ÉszakMagyarország Marketingterv 2009
Észak- Magyarország Marketingterv 2009 Eger a 8. a kereskedelmi szálláshelyeken legtöbb belföldi vendégéjszakát regisztráló városok listáján. A régióban Eger, Miskolc, Bogács, Gyöngyös és Mátraszentimre a kereskedelmi szálláshelyeken legtöbb belföldi vendégéjszakát regisztráló települések. A régióban Eger, Miskolc, Bogács, Egerszalók, Mátraderecske és Gyöngyös a magánszálláshelyeken legtöbb vendégéjszakát regisztráló települések. Az észak-magyarországi turisztikai régióban a turizmus a természeti adottságok mellett a történelmi, kulturális értékekre épül, a turisták igényeihez illeszkedő, korszerű turisztikai termékkínálattal. Vezető termékei az egészségés a kulturális turizmus, valamint a bor és gasztronómia, az aktív-, öko- és falusi turizmus, amelynek régión belüli meghatározó desztinációi Eger és térsége, Miskolc- Bükk, Gyöngyös-Mátra, a világörökség helyszíneként Hollókő-Szécsény-Ipolytarnóc, Aggtelek-Cserehát és a Tokaj-Zemplén. A magyarországi turisztikai régiók között 2007-ben az régió a belföldi vendégéjszakák számát tekintve az ötödik helyen állt. A régióban a belföldi vendégéjszakák száma az elmúlt években folyamatosan bővült, 2006-2007-ben meghaladta az 1,2 millió éjszakát. A belföldi forgalom jelentőségét mutatja, hogy minden 100 vendégéjszakából 86-ot a hazai utazók adnak. 2007-ben a régióban található kereskedelmi szálláshelyeken 547 ezer belföldi vendég 1,2 millió vendégéjszakát töltött el. A belföldi forgalom a 2006. évihez hasonlóan alakult, a vendégéjszakák száma 0,7%-kal emelkedett. Az átlagos tartózkodási idő 2,2 éjszaka volt. Minden 100 belföldi vendégéjszakából 46-ot szállodában töltöttek a vendégek, ezen belül is a háromcsillagos házak a legnépszerűbbek. A szállodák mellett jelentős forgalom realizálódik a panziókban és a turistaszállókon. 2007-ben a régió magánszálláshelyein 77 ezer belföldi vendég fordult meg, ami 21,0%-os növekedést jelent az előző év azonos időszakához viszonyítva. A belföldi vendégéjszakák száma 12,3%-kal nőtt és 2007-ben megközelítette a 238 ezer éjszakát. Az átlagos tartózkodási idő 3,8 éjszaka volt. Érdemes kiemelni, hogy a magánszálláshelyet igénybe vevő vendégek jelentős része falusi szálláshelyen száll meg: számuk 2007-ben csaknem 50 ezer volt, ami az előző évhez képest 20,5%-os növekedést mutat, de a fizetővendéglátás népszerűsége is hasonló növekedési ütemmel (+22,0%) jellemezhető. A régió belföldi vendégforgalma az országoshoz hasonlóan erős szezonalitást mutat, 2007-ben a vendégéjszakák 43,0%-a realizálódott a június-augusztusi időszakban. A régióban a szálláshelyek minőségi és kapacitás-fejlesztésénél fontos szempont az országosan és nemzetközileg is ismert attrakciók közelsége. A nagyobb városokban a magas minőségű (jellemzően négycsillagos szállodák) szállásférőhelyek és szolgáltatások mennyiségét szükséges emelni. Az régió turisztikai kínálata: Általános információk: 545 település, 438 kereskedelmi szálláshely 34 902 férőhellyel, 18 002 férőhely a magánszálláshelyeken. A kereskedelmi szálláshelyi vendégéjszakák száma alapján az ötödik legnépszerűbb magyarországi turisztikai régió, 2007-ben 546 639 ezer belföldi vendég és 1 229 156 ezer belföldi vendégéjszaka a kereskedelmi szálláshelyeken, az átlagos tartózkodási idő 2,2 éjszaka, 2007-ben 260 883 ezer belföldi vendég és 569 364 ezer belföldi vendégéjszaka a szállodákban, az átlagos tartózkodási idő 2,2 éjszaka. 2007-ben 77 239 ezer belföldi vendég és 237 966 ezer belföldi vendégéjszaka a magánszálláshelyeken, az átlagos tartózkodási idő 3,1 éjszaka. gyógy- és wellness-turizmus: 5 gyógyfürdő, aktív turizmus: 2 nemzeti park, kulturális turizmus: 3 világörökség (Hollókő ófalu és táji környezete, Aggteleki-karszt és a Szlovák-karszt barlangjai, a tokaji történelmi borvidék), 1 világörökségi várományos, (Ipolytarnóc - ősmaradványok).
Célok A kereskedelmi szálláshelyi vendégek számának 1%-os növelése. A kereskedelmi szálláshelyi vendégéjszakák számának 1%-os növelése. A 2009. évi marketingtevékenység súlypontjai Kiemelt turisztikai termékek: Kulturális Turizmus Éve (fesztiválok, rendezvények, városlátogatás, élő hagyományok, várak, kastélyok múzeumok) Bor és gasztronómia Egészségturizmus (gyógy- és termálfürdők, klimatikus gyógyhelyek, wellness) Legfontosabb küld területek: Budapest Alföld Marketingeszközök Marketingeszköz/Célterület Budapest Alföld E-marketing 50% 30% 20% PR tevékenység és 25% 30% 50% Hirdetések (TV, rádió) 25% 40% 30%
Kampányterv Kampányok Páratlan hétvégék Kedvezményes tavaszköszöntő hétvégi ajánlatok Pünkösdi kedvezmények Nyitott pincék hétvégéjének meghosszabbítása csütörtöki kezdéssel Időpont (hónap) Partnerek Marketingeszköz Célcsoport Küldőterület február 13-14. (Valentin nap), március 13-14., április 17-18. május 28. június 1. Szenzációs kínálat az Operafesztiválra Miskolc és BAZ megye települései június 10-21. Kulturális élmények júliusban Egy időpontra és közel azonos helyszínre eső rendezvények marketing támogatása a tartózkodási idő megnyújtásával: Egri Bikavér Ünnepe, Zsóry Fesztivál, Pisztráng és Borfesztivál Szilvásváradon Falusi hagyományok Falusi kedvezményes hosszú hétvégék, programokkal, gasztronómiai élvezetekkel július 10-12. augusztus Gyógyvízkultúra Vízben jók vagyunk! VizesKEDDj akció (keddi napokon 50% kedvezmény a fürdőkben, éttermekben, szálláshelyeken) szeptember Turisztikai szolgáltatók (szállodák, panziók, magánszálláshelyek) Turisztikai szolgáltatók Szállodák (3,4,5 *), programgazdák, önkormányzatok Turisztikai vállalkozások, programgazdák, önkormányzatok Falusi szálláshelyek, falusi rendezvénygazdák, tájházak, önkormányzatok Fürdők, éttermek, szállodák (3,4,5 *) Vár a múlt! várak, várak múzeumai és rendezvényei Osztálykirándulóknak kedvezményes szálláslehetőség: egyet fizet kettőt kap, a várakban egyet fizet kettőt kap belépőjegy akció szombati napokon, családosoknak őszi szünetre kirándulási tippek Kiállítások október 17-25. Várak, ifjúsági szálláshelyek E-marketing, szórólap, plakát, PR, hirdetés, kiállítás Szórólap, plakát, e-marketing, hirdetés, kiállítás, study túra, study túra Fiatal párok, házaspárok gyerek nélkül, középkorú párok Bor és gasztronómia iránt érdeklődő középkorúak, fiatalok, fiatal párok Komolyzene iránt érdeklődő fiatalok, középkorúak ( 25-45) Családosok gyerekkel Családosok gyerekkel Senior Ifjúság (általános és középiskolások, osztálykirándulók), családosok gyerekkel, gyerek nélkül Időpont Partnerek Egyéb marketingeszközök Célcsoport Küldőterület Utazás 2009 február 26. - március 1. Sajtótájékoztató Nagyközönség, szakma Magyarország Pécs március 6-8. Tourinform irodák Nagyközönség Dél-Dunántúl Nyíregyháza március 6-8. Tourinform irodák Nagyközönség Kelet-Magyarország Szeged március 7-8. Tourinform irodák Nagyközönség Dél-Magyarország Kecskemét március 13-14. Tourinform irodák Nagyközönség Közép- Magyarország. Debrecen március 3-15. Tourinform irodák Nagyközönség Kelet-Magyarország Miskolc március 26-28. Tourinform irodák Nagyközönség, Kelet- Magyarország Veszprém április 18-19. Tourinform irodák Nagyközönség Dunántúl Szolnok április 24-25. Tourinform irodák Nagyközönség Kelet-Magyarország, Közép-Magyarország Spa&Wellness, Budapest november Tourinform irodák Nagyközönség Magyarország Kiadványok Természetesen. Kalandozások Észak- Magyarországon (régiós térkép melléklettel) Vallási emlékhelyek on (aktualizálás) Cím Nyelv Méret Oldalszám Példányszám Megjelenés időpontja magyar A/4 120+4 15 000 db január vége van magyar francia 2*27 10 000 db április nincs Tanösvények térkép (aktualizálás) magyar francia 2*27 5 000 db április nincs Szolgáltatói csatlakozási lehetőség Terjesztés
Partnerek, elérhetőségek Kiemelt partnerek: BAZ Megyei Önkormányzat Eger MJV Polgármesteri Hivatal Észak-magyarországi Termálklaszter Egyesület Felső-magyarországi Várak Egyesülete Heves Megyei Önkormányzat kamarák Miskolc MJV Polgármesteri Hivatal Nógrád Megyei Önkormányzat NORDA Észak-magyarországi Regionális Fejlesztési Ügynökség Salgótarján MJV Polgármesteri Hivatal Turisztikai szolgáltatók, önkormányzatok, szakmai egyesületek Észak magyarországi Regionális Marketing Igazgatóság Igazgató: Hidvéginé Molnár Judit 3300 Eger, Bajcsy Zsilinszky u. 1. Telefon: 06-36/512 440 Fax: 06-36/512 446 E-mail: emrmi@itthon.hu Honlap: www.nordtur.hu Magyar Turizmus Zrt. Belföldi Hálózati Csoport Referens: Mártonné Máthé Kinga 1115 Budapest, Bartók Béla út 105-113. Telefon: 06-1/488 8763 Fax: 06-1/488 8651 E-mail: mathe@itthon.hu Honlap: www.itthon.hu > Szakmai oldalak További, folyamatosan frissülő információ marketingakcióinkról: http:// akcioterv.hungarytourism.hu/