Hogyan hozhatsz létre dupla videó találatot a Google első oldalán? www.clear.hu v2012.05 Clear Online Riport www.clear.hu 1. oldal
JOGI FELTÉTELEK FELELŐSSÉG KORLÁTOZÁS Ez a riport nem üzleti vagy jogi tanácsadás keretében készült. Saját belátásod szerint döntsd el, hogy a tartalma megfelel-e üzleti elképzeléseidnek. A riportban és a marketingje során nem tettünk olyan kijelentést, ami adott bevételi szintet garantálhatna a gyakorlati alkalmazás során. Aki ilyen kitételt tesz, abban saját érdekedben ne bízz, hiszen mindketten tudjuk, hogy a siker nagymértékben függ, különös tekintettel, az üzlet típusától, piaci környezetétől, kockázatától, továbbá az üzletemberek siker érdekében tett erőfeszítéseitől. A riport kibocsátója nem tart igényt részesedésre a jogszerű alkalmazás során megszerzett előnyökből, profitból, de nem felel az esetlegesen elszenvedett károkért, veszteségekért sem. MAGYARUL Te és mi is üzletemberek vagyunk. Felelősséggel tartozol az online marketingedért és üzleti lépéseidért. FELHASZNÁLHATÓSÁG A riportot - változtatás nélkül - továbbíthatod ismerőseidnek, barátaidnak, felhasználhatod, sokszorosíthatod, megoszthatod másokkal. Letölthetővé teheted honlapodon, ha egyértelműen és jól olvashatóan megjelölöd az Clear Online honlapját (www.clear.hu), mint származási helyet. Nem változtathatod meg, és nem adhatod el! Hagyd meg a riportot az eredeti formájában a forrás megjelölésével (Clear Online www.clear.hu ), és ha továbbítod, csak ingyen tedd. Köszönöm, Sipos Ottó Clear Online Riport www.clear.hu 2. oldal
Miről szól ez a Profit Riport? A Clear Online laborjában elvégeztünk néhány tesztet, amiben azt vizsgáltuk, hogy egy végtelenül egyszerű videót létrehozva, mekkora erőfeszítést kell tenni annak érdekében, hogy adott kereső kifejezésre a videó megjelenjen a Google első találati oldalán, hogy onnan az érdeklődőket aztán a videóval népszerűsített weboldalra lehessen juttatni. A teszthez olyan kereső kifejezést választottunk, ahol a találati oldalt 2-8 éve létrehozott tradícionális weboldalak uralják, mit sem sejtve, hogy akár egy 14 éves kissrác is drámai hatással lehet a versenykörülményekre, mindössze pár nap leforgása alatt. Pedig így van. A teszteredmények azt mutatják, hogy tudatos tevékenység révén, magyar környezetben, magyar weboldalak felhasználásával, nyugodtan, mellőzve az agresszív módszereket, mindössze két hét alatt nem csupán egyszerű videó találatot lehet elérni a Google első oldalán, hanem feltűnő, dupla videó találathoz lehet jutni. Ha nekünk sikerült, miért ne sikerülhetne másnak is? Ebben a Profit Riportban az ilyen jellegű videó találatok erejéről lesz szó, utána, ha velünk tartasz, konkrét esettanulmány keretében, lépésről lépésre megismerheted a módszert, ami a dupla videó találat létrehozásához vezetett. Jöjjenek hát a részletek, a végén az esettanulmánnyal. Ha tetszik, amit olvastál, további hasonló anyagokért - kövess a Twitteren: http://twitter.com/ottosipos - kövess a Facebookon: http://www.clear.hu/facebook - iratkozz fel a Clear Prémium Hírekre: http://www.clear.hu/clear-premium-hirek/ - itt találod a további Profit Riportokat: http://www.clear.hu/profit-riportok/ Clear Online Riport www.clear.hu 3. oldal
Videó találatok a Google univerzális keresőjében A Google a találatok között már jó ideje nem csak egyszerű weboldalakat kínál fel, hanem képeket, videókat, térképeket, termékajánlatokat vagy éppen híreket is, ami azt jelenti, hogy a hagyományos találatok egyre inkább kezdenek kiszorulni onnan. Ha csak régi típusú oldalakban gondolkozol, csökkennek az esélyeid az ingyenes keresési forgalomból való részesedésre. Az alábbi ábra a zumba keresőszóra mutatja a találatokat. Láthatod, hogy az első kettő pozícióban videó találatok szerepelnek, a kilencedik pozíció a kép találatoké, jobb oldalon térkép találat szerepel. Nem szorul különösebb magyarázatra, mennyire felborítják ezek a kiemelt találatok a felhasználók figyelméért vívott versenyt. Clear Online Riport www.clear.hu 4. oldal
Felhasználói figyelem a tradícionális találati környezetben Az arany háromszög A hagyományos találati oldalakon elvégzett elemzések azt mutatták, hogy a felhasználói figyelem elsősorban a találati oldal bal felső sarkából indul, majd onnan jobbra és lefelé irányul. Ez megfelel annak, ahogyan a könyveket és egyéb írott anyagokat olvasod. A találati lista első néhány eleme kapja a legnagyobb figyelmet. Ha a weboldalad az első találatok között kap helyet, akkor részesedhetsz jelentősen az átkattintásokból, ahogyan azt a következő grafikonról is láthatod. Clear Online Riport www.clear.hu 5. oldal
Az univerzális kereső találati oldala borítja a tradícionális felállást A kérdés, mi történik, ha egy videó találat jelenik meg az oldalon? Egy videót tartalmazó oldalra mutató találat általában így néz ki, szöveges információt, linket és kis képet tartalmazva: Talán mondani sem érdemes, hogy a kis bélyegképet magában foglaló megjelenés mennyire megragadja a felhasználói figyelmet, ezáltal felborítja a hagyományos találati oldalon megszokott figyelem eloszlást is. Mi változik a videó találat megjelenésével? Amint felbukkan egy kis kép az addig megszokott sivár, egysíkú oldalon, már nem az oldal bal felső sarkától indul az információk befogadása, hanem a videó találat helyétől. Clear Online Riport www.clear.hu 6. oldal
A képi információ megjelenése mentálisan felosztja az oldalt. A szemlélő értékeli magában, hogy a kép jellemző-e a kereső kifejezésre, majd a tőle jobbra lévő információkat dolgozza fel, hiszen tudja, hogy azok hozzá tartozóak, szerepük van a kiértékelésben. Az agy azzal, hogy nem a megszokott találati oldali információt kapja, azonnal megkülönböztető figyelemben részesíti a szokatlanság forrását, a videó (kép, hírek, térkép...) találatot. Miután az oldalon átlagosan 3-4 találat értékelése alapján születik döntés arra vonatkozóan, hogy melyik tűnik leginkább megfelelőnek, a videó találat után a felette és alatta lévő találatok feldolgozása következik. Az elemzések szerint nagyjából egy E alakkal jellemezhető a figyelembe vett terület. Ez váltja fel képi információ nélküli esetben megfigyelt, bal felső sarokban elhelyezkedő háromszöget. Clear Online Riport www.clear.hu 7. oldal
A változás azt is jelenti, hogy a rákattintás valószínűsége már nem az első találattól indul, és onnan csökken exponenciálisan, hanem döntő fontossággal bír a videó találat megjelenési helye. Fontos azonban, hogy a videó találat már eleve látszódjon, amikor az oldal megjelenik. Ha a videó találat a nyolcadik, tizedik hely környékén bukkan fel, az sem biztos, hogy az érdeklődő egyáltalán lelapoz odáig, hogy láthatóvá váljon. Ha ez nem történik meg, marad a hagyományos kiértékelési helyzet, a bal felső háromszöggel, az első néhány találat rákattintási dominanciájával. Még egy jelentős megfigyelés a videó találat hatásában A vizsgálatokban résztvevők egy részénél megfigyelték, hogy a videó találat egy fajta gátat hoz létre a figyelem számára. Ezeknél az embereknél ugyancsak a videó találat vonzotta legelőször a figyelmet, de utána a felette lévő találatoknak szentelt figyelem jelentősen meghaladta a videó találat alatti részét. Ebből a szempontból nagyon fontos, hogy ha sikerül videó találatot elérned, az hányadik pozícióban van, hiszen az alatta lévő versenytársak már nem is igazán versenytársak többé. Szinte láthatatlanná válnak. Clear Online Riport www.clear.hu 8. oldal
Óriási esély weboldalad látogatószám növelésében Gondold végig. Ha Neked is sikerül ilyen videó találatokat elérned a Google kereső oldalán, akkor a rákattintásokon, a videó megtekintéseken keresztül a jelenleginél látványosan több érdeklődőt tudsz a weboldaladra csábítani. Nincs más dolgod, mint 1. létrehozod a videót, 2. gondoskodsz róla, hogy a témádhoz kapcsolódó, keresett kulcsszavakra jól szerepeljen a Google találati listán (megjelenjen a dupla videó találat) 3. magában a videóban és a videót tartalmazó oldalon el kell érned, hogy hatására a weboldaladra akarjanak menni a nézők 4. a weboldaladon a friss érdeklődőket vevőkké kell alakítanod Ebben a Profit Riportban a hangsúly a 2. lépésen van. Megismerheted a módszert, a lépéseket, ahogyan a Clear Online laborjában gondoskodtunk a létrehozott teszt videónk Google első találati oldalon való megjelenéséről, ráadásul dupla videó találat formájában. Clear Online Riport www.clear.hu 9. oldal
Mit tekintünk dupla videó találatnak? A Google találati oldalon a dupla videó találatban egyszerre két olyan oldalra mutató hivatkozást találsz, amelyek a kulcsszóra jellemző videót tartalmaznak. A találatnak része a videóra utaló kis bélyegkép, a videó oldalra mutató hivatkozás, a videó találat oldalának domain neve, a videó feltöltési dátuma, leírása. A videót tartalmazó oldal lehet valamilyen videó megosztó oldal, vagy egy teljesen általános weboldal, amibe videót illesztettek. Clear Online Riport www.clear.hu 10. oldal
Fokozzuk tovább, legyen duplán a Tiéd! Az eddigi példákban több dupla (sőt volt közöttük négyszeres is) videó találatot láthattál. Az esetek 99,9%-ában ezek a dupla videó találatok nem a videó tulajdonosának tudatos marketing tevékenysége részeként jelennek meg, így szinte minden esetben különböző tulajdonosa van a megjelent két videónak. Ha a videó találatod ilyen környezetben bukkan fel, az érdeklődő figyelme megoszlik a két videó között. Ha rákattint az egyikre, és megfelelő tartalmat talál, onnan folytatja az információ keresést. Akkor van baj, ha nem ez volt a Te videód, hanem pont a másik. A találatban megjelenő két videó közötti kattintást biztosan befolyásolja a megjelenő bélyegképek tartalma, a videót tartalmazó domain ismertsége, megbízhatósága, a kulcsszót is tartalmazó hivatkozás szövege, és a két videó sorrendje is. Gondolom egyetérthetünk benne: tudatos üzeletemberként az a törekvés a helyes, hogy ha már ott van a dupla videó találat, akkor mindkettő a Tiéd legyen. Ha lehet, nem szeretnél senki mással osztozni a lehetséges érdeklődőkön. A tesztünkben pontosan erre törekedtünk és eredményül is ezt kaptuk! Az választott kereső kifejezésre mindkét találatot sikerült saját videónkkal uralni. (A hozzá vezető lépéseket rövidesen olvashatod az esettanulmány részében.) Egy ilyen dupla videó találatnál teljesen mindegy, hogy az érdeklődők melyikre kattintanak. Mindkét esetben a Te videódat nézik meg, és ha értékes számukra, a Te weboldaladon folytatják. Jól hangzik? Jöjjön hát a konkrét esettanulmány! Clear Online Riport www.clear.hu 11. oldal
A dupla videó találat teszt eredménye A dupla videó kereső találati oldalon való megjelenésének teljesen nyilvánvaló előnyeit látva úgy döntöttem, hogy a Clear Online laborban egy előre kidolgozott séma szerint kísérletet teszek a létrehozására, és addig próbálkozom, amíg mindkét videó találat a sajátom lesz, hiszen senkivel nem szeretnék az eredményen osztozni. A módszer több éve működik eredményesen: Eredmény 2009-ből Mindössze két héttel a teszt megkezdése után 271.000 magyar versenytárs weboldalllal szemben, az ingatlan értékesítés kereső kifejezésre a Google első találati oldalának negyedik pozíciójában szerepelt az elkészített teszt videó. A dupla videó találatban a videa.hu és az indavideo.hu megosztókon elhelyezett teszt videó szerepelt, úgy, hogy a tervezett lépéseknek csak mindössze kb. 5%-át végeztem el. Még további 95%-nyi olyan lépés volt sémában, amit felhasználhattam volna, ha: ennyi nem lett volna elég az első találati oldali dupla videóhoz, vagy a pozíció további javítása, megtartása lett volna a cél Clear Online Riport www.clear.hu 12. oldal
Miután néhány egyszerű lépés is elég volt a negyedik pozícióban való megjelenéshez, az eljárás működőképességének a bizonyításához, és nem szerettem volna sem a piacot felborítani (nem ez volt a cél, hanem csupán a tesztelés), sem a kártyákat maradéktalanul kijátszani, itt abba is hagytam. Eredmény 2012-ben tripla videó találat ugyanazzal a módszerrel Akiknek megmutattam a módszert, csak ámultak, és azt mondták, bolond vagyok, ha nyilvánosságra hozom, de ha már nyilvános ígéretet tettem rá, korlátozott ideig és korlátozott számban elérhetővé teszem. Jöjjön az alkalmazott módszer! Clear Online Riport www.clear.hu 13. oldal
Mit kell tenned, ha szeretnél hozzájutni? Kattints az alábbi hivatkozásra a konkrét esettanulmányt tartalmazó Prémium Profit Riportért, amiből lépésről-lépésre megismerheted, hogyan hoztam létre a dupla videó találatot a Google első oldalán. http://www.clear.hu/profit-riportok/esettanulmany-hogyan-erhetszel-dupla-video-talalatot-a-google-elso-oldalan/ Fontos megjegyzés: Az esettanulmány pontosan azt tartalmazza, hogy az általam készített videó milyen promóciós lépéseket elvégezve jelent meg a Google első oldalán, dupla találat formájában. Semmit nem hagytam ki belőle. Ennek ellenére senki számára nem garantálhatom, hogy ha ugyanezeket a lépéseket elvégzi, ugyanarra az eredményre fog jutni, hiszen a Google saját algoritmusai alapján, adott kereső kifejezésekre a többi versenytárs weboldal, videó tulajdonságait, link struktúráját és egyéb tényezőket mérlegelve hozza létre a találati listáját. Clear Online Riport www.clear.hu 14. oldal
Köszönöm, ha továbbítod a riportot ismerőseidnek, hogy ők is profitálhassanak belőle! Köszönöm, ha a ráfordított munkáért cserébe megosztod másokkal is a hírt a Twitteren, a madaras képre kattintva. A riportot - változtatás nélkül - továbbíthatod ismerőseidnek, barátaidnak, felhasználhatod, sokszorosíthatod, megoszthatod másokkal. Letölthetővé teheted honlapodon, ha egyértelműen és jól olvashatóan megjelölöd az Clear Online honlapját (www.clear.hu), mint származási helyet. Nem változtathatod meg, és nem adhatod el! Hagyd meg a riportot az eredeti formájában a forrás megjelölésével (Clear Online www.clear.hu ), és ha továbbítod, csak ingyen tedd. Üdvözlettel, Sipos Ottó Clear Online Kövess a Twitteren: http://twitter.com/ottosipos Kövess a Facebookon: http://www.clear.hu/facebook Ui.: További riportokért, ügyfélszerző módszerekért, képzésekért gyere a www.clear.hu weboldalra! Clear Online Riport www.clear.hu 15. oldal