LOVE SEX DUREX 04 June 2014.
NOTICE: Proprietary and Confidential All the content of this document (text, figures, lists, financial information, graphics, design, diagrams, as well as other graphic elements and/or audio and videos), whichever the format used (paper or electronic), is confidential and proprietary to Havas Media Group. This document includes ideas and information based on the experience, know-how, intellectual/creative effort of Havas Media Group. For these reasons, this material shall not be used, reproduced, copied, disclosed, transmitted, transformed, commercialized or communicated, in whole or in part, neither to third parties nor to the public, without the express and written consent of Havas Media Group. Havas Media Group All rights reserved This presentation is not a contractual proposal and has no binding effects for any Havas Media Group company until a final and written contract is entered into between the parties.
A KIHÍVÁS
Durex termékek: szexuális jóléti termékek magas áruk és jellegük okán sokak számára nehezen elérhető cikkeknek minősülnek nehézségek: a korábbi évekhez viszonyítva csökkenést, illetve stagnálást vetített előre 2012-re nehezen megszólítható célcsoport törvényi keretek között bemutatni a termékeket és az egész márkát erősödő árverseny, olcsóbb, alacsonyabb minőségű óvszerek megjelenése előző évhez képest fele annyi média budget
Célcsoport A termékek jellege és árfekvése alapvetően szűkíti a felhasználók körét: szexuálisan aktív korúak, ezen belül a 18-34 éves nők férfiak, AB vásárlóerővel a kísérletezésre, a szexuális együttlétek színesítésére nyitottak A jellemzőjük: nem main stream módon választ, tudatos média fogyasztó a hagyományos médiaeszközökkel nehezen elérhető gyakran vesz részt rendezvényeken, sok időt tölt a világhálón
Célok olyan megoldást javasolni, ami lehetőséget ad több Durex termék megjelentetésére erősítő hatással van a márka számára kiemelten fontos online közösségre is a kampánnyal elérni a fő célcsoport minimum 40%-át 2in1 síkosító- és masszázs gél bemutatni a márka új termékcsaládját és rávezetni a használatra megtartani a termék domináns piaci részesedését, növelni a bevételeket Óvszerek megállítani a piacirészesedés-csökkenést
A PROJEKT MENETE
Branded Entertainment Durex Éden Hotel EVENT DIGITAL CONTENT
Megvalósítás A teljes médiabudget-et speciális content alapú megoldásra fordítottuk: A legjobb lehetőség: Éden Hotel reality második évada! Stratégia: miniprogram szponzoráció termékelhelyezés tartalmi elemek licensz megállapodás online kampány
Stratégia miniprogram kampány játékosok beszélnek az ideális együttlétről, hogy milyen egy jó masszázs Éden Extra szponzoráció (Viasat 6) műsor előtt, után és beharangozókban szponzorszpot támogatás termékelhelyezés 2in1 masszázs- és síkosító gél óvszerek divatos loveboxokban tartalmi elemek masszázsverseny Durex masszázs géllel az Éden Hotel lakóinak
Éden Hotel rendezvények több állomásos road show és a záró partyn mintaosztás licensz megállapodás a hirdető saját rendezvényén is együttműködik az általa kiválasztott játékosokkal online kampány bannerek skin, pre- és post roll megjelenések facebook applikáció
ELÉRT EREDMÉNYEK
A síkosító-masszázs gél forgalma 2011 azonos időszakához viszonyítva megduplázódott - háromszorosan teljesítetve túl a kitűzött célt. A termékmegjelenések 43%-át adták az óvszerek illetve a loveboxok 4,8% növekedést ért el. A kommunikációban hangsúlyosan megjelent két termék (Fetherlite és Lovebox) ezen belül 75% növekedést produkált. A kampány a Durex fő célcsoportjának a 61,5%-át érte el. A Facebook applikáción keresztül 14.279-en adták le szavazatukat a Durex különdíjra, a teljes kampány alatt az új rajongók száma 3.488 volt, ami 16%-os növekedés.
A sikosító-masszázs gél forgalma megduplázódott az előző év azonos időszakához képest! Durex óvszerek piaci részesedésének csökkenése megállt, míg a forgalmuk megközelítőleg 5%-kal növekedett!
KÖSZÖNÖM