A Magyar Turizmus Zrt. sportturisztikai marketing tevékenysége Szűcs cs Balázs marketing-vezérigazgatóhelyettes Budapest, 2007.november 20.
Küldetésünk: A Magyar Turizmus Zrt. marketing tevékenysége A hazai turisztikai kínálat piacra viteléhez való hozzájárulás, ezáltal a Magyarországon realizálódó belföldi és nemzetközi turizmusból származó bevételek növelésének elősegítése. Marketingkoncepció (2007-2008) kutatásokon alapuló döntések, az országimázs fejlesztése, brandépítés, arculatunk aktualizálása, a marketingkommunikációs eszközrendszer hangsúlyainak áthelyezése, ügyfeleink személyre szabott kiszolgálása, szakmai partnerségi viszonyaink hatékonyabbá tétele, forrásaink koncentrálása, hatékonyságmérés.
A turizmus szervezeti felépítése
Kommunikáció súlypontjai Belföldi Wellness és Egészségturizmus Kampányév (2007 Zöld Év, 2008 Vizek Éve) Üdülési Csekk Eseményturizmus - kiemelt események megrendezésében együttműködés - események népszerűsítése az MT Zrt. marketingkommunikációs eszközein keresztül - szerepvállalás az ország sportturizmusának fellendítésében Nemzetközi Legjelentősebb küldőpiacok: Németország, Nagy-Britannia, Ausztria, Olaszország, USA Legígéretesebb küldőpiacok: Észak-Európa, Franciaország, Csehország, Szlovákia, Lengyelország, Románia, Oroszország
A szabadidős látogatók motiváció szerinti megoszlása, 2005 Látogatók száma (fő) Látogatók költése (eft) Tartózkodási idő (nap) Átlagos tartózkodási idő (nap) Fajlagos költés (eft) Üdülés 2 020 430 133 188 544 14 728 431 7,3 9,0 Körutazás 427 478 27 799 549 2 393 275 5,6 11,6 Városnézés 1 680 302 103 310 626 6 356 646 3,8 16,3 Gyógykezeltetés 732 080 44 085 254 2 867 820 3,9 15,4 Egészségmegőrzés 829 037 32 354 152 2 634 390 3,2 12,3 Kultúra, sport(esemény) 582 700 15 913 196 1 786 815 3,1 8,9 Vallás 154 242 4 286 736 466 864 3,0 9,2 Vásárlás 6 739 068 114 776 292 7 333 640 1,1 15,7 Természetjárás 188 804 5 740 797 624 905 3,3 9,2 Vadászat 202 191 16 196 746 1 078 452 5,3 15,0 Összesen 13 556 332 497 651 892 40 271 238 3,0 12,4
Sportrendezvények turisztikai hatásai Közvetlen Közvetett Résztvevők - sportolók, kísérők, szervezők - szezon-hosszabbítás - vidéki helyszínek bekapcsolása Látogatók (szurkolók) - esemény vonzerejét befolyásoló tényezők: sportág típusa, presztízse (VB, Eb, stb.), helyszín, szurkolók aktivitása, stb. Marketing - írott sajtó, TV közvetítések - országról bemutató filmek országimázs formálás egyedülálló eszköze Egyéb hatások: - Magyarország számára referencia; - hazai lakosság turizmushoz való hozzáállásának javítása; - szezonális turizmussal összefüggő munkahelyek keletkezése;
Csatlakozás hazai és nemzetközi sporteseményekhez 2001- től Forma 1 Magyar Nagydíj 2003 Aacheni Lovas Világfesztivál 2003 Bécs - Budapest Szupermaraton 2004 Műkorcsolya Európa Bajnokság 2004 IV. Női Kézilabda Európa Bajnokság 2005 III. Lovas Világtalálkozó
Csatlakozás hazai és nemzetközi sporteseményekhez 2006 Karate Európa Bajnokság 2006 Squash Európa Bajnokság 2006 III. Ladies Central European Open nemzetközi golf verseny 2006 Red Bull Air Race Műrepülő Világbajnokság
Csatlakozás hazai és nemzetközi sporteseményekhez 2006 Kékszalag Balaton Kupa 2006 Kajak-kenu Világbajnokság 2006 Felnőtt Úszó, Műugró, Műúszó és Nyíltvízi EB Eszközök: Magyarország spot kiadvány terjesztés óriás kivetítőn turisztikai témájú filmek vetítése információs pult kihelyezése
Néhány, 2006-os hazánkban rendezett nemzetközi sportesemény turisztikai hatása Forma 1. - három nap alatt összesen 184 ezer látogató - a budapesti szállodák kihasználtsága meghaladta a 90%-ot - jegybevételek növekedése - jegyvásárlás már üdülési csekkel is: belföldi kereslet további erősödése Úszó EB - 3000 fő külföldi akkreditált résztvevő (versenyzők, kísérők, szakvezetők, stb.) - összesen mintegy 20 ezer vendégéjszakára - Marketing: élő közvetítés 18 országban; Eurosport-on (38 ország) Magyarország film bemutatása Kajak-kenu kenu VB - 1200 fő külföldi versenyző, kísérő, szakvezető, újságíró, stb. - Szeged, átl. tartózkodási idő: 6 éjszaka, 7200 vendégéjszaka - Marketing: 4 külföldi TV csatorna, köztük a Eurosport
Csatlakozás hazai és nemzetközi sporteseményekhez 2007 VI. U23 Atlétikai Európa Bajnokság 2007 Rövidpályás Európa Bajnokság 2007 FD Európa Bajnokság 2007 Budapest GP WTA Tour Nemzetközi Női Teniszverseny 2007 Nyílt lovastorna EB 2007 Balaton Kékszalag
Csatlakozás hazai és nemzetközi sporteseményekhez 2007 Nemzetközi Balatoni Vitorláshét 2007 17.Samsung Bécs-Pozsony-Budapest Szupermaraton 2007 2.Plus Budapest Nemzetközi Maraton 2007 Tour de Pelso 2007 2007 Magyarország - Svédország barátságos jégkorong mérkőzés
Tematikus Év 2007 - Zöldturizmus Éve CÉL: A hazai lakosság érdeklődésének felkeltése, illetve erősítése a természeti értékek iránt, valamint a hazai gyalogtúrázási lehetőségek, nemzeti parkok és lovas turisztikai szolgáltatások népszerűsítése, a régiók természeti értékeinek bemutatása. A kampány nyév v kiemelt termékei: Természetjárás Nemzeti parkok Lovas turizmus Kerékpáros és vízi turizmus
Központi marketingakciók Kiadványok: 52 hétvége - 52 túraajánlat Lóháton Térképek (vízi, kerékpáros, kemping) Balaton kampány ny: Balaton tízszer több, mint csak fürdési lehetőség A Balatont - a tó körüli természeti értékeket és aktív v kikapcsolódási si formákat - népszerűsítő promóció híres emberek bevonásával, intenzív média megjelenéssel
Tematikus Év 2008 - VIZEK ÉVE A termék: Egészségturizmus + természetes vizek 1. január-április: Egészségturizmus 2. május: Balaton 3. június: Tisza-tó 4. július-augusztus: Természetes vizek Vízi/vízparti turizmus, aquaparkok, élményfürdők 5. szeptember- december: Egészségturizmus Horgászat, evezés, kajak-kenu, szörf, vizisí, jetski, wake board, aquaparkok, jeges sportok (korcsolyázás, fakutyázás, jégtúra, jéghoki, jégvitorlázás)
Sport Nagyköveti Program MINTA: Konferencia Nagyköveti Program: - Magyar Turizmus Zrt. 2004-ben indított programja - Célja: Magyarországon minél több nemzetközi ülés megrendezése - Eszköz: a pályázási folyamathoz MT Zrt. szakmai és s anyagi hozzájárul rulása Sport Nagyköveti Program - Nemzetközi sportesemények (versenyek, konferenciák, ülések, stb.) Magyarországon való megrendezéséhez való pályázás segítése - ÖTM Sport Szakállamtitkárság, ÖTM Turisztikai Szakállamtitkárság, illetve a Magyar Turizmus Zrt. együttműködésében - Moto GP magyarországi gi futam, 2009. - Budapest - Dakar Rally,, 2010.
RAJT: HŐSÖK TERE
Köszönöm a figyelmet!