Az emlékezet
Emlékezésnek a tapasztalatok beágyazódását nevezzük, amelynek eredménye befolyásolja az aktuális átélést és viselkedést....(és amely a problémahelyzetekkel való megküzdés során rendelkezésünkre áll)
Bevésés emléknyom (engramm) Az idegrendszernek a tanulás és az újrafelismerés szakasza között tartósan végbemenő, feltételezett elváltozása
Felidézés Gyökér, éjszaka, medve, kórus, reformáció, lista, szoftver, levelező, kivi, szórakozás, harang, elágazás, kedvetlen, riadt, poén, fogalmazás, szereposztás, teremtő, hulla, húsvét, Merkúr, éjszaka, rekedt, lila, szappanopera,
Tároló kapacitás (memória) SZenzoros Memória SM Rövid Távú Memória STM Short Sensor Memory Time Memory ISMÉTLÉS!!!! Hosszú Távú Memória LTM Long Time Memory
Az ismétlés ismertség szimpátia Ismétlések száma Az ismétlések számával az ismertség nő, de a befogadási készség csökken a TELÍTŐDÉS után
Kutatási kérdések: ØMiként lehet az emlékezeti hatást növelni? ØIgaz e: nagyobb emlékezet = jobb reklám eredmény?
Az emlékezet mérése EMLÉKEZET MÉRÉS RECALL RECOGNITION (Felidézés) (Felismerés) Spontán Irányított Segítség nélkül eszébe jut Segítséggel eszébe jut Direkt Pontos-pontatlan Csak az ismétléssel jut eszébe Egy korábban megismert dolog felismerése
Totál spontán reklám (márka) ismertség Akik a célcsoportban spontán módon (előzetes említés nélkül) ismerik az adott reklámot (márkát). (%) Totál spontán reklám (márka) visszaidézés Akik a célcsoportban emlékeznek az adott reklámra (márkára) : (%) Reklám (márka) visszaidézés - első említés Akik a csoportban az alábbi kérdésre elsőként említik az adott márkát: (%) - Mely samponok reklámját látta, hallotta az elmúlt hónap során?
Mely samponok hirdetését látta, hallota az elmúlt hónap során? egyéb egyéb SHAMPONOK SHAMPONOK Vizsgált Vizsgált ELSEVE ELSEVE FRUCTIS FRUCTIS HEAD HEAD && SHOULDERS SHOULDERS MELINDA MELINDA NIVEA NIVEA NIZORAL NIZORAL ORGANICS ORGANICS PANTENE PANTENEPRO-V PRO-V SCHAUMA SCHAUMA WU-2 WU-2 AVON AVON BABA BABA CAOLA CAOLA CAOMILLA CAOMILLA CLEAR CLEAR FA FA FABULON FABULON GABI GABI GLISS GLISSKUR KUR HERBÁRIA HERBÁRIA JOHNSON S JOHNSON SPH PH5.5 5.5 L'OREAL L'OREAL NEUTRÁLIA NEUTRÁLIA ORIFLAME ORIFLAME PALMOLIVE PALMOLIVE SANARA SANARA SCHWARZKOPF SCHWARZKOPF VELMETINA VELMETINA VIDAL VIDALSASSOON SASSOONWASH WASHAND ANDGO GO VIVALITY VIVALITY WELLA WELLA
Támogatott felidézés: FORCED RECALL Szokta e nézni a reklámokat? Tegnap látott e tv reklámot? Milyen reklámra emlékszik? Hajlakk reklámot látott e? Taft! Mit ajánlott? Valamilyen hajlakk reklámra emlékszik? És olyanra, amiben a fővárosok időjárásáról van szó? Taft! Mit ajánlott? Mi volt a neve? Taft?
Az emlékezet (Recall) mint mérőszám H atásfok = E redmény R A. áfordítás Eredmény = attitűd változás B. Eredmény = emlékezet -növekedés (említések száma)
Szonda-Ipsos kutatás 03 Észlelés Apperception 1 25 Ft 2 Westel-Nokia 8 Túró Rudi Tetszés Approval Audi 4 Azonosítás Aktivizálás Identifying Activating EUKK Milka Tesco Piros mogy Algida
Az emlékezést segítő reklám módszerek 1. 1. AZ AZ INFORMÁCIÓ INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁLÁSA OPTIMALIZÁLÁSA 2. 2. MNEMOTECHNIKAI MNEMOTECHNIKAI MÓDSZEREK MÓDSZEREK 3. 3. KONDICIONÁLÁS KONDICIONÁLÁS ISMÉTLÉS ISMÉTLÉS ÁLTAL ÁLTAL
1. 1. AZ AZ INFORMÁCIÓ INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁLÁSA OPTIMALIZÁLÁSA Redundancia: (túlcsordulás) minimális jelkészlet maximális info Entrópia: (Hírérték) a bizonytalanság csökkenése az adott info által)
1. 1. AZ AZ INFORMÁCIÓ INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁLÁSA OPTIMALIZÁLÁSA Redundancia: elkerülése minimális jelkészlet maximális info Óriási Óriásiterületen, területen,az azország ország számos számos pontján, pontján, fantasztikus fantasztikusválasztékban választékban kapható kaphatóminden, minden,ami amiaz az irodai munkához irodai munkához szükséges, szükséges, AZ AZIRODA-BIRODA-LOM IRODA-BIRODA-LOM
1. 1. AZ AZ INFORMÁCIÓ INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁLÁSA OPTIMALIZÁLÁSA ITT MA FRISSHAL KAPHATÓ! Entrópia: (Hírérték) a bizonytalanság csökkenése az adott info által)
1. 1. AZ AZ INFORMÁCIÓ INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁLÁSA OPTIMALIZÁLÁSA, a i p í t o e r ely e t Sz közh Minden igényt kielégít.. Ne feledje! Segítünk gondjai megoldásában... Entrópia: (Hírérték) a bizonytalanság csökkenése az adott info által)
Az emlékezést segítő reklám módszerek 1. 1. AZ AZ INFORMÁCIÓ INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁLÁSA OPTIMALIZÁLÁSA 2. 2. MNEMOTECHNIKAI MNEMOTECHNIKAI MÓDSZEREK MÓDSZEREK 3. 3. KONDICIONÁLÁS KONDICIONÁLÁS ISMÉTLÉS ISMÉTLÉS ÁLTAL ÁLTAL
2. 2.MNEMOTECHNIKAI MNEMOTECHNIKAIMÓDSZEREK MÓDSZEREK (Memória-hatékonyságot növelő módszerek) Rím Mondja marha.. Royal butor Ritmus Lehet úrnő.. Ez mind.. Dallam Alliteráció Bemegyek..kijövök Chio...chio...chio..chips Mindennap új varázslat Pannon Géesem.. Opel- sosem kopel Betűjáték Calgonnal a mosógép is. Szervusz Szalvusz Gondolatritmus Direkt hiba Holnap halnap Fabulon a bőre őre Minden szinten..szinte minden Királyok bora borok királya
3. 3. KONDÍCIONÁLÁS KONDÍCIONÁLÁS ISMÉTLÉS ISMÉTLÉS ÁLTAL ÁLTAL (Memória-hatékonyságot növelő módszerek) Pannon GsM Westel If then kapcsolatok Fotex Tchibo - Ha pöttyös. Akkor Ha köhög akkor Ha kell egy kis energia - akkor
Az emlékezést segítő reklám módszerek INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁLÁSA INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁLÁSA MNEMOTECHNIKAI MNEMOTECHNIKAI MÓDSZEREK MÓDSZEREK KONDICIONÁLÁS ISMÉTLÉS KONDICIONÁLÁS ISMÉTLÉSÁLTAL ÁLTAL SZLOGEN! ( sűrít,pozícionál, akkumulál, valorizál, cimkéz) LOGO ( sűrít,pozícionál, akkumulál, valorizál, cimkéz)