A SEO alapjai Tartalomjegyzék A SEO fogalma... 2 Ha jó helyen van a weboldalad... 3 Ha nincs esély az első hely megszerzésére... 4 Mire figyelj weboldalad elindításakor?... 6 Feltérképezhetőség... 6 Keresőbarát CMS-t alkalmazz!... 6 Állíts elő értékes, egyedi tartalmat!... 7 Keresd meg a legmegfelelőbb kulcsszavakat... 7 Google Suggest... 8 A linkek ereje... 9 A keresők működése... 9 Linképítés... 10 A linképítés helyzete hazánkban... 11 Social bookmarking oldalak... 11 Szatelit blog... 12 Keresőoptimalizálás és a Social Media... 13 Mit tudsz mérni a Facebookon belül?... 13 Mobil optimalizálás... 14 A SEO eredményességének mérése... 15 Google Analytics és a SEO... 16 Kerüld a kóklereket!... 17 Google büntetések... 18 Milyen büntetésre számíthatsz?... 18 Google frissítések: reszkessen, aki ügyeskedni próbál!... 19 Ha már büntetésbe került weboldalad... 20 Linképítés... 20 Légy türelmes!... 20 Google Sandbox... 21 1
A SEO fogalma A SEO (Search Engine Optimization) magyarul azt jelenti: keresőoptimalizálás. A tevékenység célja az, hogy a weboldal minél előkelőbb helyen, és minél többször jelenjen meg a keresőmotorok (pl.: Google, Yahoo, Bing) találati listájában. Hazánkban a Google toronymagasan vezet a keresőmotorok rangsorában, így egyértelmű, hogy a SEO szakemberek szinte kizárólag erre optimalizálják az oldalakat, de a többi nagy kereső is hasonló elven működik, így nincs nagy különbség egy Google, Yahoo vagy Bing optimalizáció között. 2
Ha jó helyen van a weboldalad Először is tisztázzuk, mi számít jó pozíciónak. Azzal többé-kevésbé tisztában van mindenki, hogy a találati lista első oldalán kell szerepelnie weboldalunknak, no de az sem mindegy, hogy ezen belül hol. Az alábbi ábra mutatja, hogy mennyire fontos az első pozíciót megszerezni: Ha weboldalad első helyen jelenik meg egy bizonyos kulcsszóra, az átkattintások 42 százalékát tudhatod magadénak, legalábbis átlagosan ennyit. Az átkattintást nagyban befolyásolja a snippet, vagyis a találati listában megjelenő szöveg, ami vagy kattintásra ösztönzi a látogatót, vagy nem. Érdemes tehát vonzó leírást készíteni, természetesen bármiféle átverés nélkül. 3
Ha nincs esély az első hely megszerzésére Azt, hogy weboldalad az első helyen legyen egy bizonyos kulcsszóra, senki és semmi nem garantálja. Persze vannak fontos szabályok, melyeket ha betartasz, jelentősen megnő erre az esély: Érdekes és egyedi tartalom. Másolt tartalommal soha nem fogsz tartósan jó eredményt elérni, sőt, mivel a Google bünteti a duplikációt, számíthatsz egy jókora hátrábbsorolásra is. Olyan tartalmat állíts elő, ami hiányt pótol. Gondold át, hogy a témát mely oldalak dolgozták már fel, és igyekezz olyan oldalról is bemutatni, amit még nem végzett el korábban senki. A weboldalad kora. Ahogy öregszik egy oldal, egyre inkább nő iránta a Google bizalma. Ha minőségi tartalmat állítasz elő, és ügyesen, csalástól mentesen seozol, előbb-utóbb jó helyre kerül a weboldalad a találati rangsorban is. Megfelelő minőségű és bizalmi indexű weboldalak linkelnek rád. Ha egy cikkre sok link mutat, melyek ráadásul releváns szövegkörnyezetből és minőségi oldalakról érkeznek, pozitívan befolyásolják a Google keresőrobotját, és előrébb kerül a portálod. Előfordulhat azonban, hogy akkora verseny van már egy bizonyos kulcsszóra, hogy nem érdemes pénzt és energiát fektetni abba, hogy első helyre kerüljön, mert valószínűleg soha nem térül meg a befektetésünk. Mi a teendő ilyenkor? Az alábbi ábra szemlélteti a kulcsszavak két nagy csoportját: 4
A keresőkifejezéseket feloszthatjuk mainstream és long tail kifejezésekre. Látható, hogy a long tail kulcsszavak, kulcsszó-kombinációk keresési gyakorisága EGYENKÉNT sokkal kevesebb, mint egy mainstream kulcsszóé, de ÖSSZESSÉGÉBEN ugyanannyi, vagy több forgalmat is hozhatnak, hiszen a long tail kombinációk száma gyakorlatilag végtelen sok. Érdemes tehát a reménytelen és költséges verseny helyett a long tail-re építeni. Ennek nagy előnye, hogy precízebben pozícionálhatod a weboldaladat, és lehetőséged van egy szűkebb, ámde vásárlásra, feliratkozásra hajlandóbb ügyfélkört elérni. A versenyt, és a keresési hajlandóságot ellenőrizheted az Adwords Keyword Tool-ban, és a Google Suggest-ben. Utóbbi úgy működik, hogy elkezdesz beírni egy kulcsszót a Google-be, és megnézed, milyen javaslatokat dob ki. Ha egy kulcsszóra sokan keresnek, de alacsony rá a verseny, érdemes erre építeni, de magas verseny esetén inkább válassz valamilyen long tail kifejezést. Egy példa: a menyasszonyi ruha kifejezésre erős a verseny, ezért érdemesebb lokalizálnod a keresőszót. Pl. a menyasszonyi ruha Győr kombinációra már csak közepes a verseny. Ha egy kicsit meghosszabbítod, még jobban leszűkítheted a kört, és kevesebb konkurenciával kell számolnod. 5
Mire figyelj weboldalad elindításakor? Sokkal jobb eredményeket érsz majd el a keresőmarketingben, ha már honlapod indításakor betartod a legfontosabb szabályokat. Így nem kell hónapokkal, évekkel később újratervezned az egészet, és felesleges költségeid sem lesznek. Feltérképezhetőség Nagyon fontos, hogy mind a látogató, mint a keresőrobotok az oldal összes tartalmát elérjék. Ez természetesen csak arra vonatkozik, amit magunk is publikussá szándékozunk tenni. Érdemes minden oldalnak egyedi title-t adni, és kerülni a duplikációkat. Használd a Webmaster Tools-t, segítségével fény derül a feltérképezési hibákra. Ellenőrizd a robots.txt nevű file-t, hogy nincs-e az oldal vagy egyes részei blokkolva, és vizsgáld meg azt is, hogy a JavaScriptek, cookie-k és a CSS kikapcsolása után is látszik-e a tartalom, és működnek-e a navigációs linkek. Keresőbarát CMS-t alkalmazz! A CMS (Content Management System) egy olyan rendszer, ami weboldalak tartalomkezelésére használatos. Akár egyedi fejlesztésű, akár gyári CMS-t használsz, fontos, hogy az alábbi feltételeknek megfeleljen: Kulcsszavak az URL-ben: ezek a kulcsszavak nagy segítséget nyújtanak a keresőmotorok rangsorolásához, és sokkal előnyösebb, mintha az URL csak egy cikk azonosítót tartalmazna. Itt egy jó és egy rossz példa erre: Keresőbarát: http://web-server.hu/tarhely/tarhely-csomagok Nem keresőbarát, kerülendő: http://web-server.hu/23905 Címkézhetőség: a címkék segítik a website belső linkhálózatának kiépítését. Ne vigyük túlzásba a címkézést, tartalmanként lehetőleg 5-nél kevesebbet adjunk meg! 6
Testreszabható title és H1-tagek. Ezek a tagek jelölik az oldal legfontosabb tartalmát. Óriási hátrányt szenved az a honlap, amelyiken nem tudod ezeket használni. Logikus struktúrát tudjunk építeni többszintű alkategória rendszerrel Alt attribútumok beállíthatósága képekhez. A keresőrobotok számára fontos, hogy a szövegen kívül az egyéb tartalmi elemek is feltérképezhetőek legyenek. Számos weboldal köszönheti előnyös pozícióját egy-egy jól optimalizált képnek. Állíts elő értékes, egyedi tartalmat! Törekedj arra, hogy a cikkeid hiánypótlóak legyenek. Olvasgass más, hasonló témájú weboldalakat, és próbáld a mondandódat olyan irányból megközelíteni, ahonnan még senki nem tette meg. Kerüld a másolást, egyrészt azért, mert szerzői jogokat sérthetsz vele, és akár még per is lehet belőle; másrészt a Google kifejezetten gyűlöli a duplikációt, és súlyos büntetést fog kiszabni, ha lebuksz. Gondoljunk csak a Google Panda nevű algoritmusára, ami kíméletlenül elbánt a színvonaltalan, lopott tartalmat publikáló weboldalakkal. A cikkek megírása közben természetesen tartsd szem előtt a SEO alapelveit is erről majd később értekezünk részletesebben. Keresd meg a legmegfelelőbb kulcsszavakat Alkalmazd a korábban már említett Adwords Keyword Tool-t és a Google Suggest-et, hogy megállapíthasd, mely kulcsszavakra érdemes alapoznod az oldalt. Mérd fel, hogy melyek a legkeresettebbek, melyekre van erős verseny, és elemezd ki a konkurenciát is, hogy honnan kapja a backlinkeket. Ha ez megvan, a legfontosabb, legrelevánsabb kulcsszót építsd be az oldal <title> tagjába. Használd a sorrendben ezután következőket a h1, h2, h3 stb. tagokban. Nem érdemes kulcsszavakkal teletűzdelned a cikket, mert ez könnyen a hasznos tartalom rovására mehet, és büntetés is járhat érte. 7
Próbálj minden fontos tagban, a képek alt textjeiben és horgonyszövegekben is használni a variációk közül, akár ragozott formában is. Érdemes a fontos kulcsszavakat a szöveg elejére tenni, így biztosíthatod a látogatót arról, hogy megtalálta, amit keresett. Google Suggest A Google Suggest-tel már biztosan találkoztál, amikor a keresőmezőbe elkezdted begépelni a kulcsszót. A mező alatt javaslatok jelentek meg, melyek vagy szinkronban voltak elképzeléseiddel, vagy nem, és ezek tükrében döntöttél úgy, hogy rákattintasz-e vagy sem. Próbáljuk ki a Magyarország keresőszóval: A Google Suggest a Google Instant Search 2010-es bevezetése után lett még hasznosabb, ezután a keresőbe már automatikusan be is töltődnek a javasolt találatok. Bár az alkalmazási pontos működési elvét titok fedi, valószínűsíthető, hogy az eredmények alakulásába belejátszik az adott kulcsszóra történő keresések mennyisége és a felhasználói viselkedés. A Google Suggest-et ezek a tényezők befolyásolják: A felhasználó tartózkodási helye. Más találatokat javasol nekünk a Google idehaza, és mást egy külföldről történő kereséskor. 8
Korábbi keresések. Ha már ezt megelőzően is kerestünk erre a kifejezésre, ez legfelülre kerül, és a magyar Google-t kivéve - lila színű lesz. A keresőkifejezések népszerűsége Friss cikkek. Ha egy viszonylag friss tartalom rövid idő alatt nagyon népszerű lesz, megjelenhet a javaslatok között. Social media megosztások. Egy kifejezés bekerülhet a javaslatok közé a nagyszámú Facebook, Twitter és egyéb megosztások hatására is. A linkek ereje Ha már van egy minőségi tartalommal rendelkező, és a SEO irányelveket követő oldalad, nem árt egy kicsit megkönnyíteni a keresőrobotok munkáját. A keresők működése A keresőmotorok két alrendszerből állnak. Az egyik összegyűjti, a másik pedig kereshetővé teszi a weboldalakon található információkat. A gyűjtést a keresőrobot (crawler, spider) végzi, mégpedig úgy, hogy a linkeken keresztül bejárja a világhálót, és lementi a lehívott oldalakat. A második alrendszer feladata az, hogy a lementett oldalakból tárgymutatókat (indexeket) készítsen, melyet követően a weboldalak megtalálhatók lesznek a keresőben. A Google nagyobb bizalmat táplál azon oldalak iránt, melyekre nagyobb számú minőségi külső link mutat. Fontos, hogy ezek a más oldalakról érkező hivatkozások (backlinkek) jó minőségű oldalakról érkezzenek. 9
Hiábavaló lenne arra várnod, hogy a népszerű és erős weboldalak csak úgy maguktól elkezdjenek hivatkozgatni a te oldaladra. Érdemes egy kicsit előmozdítani a dolgot, mégpedig óvatos linképítéssel és partnerkapcsolatok kiépítésével. Linképítés Backlink szerzés erős oldalakról: Ha van olyan ismerősöd, aki egy bejáratott, népszerű weboldalt üzemeltet, kérd meg, hogy adjon linket az oldaladra releváns szövegkörnyezetből. Értékes hivatkozásra tehetsz így szert, de vigyázz, a Google ki nem állhatja a linkcserét, ezért törekedj arra, hogy ez ne oda-vissza működjön. Cserébe linkelhetsz ismerősöd másik oldalára, vagy viszonzod máshogyan ezt a szívességet. Link regisztrálása katalógusokba: A linkszerzés legkönnyebb módja még mindig a linkgyűjtő katalógusokba történő regisztráció. Hangsúlyoznánk ismételten, hogy csak módjával végezd, mert a nagymennyiségű értéktelen link egyáltalán nem válik weboldalad hasznára. Nézd meg, hogy a kiválasztott katalógus elég igényes-e ahhoz, hogy előnyöd származzon abból, ha oldaladra linkel. A jó linkgyűjtő ismérvei Megköveteli az egyedi és a nem túl rövid leírást (hazánkban általában 50 szó vagy 300 karakter körül van ez) Nem kötelező a viszontlink Nem kér pénzt a megjelenésért 10
Dofollow linket ad (A nofollow linknek kisebb súlyt tulajdonít a kereső, bár nem zárja ki annak elvi lehetőségét, hogy kövesse.) A linképítés helyzete hazánkban Magyarországon többszáz aktív linkkatalógus létezik. Ez a gyűjtemény jól összefoglalja, mely oldalak jöhetnek számításba, ha elkezded a linképítést: http://www.oldalgazda.hu/linkepites/linkgyujtemeny/altalanos-linkgyujtemenyek Találsz közöttük értékeset és értéktelent egyaránt, de ezeket már jól meg tudod szűrni a fentebb említett kritériumok alapján. Arra számítanod kell, hogy nem fogja minden katalógusgazda automatikusan elfogadni az általad ajánlott linket. Ha az utolsó betűig betartod a szabályzatban leírtakat, akkor is előfordulhat, hogy úgy dönt, nem érdekes számára az ajánlásod, és nem válik a katalógus hasznára. Semmiképp sem szabad ilyenkor megsértődnöd. Előfordulhat az is, hogy valamilyen módosítást kell elvégezned, és csak ezután fogadják el az ajánlást. Érdemes eleget tenned a követelményeknek, kivéve, ha viszontlinket kér a katalógus. Ebben az esetben inkább válassz másik linkgyűjtőt, mert rövid távon ugyan lehet belőle előnyöd, de a Google elég könnyen kiszúrja, és megbüntethet. A kimenő link pedig egy haszontalan oldalra viszi a link juice-t. (Link juice: a weboldalad képes erejét átadni más oldalak számára. Jól nézd meg tehát, hogy kire linkelsz!) Social bookmarking oldalak Elég nehéz lefordítani, de nevezzük ezeket közösségi könyvjelzős oldalaknak. Magyarországon néhány tucat működik jelenleg, de világszerte több ezer ilyen oldalt tartanak nyilván. Nagy előnyük, hogy a beküldött link azonnal megjelenik. (Néhány könyvjelzős oldalon előzetes moderáció van, de ezeknek elhanyagolható a száma.) A social bookmarking oldalak nagy része sajnos gyenge, és értéktelen linket ad. Vizsgáld meg egy kicsit ezeket, az oldal korát, igényességét, és nem utolsósorban a domain authority-t és a page authority-t. Ez a két mérőszám 1-től 100-ig terjedhet, és minél magasabbak, annál inkább érdemes ide linket 11
regisztrálnod. A hátrányok közé tartozik sajnos az is, hogy a beküldött link idővel nagyon elsüllyed, nehezen találják meg a látogatók és a Google is.) Domain és page authority ellenőrző: http://www.designsreview.com/websiteauthority-checker.html Az alábbi ábra mutatja, hogy milyen egyszerű egy social bookmarking oldal felépítése. A képen látható digg.com jelenleg (2012. május) az egyik legerősebb social bookmarking oldal, nézzük a mérőszámokat: Szatelit blog 12 Hasznos lehet, ha a weboldalad tematikájával rokon blogot indítasz, és rendszeresen (de nem spam-szerűen) linkelgetsz az oldaladra.
Itt is fontos, hogy egyedi és értékes tartalmat állíts elő, hiszen így a weboldaladra mutató linkek releváns szövegkörnyezetből érkeznek majd. Keresőoptimalizálás és a Social Media Ma még közepesen erős túlzásnak számít, de lassan már a sarki zöldségesnek is van Facebook, iwiw, Google+ és Twitter oldala. A világ lassan arrafelé halad, hogy aki nincs fent ezeken a közösségi oldalakon, gyakorlatilag nem is létezik. Oldalad forgalmára közvetlenül és közvetve is hatnak ezek. Azonnali látogatásokat eredményez, ha legfrissebb cikkeidet megosztod, ahol csak tudod. Ha szerencséd van, ismerőseidnek/követőidnek tetszik az írás, és továbbosztják. A közösségi médiát figyelembe veszik a keresők algoritmusai. A Google követi a megosztásokat, melyek közül legértékesebbek a retweetek (tehát amikor valaki továbbosztja Twitteren a postodat), valamint a hasonló elven működő facebookos megosztások, illetve ezeknek továbbosztása. A keresőmotorok számításba veszik a user authority-t és a social authority-t, vagyis azt, hogy a linket megosztó személy mennyire megbízható, és hány követője van. Jelenleg úgy tűnik, a megosztások száma dominál, és ezt követi a user- és a social authority súlya. Mit tudsz mérni a Facebookon belül? Ha létrehoztad honlapod facebookos rajongói oldalát, érdemes rendszeresen megosztanod követőid számára érdekes cikkeket, híreket. Arra ügyelj, hogy ne műveld ezt túl gyakran, mert spammernek tűnhetsz, és jobb esetben blokkolnak, rosszabb esetben dislike-olnak majd rajongóid. A Facebook Insights pedig sok hasznos információt szolgáltat követőid magatartásáról, életkoráról, lakhelyéről: 13
Figyelheted a like-ok alakulását is, ami egy kis segítséget nyújt a facebookos marketinghez: ha valamelyik nap kiugróan sok dislike érkezett, nézd meg, hogy mit osztottál meg, mert elképzelhető, hogy olyan tartalmat publikáltál, ami irritáló hatással volt olvasóidra. Mobil optimalizálás Jelenleg Magyarországon az okostelefonokra való optimalizálás még nem túl elterjedt, elsősorban a nagyobb brandek érezték eddig úgy, hogy mindenképpen szükségük van erre. A mobiltelefonon keresztüli internetezés meredeken emelkedő 14
tendenciát mutat, és ha nem akarod, hogy a konkurens weboldalak elszáguldjanak melletted, ne hanyagold el a mobil-optimalizációt. Itt tudod tesztelni, hogy honlapod milyen formában jelenik meg mobilról nézve: http://www.howtogomo.com Mobil-optimalizáció nélkül némelyik oldal igen viccesen jelenik meg, és gyakori, hogy a tartalom egy része (szöveg, esetleg képek) lemarad. A SEO eredményességének mérése Számok nélkül csak találgathatnánk, hogy hányan látogatják oldalunkat, hogyan változik ez a szám időről-időre, nem beszélve a részletesebb adatokról: honnan jönnek a látogatók, mennyi időt töltenek el itt? Akár szakértőre bízod oldalad optimalizálást, akár magad végzed, a növekvő organikus (tehát a nem fizetett) Google forgalom egyértelműen jelzi, hogy jó úton jársz. Milyen összetevői vannak ennek? Branded és non-branded keresések: El kell érni, hogy az oldal megtalálható legyen a márka nevére irányuló keresésekre, és ezek az összes keresés 20-40 százalékát tegyék ki. Head és long tail kulcsszavak aránya: Még mindig elég gyakori, hogy cégek, webmesterek görcsösen ragaszkodnak ahhoz, hogy - a rájuk vonatkozó versenytől függetlenül a head kulcsszavak pozíciójának változására alapozzák egy SEO projekt sikerét. Okosabb, ha az egész organikus forgalmat figyeljük, és ha a head kulcsszavak 40-60 százalékban vannak jelent a Google-ből érkezett látogatások között, jó úton járunk. Kulcsszó-variációk száma: Ahogy növekszik egy website forgalma, úgy szaporodnak azok a kulcsszavak, melyek jó helyen vannak a keresőkben, és átkattintás is érkezik. Nem elhanyagolható ezek jelentősége, hiszen csak napi 100 ilyen van, már 100-zal több látogató landol oldalunkon. Landing page: Magyarul az az oldal, ahova kattint a keresőből érkező látogató a weboldalunkon. Mivel a főoldalon kisebb eséllyel található hasznos tartalom, ezért az a jó, ha az organikus forgalom többségében aloldalakon landol. 15
Visszafordulási arány (Bounce rate): Ha megfelelően optimalizájuk oldalunkat, a visszafordulás arány csökkeni fog, hiszen információink olyan emberekhez jutnak el, akiket valóban érdekel is. Új látogatók/visszatérő látogatók: Mivel fő célunk az, hogy minél több potenciális látogatót és ügyfelet találjunk, jó, ha sikerül magasan tartani az új látogatók arányát. Google Analytics és a SEO A webanalitikához használatos Google Analytics új verziójában ellenőrizheted, hogyan alakultak az elmúlt hetek (kivéve az utolsó két napot) lekérdezései tehát az, hogy oldalunk hány alkalommal jelent meg a google találatai között, illetve azt is, hogy hány átkattintás érkezett innen. Először össze kell kötnöd a az Analytics fiókot a Webmaster Tools-sal, és utána az Traffic sources/search Engine Optimalization menü alatt figyelheted az eredményeket. 16
Kerüld a kóklereket! Jelentős azon szakemberek száma, akik az ügyfelek hiszékenységét és tájékozatlanságát kihasználva kecsegtető, ámde teljesíthetetlen ígéretekkel hitegetik őket. Ne köss üzletet olyannal, aki a következőket ajánlja: Első helyre hozza fel valamelyik kulcsszóra vagy kulcsszavakra az oldalt. A jó seos szakember sohasem garantál ilyesmit, az egyedüli, amit számon lehet rajta kérni, az az organikus forgalom esetleges stagnálása de ezt sem azonnal, inkább csak hetekkel, hónapokkal később Olyan katalógusokba küldi be weboldaladat, melyek értéktelenek, fizetősek (ezt mindenképpen kerüld, mert a Google könnyen kiszűri a fizetős linkeket, és kíméletlenül büntet), vagy csak nofollow linket adnak. Page Rank alapján válogatja ki a katalógusokat, és egyáltalán foglalkozik ezzel a huszadrangú mérőszámmal. A Page Rank ugyanis mindössze azt mutatja meg, hogy az oldalra hány link mutat figyelmen kívül hagyva ezek értékét és erejét, vagyis a trusted értékét. Blogok, fórumok alá akarja spamelni weboldaladat ezek értéktelen linkek lesznek, kerülni kell ezt a módszert. Nem árulja el, milyen módszerekkel dolgozik. Azt állítja, hogy a Googlenél ismeretsége van. Nagyon kevés pénzért vállalja a munkát havi 3 ezer forintért ne várj csodát, valószínűleg az első hónap után rá sem fognak nézni a weboldaladra. Robotokkal, programokkal dolgoztat 17
Google büntetések Sokan csodálkoznak, amikor azt tapasztalják, hogy jelentősen visszaesett oldaluk Google forgalma. Ha véletlenül a te oldaladdal is ez történne, vedd sorra a következő lehetőségeket, hátha ezek között kell keresni a büntetés okát: Rejtett szövegek és linkek. A háttérrel megegyező betűszín használata. Kulcsszóhalmozás a szövegben, a meta descriptionben, képek alt tagjaiben és egyéb olyan helyen, amit nem lát a felhasználó. Tartalom duplikáció: ugyanaz a tartalom csak egyszer szerepeljen egy weboldalon, különben a Google 10-30 helyes hátrasorolással honorálja a szabályszegést. Túl sok kimenő link és sitewide linkek halmozása. Sitewide linknek hívjuk azt, amikor egy honlap összes oldalán megjelenik egy hivatkozás egy másik oldalra. Pl. menüben, sidebar-ban, footer-ben. Ha nem akarod ezeket a linkeket megszüntetni, adhatsz nekik "nofollow" attribútumot. A nofollow segítségével a webmesterek arra utasíthatják a robotokat, hogy Ne kövessék az oldalon lévő linkeket, vagy Ne kövessenek egy bizonyos linket. A nofollow attribútum eredetileg oldalszintű meta tagként jelent meg, és arra utasította a keresőmotorokat, hogy ne kövessék (vagyis térképezzék fel) az oldalon lévő kimenő linkeket. Fizetett linkek megjelenítése. A Google nyilvántartást vezet azokról az oldalakról, ahol pénzért jelentetnek meg linkeket, és finoman szólva, nem rajong értük. Milyen büntetésre számíthatsz? 18
A szankciók terjedhetnek enyhébb hátrasorolástól akár az indexből való teljes kizárásig. Kisebb szabályszegés esetén a már említett 10-30 helyes visszábbsorolás szokott előfordulni, de súlyosabb esetben (pl. rejtett szövegek alkalmazásakor) teljes hátrasorolást is alkalmazhat a Google. Ilyenkor az oldal csak a kiegészítő találatok között fog szerepelni. Ha egyszerre több szabályszegésre is fény derül, weboldalad akár a teljes indexből is kikerülhet, ami azt jelenti, hogy egyáltalán nem fog megjelenni a találatok között. Sokszor akaratlanul is elkövethetünk olyan hibákat, melyekért büntetés jár, ezért nagyon ajánlott részletesen tájékozódni ezekről egy weboldal felépítése előtt. Ellenőrizd, hogy az oldal szerepel-e a kereső indexében (site:url parancs segítségével). Ha van tárolt változata az oldalnak, akkor keress rá a saját domain névre. Ha csak nagyon hátul szerepel az oldal, akkor biztosan büntetést kapott. Google frissítések: reszkessen, aki ügyeskedni próbál! 2011-ben a Panda, 2012-ben a Pingvin nevű algoritmus keltett riadalmat weboldal-üzemeltetők körében. Mindkét frissítés az úgynevezett spam weblapok ellen indíttatott. Egy kereső legfontosabb feladata ugyanis nem más, mint az, hogy az általa nyújtott szolgáltatás magas felhasználói élményt okozzon. Rengeteg olyan oldal bukott Google helyezéseket, melyek túl sok azonos anchor textet tartalmaztak, és bizonytalan eredetű backlinkek mutattak rájuk. Ha el akarod kerülni, hogy a jövőben a te oldaladat is elkaszálja egy ilyen algoritmus, tartsd be a játékszabályokat: Egyedi tartalmat állíts elő. Ne másolj, és ügyelj arra, hogy a szöveg stilisztikailag és helyesírásilag tökéletes legyen Ne a keresőrobotoknak írj cikkeket. Gondolkozz a felhasználók fejével: vajon hasznos lesz ez a tartalom számukra? Megtalálják nálad, amit kerestek? Ha ezekre nemleges a válaszod, hiába van az oldalad kedvező pozícióban egy kulcsszóra, a látogatók elégedetlenek lesznek és továbbállnak. 19
Óvatosan a hirdetésekkel! Tarts fent egy egészséges tartalom-hirdetés arányt. Csak annyi reklámot jelentess meg az oldalon, amennyi még nem rontja a felhasználói élményt. Mivel ez egy szubjektív mérőszám, letesztelheted ismerőseiden, mi az a reklámmennyiség, ami már zavaró. Ne versenyeztesd oldalaidat, ne írj ugyanarról a témáról több tucat cikket. Kerüld a spam-jellegű linképítést. A Google számára kicsit sem életszerű az, ha egy weboldal hirtelen több száz linket kap, főleg, ha ezeket ugyanolyan linkszöveggel adjuk el. Ha már büntetésbe került weboldalad Ha elkapott a Panda- vagy Pingvin-kór, nem kell rögtön kétségbe esned. Mivel ezek emberi tényező nélküli algoritmus döntések, ha a kifogásolt hiba megszűnik, jó eséllyel helyreáll a rend, és megszűnik a büntetés Nézd meg a Webmaster Tools-ban, hogy kaptál-e figyelmeztető üzenetet. A Google spam gyanús SEO tevékenység észlelése után értesíteni szokta a webmestereket. Ha nem kaptál üzenetet, az még nem garancia arra, hogy nem kell büntetéstől tartanod, mert számos olyan oldal is veszített organikus forgalmából a Panda és Pingvin áldásos tevékenysége miatt, melynek gazdája nem lett előtte figyelmeztetve. Google Dance nem egyenlő a büntetéssel Előfordulhat, hogy ugyanarra a lekérdezésre egy weboldal más pozícióban jelenhet meg a találati listán. Mivel a Google szerverei több kontinensen és szerverparkban foglalnak helyet, így előfordulhat, hogy ugyanarra a lekérdezésre egy másik szerverfarm ad választ. Könnyen lehetséges, hogy amíg az egyik szerverpark tartalmaz információkat a weboldalról, egy másik még nem. A Google Tánc semmiképp sem jelent büntetést, ezért érdemes egy kicsit várni, mielőtt a hiba okát a weboldaladban keresnéd. Légy türelmes! 20 Ne várj azonnali áttörő sikert. Ha minden szabályt maximálisan betartottál, nincs okod aggodalomra, a keresők előbb-utóbb beindexelik az oldaladat.
Folyamatosan gyarapítsd a tartalmat, mert a gyakrabban frissülő oldalak előnyt élveznek a többiekkel szemben. A linképítést óvatosan, módjával végezd. Kerüld a rövid időn belüli nagyszámú linkbeküldést, mert könnyen spamelésnek tűnhet. Google Sandbox Webmesterek általános nézetei szerint létezik egy úgynevezett homokozó is, ahova olyan kulcsszavakért vetélkedő weboldalak kerülnek, melyekre nagy a verseny a konkurens oldalakkal. A Google ide küldi először egy kicsit homokozni az új site-okat, megvárja, amíg felnőnek, és ezután már bekerülhetnek az indexbe. 21