Az orosz piacban rejlő turisztikai lehetőségek Szegedi Andrea képviselet-vezető Magyar Turizmus Zrt. moszkvai képviselete
Oroszország! A gazdasági növekedés a válságig az orosz középosztály megerősödését vonta maga után (25 M fő). Az oroszok jobban szeretik elkölteni a pénzüket, mint gyűjtögetni. Mottó: Élj a mának! Az oroszok a diszkrecionális jövedelmüket elsősorban külföldi utazásra költik. Évente 12 M orosz utazik külföldre 29 M utazás. Költésük kétszerese az európai költésnek. Világviszonylatban a 9. helyet foglalják el. A vámmentes boltok adatai alapján az amerikai és a japán turistákat követően a 3. legtöbbet költő nemzet.
Külföldre utazó orosz turisták száma (ezer fő) 12000 10000 8000 6000 4000 4485 5640 6557 6785 7753 9368 11313 9542 9785 2000 0 2000 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 1-9. hó
Az orosz turista jellemzői Az átlagos orosz turista: Életkor: 30-45 év Jövedelmi viszonyai: min. 1.000,-USD/hó Moszkvai, szentpétervári, jekatyerinburgi vagy novoszibirszki lakhelyű. Évente kétszer utazik külföldre. Információ forrása: barátok,ismerősök (59%), internet (37%) Utazási irodánál foglal. Notóriusan az utolsó pillanatban foglal. Legnépszerűbb időpontok: január 1-8., november első hete, nyár Legnépszerűbb desztinációk: sun and beach vízum nélkül (Törökország, Egyiptom, Dubai, Thaiföld,) Kína Európai desztinációk: Spanyolország, Görögország, Bulgária, Ciprus Vetélytársunk: Csehország, Ausztria Egyre divatosabbá váló termékek, a második utazások céltermékei: egészségturizmus, eseményturizmus Jelenlegi legjobb befektetési lehetősége: saját maga
A kereslet jellemzői Oroszországban a desztinációk népszerűségét alapvetően az alábbi tényezők befolyásolják: Klimatikus adottságok Földrajzi elhelyezkedés Közlekedési összeköttetés Adott desztináció vízumpolitikája
A legnépszerűbb desztinációk Törökország Egyiptom Kína Finnország Németország Olaszország Spanyolország Görögország Thaiföld Ukrajna
A turizmus motivációk szerinti megoszlása Az utazások 50%-a vakációs turizmus 15%-a üzleti út 35%-a baráti vagy rokonlátogatás. A kiutazók 10 15%-a utazik külfödre egészségturisztikai szolgáltatások igénybevétele céljából. Ez évente 1,5 millió turistát jelent.
Oroszország Magyarország 9. legfontosabb küldőpiaca, részesedése a kereskedelmi szálláshelyeken regisztrált külföldi vendégéjszakák számából: 3,8%, a szállodákban regisztrált külföldi vendégéjszakák számából: 4,4%, a gyógyszállókban regisztrált külföldi vendégéjszakák számából: 8,9%. 2010-ben 99 700 vendég és 353 500 vendégéjszaka a kereskedelmi szálláshelyeken. Az átlagos tartózkodási idő 3,5 éjszaka.
Mit mutatnak a számok? Orosz vendégéjszakák száma a magyarországi kereskedelmi szálláshelyeken 400000 350000 316202 353500 300000 250000 200000 200800 194000 178000 199000 164000 182252 238702 266297 278833 150000 100000 50000 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Kiemelt termékek Budapest Egészségturizmus Vizes élmény családoknak MICE Egyediségre való törekvés: Budapest a világ egyetlen spa fővárosa, kiváló week-end helyszín, fesztiválváros, trendi Budapest MICE a magyarok híres kreativitása incentive túrák
Mi a legdinamikusabban fejlődő termékünk? Orosz vendégéjszakák száma a magyarországi gyógy- és wellness hotelekben 140000 120000 115000 100000 80000 60000 60000 79000 92000 40000 32000 20000 0 2006 2007 2008 2009 2010
Olaszország; 2,70% Svájc; 2,70% Lengyelország; 2,70% Románia; 3,30% Csehország; 6,40% Oroszország; 8,90% USA; 2,10% Franciaország; 2,10% Szlovákia; 2,50% Ausztria; 12,90% Németország; 33,20% Külföldi vendégek a magyarországi gyógy- és wellness hotelekben
Erősségeink Miben vagyunk egyediek és nyerők? Pozitív image Földrajzi elhelyezkedésünk Kedvező ár érték arány Egyedülálló természeti adottságunk Évszázados fürdőkultúránk Egyedülálló attrakciók Gyógyturizmus: mozgásszervi megbetegedések Wellness és medical wellness: hangsúly a termálvízkészletünkön, hungaricum kezelések Medical turizmus: fogászat
Gyengeségeink Drága és nem elegendő számú légijárat, régi vasúti kocsik Nyelvismeret hiánya Gyógyturizmus Karlovy Vary Wellness Franciaország, Tunézia, Thaiföld, Medical wellness - Ausztria Medical turizmus Németország Eltérő életritmus A piaci sajátosságok hiányos ismerete Nincsenek közös gyógyturisztikai történelmi hagyományaink
Veszélyek Környező országok fejlődő egészségturisztikai kínálata Oroszországi belföldi kínálat erősödése Élesedő piaci verseny
Hogyan lehetünk sikeresek? Egyedi adottságaink összegyűjtése és rendszerezése Orosz nyelvű kiadványok, weboldalak, információs táblák, személyzet Folyamatos tapasztalatcsere Piaci sajátosságok feltérképezése és figyelembevétele Nemzetközi és hazai minősítések, díjak hangsúlyos publikálása Tudományos publikációk az gyógyturisztikai kínálatunkról
Köszönöm megtisztelő figyelmüket! szegedi@hungarytourism.hu