Innováció. Vállalati gazdaságtan Prof. em. Papanek Gábor 1. Vállalat-gazdaságtan előadás és gyakorlat az E.K.E. GTK-n.

Átírás

1 Bevezetés Innováció Vállalat-gazdaságtan előadás és gyakorlat az E.K.E. GTK-n Dr. Papanek Gábor a közgazdaságtudomány doktora professzor emeritus A tudás fogalma és gazdasági szerepe Tudás: ismeret a valóságról. Az explicit (leírható) és a tacit (csak begyakorolható) tudás. A hasznos tudás (a karosszériaszerelő példa). A - hasznos - tudás a gazdasági haladás motorja, a XX-XXI. században a fejlődés fő tényezője. Hig-tech ágak (országonként eltérőek). Pl.: IKT. A K+F koncentrációja (ábra). Mi a tacit tudás? Korunkban mi a gazdasági haladás fő motorja? 1 2 A világ tudásközpontjai Korábban: Anglia és a Ruhr-vidék. Ma: Szilícium-völgy, Tokió környéke, Dél-Korea, Tajvan legújabban Kína, és a kék banán. Melyek ma a világ fő tudásközpontjai? Mi a kék banán? Forrás: OECD 3 1. Az innováció fogalma Innováció (kb.: újítás): a tudás hasznosítása (kép). Olykor összetévesztik a kutatással. A kutatás (K+F) valamely (nem is okvetlen hasznos) tudás szerzése. Innováció típusok: - Schumpeter: Új termék, technológia, új anyag, új piac, új iparági szervezeti forma. OECD: új vállalati szervezési megoldás, új marketing technika. - Világszerte új, az országban új, a vállalatnál új. - Műszaki, egyéb. Drucker: korunkban a szervezés korszerűsítése a legnagyobb hatású (pl.: részletre fizetés, konténeres szállítás, bankkártya). Mi a K+F, illetve az innováció? Az innováció milyen típusait ismeri? 4 Innováció Drucker: az innovációs tudást létrehozó folyamatok: - váratlan külső esemény, siker, kudarc, - ellentmondás a tervek és a valóság között, - a felhasználás folyamatainak új szükségletei, - az ipar vagy a piac szerkezetének módosulása, - demográfiai változások, - a fogyasztók szemléletének átalakulása és - új tudás létrejötte (véletlen információ, vagy kutatási eredmény révén). Forrás: 5 Adjon példákat az innovációs tudást gyarapító folyamatokra! 6 Prof. em. Papanek Gábor 1

2 Az innovációk terjedése Az innováció a tudás átvételével és hasznosításával terjed. Az innováció terjedésének S görbéje alkalmazók százaléka 100% Forrás: Szakirodalmi közlések alapján készített saját ábra Vázolja fel és magyarázza (röviden) az innováció terjedési folyamatának ábráját! idő Az innováció megvalósítási módja: a) vállalatalapítás innováció bevezetésére Vállalkozási hajlandóság (kép). b) létező cégnél innováció Innovatív cég (EU: ha az elmúlt 3 évben innovált). Korábban a nagy cégek (pl. Ford), ma egyes kkv-k (az ún. gazellák, pl. Apple, Google, Amazon.com) a leginnovatívabbak. Az EU szerint melyek az innovatív cégek? Milyen típusúak a leginnovatívabb cégek ma? 7 8 Kényszervállalkozás 2. Innovációmenedzsment Ismétlés Marketing alapelv: Mindent a vevőkért! H. Fayol: tervezés, szervezés, utasítás, összehangolás, ellenőrzés. Melyek a vezetés H. Fayol szerinti tennivalói? A monitoring tennivalói 9 Piac-szegmentálás. 4 P. Mi a piac-szegmentálás? És a 4P? (magyarázatot is kérek) 10 A tudás létrejötte, felmérése Tudás-felmérési technikák: - belső: tudás audit, tudástérkép, - külső: megfigyelés, szakirodalom- és szabadalomkutatás, konferencia, tanulmányút. Hogyan mérheti fel egy cég a meglevő tudást? Új tudás létrejötte, szerzése: - véletlen felismerés, - tudás létrehozás (brainstorming, Delphi módszer, kutatás), - tudás-átvétel, vásárlás. Miként keletkezhet, és honnan szerezhető meg új vállalati tudás? A tudás teremtés és hasznosítás elmélete piackutatás labor. kutatás terméktervezés Lineáris modell deszkamodell gyártás Láncszem modell* tervek piaci teszt gyártás értékesítés termékek gyártási piaci Műszaki kutatásra abban a fázisban tapasztalatok kerül sor, ahol ez szükséges információk értékesítés Igaz-e, hogy az innovációs folyamat első lépése a kutatás? Miért, vagy miért nem? Prof. em. Papanek Gábor 2

3 Innovációs jó gyakorlatok (best practices) a) Kiindulópont: a cég tudásának dokumentálása. b)hr tennivalók az Y stratégia szerint: - a munkatársak megbecsülése, - csapatépítés (pl. team-munka stb.), - részvétel (az alkalmazottak beleszólási lehetősége, valamint profitrészesedése), - munka utáni bütykölési lehetőség nyújtása, - a hálózatok ( kerítésen kívüli kapcsolatok) épülésének a támogatása, - alkalmazottak spin-off (a cégben szerzett tudást értékesítő kis cég) alapításának támogatása. Mi a HR munkában az Y stratégia? És mi a spin-off? Miről intézkednek a HR munkában a részvétel megteremtésekor? 13 c) A tudás (szellemi tulajdon) védelme A védelem indoka: ez teszi lehetővé a tudásszerzési költségek megtérülését. A védelem formái: - Titkosítás. - Intézményes védelmi formák. Szabadalom. Nemzeti, illetve PCT. A szabadalmazás feltételei (a tudás legyen új, megvalósítható és feltalálói munka eredménye). Igénypontok. Szolgálati, alkalmazotti szabadalom. Szabadalom értékesítése, bitorlása (ellopása). Használati mintaoltalom. 14 Védjegy. Franchise. Formavédelem. Domain (pl.:.com,.hu). Szerzői jog. Ötlet, know-how, szervezési megoldás védelme a Ptk-ban. A szellemi tulajdon védelem mely technikáit ismeri? Mely újítás szabadalmaztatható? d) A szellemi tulajdon gyarapítás módjai: Szerzés külső forrásokból: o vevőelégedettség vizsgálattal, o szállítóktól, versenytársaktól, vevőktől (ingyen), o szakirodalom-, szabadalomkutatással, o társas megkérdezések tapasztalatai alapján, o ipar-egyetem kapcsolat révén, o vásárlással: szakember alkalmazásával. Tulajdon szerzése belső forrásokból: o kutatással, o alkalmazotti újítási ötletek hasznosításával. Mely technikák segíthetik a cégek szellemi tulajon szerzését? Az innovációs jó gyakorlatok milyen főbb csoportjait ismeri? Az iparjogvédelmi tanácsadás többnyire hasznos. A legjobb tanácsadó a szabadalmi ügyvivő Innovációbarát gazdaságpolitika Gazdaságpolitika eszköztára: monetáris, fiskális, szociális és külgazdasági politika. Innovációpolitikai jó gyakorlatok: USA: a szellemi tulajdonvédelem erősítése, alkotóképességet ösztönző köz- és felsőoktatás, az egyetemi tudás hasznosításnak (az innovációs irodák tudás-közvetítésének, a spin-off alapításnak) ösztönzése, a kkv (gazella-) innovációk támogatása (inkubáció, inkubátorház, ipari park, a piacralépés, az innovációs bróker segítése), vállalatoknak, illetve egyetemeknek és KFI intézeteknek adott KFI megbízás. 17 A gazdaságpolitika mely eszköztípusait ismeri? A gazdaságpolitika mely intézkedésekkel segítheti a vállalati innovációkat? 4. A hazai KFI (kutatás-fejlesztési, innovációs) rendszer A K+F teljesítmény a statisztikák szerint közepes, az I (innovációs) gyenge (táblázat). Mely statisztikai adatok és miként jellemzik a magyar KFI-t? Van innovatív cégünk, innovációnk, de kevés. 18 Prof. em. Papanek Gábor 3

4 KFI nemzetközi összehasonlításban LU NG AT DE CZ GR HU PL US K+F ráfordítás/fő, USD, K+F ráfordítás/gdp, %, ,3 1,7 3,0 2,8 2,0 0,8 1,4 0,9 2,7 K+F színvonala, pont, ,4 6,7 5,8 7,6 5,4 4,8 3,6 3,6 8,5 Szellemi tul. védelem, pont, ,1 7,9 7,7 8,2 6,5 5,2 6,0 6,6 8,6 Egy kutatóra jutó publikációk sz Egyetem-ipar tudástranszfer, pont, ,1 6,4 6,2 6,7 4,0 3,6 4,2 2,7 7,8 Benyújtott szabadalom/fő, High-tech export, %,* *Az összes export százalékában LU: Luxemburg, NG: Norvégia, AT: Ausztria, DE: Németország, CZ: Csehország, GR: Görögország, HU: Magyarország, PL: Lengyelország. Forrás: IMD (2016),459. oldal 19 A gondok alapvető okai: a) Általában: A tudás, a jó munka sokhelyütt nem érték (értékválság). Mit jelent az értékválság kifejezés? b) A vállalatoknál: Sok kkv nem is ismeri szellemi tulajdonát. A szellemi tulajdon gyarapítására csak szűk kör törekszik, a vevők megkérdezése is, az alkalmazottak újításra ösztönzése is ritka. A kutatás öncélú (publikáció-orientált), a szabadalmaztatás ritka. A magyar cégek miként gazdálkodnak szellemi tulajdonukkal? 20 A cégek (és egyének) innovációs hajlandósága ritka. Milyen az innovációs hajlandóság a magyar gazdaságban? c) A gazdaságirányításban: a tulajdonvédelem többnyire erőtlen, a menedzsment és az innováció oktatása visszafogott, a K+F intézmények és a cégek közti kapcsolatok gyengék, a kkv-knek (napjaink leginnovatívabb szférájának) a támogatása elégtelen, a kormányzati KFI megbízások többségét nem az üzleti világ kapja. Miként értékelhető a hazai KFI politika? És miért? 21 Jó tanulást! 22 Az innovációs téma gyakorlata Bemutatkozás Végzése után ki szeretne saját cégben (is) dolgozni? Ki kíván - nagyvállalatnál, - kisvállalatnál, - állami munkahelyen elhelyezkedni? Ki gondolja, hogy a magyar gazdaság - egészében korszerű, - Bár korszerű, vannak benne korszerűtlen szigetek, - Egyes korszerű szigetek léte mellett sokban korszerűtlen, - Egészében korszerűtlen? 23 1) az alkalmazottak 2/3-a kkv-knál dolgozik. 2) A K+F versenyképessége A hazai KFI nemzetközi összehasonlításban LU NG AT DE CZ GR HU PL US K+F ráfordítás/fő, USD, K+F ráfordítás/gdp, %, ,3 1,7 3,0 2,8 2,0 0,8 1,4 0,9 2,7 K+F színvonala, pont, ,4 6,7 5,8 7,6 5,4 4,8 3,6 3,6 8,5 Szellemi tul. védelem, pont, ,1 7,9 7,7 8,2 6,5 5,2 6,0 6,6 8,6 Egy kutatóra jutó publikációk sz Egyetem-ipar tudástranszfer, pont, ,1 6,4 6,2 6,7 4,0 3,6 4,2 2,7 7,8 Benyújtott szabadalom/fő, High-tech export, %,* *Az összes export százalékában 24 Prof. em. Papanek Gábor 4

5 Ki véli úgy, hogy a gazdaság korszerűsítéséhez - kutatásra is minden téren szükség van, - vannak szférák, ahol kell kutatni, másutt nem, - semmi szükség kutatásra? Helyes-e, hogy a kutatóhelyek többségét állami kutatóintézetek, egyetemek végzik? Igen - nem 25 A korszerűsítést segítő, illetve gátló tényezők Mi a gazdasági növekedés? És a fejlődés? Nézetük szerint a korszerűsödés fő előmozdítója - a külföldi tőkeimport, - a nagyvállalatok támogatása, - egyéb? Konkrétan mely tényező az egyéb? Saját cégénél mi lesz a korszerűsítés első lépése, - a termékfejlesztés, - a célszerű technológia kialakítása, - gazdaságosság, pályázati lehetőségek tisztázása, - a piackutatás? 26 Nézetük szerint mely forrásokból célszerű innovációs ötleteket gyűjteni? Saját cége korszerűsítése esetén - a döntés előtt kéri beosztottai véleményét, - ragaszkodik a munkahelyek megőrzéséhez, - dönt, majd a beosztottakat utasítja az új technológia követésére, - a beosztottaktól elvárja a technológia kialakítását? A világszerte, az országban, vagy a vállalatnál új korszerűsítési ötlettől várható a legtöbb profit? Karrierje sikerét ki várja elsősorban - a jó szakmai felkészültségétől, - szülei támogatásától, - magas beosztású ismerősei segítségétől, - nyelvtudásától, - Jó kapcsolatteremtő képességétől? Az egyetem segíti szakmai felkészülését? Igen nem Javaslatom: Törekedjenek tanulással megalapozni pályafutásuk sikerét! 29 Prof. em. Papanek Gábor 5