emarketing képzés A keresők és a közöségi média

Keresők

Kereső hirdetés - SEM

Találati lista - SEO

Hirdetés Kattintás alapú Folyamatos felügyelet Azonnali Módosítható/szabályozható Top pozíció Versenytársak Konverzió alapú optimalizálás Kulcsszó alapú célzás és menedzsment Optimalizálás Önmagáért Blokkosított felügyelet Folyamatos kapcsolat Komoly előzetes felmérés Analitika Kódolás Lassabb eredmények ingyenes

Folyamatok

A folyamat Keresnek mert vásárolni akarnak

A folyamat Keresnek mert vásárolni akarnak Megtalálnak SEM/SEO

A folyamat Keresnek mert vásárolni akarnak Érdeklődés mert jó az ajánlat Megtalálnak SEM/SEO

A folyamat Keresnek mert vásárolni akarnak Érdeklődés mert jó az ajánlat Megtalálnak SEM/SEO Konvertál mert jó a weboldal

A folyamat Keresnek mert vásárolni akarnak Érdeklődés mert jó az ajánlat Vásárolnak Megtalálnak SEM/SEO Konvertál mert jó a weboldal

Kulcsszavak Riport Célzás Keresőhirdetés Tesztelés Hirdetési szöveg Landing oldal

Kereső hirdetés - SEM Találati lista - SEO

Megjelenések Kereső: Szöveges hirdetés Tartalmi hálózat: szöveges hirdetés kép+szöveg display banner

Célzási lehetőségek Kontextus: általunk megadott kulcsszavak alapján hirdetünk, a szavakra releváns oldalakon jelenik meg a hirdetés Téma: Google által előre megadott témákból választva hirdetünk, a témákra releváns oldalakon jelenik meg a hirdetés Placement: Konkrét honlapok kiválasztásával hirdethetünk, az adott aloldal tartalmától függetlenül Érdeklődés: Google által előre megadott témákból választva hirdetünk, az adott user aktuális érdeklődése alapján jelenik meg a hirdetés (az adott oldal és honlap tartalmától függetlenül)

Remarketing

Remarketing Display remarketing (display hálózatban lesz látható a hirdetés, általunk megadott célzás alapján). Ibusz.hu megnézte valamelyik Kubai utazást, de nem kért végül ajánlatot, neki utána 1 hónapig akciós karibi ajánlatokat hirdethetünk, egyedi hirdetéssel (Kubai nyaralást tervez?) Remarketing for search (keresési hálózatban lesz látható a hirdetés, általunk megadott szavakra keresve). Cetelem: megnézte lakásfelújítási kölcsön oldalt, de nem igényelt hitel, akkor utána bármilyen felújítással kapcsolatos kifejezésre keres (pl. hidegburkoló budapest), megjeleníthetjük a hirdetést.

True View Csak akkor kell fizetni a hirdetésért, ha valaki végignézte a videót (ha 30 mp-nél hosszabb a videó, akkor ha az első 30 mpet végignézte). Tehát ha csak például 10 másodpercet látott a látogató belőle, akkor ingyenes volt a megjelenésünk

Működése

Licit rendszer A hirdetés pozícióját az aukcióban elért rangsor határozza meg (Ad Rank): Max CPC (ajánlat) x minőségi mutató Minőségi mutató(qs) mitől függ? Keresési hálózat: pl. kulcsszó-hirdetés-landoló relevancia, fiók korábbi teljesítménye, kulcsszó CTR-je, landoló minősége, Display hálózat: fiók teljesítmény, elhelyezés teljesítmény, CTR A tényleges kattintási ár a mögöttem jövő versenyző Ad Rankje elosztva az én QS-ommal.

Beállítások Eszköz célzás: asztali/mobil/tablet (op. rendszer, telefon márka és típus, szolgáltató) Földrajzi célzás IP alapján (befoglaló pl. budapest, földrajzi hely + x km-es sugár, koordináták alapján) Nyelvi pl. Google nyelve alapján Ütemezés mikor, milyen licittel jelenjen jelenjen meg a hirdetés? Egyéb beállítások: pl. ip cím kizárás

Kulcsszavak Kulcsszó-egyezések: Exact (pontos) Phrase (kifejezés) Broad (tág) Kizáró szavak

Mutatószámok Megjelenés (AV) Kattintás (CT) Átkattintási arány (CTR) Konverzió Konverziós arány Konverziós díj Átlagos pozíció

Optimalizálás Meta-adatok kitöltése egyedileg Kód&Szöveg arány Képek alt-text kitöltés 404 felszámolása Duplikációk Csökkentsük a láthatatlan tartalmat Google Webmasters Tools Linkek és linkek egyedileg

Megjelenések ADS - egyszerű szöveg+kép

Megjelenések ADS - egyszerű szöveg+kép Szponzorált keresés

Megjelenések ADS - egyszerű szöveg+kép Szponzorált keresés Szponzorált post

Mit? Hol? Honlapot (csak Ads-el) FB oldalt (Ads és SS) Page postot szöveg, kép, videó (Ads és SS) Eseményt (Ads és SS) Ajánlatot (Ads és SS) Questiont (Ads és SS) FB app-ot (Ads és SS)

Célzási lehetőségek Kor Nem Terület (város szintű) Érdeklődés (oldal és kategória szintű) Családi állapot (akár gyermek kora alapján is!) Iskolai végzettég Mobiltelefon típusa (pl. csak azoknak hirdetni, akiknek iphone 5-je van, nem csak akkor, amikor mobilról nézik FB-t)

Megjelenések Szöveg+kép: Karekter korlát: 30+40+40) Egyes szövegek kiemelésére lehetőség van Képeknél lehetőség van több kép váltogatására

Célzási lehetőségek Kontextus - általunk megadott kulcsszavak alapján hirdetünk, a szavakra releváns oldalakon jelenik meg a hirdetés. Elhelyezés - onkrét honlapok/honlaptémák kiválasztásával hirdethetünk, az adott aloldal tartalmától függetlenül. Remarketing: azoknak tudunk hirdetni, akik már jártak a honlapon/annak egy oldalán. Új: külön mobilos célzás a közeljövőben

Többiek Linkedin: Szakmai közösségi oldal csak angol nyelven lehet hirdetni pozició, piac, terület, kor, nem, cég CTnetwork: fix CT ár képes és szöveges megjelenés Affiliate.hu Lehetséges konverzió alapon hirdetni

Feladatok Kik a vendégeim/vásárlóim? Hogy találnak meg? Mire kereshetnek? Mit csinálnak szabadidejükben? Mit írnak rólam a közösségi médiában?

Közösségi média

Olyan mint a tinédzser szex. Mindenki akarja csinálni de senki nem tudja hogyan. Avanish Kaushik, Google

A közösségi média menő, de

nagy felhajtás rengeteg energia kockázatos mérhetetlen nem hoz bételt

egy újabb lufi

1 2 3 1 344 130 000 1 241 491 960 963 675 160

Lehet hogy lufi, de hatalmas

Rengeteg energia befektetés

Ha nem működik

És ha működik is

Kockázatos

Facebook analitika

Mérés Ha tehetjük használjunk külső mérést

Magyarország Brandmonitor (Replise)

Mit csináljunk?

Jó tudni Poszt 90-110 karakter között A fotó mindig nyerő Ne keverjük a lehetőségeket (fotó+link) Heti 3-4 posztnál ne legyen több Heti 1 posztnál ne legyen kevesebb

Figyelj a kinézetre Jó tudni https://www.facebook.com/fanta

Figyelj a kinézetre Jó tudni https://www.facebook.com/fanta https://www.facebook.com/bukfurdo https://www.facebook.com/xmsapr

Figyelj a kinézetre Jó tudni https://www.facebook.com/fanta https://www.facebook.com/bukfurdo https://www.facebook.com/xmsapr Aktivizálj www.appbistro.com www.biglikeco.com

Tematikus közösségek

Különböző vizuális tartalmakat gyűjthetünk össze, oszthatunk meg és kutathatunk fel, melyeket végül tematizált táblákra rendezhetünk

pin board

Egy mobilalkalmazás, amellyel fotókat készíthetünk, személyessé tehetjük azokat különböző szűrők segítségével és megoszthatjuk őket bármely közösségi oldalon

Részben közösségi mobil applikáció, részben city guide, részben játék

Navigáció Felfedezés Játék

Ne feledd Először hallgass meg másokat Törekedj interakcióra Légy szerény Légy érdekes Légy hiteles Ne félj Tesztelj és mérj

Pár hasznos oldal http://www.slideshare.net/?ss http://www.casestudiesonline.com/ http://www.socialbakers.com/

Köszönöm a figyelmet!