LAPPIACI TRENDEK Fény az alagút végén Kázmér Judit Elnök, Magyar Lapkiadók Egyesülete Budapest, 2010. szeptember 16.
NYOMTATOTT SAJTÓ: A LEGJOBB BROWSER
FŐBB TRENDEK A VILÁGSAJTÓBAN Globális recesszió, digitális média térhódítása A sajtó virágzó iparág Csökkenő példányszámok és hirdetési bevétel Ázsia és Afrika jelentős növekedés Fejlett ipari országok médiapiacain csökkenés Ingyenes lapok térhódítása felértékelődése Lokális média A napilapok olvasói az online megjelenésben is követik kedvenc újságjukat.
LAPKIADÁS: VIRÁGZÓ IPARÁG Összesen 517 millió eladott napilap példány A nyomtatott sajtóé a világ teljes reklámbevételének 24 %-a 1.7 milliárd felnőtt olvas napilapot naponta NÖVEKVŐ HIRDETÉSI BEVÉTEL, STABIL PÉLDÁNYSZÁM 2010-re várható: 3,5%-os növekedés* 12.477 különböző lap +1,7% A reklámbevételek csökkentek 2008-2009: 17% Forrás: WAN-IFRA Éves jelentés 2009. *Zenith Optimedia
KONTINENSEK TRENDEK NAPILAPOK ÉRTÉKESÍTETT PÉLDÁNYSZÁMÁNAK VÁLTOZÁSA Forrás: WAN-IFRA Éves jelentés 2009
REKLÁMBEVÉTEL-VÁLTOZÁS 2009-2010 I. FÉLÉV 30,0% 26,5% 20,0% 21,7% 19,0% 10,0% 0,0% -10,0% 5,7% 1,6% -3,0% 14,0% 12,4% 9,7% 5,2% 2,7% -0,3% -5,0% 0,0% 1,40% -0,7% -0,50% -3,60% -1,80% -8,10% 0,70% -5% -10% Teljes piac Napilapok Magazinok -20,0% -30,0% -26,60% Forrás: Kantar; * 2010 I. félév
HIRDETÉSBEVÉTEL ÉS PIACMEGOSZLÁS NAPILAPOK ÉS INTERNET 160 000 140 000 120 000 100 000 80 000 28,3 27,0 27,2 26,2 136 758 25,0 131 271 126 116 23,7 121 297 120 362 115 411 118 558 118 300 118 480 105 799 110 051 22,4 22,1 21,6 23,0 106 235 63 191 60 000 12,6 49 491 10,5 37 161 40 000 8,2 25 481 6,0 17 743 20 000 12 568 4,4 3,4 77 151 91 489 14,6 16,2 17,9 19,0 Internet Napilapok Internet Napilapok 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Forrás: WAN-IFRA Éves jelentés 2009. PWC LLP
A HÍRFOGYASZTÁS FORRÁSA AZ ÁRTÓL FÜGGETLENÜL HOL OLVASNAK LEGSZÍVESEBBEN HÍREKET 2% 29% Napilapok 69% Online források E-újság, mobil Forrás: PricewaterhouseCoopers LLP / WAN-IFRA 2009.
A SAJTÓ EREJE A felnőtt lakosság cca. 90%-a sajtófogyasztó (7.800.000 fő)* A sajtó összesített árbevétele 2009-ben: Lapeladás** 89 Mrd Ft Sajtóreklám*** 50 Mrd Ft A sajtó összesen 139 Mrd Ft *Forrás: Szonda Ipsos 2010. I. félév; **Forrás: MLE, ***Forrás: MRSZ
FŐBB TRENDEK ITTHON Strukturális problémák, gazdasági válság, az internet hazai előretörése Csökkenő példányszámok és hirdetési bevétel Tőkekoncentráció és specializáció Árérzékenység Ingyenes lapok térhódítása Lokális média felértékelődése A napilapok olvasói az online megjelenésben is követik kedvenc újságjukat. A naponta netezők 85%-a nyomtatott lapot is olvas.
NAPONTA INTERNETEZŐK LAPOLVASÁSA (ezer fő) A naponta internetezők 85%-a nyomtatott lapot is olvas! Forrás: Ipsos/GfK: Nemzeti Médiaanalízis 2010. I. félév
NYOMTATOTT LAPOK ONLINE VERZIÓINAK OLVASÁSA Forrás: Ipsos/GfK: Nemzeti Médiaanalízis 2010 I. félév
REKLÁMKÖLTÉS TRENDJEI Becslés a 2008. évi nettó reklámköltésekről Becslés a 2009. évi nettó reklámköltésekről Forrás: MRSZ, Reklámköltési adatok 2008. - 2009.
REKLÁMKÖLTÉS MEGOSZLÁSA Napilap Magazin Forrás: ZenithOptimedia, 2008
REKLÁMBEVÉTELEK ALAKULÁSA SZEGMENSENKÉNT Forrás: TNS/Kantar; * 2010 I. félév
OLVASÓTÁBOR A MÉDIAANALÍZIS SZÁMÍTÁSBA VETT LAPJAINAK OLVASÓTÁBORA Médiumok Az olvasótábor teljes létszáma (fő) 1 db lapra jutó olvasók száma (fő) Országos napilapok -10 db 2.728.000 272.800 Regionális napilapok -18 db 2.424.000 134.666 Hetilapok - 33 db 10.170.000 308.181 2 hetilapok - 8 db 1.718.000 214.750 Havi és 2 havi lapok - 44 db 4.794.000 108.954 Egyéb melléklet, hirdetési újságok - 3 db 3.160.000 153.000 Együtt - 116 db 24.994.000 215.465 Forrás: Ipsos/GfK: Nemzeti Médiaanalízis 2010 I. félév
A REKLÁMOK FOGADTATÁSA A REKLÁMOK ZAVARÓ HATÁSA EGYES MÉDIUMTÍPUSOKNÁL Nem zavarják a reklámok Zavarják a reklámok TV műsort megszakítva 10% 79% Két TV műsor között 23% 58% Rádió 60% 20% Postaládába dobva 63% 22% Interneten 72% 16% Sajtó 77% 10% Forrás: Ipsos/GfK: Nemzeti Médiaanalízis 2010 I. félév
A NYOMTATOTT SAJTÓ LEHETŐSÉGEI Forrás: M LE 2010 tavasz
A JÖVŐ TRENDJEI Az újságok még hosszú ideig biztosan létezni fognak, és jól megférnek majd más médiumokkal. Tovább növekszik a tulajdonosi koncentráció Erősödni fog a lapok online felülete és erősödni fog az legújabb technológiák iránti érdeklődés is Folytatódni fog a hirdetési bevételek eltolódása a nyomtatott sajtótól az online felé A lapkiadók jobban fognak figyelni a fogyasztói igények változásaira, a rétegigényekre és a hirdetők szempontjaira Forrás: PricewaterhouseCoopers LLP / WAN-IFRA 2009
A JÖVŐ TRENDJEI Fogyasztói magatartás részben megváltozik, elsősorban a fiatalabb korosztályok belépése és az internet egyre nagyobb térhódítása miatt. Nő az interaktivitás és a speciális tartalmak iránti igény. A magyar fogyasztó árérzékenyége befolyásolja a nyomtatott lapok piacát, de erős gátat jelent a fizetős online tartalmak elterjedésének is. A nagy költségvetésű hirdetők továbbra is a tömeges piacot célozzák, mivel a költségek relatíve alacsonyabbak és az eredmények jobbak. A hirdetők olyan integrált megoldást keresnek, amely a legjobb megtérülést nyújtja, és ennek megfelelően választanak a különböző platformok közül. Forrás: PricewaterhouseCoopers LLP / WAN-IFRA 2009
KÖSZÖNÖM A FIGYELMÜKET!