IV. évfolyam Gazdálkodási és menedzsment BA TANTÁRGYI ÚTMUTATÓ Marketingstratégia tanulmányokhoz TÁVOKTATÁS Tanév (2014/2015) I. félév A KURZUS ALAPADATAI
Tárgy megnevezése: Marketingstratégia Tanszék: Vállalkozás és Emberi Erőforrások Intézeti Tanszék Tantárgyfelelős neve: Dr. Józsa László Oktató/Tutor neve: Németh Szilárd Tutor elérhetősége: nemeth.szilard@pszfb.bgf.hu fogadó óra: szerda 11.20-12.05 csütörtök 11.20-12.05 (A120) Tantárgy kódja: C.1. Tantárgy jellege/típusa: Alapszak közös modulja Kreditérték: 4 Előkövetelmény: Marketing alapjai Vizsga jellege: kollokvium Konzultációs lehetőség: Személyesen: a megadott konzultációs időpontokban Coospacen keresztül: nem További lehetőség: e-mailben vagy e-mailben előre egyeztetett időpontban Kontaktórák száma: 13 Önálló tanulásra fordítandó, javasolt idő: 36 (óra) HD készítésére fordítandó idő: 30 (óra) Vizsgafelkészülés: 41 (óra) (1 kredit = 30 tanulási óra) A TANTÁRGY CÉLJA A tantárgy oktatásának célja, hogy a hallgatók ismerjék meg a marketingstratégiákra vonatkozó aktuális elméleti megközelítéseket és besorolási rendszereket, illetve a marketingstratégiák megalkotásához szükséges eljárások módszertanát. A tantárgy elősegíti a hallgatók stratégiai szemléletének továbbfejlesztését és elmélyítését, valamint rávilágít azokra az összefüggésekre, amelyek a többi menedzsment tantárgy keretében tanult stratégiai ismeretek és a marketingstratégiai ismeretanyag között megmutatkoznak.
A TÁRGY TEMATIKÁJA 1. hét Nagycsoportos konzultáció A marketing menedzsment fogalma, folyamatai A stratégiaalkotás, mint a marketing menedzsment része A marketing elemzés (helyzetelemzés, piaci prognózisok) A marketing koncepció (vállalati és marketing célok, marketing stratégiák, marketing programok) A helyzetelemzés módszerei: STEEP(LE)-elemzés, a Porter-féle versenytényezők modellje, SWOT-analízis, portfólió módszerek 2. hét Nagycsoportos konzultáció A piaci igények struktúrájának feltárása, elemzése A prognózis készítés módszerei (tényeken alapuló előrejelzések, analóg eljárások, intuitív módszerek) Piacszegmentálás, célpiacok kijelölése, pozícionálás A stratégiaalkotás szintjei a marketingben (vállalati szintű marketing stratégiák, üzletági stratégiák és marketing részstratégiák) 3. hét Nagycsoportos konzultáció Vállalati szintű marketing stratégiák - Piacfedési stratégiák - Piacválasztási stratégiák - Versenystratégiák - Piaci pozíció szerinti stratégiák - Nemzetközi stratégiák Marketing részstratégiák Marketing mix elemei - Termékpolitika - Árpolitika - Értékesítéspolitika - Piacbefolyásolási politika A marketingstratégia megvalósítása és ellenőrzése, kontrolling A FELKÉSZÜLÉST TÁMOGATÓ ELEKTRONIKUS ANYAGOK Órai anyag Órai segédanyag Házi dolgozat coospacen elérhető coospacen elérhető coospacen keresztüli leadás KÖTELEZŐ TANANYAG (NYOMTATOTT) COHEN, William A.: Marketingtervezés Akadémiai Kiadó, Budapest 2010.
AJÁNLOTT IRODALOM JÓZSA, László: Marketingstratégia Akadémiai Kiadó, Budapest 2005. MÓDSZERTANI JAVASLATOK AZ EGYÉNI TANULÁSHOZ I. konzultáció: Cím: Marketing menedzsment, marketing stratégia, helyzetelemzés Leírás: A konzultáció témája a marketing elemzésen alapuló stratégia alkotás. Javasolt a felkészülés a coospace-re feltöltött anyagok alapján. II. konzultáció: Cím: Piaci igények, STP, Stratégiaalkotás szintjei Leírás: A konzultáció témája a piaci igények struktúrája, feltérképezésük módja és a vállalkozás ezekre adott válaszai. Javasolt a felkészülés a coospace-re feltöltött anyagok alapján. III. konzultáció: Cím: Vállalati szintű marketing stratégiák, Marketing részstratégiák, Marketingstratégia ellenőrzése Leírás: A konzultáció témája a lehetséges vállalati szintű marketing stratégiák, a marketing részstratégiák a marketing mix elemei, illetve a marketingstratégia ellenőrzése és a hozzá kapcsolódó kontrolling tevékenység. Javasolt a felkészülés a coospace-re feltöltött anyagok alapján. SZÁMONKÉRÉS, ÉRTÉKELÉS A félév során 2 házi dolgozat beadása kötelező!
Oktatóval egyeztetve, előre megadott témakörök és szituációk alapján válasszon magának egy vállalkozást és határozzon meg egy ehhez kapcsolódó, olyan piaci szituációt, amelyben vállalkozásának a felmerült piaci problémára stratégiai választ kell adnia! A szükséges marketingstratégia két lépcsőben történő kidolgozása lesz a két évközi dolgozat feladata. 1. évközi feladat Az évközi feladat 1. szakaszaként: Készítsen az adott problémára marketing szempontú helyzetelemzést a megfelelő módszerek alkalmazásával! A feltárt lehetőségek és korlátozó tényezők ismeretében határozza meg a stratégiai előretekintés időtávját és készítsen piaci prognózist erre az időtávra vonatkozóan! Szegmentálja a vállalkozás piacát és válassza ki a célpiacokat! Beadás: CooSpace-re feltöltve Beadási határidő: 2014. november 3. hétfő, 8:00 Terjedelem: kb. 10-15 oldal 2. évközi feladat Az 1. évközi feladat folytatásaként Válassza ki a megfelelő vállalati (üzletági) szintű stratégiatípust vagy típusokat, és indokolja meg választását! Alakítsa ki a választott vállalati (üzletági) stratégia(k) átfogó koncepcióját, és dolgozza ki a vállalati (üzletági) stratégia megvalósítását szolgáló marketing részstratégiákat (termékpolitika és pozícionálás, árpolitika, értékesítési csatornapolitika és piacbefolyásolási politika)! Beadás: CooSpace-re feltöltve Beadási határidő: 2014. december 1. hétfő, 8:00 Terjedelem: kb. 10-15 oldal Értékelés leírása: A dolgozatok értékelése két fokozatú megfelelt/nem megfelelt. A dolgozatok eredménye a neptunban lesz elérhető. A félév értékelése: a két házi dolgozat alapján megajánlott jegy szerezhető. vizsgadolgozat megírásával: o 100-86 jeles (5) o 85-76 jó (4) o 75-66 közepes (3) o 65-51 elégséges (2) o 50-0 elégtelen (1) FELJEGYZÉS