A Corvinus Egyetem hallgatóinak fogyasztási szokásai a fenntarthatóság szempontjai alapján

Átírás

1 A Corvinus Egyetem hallgatóinak fogyasztási szokásai a fenntarthatóság szempontjai alapján Marjainé dr. Szerényi Zsuzsanna Dr. Zsóka Ágnes Széchy Anna Gödöllő, március 27. A felmérés körülményei, a minta jellemzői 436 hallgató december, február Kérdőív: környezeti nevelésben való részvétel és elégedettség, környezettudatosság, fogyasztói, társadalmi-gazdasági jellemzők Lány/fiú arány: 2/1 Átlagéletkor: 21,2 év Kétgyermekes családok, főként diplomás szülők 44% budapesti vagy főváros környéki Kb. 50%-uk szüleivel él 58%-uk alkalmanként vagy rendszeresen dolgozik Közel fele arányuk 30 ezer Ft/hó összeget költ (élelmiszeren és lakhatáson kívül)

2 A válaszadók megoszlása a környezeti nevelés szempontjából 11% 16% fő- és mellékszakirányosok 10% 6% harmadéves BSc szakirányosok környezetbarátosok, V. évf 8% elsős környezetgazdaságtant tanulók K karos 2+1 környgazdosok 21% pénzügyes V. évf. 28% elsős, szűz csop. A többi egyetemista fiatalhoz képest milyen gyakran vásárol ruhát, kiegészítőket 39,5 48,8 11,6 kozmetikumokat 54,1 39,8 6,1 elektrtonikai cikkeket 49,1 41,8 9,1 sportszereket 56,5 29,8 13,7 könyvet, újságot 16,3 51,4 32,3 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% ritkábban kb. ugyanannyit gyakrabban

3 Mit gondol, a többi egyetemista fiatalhoz képest mennyit költ mozira, színházra, koncentre 42,5 42,0 15,5 egyéb szolgáltatásokra (fodrász, fitnesz, stb.) 49,5 40,5 10,0 önképzésre (táncóra, nyelvóra, stb.) 32,2 45,9 21,9 utazásra (nem rendszeres közlekedés) 31,7 42,0 26,3 bulizásra 53,1 36,7 10,2 étteremre, büfére 38,0 49,5 12,4 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100 % kevesebbet kb. ugyanannyit többet A vásárlás során megfontolandó szempontok alapanyagok 39,8 csomagolás 29,4 újrahasznosíthatóság 27,6 a termék eredete 27,4 a termék szennyező volta 23,0 hulladékminimalizálás 22,1 a gyártás módja 15,6 biotermék 13,1 takarékos energiafelh. 12,9 szükség van-e rá 12,6 újrafelhasználhatóság 12,7 újrahasznosított-e 8,9 a gyártó image 6,2 állatkisérletek 4,8 élettartam 4,6 fairtrade 3,2 génmanipulált-e 2,5 ár 2,3 állattartás módszere 1,1 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0 45,0

4 A vásárlás során fontos szempontok gyakorlati megvalósulása élettartam, jótállás szükség van-e rá valóban ár újrafelhasználhatóság génmanipuláció takarékos energiafelhasználás hulladékminimalizálás alapanyagok a termék szennyező volta a termék eredete újrahasznosíthatóság csomagolás állatkísérletek újrahasznosított-e a gyártó hírneve a gyártás módja fairtrade biotermék-e állattartás módszere 3,56 3,35 3,13 3,11 3,00 2,92 2,88 2,86 2,74 2,68 2,52 2,50 2,50 2,46 2,46 2,30 2,20 2,15 2,00 0,00 0,50 1,00 1,50 2,00 2,50 3,00 3,50 4,00 Nyílt kérdés, 1 = soha nem veszem figyelembe, 4 = mindig figyelembe veszem, 77 = nem én döntök róla Vásárlási szokásaira mennyire jellemző, hogy csak akkor vesz meg valamit, ha valóban szüksége van rá 4,15 igyekszik követni a divatot/technikai fejlődést 3,26 pusztán a vásárlás öröméért is szokott vásárolni 2,35 ha van pénze, általában vesz valamit 2,57 a leárazásoknak nehezen tud ellenálni 3,38 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 1 = egyáltalán nem jellemző, 6 = nagyon jellemző

5 Vásárlási szokásaira mennyire jellemző, hogy válaszok megoszlása az egyes tanulói csoportokban 4,5 4,0 3,5 3,0 2,5 2,0 a leárazásoknak nehezen tud ellenálni ha van pénze, általában vesz valamit pusztán a vásárlás igyekszik követni a öröméért is szokott divatot/technikai vásárolni fejlődést csak akkor vesz meg valamit, ha valóban szüksége van rá fő- és mellékszakirányosok környezetbarátosok K karos 2+1 környgazdosok elsős, szűz csop. harmadéves BSc szakirányosok elsős környezetgazdaságtant tanulók pénzügyes V. évf. Total 1 = egyáltalán nem jellemző, 6 = nagyon jellemző Mennyire tartja vissza attól, hogy többet vásároljon megvan mindenem, amire szükségem van 3,9 nem szeretek vásárolni 3,0 környezetvédelmi megfontolások 3,0 az idő hiánya 4,2 a pénz hiánya 4,6 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0 1 = egyáltalán nem tart vissza, 6 = erősen visszatart

6 A több vásárlást akadályozó tényezők csoportok szerinti átlaga 5,0 4,5 fő- és mellékszakirányosok 4,0 harmadéves BSc szakirányosok 3,5 környezetbarátosok 3,0 elsős környezetgazdaságtant tanulók 2,5 2,0 a pénz hiánya az idő hiánya környezetvédelmi megfontolások nem szeretek vásárolni megvan mindenem, amire szükségem van K karos 2+1 környgazdosok pénzügyes V. évf. elsős, szűz csop. Total Milyen szerepet játszanak vásárlási döntéseiben az alábbi szempontok? divat 3,5 kényelem, hozzáférhetőség 4,2 környezetvédelem 3,3 minőség 5,1 ár 4,9 0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 1 = egyáltalán nincs szerepe, 6 = nagyon fontos szerepe van

7 A vásárlási döntésben fontos szempontok a hallgatói csoportok szerint 5,5 5,0 fő- és mellékszakirányosok 4,5 harmadéves BSc szakirányosok 4,0 környezetbarátosok 3,5 3,0 elsős környezetgazdaságtant tanulók K karos 2+1 környgazdosok pénzügyes V. évf. 2,5 ár minőség környezetvédelem kényelem, hozzáférhetőség divat elsős, szűz csop. Total A mobiltelefon cseréjének gyakorisága és oka 60,0 54,6 50,0 40,0 38,9 30,0 20,0 10,0 0,0 0,5 5,8 évente többször kb. évente kb. kétévente ritkábban nincs mobiltelefonom 0,2 70,0 60,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 1,6 12,6 64,2 9,8 11,9 még soha nem cseréltem elvesztettem/ellopták elromlott/nehezen működött nagyon kedvező feltételekkel kínáltak egy újabb modellt mindenképpen újabb modellt szerettem volna

8 A faktorok jellemzői: 1. faktor 1: hedonista vásárlói 2: környezetvédelmi aktivista 3: tudásbővítés 4: sport- és elektronikai cikkek vásárlása 5: zöld szervezetek támogatása 6: gondos bánásmód 7: készenléti állapot megszüntetése Vásárlás pusztán a vásárlás öröméért is 0,740-0,040 0,038-0,136 0,135-0,243 0,009 A többi egyetemista fiatalhoz képest milyen gyakran vásárol ruhát, kiegészítőket 0,717 0,061-0,109 0,232 0,011 0,048 0,231 A divat /technikai fejlődés követése 0,698-0,013-0,016 0,360-0,094 0,006 0,102 Ha éppen van pénze, vesz valamit 0,666-0,114 0,065-0,083 0,044-0,186-0,223 A leárazásoknak mennyire tud ellenállni 0,660-0,012-0,068-0,196-0,012 0,111-0,088 A többi egyetemista fiatalhoz képest milyen gyakran vásárol kozmetikumokat 0,651 0,005-0,043 0,151-0,052 0,254 0,057 Csak akkor vesz meg valamit, ha tényleg szüksége van rá -0,648 0,127-0,018 0,106-0,060 0,228 0,083 A faktorok jellemzői: 2. faktor 1: hedonista vásárlói 2: környezetvédelmi aktivista 3: tudásbővítés 4: sport- és elektronikai cikkek vásárlása 5: zöld szervezetek támogatása 6: gondos bánásmód 7: készenléti állapot megszüntetése Tevékeny akció (pl. szemétgyűjtés) -0,067 0,798-0,082-0,031 0,065-0,027 0,055 Jár-e környezetvédelmi akciókra, megmozdulásokra, demonstrációkra -0,059 0,798 0,145 0,042 0,146-0,013 0,013 Zöld szervezetnél önkéntes munkát végez -0,029 0,681 0,249-0,037 0,104 0,019-0,109

9 A faktorok jellemzői: 3. faktor 1: hedonista vásárlói 2: környezetvédelmi aktivista 3: tudásbővítés 4: sport- és elektronikai cikkek vásárlása 5: zöld szervezetek támogatása 6: gondos bánásmód 7: készenléti állapot megszüntetése Környezetvédelmi témájú internetes oldalak böngészése -0,118 0,057 0,801 0,073-0,016 0,007 0,042 Környezetvédelmi témájú folyóiratok, könyvek olvasása 0,083 0,140 0,767 0,023-0,026 0,072 0,010 Részvétel környezetvédelmi témájú konferenciákon -0,043 0,062 0,639-0,122 0,295 0,077 0,076 A faktorok jellemzői: 4. faktor 1: hedonista vásárlói 2: környezetvédelmi aktivista 3: tudásbővítés 4: sport- és elektronikai cikkek vásárlása 5: zöld szervezetek támogatása 6: gondos bánásmód 7: készenléti állapot megszüntetése A többi egyetemista fiatalhoz képest milyen gyakran vásárol sportszereket -0,065-0,005-0,024 0,802 0,049-0,005 0,004 A többi egyetemista fiatalhoz képest milyen gyakran vásárol elektronikai cikkeket 0,070-0,020 0,030 0,776-0,013-0,145-0,094

10 A faktorok jellemzői: 5. faktor 1: hedonista vásárlói 2: környezetvédelmi aktivista 3: tudásbővítés 4: sport- és elektronikai cikkek vásárlása 5: zöld szervezetek támogatása 6: gondos bánásmód 7: készenléti állapot megszüntetése Zöld szervezet tagja 0,032 0,171-0,016-0,061 0,816-0,052 0,032 Zöld szervezetnek anyagi támogatást ad 0,043 0,123 0,173 0,113 0,773 0,128-0,035 A faktorok jellemzői: 6. faktor 1: hedonista vásárlói 2: környezetvédelmi aktivista 3: tudásbővítés 4: sport- és elektronikai cikkek vásárlása 5: zöld szervezetek támogatása 6: gondos bánásmód 7: készenléti állapot megszüntetése Kikapcsolja a számítógépet, ha hosszabb ideig nem használja 0,001 0,028 0,137-0,185-0,028 0,765-0,005 Leoltja a lámpát, ha nincs a szobában -0,104-0,055 0,013 0,009 0,098 0,757 0,019

11 A faktorok jellemzői: 7. faktor 1: hedonista vásárlói 2: környezetvédelmi aktivista 3: tudásbővítés 4: sport- és elektronikai cikkek vásárlása 5: zöld szervezetek támogatása 6: gondos bánásmód 7: készenléti állapot megszüntetése Nem hagyja az elektronikus készülékeket készenléti állapotban -0,019-0,036 0,118-0,092 0,007 0,011 0,933 Az egyes klaszterekhez tartozók aránya sport- és elektronika rajongók 21% következetes környezetvédelmi aktivisták 5% ellentmondásos környezetvédelmi aktivisták 3% tudásorientált szerények 29% semlegesek 11% fogyasztásorientáltak 31%

12 Tudásorientált szerények 114 fő az átlagosnál lényegesen többet olvasnak környezetvédelmi témájú könyveket, illetve internetes oldalakat, és ilyen irányú konferenciákon is szívesen vesznek részt tagjai zöld szervezeteknek vagy támogatják ezeket anyagilag nem vesznek részt környezetvédelmi akciókban (sem önkéntes munka, sem demonstráció stb.) nem hedonisták nem vásárolnak sport- és elektronikai eszközöket szakirányosok felülreprezentálva Fogyasztásorientáltak 125 fő erősebb fogyasztói t mutatnak, ami elsősorban a kozmetikumok, ruhák, kiegészítők vásárlásában, a vásárlás és a pénzköltés örömében, az akciók felé vonzódásban, és a divat követésében nyilvánul meg sportszereket és elektronikai cikkeket nem vásárolnak a környezetért való ténykedés láthatóan nemigen érdekli őket, sem az információszerzés, sem az aktivista, sem a gondos bánásmód terén de: tagjai zöld szervezeteknek, és még anyagilag is támogatják azokat lányok felülreprezentálva

13 Semlegesek 43 hallgató minimális mértékben jobban odafigyelnek a készenléti állapotok megszüntetésére egyáltalán nem támogatnak környezetvédelmi szervezeteket sportszereket és elektronikai cikkeket nem vásárolnak (mind a fogyasztás, mind pedig a környezeti kérdések iránti érdeklődés szempontjából közömbösek) III. éves K karosok felülreprezentálva Ellentmondásos környezetvédelmi aktivisták 13 fő aktív a környezetvédelmi uk a megmozdulásokon, akciókon, konferenciákon való részvételt illetően tagjaik környezetvédelmi szervezeteknek, amelyeknek anyagi támogatást is nyújtanak érdekli őket a környezetvédelem, hiszen sokat böngésznek az interneten vagy olvasnak környezeti témájú folyóiratokat, könyveket vásárlási szokásaikat tekintve aktívabbak az átlagosnál (a sport- és elektronikai eszközöket, a ruhákat, kozmetikumokat tekintve), szeretik a divatot követni a környezetvédelem érdekében kifejtett gondosság nem jellemző rájuk felsőbb éves szakirányosok felülreprezentálva

14 Következetes környezetvédelmi aktivisták 18 fő az átlagot jócskán meghaladó mértékben vesznek részt környezetvédelmi megmozdulásokban, akciókban tagjaik környezetvédelmi szervezeteknek, amelyeknek anyagi támogatást is nyújtanak ezekben önkéntes munkát is vállalnak a tudás-bővítés nem kifejezetten motiválja őket a fogyasztás egyáltalán nem érdekli őket (sem hedonista, sem elektronikai és sportszerek vásárlása) gondos bánásmód csak a készenléti állapot megszűntetésében felsőbb éves szakirányosok és a környezetbarát vállalatirányítást tanulók felülreprezentálva, a kontrollcsoport (pénzügyes és elsős, környezetgazdaságtant nem tanulók) tagjai alulreprezentálva Sport- és elektronika rajongók 85 hallgató egyetemista társaiknál általában jóval gyakrabban vásárolnak sportszereket, illetve elektronikai eszközöket saját bevallásuk szerint, miközben fogyasztói uk más szempontok mint az önmagáért való vásárlás, a divatkövetés, a kozmetikai cikkek, ruhák vásárlásának gyakorisága mentén vizsgálva inkább átlagosnak, vagy annál még kicsit szerényebbnek is tekinthető a környezeti témák és ténykedések egyáltalán nem érdeklik őket: nem olvasnak ilyen témájú írásokat, nem járnak demonstrációkra, és zöld szervezeteknek sem tagjai vagy támogatói a fiúk aránya kétszerese a mintaátlagnak első éves hallgatók, akik már tanultak környezetgazdaságtant, felülreprezentálva, szakirányosok alulreprezentálva

15 Következtetések A fogyasztói t rengeteg tényező befolyásolja. Még a környezetvédelem iránt érdeklődők is átlag fölötti fogyasztók lehetnek, ugyanakkor a bizonyos termékek iránt rajongók (itt: sport- és elektronikai eszközök) egyébként lehetnek összességében visszafogott fogyasztásúak. A környezettudatosság jobbára szelektíven jelenik meg, és gyakori a kompenzáló. Az egyes csoportokat más-más eszközökkel lehet a fenntarthatóbb fogyasztás irányában elmozdítani. Milyenekkel? Ez egy későbbi kutatás feladata