Erős vállalati márkára épülő gyógyszerbrand-kommunikáció Beke Zsuzsa PR és Kormányzati kapcsolatok vezető Richter Gedeon Nyrt.
RICHTER GEDEON NYRT. Innováció-orientált, multinacionális specializált gyógyszercég Árbevétel 2014-ben: 354 Mrd Ft 1.146 M EUR Foglalkoztatottak száma: 11603 fő Öt világrészre kiterjedő piachálózat A terápiában korszerű, kedvező árú készítmények Régiós vezető pozíció K+F területen, 1000 kutató Az egyetlen, szakmai befektető nélkül működő magyar gyógyszercég
RICHTER CSOPORT ÁRBEVÉTEL MEGOSZLÁSA (2014) Régiók szerint Terápiás területek szerint Magyarország Egyéb Központi idegrendszeri Oroszország Ukrajna Egyéb FÁK Latin Amerika 24% 9% 6% 12% Lengyelország Románia Izomlazítók 5% Fekély elleni 10% 2% 5% 4%3% 13% 7% EU15 EU10 6% 4% 18% 36% 13% 23% Szív- és érrendszeri USA Kína Egyéb országok Nőgyógyászat 91% export
RICHTER PR SAJÁTOSSÁGOK A. Tőzsdei jelenlét B. Gyógyszeripar/egészségügy Hangsúlyos és erősen szabályozott PR tevékenység
AZ ÚJ GYÓGYSZERIPARI MODELL: ERŐS VÁLLALATI BRAND Felelősség Beteghűség CSR kommunikáció Árbevétel Erős vállalati márka Kapcsolódó márkák Orvosok: felíró szokások! BIZALOM Umbrella brandek
A JÓ VÁLLALATI REPUTÁCIÓ ÉS AZ ERŐS MÁRKATUDATOSSÁG A versenyelőny forrása, a hosszú távú profit egyik feltétele Stratégiai sikertényező, vállalati értéknövelő faktor Bizalmat teremt! (részvényesek, dolgozók) Növeli a vállalathoz kapcsolódó márkák értékét Növeli a dolgozói elkötelezettséget Megkönnyíti a krízis-menedzsmentet Hozzáférhetőbbek az üzleti lehetőségek Csökkenti az emberi-erőforrás költségeket és üzleti etika nem elválasztható!
RICHTER VÁLLALATI BRAND POZÍCIÓ VÁLTOZÁSA Richter: elsősorban generikus cég + regionális multinacionális (fókusz: KKE) Richter európai, innovációra épülő, specializált multinacionális gyógyszercég
VÁLLALATI MÁRKATARTALOM STRATÉGIAI FÓKUSZ: INNOVÁCIÓ 1000 kutató Eredeti kutatás (Központi idegrendszer, nőgyógyászat) Biotechnológia Generikus készítmény fejlesztés TERÁPIÁS FÓKUSZ: NŐGYÓGYÁSZAT Árbevétel 34%-a Nemzetközileg elismert szteroid kémiai szakértelem Generikus és originális klinikai fejlesztés A nőgyógyászati készítmények teljes vertikuma Stabil jelenlét a FÁK és KKE piacain, növekvő jelenlét Nyugat-Európában, Kínában és Latin-Amerikában
VÁLLALATI MÁRKA TARTALOM A Richter független, magyar irányítású multinacionális vállalat, amely a világ több mint száz országában jelen van innovatív, K+F-vezérelt cég, CNS fókusszal, mely folyamatosan megújítja termékkínálatát. világviszonylatban meghatározó szereplő a nőgyógyászatban. a régióban a legtöbbet költ kutatás-fejlesztésre. transzparens, etikus cég, jelentős CSR tevékenységgel.
RICHTER HAZAI IMIDZSKAMPÁNY 2013-2014 A magyar egészségügy hektikus változásainak köszönhetően a betegek kezdik elveszteni bizalmukat a hazai orvosokban, gyógyszerekben A Richter kampánya kihangsúlyozza a magyar gyógyszer kiváló minőségét támogatja a hazai szakértelmet és tudásbázist mérsékeli az orvos és gyógyszerész elvándorlást Szemléletformálás és brand erősítés Magas kredibilitás-faktorral rendelkező orvos és gyógyszerész bevonása Márkatartalom: Hazai magas színvonalú szakértelem Megbízható partner a szakma és a betegek számára Know-how itthontartása Gondoskodó vállalat
RICHTER EGÉSZSÉGVÁROS Országos szűrőprogram: átfogó CSR projekt Fókuszban a megelőzés Szűrések, előadások, egészségügyi és étrendi tanácsadás, torna és gyógytorna valamint szórakoztató programok Kampány üzenete: az egyén felelőssége az egészség megőrzésében Adomány a helyi kórháznak Eredmények (2009-2014): 40 meglátogatott város Összadomány: 174 millió Ft 69250 szűrés, 17000 feltárt eü. probléma Márkatartalom: Richter, a gondoskodó vállalat, hangsúlyozza a megelőzés és az egészséges életmód jelentőségét Széles körű média megjelenés
RICHTER A NŐKÉRT PROGRAM Gondoskodás a nők egészségéről: korszerű nőgyógyászati készítmények fejlesztése és forgalmazása szerepvállalás a nők társadalmi elismertségének javításában Program főbb elemei: Richter-Terézanyu Klub és pályázat fórumot biztosít támogató női közösségek létrejöttéhez Richter Aranyanyu díj Több mint 1 millió Ft összdíjazású elismerés a nők munkájának társadalmi megbecsülésére oktatás és egészségügy területén Márkatartalom: A Richter, mint a nőgyógyászatra fókuszáló specializált gyógyszercég, nem csak teljes körű termékportfóliójával áll a nők rendelkezésére, hanem mentális és lelki jólétüket is támogatja.
OTC TERMÉKHIRDETÉSEK GONDOSKODÓ VÁLLALAT
NEM TŰNTEM EL Film az alapító, Richter Gedeon életéről Különleges műfaj: történelmi dokumentum-játékfilm, amelyben egyszerre jelenik meg narrátor, szakértő és korhű jelenetekben szereplő színészek Az idős Richter Gedeon szerepében: Rudolf Péter Márkatartalom: Richter szellemiségének bemutatása, a céget ma is jellemző értékek (innováció, megbízhatóság, betegközpontúság, hazai szakértelem) hangsúlyozása
Köszönöm a figyelmet!