UPC BACK TO SCHOOL KUTATÁS

Átírás

1 BRAINEXPRESS HÍRLEVÉL 2015/Q4 INNOVÁCIÓS UTAZÁSOK Aktuális projektjeink UPC BACK TO SCHOOL KUTATÁS A diákság életének, igényeinek minél mélyebb megismerése a UPC targetált ajánlatainak és kommunikációjának kidolgozásáért. Módszertan, kutatási folyamat: ON-LINE MÉLYINTERJÚK + SZEGMENS ÜGYNÖK TECHNIKA Online mélyinterjú-sorozat a tanuló/ egyetemista célközönség trend-tracker képviselôivel. Attitûdök és igények, ügyfél-magatartási formák, igénybe vett termékek és szolgáltatások, motivációk. SZEGMENS ÜGYNÖK TECHNIKA: a barátok, tanulótársak szondáztatása a témában! CO-CREATION WORKSHOP Egész napos alkotói folyamat az online mély-interjú szakaszban részt vett trend-tracker fogyasztókkal + a UPC marketingcsapatával Eredmények: Vonzó ajánlati csomagok kialakítása, elemeinek kidolgozása. UPC kommunikációs megoldások, mint márka- és lojalitásépítési eszközök kidolgozása.

2 INNOVÁCIÓS UTAZÁSOK Aktuális projektjeink TÖBBHÓNAPOS KVALITATÍV FENNTARTHATÓSÁGI KUTATÁS MAGYAR HÁZTARTÁSOKBAN/ AZ UNILEVER MEGBÍZÁSÁBÓL A magyar családok élelmiszer- és energiapazarlással kapcsolatos szokásainak felmérése. A változtatás lehetôségeinek feltárása a kialakult fogyasztói szokások tekintetében. Módszertan, kutatási folyamat: Elsô lépés: Etnográfiai stílusú mélyinterjúk a résztvevô családok otthonában A jelenlegi magatartásformák megismerése és rögzítése Kéthónapos közbensô szakasz: Online naplózás + a résztvevôk oktatása A családok naplót vezetnek életvezetési szokásaikról Oktatási szakasz: a háztartásvezetéshez kapcsolódó fenntarthatósági tippek, tanácsok folyamatos és változatos adagolása Naplóvezetés + a tippek alkalmazásának sikeressége, kapcsolódó élményekkel Záró lépés: Visszatérés a résztvevô családokhoz A megváltozott magatartásformák megismerése és rögzítése Eredmények: A pazarlási kulcs-momentumok megismerése. Részletes, folyamatos fogyasztói visszajelzések a kipróbált fenntarthatósági tippekkel kapcsolatban, azok beépíthetôsége a mindennapokba. Fogyasztói insight-ok feltárása, melyek a késôbbi kommunikációt támogatják.

3 INNOVÁCIÓS UTAZÁSOK Aktuális projektjeink ZWACK TERMÉKFEJLESZTÉSI KUTATÁS A Zwack gyógyfüves márkáinak, portfóliójának fejlesztése innovatív ötletekkel, új, gyógyfüves termékkoncepciókkal, ezáltal a piaci lehetôségek kiterjesztése. Módszertan, kutatási folyamat: CO-CREATION WORKSHOP: Egész napos alkotói folyamat, ötletgenerálás és termékfejlesztés. RÉSZTVEVÔK: A Zwack marketingcsapat képviselôi Kreatív és szakértô résztvevôk Séfek, fûszerszakértôk, italspecialisták A gyógyfüves italok célközönségét képviselô kreatív fogyasztók Vizuális szakember résztvevôk: az ötletek instant vizualizálása. Brainexpress moderátor team Eredmények: Közel 50 különféle, tesztelésre és megvalósításra kész gyógyfüves ital termékötlet, felépített részelemekkel.

4 ONLINE KVALITATÍV KUTATÁSI FELÜLET Kiemelt módszertanunk ONLINE MÉLYINTERJÚK/ OPEN DIARIES Folyamatos kutatás, információgyûjtés zárt blogfelületen A kutatási folyamat fontosabb állomásai: Az ügyféllel egyeztetett rekrutációs fázist követôen a Brainexpress részletes, igény szerint több hetes kutatást lehetôvé tévô forgatókönyvet, kérdéseket és feladatokat dolgoz ki. A kutatási folyamat során a válaszadók folyamatosan töltik fel élményeiket, benyomásaikat, válaszaikat, feladatokra adott megoldási javaslataikat a zárt online felületre. A kutatási folyamatba például a következô további elemek építhetôek be: ismerôsök véleményének megkérdezése; közös mini-ötletelés ismerôsi körben; terepgyakorlat; naplózás stb. Végeredmény: A Brainexpress a fogyasztók által feltöltött tartalom alapján részletes top lines összefoglalókat, majd analízist dolgoz ki.

5 INNOVÁCIÓ A MARKETINGKUTATÁSBAN Vezetô ajánlatunk CO-CREATION WORKSHOPOK CSÚCSTERMÉKÜNK A CO-CREATION WORKSHOP. A hagyományos fókuszcsoportok általában kétórásak, és mindig tesztjellegûek (tehát valamilyen már létezô termékrôl, kommunikációs anyagról adnak értékítéletet a fogyasztók). Co-creation workshopjainkon a résztvevôk legalább 7-8 órán keresztül/ több napon át megoldásokat dolgoznak ki fogyasztói problémákra. A résztvevôk egy speciális fogyasztói panelbôl érkeznek: trend-elôrejelzôk, extrovertált és kreatív típusok. A co-creation worksopokban a hazai piacon specialisták vagyunk, és sikeres projektjeink száma immár 100 felett van. Különösen folyamán volt nagy az érdeklôdés e termék iránt, mivel a gyorsan változó környezet az innovációs fejlesztés felé mozdította a különbözô cégeket és márkákat. Módszertan: Ötletgenerálás és koncepciófejlesztés 7-8 órában. Közös, egyéni és kiscsoportos munka. Fogyasztói és ügyfél vegyes team-ek. Ötletek ütköztetése, nyerô koncepciók kialakítása. Output a nap végén: nagyobb mennyiségû koncepció-vázlat, felépített részelemekkel, bármilyen témakörben.

6 PÁLYÁN A BRAINEXPRESS ÁLLANDÓ FÓKUSZCSOPORT ÉS WORKSHOP-HELYSZÍNÜNK: A PADLÁS! A Padlás a Brainexpress stúdiója, amely 2012-ben azzal a céllal nyílt meg Pest belvárosában, hogy vállalati belsô workshopoknak, off-site meetingeknek, ötletbörzéknek adjon otthont. A helyszín egy százéves padlásból kialakított, teljesen felújított tetôtéri létesítmény, naturalisztikus, mégis pazar kilátással a pesti háztetôkre. A Padlás küldetése: tökéletes körülmények szolgáltatása alkotói workshopok megrendezéséhez. A helyszínen túl teljes körû facilitálást is biztosítunk, különbözô típusú workshopokhoz. Igény esetén a facilitálást ügyfeleink veszik kezükbe, ilyenkor a workshop-stúdiót teljes egészében rendelkezésükre bocsájtjuk. Így ügyfeleink tetszés szerint aknázzák ki a Padlás lehetôségeit. Információk a Padlásról, ajánlatkérés: padlas@brainexpress-innovation.com; Érdeklôdés esetén kérjük, vegye fel velünk a kapcsolatot!...elérhetôség... Jován Zsuzsanna Kutatási Vezetô zsuzsa@brainexpress-innovation.com Dr. Katona Szabolcs Ügyvezetô Igazgató szabolcs@brainexpress-innovation.com Konkrét brief esetén részletes szakmai ajánlatot dolgozunk ki. Mándi Mónika Rekrutálási Vezetô monika@brainexpress-innovation.com Adorjányi Máriusz Stratégiai Vezetô mariusz@brainexpress-innovation.com Örömmel eljövünk egy újabb személyes találkozóra, referenciákkal, célirányos esettanulmányokkal.