MÉDIAPIAC 2011 A trend folytatódik Kázmér Judit Pannon Lapok Társasága stratégiai ügyvezető igazgató Tapolca 2011. március 29.
MÉDIAPIACI TRENDEK A VILÁGBAN Hirdetési bevételek régiónként a változások százalékában 10,0 5,0 2,9 4 0,6 2,1 3 6,5 6,8 7,2-0,5 0,0-5,0 Világ Nyugat-Európa Kelet- és Közép-Európa Ázsia és Óceánia 2009 2010-10,0-15,0-9,0-11,3 2011-20,0-25,0-21,3 Forrás: Carat
MÉDIAPIACI TRENDEK A VILÁGBAN Hirdetési bevételek országonként a változások százalékában 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0-5,0-10,0-15,0 2009 2010 2011-20,0-25,0 USA Kanada Egyes. Német Francia Olaszország Spanyol Skandi- Oroszor Japán Kína Ausztrá Kir.ság ország ország ország návia szág -lia 2009-14,1-3,6-12,0-7,4-6,3-13,8-24,3-17,4-24,5-11,8 12,2-5,0 2010 0,2 1,2 2,9-2,6 1,7 0,2-2 0,1 1,5-3,1 16,1 2,3 2011 1,4 2,1 4,2-1,2 2,8 1,5 1 2,3 6,9-3,1 16,6 3,2 Forrás: Carat
SAJTÓPIACI TRENDEK A VILÁGBAN Hirdetési bevételek a print és az online médiában a változások százalékban 15 10 5 0-5 -10-15 -20-25 -2,9-0,7 2009 2010 2011-14 -20,2 0,9-3,9 10,1 0,8 9,1 Napilap Magazin Online Forrás: Carat
SAJTÓPIACI TRENDEK MAGYARORSZÁGON Listaáras reklámbevételek változása 2009. január -2011. február 0% Magazin Napilap 2010/2009 január-február -5% -10% -9% -10% -10% 2011/2010 január-február -15% -20% -19% Forrás: AdexSpot Reklám-analízis Kantar Media
A MEGYEI SAJTÓ FŐBB MUTATÓI A változások mértéke és iránya a megyei lapkiadók szerint 2010 január/február 2011 január/február Mutatók A B C D Hirdetési árbevétel változása -8% -0,78% 13,59% 0 Példányszám változása -1,8% -5,15% -6,19% 2,50% Online bevételek változása 21,00% 1,91% -11,46% 6,00% Egyéb termékek hirdetési bevétele na. 23,00% -11,79% na. Forrás: Axel Springer, Inform Média, Lapcom, Pannon Lapok Társasága
NAPILAPOK OLVASOTTSÁGA Olvasottsági adatok főben mérve 3 000 000 2 500 000 2 000 000 1 500 000 1 000 000 2009 2010 500 000 - Országos Regionális Forrás: IPSOS-Médianavigátor 2010. IV. né.
REGIONÁLIS NAPILAPOK OLVASOTTSÁGA
PLT LAPOK OLVASOTTSÁGA 2010 200 000 180 000 160 000 140 000 120 000 100 000 80 000 60 000 40 000 20 000 - Fejér M. Hírlap/DH Napló Vas Népe Zalai Hírlap 2009 Q4 olvasószám (fő) 2010 Q4 olvasószám (fő) Forrás: IPSOS-Médianavigátor 2010. IV. né.
VÉLEMÉNYEK A NYOMTATOTT SAJTÓRÓL Szívesen olvasnék nyomtatott sajtótermékeket 5 év múlva is. Előfordul, hogy egy-egy napilap, magazin példányát többször is kézbe veszem. Előfordult már velem, hogy nyomtatott sajtóban olvasott tanács alapján cselekedtem. A megyei napilapok a helyi, közösségi hírek legfontosabb információ-forrásai. Sok barátom, ismerősöm szintén olvas napilapokat vagy magazinokat. A sajtótermékek internetes oldalait inkább kiegészítő, mint helyettesítő megoldásnak tartom információszerzés szempontjából. A lapolvasás az életem része. A nyomtatott sajtót (napilapokat, magazinokat) hiteles információforrásnak tartom. Forrás: IPSOS Szeretek újságot, magazinokat olvasni. 75,61% 75,03% 59,62% 56,10% 55,46% 55,04% 47,79% 41,13% 39,33%
SAJTÓHIRDETÉSEKHEZ VALÓ VISZONY A megyei lapokban lévő hirdetések az adott térséget jobban meg tudják célozni. A nyomtatott sajtóban megjelenő hirdetések számomra kevésbé zavaróak, mint a TV-ben, rádióban megjelenő reklámok. A sajtóhirdetés előnye, hogy bármikor visszakereshető. A lapokban található reklámok, hirdetések nem zavarják meg az olvasást. A sajtóhirdetésekből több információhoz lehet jutni, mint más reklámokból. Az általam olvasott lapokban többségében olyan hirdetésekkel találkozom, amelyek nekem, vagy a hozzám hasonlókhoz szólnak. A magazinokban vannak a legigényesebb hirdetések, reklámok. 73,69% 70,40% 65,10% 55,26% 35,22% 28,56% 27,95% Forrás: IPSOS
A TÁJÉKOZÓDÁS FORRÁSA Médiumok Tájékozódás különböző hírekről politika gazdaság sport kultúra közlekedés bulvár Országos televízió 86,1% 81,6% 79,0% 78,3% 71,8% 66,8% Országos rádióadó 25,1% 23,3% 20,1% 20,9% 32,3% 13,6% Internet 23,6% 26,0% 24,7% 29,9% 28,8% 29,1% Országos napilap 13,9% 13,0% 14,1% 9,7% 6,8% 9,5% Helyi napilap 12,7% 12,3% 11,4% 15,2% 9,9% 5,9% Helyi rádióadó 4,5% 4,4% 3,8% 5,5% 13,2% 3,0% Helyi televízió 4,3% 4,1% 4,5% 5,9% 6,0% 3,9% Hetilap 1,7% 2,3% 1,6% 2,9% 0,6% 10,4% Havilap, magazin 0,4% 1,2% 0,6% 1,5% 0,3% 16,4% Egyéb 4,2% 5,1% 3,4% 5,5% 5,9% 5,3% Nincs válasz/nem tudom Forrás: IPSOS 2011. január Omnibusz kutatás 17,9% 20,1% 24,7% 19,2% 19,4% 24,9%
MIT VÁRNAK 2011-RE A MÉDIAPIACI SZEREPLŐK? A stabilizáció éve Kis és küzdelmes növekedés Tisztulás a lappiacon Hátha végre kilábalunk Kötelező innováció Növekvő hirdetési bevételek Soha nem tér vissza a régi piac Ne igyunk előre a medve bőrére Még nem beszélhetünk fellendülésről A válságszezonnak ezennel vége
MIT VÁR 2011-RE A PLT? Óvatos optimizmus Lassú visszarendeződés, de már nem a régi módon Strukturális megújulás előtt áll a lappiac, ami kényszer, de egyben lehetőség is Kitörési pontok a lapkiadók előtt Új üzleti modellek Integráció (print, online) Jövedelemtermelő képesség növelése Innováció (fiatalok, lokális tartalmak, új termékek, interaktivitás) Lokális termékek, rétegszegmensek pontos elérése Adatbázis-értékesítés Kapcsolódó termékek
Impresszum Kázmér Judit stratégiai ügyvezető igazgató Pannon Lapok Társasága 1119 Budapest Fehérvári út 84/a T:+36 1-439-2511 F: +36 1-439-2512 E: kazmer.judit@plt.hu www.plt.hu