Balatoni Regionális TDM Szövetség TÁJÉKOZTATÓ

Átírás

1 Balatoni Regionális TDM Szövetség TÁJÉKOZTATÓ

2 Helyzetértékelés Szervezeti rendszer a Balaton környékén teljesen kiépült, hasznossága megkérdőjelezhetetlen A helyi szervetek között magas szintű szakmai együttműködés folyik A rendszer a hozzá fűzött reményeket egyenlőre nem váltja be 100 %-ban Alulfinanszírozottság A humán erőforrás hiányosságai Régiós munkaszervezet hiánya Szorosabb együttműködés kialakításának igénye a témában érintettek között helyi és régiós szinten (tájékoztatás, információáramlás)

3 ősz NYITOTT BALATON tavasz A nyári szezonon túl, ahol az új szezonok kialakítása kezdődik A Balatoni Regionális TDM Szövetség szervezésében

4 20 szervezet, 1 cél május és május között tavaszi, október 22. és november 2. között pedig az őszi Nyitott Balaton akció valósult meg a Balatoni Regionális TDM Szövetség szervezésében. A Balaton körüli TDM egyesületek 2013 őszén határozták el, hogy együttes erővel megteszik az első lépést a nyári szezonon túli időszak fellendítéséért. Az alapvető cél, megmutatni, hogy a Balaton Régió nem csak a nyári, fürdőzésre alkalmas időszakban jelenthet vonzó úti célt a turisták számára, hanem az őszi és tavaszi időszakban is képes olyan kínálatot biztosítani, amiért érdemes ideutazni. A termékfejlesztést követően a legnagyobb kihívást a kommunikációs kampánynak a kis költségvetésből való megteremtése jelentette.

5 Offline marketing március május Vendégül látjuk az országot a Balatonon, tavasszal! Az MT Zrt. média támogatását élvezve a évi tavaszi kampányunkban szerepelt óriásés citylight plakát, könyvjelző méretű szórólap, a budapesti Akvárium klubban 3 napos kitelepülés, sajtótájékoztató a budapesti Design Terminálban, 5 napos megjelenés a tv2 Mokka műsorában PR az MT Zrt. támogatásán túl a szövetség és az egyesületek kapcsolati tőkéjét mozgósítva online és print sajtómegjelenések is nagy számban születtek (welovebalaton.hu, index.hu, Travelo, Élmény Itthon, turizmusonline.hu, femina.hu, HírTV, stb.) Szlogen: Vendégül látjuk az országot a Balatonon, tavasszal! PartFM interjúk

6 Online marketing március május Vendégül látjuk az országot a Balatonon, tavasszal! Mind a 20 egyesületi honlapon és egyes szolgáltatóknál is banner elhelyezése Egy teljesen új weboldal elindítása: Mobil applikáció (Guide@Hand) Google AdGrants (költségkeret: 10 ezer USD AdWords/hó) Facebook, Twitter, Instagram (posztok és hirdetések) Smart QR-kód rendszer integrálása Youtube, Happy Balaton videó

7 Offline marketing szeptember-november Ősszel is Balaton! Könyvjelző méretű szórólap, aminek a hátán borkóstoló voucher található Behúzás a Magyar Nemzet napilapba, szórás a Libri áruházakban a megvásárolt könyvek mellé, a MÁV jegypénztáraknál a menetjegyek mellé, kihelyezés a Magyar Állami Operaházban A/4-es plakát Ajánló az Élmény Itthon magazinban PartFM interjúk

8 Online marketing szeptember-november Ősszel is Balaton! A weboldal és arról letölthető welcome drink borkóstoló voucherek Az összes egyesületi honlapon (20 db) és egyes szolgáltatóknál is banner elhelyezése Port.hu AV banneres megjelenések Google AdGrants (költségkeret: 10 ezer USD AdWords/hó) Mobil applikáció (Guide@Hand) Facebook, Twitter, Instagram (posztok és hirdetések) Fotópályázat (Bor, mámor, Balaton) Smart QR-kód rendszer integrálása PR - online és print sajtómegjelenések

9 2015. tavaszi Nyitott Balaton számokban Csatlakozott éttermek: 100 Csatlakozott szállások: 187 Programok száma a 10 nap alatt: 211 Balaton fagyija verseny résztvevők száma: 15 Balaton a napfény kertje fotópályázat, beküldött képek száma: 116

10 PR megjelenések tavasz Több témáról is születtek cikkek, magát a Nyitott Balatont áprilisig csak megmegemlítve áprilistól pedig direktben népszerűsítettük Február: A turizmus jobban teljesíthet, mint az Audi Március: Menekülő turistákat hozhat a húsvét Április: Gyilkossággal és palacsintával vár a Balaton Mindvégig kihasználtuk a cross branding stratégiáját Balatonfüred kultúrával vár már tavasszal - sajtóanyag McDonald's Bringamánia Tour de Balaton Balaton kerülés kerékpárral - sajtóanyag III. Borbemutató és Üzleti Találkozó, Rádpuszta televíziós interjú Egyéb rendezvények és megjelenések - rádiós, televíziós interjúk Saját blog indítása: A tavaszi projekt végére a PR megjelenések értéke elérte az 5-7 millió forintot is.

11 PR megjelenések tavasz A sajtó érdeklődésének erősségét a legjobban az mutatja, hogy 8.5 millió Ft értékben közöltek cikkeket a rendezvényről. A Hirtv, az RTl Klub és az MTv is több alkalommal tudósított az eseményről. A Kossuth és a Lánchíd rádió is több alkalommal kért interjút a TDM-től. A hallgatottsági, nézettségi adatok szerint, legalább emberhez jutott el a Nyitott Balaton híre. Más kulturális esemény iránt, ebben az időszakban, ilyen hosszú ideig csak egyetlen másik esemény iránt érdeklődött a sajtó, ez pedig a Budapesti Tavaszi Fesztivál volt, amelyet 35 éve rendeznek meg! A 2. alakalommal megrendezett Nyitott Balaton akció ezzel az eseménnyel tudott versenyezni a PR cikkek, Tv tudósítások tekintetében. A cikkek százaléka pozitív, de természetesen voltak negatív felhangok is, néhány újságíró még kételkedik abban, hogy lehet e +szezont csinálni a Balatonon. A legtöbb kritika a nyitva tartó éttermek számát, a reális kedvezményeket hiányolta. Ugyanakkor a negatív cikkek is elismerik, hogy jó a kezdeményezés, de amíg a szemléletváltás nem történik meg a balatoni fejekben, addig nehéz új szezonokról beszélni.

12 Cross branding: Tedd meg magadért - Margit-sziget (április 25.) A Balaton a Margit-szigetre költözik sajtótájékoztató és kitelepülés Tekerj bele Te is önmagadért és másokért! (április 25.) egészségfejlesztési konferenciával egybekötött sajtótájékoztató

13 Marketing eszközök Print marketing eszközök: Roll-up, szórólap Online marketing eszközök: Weboldal Travelo kampány Hírlvél, banneres megjelenések, hirdetési box, szöveges hirdetés Facebook hirdetési kampány és fotópályázat Google AdGrants Instagram Mobil/WEB applikáció Mobile landing page Balaton fagyija verseny - BRTDMSZ Sajtószoba -

14 Fotópályázat eredményei: Balaton a napfény kertje Több mint elért ember Több mint kattintás Több mint 900 megosztás Több mint kedvelés Összesen több mint interakció És több mint 500 hozzászólás (Rostásy Szabó Mihály, Zrínyi Ágnes, Németh Kata, Orbán Péter)

15 Facebook kampány eredmények március 11-től május 11-ig elért személy Több mint 1 millió interakció történt a Facebook oldalon (bejegyzés megtekintés, kedvelés, hozzászólás, megosztás, egyéb) Majdnem en kattintottak a bejegyzésekre Több mint 2000 megosztást kaptak az oldal bejegyzései 634 hozzászólás kedvelést

16 Mindennek eredményeképpen 2014-ben és 2015-ben: A kreatív PR megjelenéseknek köszönhetően több mint 10 millió Ft sajtómegjelenést sikerült generálni az akciónak, így több száz cikk és interjú született, hírportálokon, TV-ben, újságokban és magazinokban. Az MT Zrt. támogatása segítségével ez az érték meghaladta tavaly tavasszal a 80 millió forintot. A projekt szépsége, hogy a balatoni szolgáltatók nem külső segítséget várnak, hanem saját maguk próbának tenni a turizmus fejlesztéséért Mindhárom alkalommal több mint 200 program valósult meg a Balaton régióban Elindult egy olyan kezdeményezés, ami az egész országot megmozgatta Óriási médiavisszhangot kapott a Balaton fagyijának megválasztása is, idén kétszer annyian jelentkeztek a versenyre A kommunikációs kampány megvalósításában támogatóink: Magyar Turizmus Zrt., We Love Balaton, MÁV Start Zrt., Port.hu, PartFM Az akció igazi közbeszéd témává vált és segít abban, hogy folyamatosan a média látóterében tartsa a Balatont (a nyári szezonon kívül is)

17 A Balaton, a tavaszi és az őszi szezon között is nyitva van! A két új szezon között sem hagyjuk pihenni a Facebook oldalunkat és a weboldalunkat sem, egy kis designváltással továbbra is regionális programajánlóként működik.

18 Önkormányzati együttműködés A januárban megtartott tisztújítást követően a szövetség elnöke és alelnöke megkezdte a tagszervezeteknél regisztrált önkormányzatok felkeresését Partneri fogadtatás, előremutató megbeszélések Új elképzelések a finanszírozás megteremtésére Turisztikai hozzájárulás TAO alapú idegenforgalmi támogatás

19 A Balatoni Regionális TDM Szövetség adatai: Rövid név: Balaton Turizmus Szövetség Székhely: 8230 Balatonfüred, Blaha L. u. 5. Levelezési cím: 8600 Siófok, Fő tér 11. cím: Nyitott Balaton projektmenedzsment:

20 Köszönöm figyelmüket!