÓ VERSENYELŐNY 2. CIA ESZKÖZE: Optimális innovációportfólió 11

12 MARKETINGBEN TUDÁS A SIKERHEZ.. UTAZUNK25 A NÉGY TÍPUSÚ INNOVÁCIÓS TEVÉKENYSÉG EGYÜTTESEN KÍNÁLJA A VERSENYKÉPESSÉGET, A SIKERT GYÁRTÁSI - INNOVÁCIÓ TERMÉK- INNOVÁCIÓ MARKETING- INNOVÁCIÓ SZERVEZETI- INNOVÁCIÓ 12

13 Marketingvezérelt innováció MARKETINGBEN TUDÁS UTAZUNK A SIKERHEZ.. MARKETINGBEN UTAZUNK25

14 A technológia teljesítôképessége MARKETINGBEN TUDÁS A SIKERHEZ.. UTAZUNK25 Technológiák az innováció alapjai K+ F termelékenység ráfordítások Start (1) Boom (2) Érettség (3) szelektív fejlesztés a piacralépés biztosításához koncentrált K+F eszközfelhasználás a K+F ráfordítások minimálisra csökkentése ráfordítások élenjáró- kulcs- bázis- technológiák 14

15 MARKETINGBEN TUDÁS A SIKERHEZ.. UTAZUNK25 High-tech területek Mikroelektronika, Számítástechnika-Szoftver gén-technológia automatizáció-robotizáció öko-technológia Nano-technológia.... NÖVEKVŐ PIACOK 15

16 TUDÁS A SIKERHEZ High-tech marketing kihívásai verseny növekvő globalizálódása, új gyártási technológiák, nagy k+f igények, rövidülő termékéletciklusok, a piacon gyors áresés növekvő általános invesztíciós nagyságok, stratégiai szövetségek megjelenése, vevő nem mindig tudja definiálni igényét a vásárlást követő nagy utólagos beruházások igénye, 16

17 MARKETINGBEN TUDÁS A SIKERHEZ.. UTAZUNK25 Technológiai-piaci bizonytalanság mátrix Piaci bizonytalanság Kicsi Nagy Technológiai bizonytalanság Kicsi Nagy low-tech jobb egérfogó high fashion High-tech 17

18 MARKETINGBEN TUDÁS A SIKERHEZ.. UTAZUNK25 (Termék)Innováció az új ötletek keresésétől a termékek piaci bevezetéséig tartó tevékenységek összessége. π-marketing

19 MARKETINGBEN TUDÁS A SIKERHEZ.. UTAZUNK25 Az innovációs (termékfejlesztési) folyamat elemei 1. ötletek gyártása, generálása, 2. szelekció, 3. koncepció, 4. gazdasági elemzések, 5. fejlesztés, 6. termékpróba, 7. piaci tesztelés, 8. bevezetés 19

20 MARKETINGBEN TUDÁS A SIKERHEZ.. UTAZUNK25 Új termék fogalma Piac, fogyasztók számára Ú R A vállalat számára új termék Ú Világújdonság 10% Új termékcsalád 20% R Meglévő család bővítése új termékkel 26% Meglévő termékek korszerűsítése 26% Újra pozícionált termékek 7% Nem új termék (költségcsökkentés) 11% 20

21 MARKETINGBEN.. UTAZUNK25 π-marketing 21

34 MARKETINGBEN TUDÁS A SIKERHEZ.. UTAZUNK25 Időstratégiai alternatívák előnyök hátrányok Úttörő - First to market Korai követő Early to market Kései követő Late to market Másoló ( me too) Részpiaci 34

35 35

36 MARKETINGBEN TUDÁS A SIKERHEZ.. UTAZUNK25 Piac-bevezetési stratégia Ár (relatív alacsony magas) bevezető lefölöző Kommunikáció (relatív alacsony magas) Lassú gyors 36

37 MARKETINGBEN TUDÁS A SIKERHEZ.. UTAZUNK25 Jellemző termék-életgörbe alak Szakaszai Bevezetés Növekedés Érettség (telítettség) Hanyatlás

38 π-marketing 38

39 MARKETINGBEN TUDÁS A SIKERHEZ.. UTAZUNK25 Köszönöm a figyelmet!

Hasonló dokumentumok

5. előadás. A borotváló mobiltelefon Termékpolitikai döntések marketing a termékfejlesztésben. Prof. Dr. Piskóti István intézetigazgató

5. előadás. A borotváló mobiltelefon Termékpolitikai döntések marketing a termékfejlesztésben. Prof. Dr. Piskóti István intézetigazgató MARKETING ÉS TURIZMUS INTÉZET TUDÁS A SIKERHEZ A borotváló mobiltelefon Termékpolitikai döntések marketing a termékfejlesztésben 5. előadás Prof. Dr. Piskóti István intézetigazgató 1 2 MARKETING ÉS TURIZMUS