REKLÁMPSZICHOLÓGIA 6. EMLÉKEZÉS-BEVÉSÉS



Hasonló dokumentumok
REKLÁMPSZICHOLÓGIA EMLÉKEZÉS BEVÉSÉS. és a RECALL mérése

Emlékezésnek a tapasztalatok beágyazódását nevezzük, amelynek eredménye befolyásolja az aktuális átélést és viselkedést.

REKLÁM PSZICHOLÓGIA 2. MÓDSZERTAN

MÉDIAKUTATÁS. MÉDIATERVEZÉS MÉRŐSZÁMOK

PSZICHOLÓGIA és REKLÁM

A Kampányismertség, márkamegítélés, hirdetésazonosítás Kvantitatív kutatás eredményei az írás megmarad kutatáshoz

REKLÁMPSZICHOLÓGIA. 9. az IMÁZS. és az imázstranszfer

REKLÁMPSZICHOLÓGIA. 3. A BEFOGADÁS KAPUI a percepció

REKLÁM PSZICHO- LÓGIA

SAS ISTVÁN. Reklám és pszichológia a webkorszakban. Upgrade 3.0. Kommunikációs Akadémia

Tartalmi kommunikáció vs. márka visszaidézése. Media Hungary, 2015 Kun Miklós COO & Head of Research / MEDIACOM

A Jó munkahely mindnyájunknak fontos avagy a PR kampány tapasztalatai

A főműsoridő reklámhatékonysága

MARKETING- KOMMUNIKÁCIÓ

Bemutatkozó prezentáci. ció

Az orvosi pszichológia alapjai III. Tanulás és emlékezés

Látás Nyelv - Emlékezet

1/14/2013. Reklámkommunikáció. Webdesign 4. Bujdosó Gyöngyi Márka. Webdesign 4

TV REKLÁMPIACI KÖRKÉP ELSŐ FÉLÉV NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

MARKETINGKOMMUNIKÁCIÓ 3. ELŐADÁS

katalógus 349 Ft 449 Ft 399 Ft Körömlakk Ft/db, több színben, 8 ml Ajakbalzsam Ft/db, háromféle, 9 g Szempillaspirál fekete, 8 ml

M I N D E N K I L E H E T J Ó S A L E S - E S! By Benyovszky Tünde

VAN MIT NÉZNI DEBRECENBEN! DEBRECEN TELEVÍZIÓ MÉDIA AJÁNLAT

Szerzői jogi védelem

TV MÉG MINDIG CSÚCSFORMÁBAN

REKLÁMPSZICHOLÓGIA. 1/a. TÁRSTUDOMÁNYOK és ÚJ TUDOMÁNYÁGAK

Az Egyenlő Bánásmód Hatóság médiakampányának eredményei és hatása. Dr. Honecz Ágnes elnök EBH

Táplálkozástudományi kutatások PhD konferencia Budapest, január 28.

REKLÁMPSZICHOLÓGIA 6. AZ ATTITŰDÖK VILÁGA

SZÉPSÉG- KATALÓGUS. Érvényes: május 30 június 12. között. DOVE DEZODOR többféle, ml, Ft/l-től

A híres bónusz. avagy amiről eddig nem akartunk beszélni. Urbán Zsolt elnök Magyar Reklámszövetség

POZICIONÁLÁS újrapozícionálás

Tervezés-Kutatás Gyak. 2.

TELEVÍZIÓS KÍNÁLAT ÉS FOGYASZTÁS. Vörös Csilla Február 27.

POZICIONÁLÁS újrapozícionálás

Összefoglaló elemzés a 2010 során a televíziókban sugárzott reklámokról

Reklám - Tervezés- Kutatás REKLÁMKAMPÁNY TERVEZÉS

Tervezés-Kutatás A REKLÁM ALAPJAI. a marketingkommunikáció új elvei

Lehet-e tévét csinálni nőknek?

Helyi tanterv a Tanulásmódszertan oktatásához

Magyar Iparjogvédelmi és Szerzői Egyesület

Vodafone RED GfK Exposure Effect kutatási eredmények összefoglalója

Csábítsuk el az olvasót egy szempillantással! AdMonitor kutatási eredmények. Antunovics Ildikó marketing menedzser

MOZGÓKÉPKULTÚRA ÉS MÉDIAISMERET

A közlekedésben résztvevők viselkedése. Siska Tamás szakpszichológus

TV PIACI KÖRKÉP 2013 NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

A BRAND (brand építés)

NÉZZÜK, HOGY KI MILYEN?

A kérdés ezek után a következőképpen hangzik: Ki nézi meg a reklámokat a tévében? Egyáltalán, "nézik-e" a reklámokat vagy csak "látják" az emberek?

adroll A SIKER KISZÁMLÁZVA! KISKERESKEDELEM

Az emberi információfeldolgozás modellje. Az emberi információfeldolgozás modellje (továbbgondolás) Mintázatfelismerés kontextusfüggő észlelés

Mire emlékeznek az egészségmegırzéssel kapcsolatos hirdetésbıl? Dohányzás elleni üzenet 27% Alkoholfogyasztás elleni üzenet 15%

A NÉZŐI VÁLASZTÁS SZABADSÁGA. Vörös Csilla március 19.

A televíziózás jövőre. Mit jelent a digitalizáció a tévé életében?

KERESKEDELMI GAZDASÁGTAN. Kiskereskedelmi választékpolitika február

hagyományos médiaperformancia és e-kereskedelem mit tanulhat az egyik a másiktól Nagy Barnabás Magyar Telekom

Médiaajánlat. Opauszki Zoltán ügyvezető igazgató

KUTATÁSI JELENTÉS. CommOnline topline jelentés

8 T ARTALOM ELŐSZÓ ÉS... 16

Cien sampon 7-FÉLE GYÓGYNÖVÉNY 500 ml e. megfelelt. GENERA Dolce Natura Kamilla és Aloe Vera gél sampon 500 ml e. megfelelt

A display hirdetések hatékonyságmérése

AKCIÓ Az akció a hátoldalon megjelölt FEZO üzletekben érvényes a készlet erejéig.

Következtetések és ajánlások

Sas István (Kommunikációs Akadémia) A BÁRSONYOS FORRADALOM A FOGYASZTÓI HATALOMÁTVÉTEL

Nem mindegy! A minőségi televíziós reklámkörnyezet és az elkapcsolási hajlandóság Szeptember 29.

Tervezés-Kutatás A REKLÁM ALAPJAI. Sunday 14 September 14

Fűts okosan - konferencia. Fűts okosan kampány Október 20. Dr. Dobi Bálint főosztályvezető Földművelésügyi Minisztérium

MÉDIAAJÁNLAT Érvényes február 1-től visszavonásig.

TÁJÉKOZTATÓ. Matematikai kompetenciák fejlesztése tréning Nyilvántartásba vételi szám: E /2014/D004

REKLÁMPSZICHOLÓGIA A BEFOGADÁS KAPUI. Percepció és percepció-kutatás

Mi is a Gyerehokizni.hu?

Szatírikus film készül Ceausescu életéről

Tervezés-Kutatás A REKLÁM ALAPJAI

Médiafogyasztási szokások

TV PIACI KÖRKÉP 2014 NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

MÉDIAAJÁNLÓ Sopronmédia. Soprontv

MARADJ A SIKERIG ÉS AZON TÚL IS! II. DÉL-DUNÁNTÚLI REGIONÁLIS HUMÁNERŐFORRÁS KONFERENCIA PÉCS, ÁPRILIS 11.

Összefoglaló elemzés a 2011 során a televíziókban sugárzott reklámokról

MagyarOK B1+ munkalapok 6

Lesz-e Tarlós-bringa Budapesten?

Debrecen Televízió. Médiaajánlat. Fizetett politikai hirdetés közzétételére. Van mit nézni Debrecenben! Van mit nézni Debrecenben!

Érveléstechnika-logika

Zeneterápia a gyermek-rehabilitációban

BEVEZETÉS A PSZICHOLÓGIÁBA

A mobilhirdetések szerepe a marketing mixben

Sas István

Kik a jövő betegei, mik a médiafogyasztási szokásaik? Hogyan kell kommunikációs csatornát választani az elérésükhöz? TNS Hoffmann Kreatív konferencia

Gyógy- és Wellness Szállodák Marketingkommunikációja II. Országos Konferencia. nagy márton

Népszámlálás kommunikációs program

Tervezés-Kutatás AZ INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ

Brand Value Monitor Come closer. Sasvári Gabriella piacelemzési osztályvezető

INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ INTEGRÁLT KOMMUNIKÁCIÓ

Legjobb. Leggyorsabb. Legnézettebb

Angol Középfokú Nyelvvizsgázók Bibliája: Nyelvtani összefoglalás, 30 kidolgozott szóbeli tétel, esszé és minta levelek + rendhagyó igék jelentéssel

Online CRM: Tegyük személyessé! Vinnai Balázs

Köszöntő. Garamvölgyi Zoltán főszervező

I. CRM elmélete és gyakorlata. II. Stratégiai elemek. III. Strukturális megoldások

Informatikai Rendszerek Alapjai

Sas István. Kommunikációs Akadémia

Nobody s Unpredictable. Igen!Rádió!

Átírás:

REKLÁMPSZICHOLÓGIA 6. EMLÉKEZÉS-BEVÉSÉS

Emlékezésnek a tapasztalatok beágyazódását nevezzük, amelynek eredménye befolyásolja az aktuális átélést és viselkedést. Bevésés emléknyom (engramm)...(és amely a problémahelyzetekkel való megküzdés során rendelkezésünkre áll)

Memóriaközpontok (Broadman mezők)

Bevésés emléknyom (engramm) a reklámban

Bevésés emléknyom (engramm) a reklámban 1915 Bíró Mihály

Tároló kapacitás (memória) SZenzoros Memória SM Sensor Memory Rövid Távú Memória Hosszú Távú Memória ISMÉTLÉS!!!! STM Short Time Memory LTM Long Time Memory

ISMÉTLÉS: szájbarágás» szajkózás» agymosás» szuggesszió ISMÉTLÉS!!!! Ha valakinek mindég azt hajtogatjuk, legjobb a Philips rádió, legjobb a Philips rádió végül el fogja felejteni, hol és kitől hallotta. Abban a hitben lesz, hogy ez az ő személyes meggyőződése,

ELTÉRÍTÉS Az ismétlés ismertség szimpátia 1 2 3 4 5 6 7 Ismétlések száma A TELÍTŐDÉSI PONT elérése után az újabb ismétlés már rombolja a befogadási készséget.

ELTÉRÍTÉS

ELTÉRÍTÉS AZ ISMÉTLÉS HATÁSA

15 274-szer jelent meg, 297 napon át, a tévében, április 24-én például 81-szer. (Nielsen 2011) Kontárblog http://kontar.blog.hu/ 10:52:36 ezt a nőt durván meguntam! iszonyú! biztos rohadt drága lehetett a reklám,vagy a főnök felesége lehetett benne, hogy ennyire sokáig nyomatták. nálam megunási szinten a Kicsikamat-kicsitánc nevű polcon helyezkedik már el... @Ju$t an0th3r $tar^: A fájó fejfájás reklám nem ez, hanem a Szaridon, amikor hamisan játszanak a gyerekek. Ju$t an0th3r $tar^ 14:53:22 Most egy kicsit szarul érzem magam, mert rádöbbentem, hogy manipulálható vagyok ezzel repetitív trágyával. A minap ugyanis amikor fájdalomcsillapítót kértem és a kutas lány a vitrinre mutatva megkérdezte, hogy milyen legyen, én helyből rávágtam, h Advill. Bajnok http://bajnok.blog.hu 16:21:29 SZÁLLJ KI A FEJEMBŐL, RÓKAFEJŰ LÁNY!!!!!!!!!!!!!

25408-szor jelent meg, 329 napon át, 30 csatornán Egy ember egy napon átlagosan 76 darab tévéreklámot látott. (Nielsen 2012)

ISMÉTLÉSI STRATÉGIÁK

1. KAMPÁNY ISMÉTLÉSE emlékezet KAMPÁNY FOLLOW UP Töredék arányú ismétlések hatványozott emlékezeti hatékonysággal járnak.

1. KAMPÁNY ISMÉTLÉSE emlékezet KAMPÁNY FOLLOW UP Töredék arányú ismétlések hatványozott emlékezeti hatékonysággal járnak.

2. ISMÉTLÉS BLOKKON BELÜL emlékezet 30 mp. SPOT 5 mp. REMINDER 5 mp. megismétlése egy blokkon belül felér a teljes ismétlés hatékonyságával.

3. ISMÉTLÉS MÉDIUMOK KÖZT emlékezet TV SPOT RÁDIÓ SPOTOK Audiovizuális reklám ismétlése csak auditív módon kiugróan hatékony

Az emlékezet 3 lélektani törvénye Positivity effect As people get older, they experience fewer negative emotions and they tend to look to the past in a positive light.[ priming effektus Priming is an implicit memory effect in which exposure to a stimulus influences a response to a later stimulus. sleeper effektus. Bizonyos szunnyadási időszak után, főleg a gyakori ismétlés hatására az eredetileg fenntartással fogadott üzenetet is igaznak érezzük, Tehát: ha sokat mondják, igaznak tűnik.

Kutatási kérdések:!igaz e, hogy a jobb emlékezet = jobb reklám eredmény?!miként lehet az emlékezeti hatást növelni?

AZ EMLÉKEZETI HATÁS MÉRÉSE REKLÁMPSZICHOLÓGIA

HÁROMFÉLE HATÉKONYSÁG MÉRÉS Üzleti cél Kommunikációs cél Pszichológiai cél BEVÉTEL változás EMLÉKEZET változás ATTITŰD VÁLTOZÁS R Ráfordítás R Ráfordítás R Ráfordítás FORGALOM EMLÉKEZET IMÁZS, ATTITŰD

Az emlékezet mérése EMLÉKEZET MÉRÉS RECALL (Felidézés) RECOGNITION (Felismerés) Spontán Irányított Direkt Pontos-pontatlan Segítség nélkül eszébe jut Segítséggel eszébe jut Csak az ismétléssel jut eszébe Egy korábban megismert dolog felismerése

Védjegyek spontán és segített ismertsége példa

Védjegyek spontán és segített ismertsége DISZPERZIT HÉRA TRINÁT DULUX SUPRALUX XYLADECOR HAMMERITE TRILAK

Emlékezeti mutatók Márka / (reklám) ismertség (awareness) Akik a célcsoportban spontán módon (vagy segítéggel) ismerik az adott márkát./reklámot Márka / (reklám) visszaidézés (recall) - Márka / (reklám) asszociációk - Akik a célcsoportban adott idő alatt fel tudnak idézni egy közelmúltban látott reklámot / márkát. Akik a célcsoportban fel tudják idézni a márkához kacsolódó ismereteket is Top of mind - első említés Akik a csoportban elsőként említik az adott márkát:

Finomított emlékezeti mutatók Ad awereness Jelen van-e a reklám a nézők tudatában, és ha igen, milyen mértékben? Brand position Milyen a vizsgált márka versenypozíciója a reklámpiacon a többi konkurens termékhez képest? Claimed Recall A márka/termék nevének említése után hányan vélik úgy, hogy láttak erről reklámfilmet? Recognition A film "verbális említése" alapján hányan ismernek rá? Brand Linkage milyen szoros a márka és az azt reklámozó film közötti asszociáció? Related Recall A márka/termék nevének említésére képes-e a közönség felidézni a reklám főbb motívumait, üzeneteit? Related effectiveness Milyen a reklám hatása a közönség különböző szegmenseiben, különös tekintettel a célcsoportra? Response görbe Milyen mértékben növelik a kampány hatását a reklámok/filmek ismétlései?

Támogatott felidézés: FORCED RECALL Szokta e nézni a reklámokat? Tegnap látott e tv reklámot? Milyen reklámra emlékszik? Hajlakk reklámot látott e? Taft! Valamilyen hajlakk reklámra emlékszik? Taft! Mit ajánlott? És olyanra, amiben a fővárosok időjárásáról van szó? Mi volt a neve? Mit ajánlott? Taft?

Mely samponok hirdetését látta, hallotta az elmúlt hónap során? Vizsgált ELSEVE FRUCTIS DOVE HEAD & SHOULDERS MELINDA NIVEA NIZORAL ORGANICS PANTENE PRO-V SCHAUMA SYOSS WU-2 egyéb AVON BABA CAOLA CAMOMILLA FA FABULON GABI GLISS KUR HERBÁRIA JOHNSON S PH 5.5 L'OREAL NEUTROGENA ORIFLAME PALMOLIVE SANARA SCHWARZKOPF VELMETINA WASH AND GO VIVALITY WELLA

AZ EMLÉKEZETI HATÁS NÖVELÉSE

Customer Service: HURT 123 1-877- 4878-123 1-877- 6452-137

https://www.youtube.com/watch?v=6ferwiqikha&spfreload=10

AZ EMLÉKEZETI HATÁS NÖVELÉSE 1. MNEMOTECHNIKAI MÓDSZEREK 2. AZ INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁSA 3. KONNOTÁCIÓ (Összekapcsolás)

1.MNEMOTECHNIKAI MÓDSZEREK Rím Ritmus Jingle Dallam Alliteráció Betűjáték Gondolatritmus Megfordítás Direkt hiba

1.MNEMOTECHNIKAI MÓDSZEREK Rím Ritmus Jingle Dallam Alliteráció Betűjáték Gondolatritmus Megfordítás Direkt hiba https://www.youtube.com/watch? v=b9iu6aukn3g&spfreload=10

1.MNEMOTECHNIKAI MÓDSZEREK Rím Ritmus Jingle Dallam Alliteráció Betűjáték Gondolatritmus Megfordítás Direkt hiba https://www.youtube.com/watch? v=2bsjxig5ue4&spfreload=10 https://www.youtube.com/watch? v=2bsjxig5ue4&spfreload=10

1.MNEMOTECHNIKAI MÓDSZEREK Rím Ritmus Jingle Dallam Alliteráció Betűjáték Gondolatritmus Megfordítás Direkt hiba

1.MNEMOTECHNIKAI MÓDSZEREK Rím Ritmus Jingle Dallam Alliteráció Betűjáték Gondolatritmus Megfordítás Direkt hiba

1.MNEMOTECHNIKAI MÓDSZEREK Rím Ritmus Dallam Alliteráció Betűjáték Gondolatritmus Megfordítás Direkt hiba

AZ EMLÉKEZETI HATÁS NÖVELÉSE 1. MNEMOTECHNIKAI MÓDSZEREK 2. INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁSA 3. KONNOTÁCIÓ (Összekapcsolás)

2.AZ INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁLÁSA Hírérték Redundancia Entrópia a bizonytalanság csökkentése túlcsorduló (felesleges) információ az előfordulás kis valószínűsége ITT MA FRISS HAL KAPHATÓ!

2.AZ INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁLÁSA Hírérték Redundancia Entrópia a bizonytalanság csökkentése túlcsorduló (felesleges) információ az előfordulás kis valószínűsége ITT MA FRISS HAL KAPHATÓ!

2.AZ INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁLÁSA Hírérték Redundancia Entrópia a bizonytalanság csökkentése túlcsorduló (felesleges) információ az előfordulás kis valószínűsége Hagyományos és biztonsági zárak, pótkulcsok, gépjármű kulcsok, széfek, lakatok, biztonsági vasalatok gazdag választékának különleges szaküzlete A KULCSKIRÁLY

2.AZ INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁLÁSA Hírérték Redundancy Entropy a bizonytalanság csökkentése túlcsorduló (felesleges) információ az előfordulás kis valószínűsége MINIMÁLIS REDUNDANCIA MAXIMÁLIS ENTRÓPIA

AZ EMLÉKEZETI HATÁS NÖVELÉSE 1. MNEMOTECHNIKAI MÓDSZEREK 2. INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁSA 3. KONNOTÁCIÓ (Összekapcsolás)

3.KONNOTÁCIÓ (Összekapcsolás) IF - THEN kapcsolatok kulcsjelek HA köhög - AKKOR Robitussin HA építkezik - AKKOR Bramac HA pöttyös - AKKOR Rudi HA hüvelygomba - AKKOR Canesten HA a macskák -

3.KONNOTÁCIÓ (Összekapcsolás) IF - THEN kapcsolatok kulcsjelek HA HA AKKOR Whiskas HA HA AKKOR Coccolino HA AKKOR Red Bull AKKOR Mustang HA HA AKKOR kockasajt AKKOR Moulin Rouge AKKOR Nike

3.KONNOTÁCIÓ (Összekapcsolás) IF - THEN kapcsolatok kulcsjelek HA Ölelés - AKKOR Welcome - HA T - AKKOR Törökország

3.KONNOTÁCIÓ (Összekapcsolás) IF - THEN kapcsolatok

3.KONNOTÁCIÓ (Összekapcsolás) IF - THEN kapcsolatok

KREATIVITÁS AZ EMLÉKEZETI HATÁS NÖVELÉSÉRE

Kreativitás a megjegyezhetőségért 5 6-4 5 + 6

Kreativitás a megjegyezhetőségért 9 5 x 5 5-1

Kreativitás a megjegyezhetőségért 5 3 3+3+4

Kreativitás a megjegyezhetőségért 5 10

Az emlékezést segítő reklám alapok SZLOGEN! LOGO!

Kiállta az idő próbáját? Szinonimává vált? Hatott a reklámiparra? A LEGTÖBB, MI ADHATÓ TSCHIBO RONDA ÉS FINOM CHOKITO EGY JÓ POFA SÖR SOPRONI Á. HAVEROK, BULI, FANTA FANTA HA KELL EGY KIS ENERGIA SPORT SZEL. AZ ÉLET HABOS OLDALA BORSODI A MI AUTÓNK SUZUKI SZÁRNYAKAT AD RED BULL A LEGKISEBB IS SZÁMÍT TESCO MERT HÜLYE AZÉRT NEM VAGYOK MERJ GYENGÉD LENNI! BÍZD A SZOMJADRA MEDIA MARKT MILKA SPRITE

Kiállta az idő próbáját? Szinonimává vált? Hatott a reklámiparra? MERT MEGÉRDEMLEM L OREAL I AM LOVIN IT MC DONALDS EGY SZELET NYÁR BALATON A FUKAR MINDENIT SATURN CSAK POZITÍVAN UNICUM FÉRFIASAN TÖKÉLETES GILETTE A SER KAISER MINDIG VELED T-MOBILE DÖNTS OKOSAN K & H ÉLJ SZÍVBŐL! A BARÁTSÁGRA AUTÓKAT ALKOTUNK! ALGIDA AMSTEL RENAULT

Kiállta az idő próbáját? Szinonimává vált? Hatott a reklámiparra? A HŰTŐBŐL kikiikiiii KINDER PINGUI TÉRJÜNK A LÉNYEGRE BPEST BANK NAGYON ZENE PETŐFI R. TÉNYEK MÖGÖTT A LÉNYEG HVG BIZONYÍTÉK, NEM ÍGÉRET OLD SPICE MEGVESZNEK ÉRTEM SKODA FABIA TÖRŐDJ MAGADDAL GARNIER MEGÉRINT A GYENGÉDSÉG BABA AZ ÉDENKERT ÍZE BOUNTY MÁSKÉPP, MINT MÁSOK AXA ÖRÖMTELI PILLANATOK MAGNUM 100 MILLIÓ OKBÓL KIFOLYÓLAG DUREX

Köszönöm a figyelmet!