Long tail vagy fat head? Erdei út vagy autópálya? Énekes Barbara (Weboriginal Kft, ügyvezető)
Azelőadástémái A klasszikuslong tail ábra: fat head, chunky middle, éslong tail Miért érdemes a long tail-el foglalkozni? Longtail keresőszavak kiválasztásának nehézségei Kulcsszókutatás long tail kulcsszavakra, hogyan válasszunk, ésmilynehosszúlegyen? Hogyan állapítsuk meg a forgalom és konverzió eloszlását a long tail kulcsszavakra? Kezdhetjük az optimalizálást!
Longtail rules A longtail uraljaa keresésvilágát: a keresések70%- a long tail kulcsszó A naponta keresett kifejezések 20%-a teljesen egyedi, soha nem használt kulcsszó 5 keresés közül1-et mégsohasenkinemírtbe a keresőbe A netezők önálló egyéniségek (nagyrészt )!
Kulcsszavak keresettsége a Google-ben
B2BLONGTAIL SEO Magas Költség& &Konkurencia 1 FAT HEAD ingatlan 2 CHUNKY MIDDLE ingatlanbudapest eladó ingatlan Budapest 3 LONG TAIL eladó új építésű belvárosi ingatlan Budapest Alacsony Magas KERESÉSI GYAKORISÁG Alacsony
Miértnemoptimailzálsenkilong tail-re? Bár sokan ismerik a long tail kínálta lehetőségeket, DE: a legtöbben fat had-re, esetleg chunky middle-re végeznek kulcsszókutatást, majd keresőoptimalizálást; nem tudják megbecsülni a longtailben rejlő lehetőségeket; nem tudják, hogyan kezdjenek a long tail kulcsszókutatáshoz.
Miért érdemes? Mertszintesenkimásnemoptimalizálezekrea szavakra Long tail esetében mindíg magasabb a browes rate mint a fat head-nél Precíz kulcsszóhasználat (magasabb CTR) = magasabb konverzió
Mennyihasznothozjelenlega long tail? 1. Szegmensek létrehozása GA-ben Speciális szegmenseket hozunk létre a GA-ben. Beállítjuk, hogycsakolyankulcsszavakatakarunkmérni, amelyek10-nél kevesebb látogatót küldenek havonta. A kulcsszavak minőséget is mérhetjük, ha a célokat és a konverziókat beálítottuk az analyticsben.
Mennyihasznothozjelenlega long tail? 2. Browse rate, oldal/látogatás mérése Átlagosan hány oldalt nézett meg egy adott kulcsszóról érkező látogató? Magasabbbrowse rate=többeltöltöttidőazoldalon, nagyobbesélya konverzióra, és a visszatérésre. Eznemolyanprecízmérésmint ha a célokésa konverziókbe vannak állítva, de ha nincs ez is használható.
Long tail lehetőségei A mérésekutántudjuk,mi a jelenlegiállás, de mekkoráka long tailbenrejlő további lehetőségek? Google AdWordstool, AdWordsAPI, vagybing AdCenter-en keresztülnem tudunk 10 látogatásnál kisebb forgalmat generáló szavakat keresni. EzértkellindítanunkegyGoogle Adwordskampányt!
Adwords teszt kampány A legfontosabb fat head kulcsszavakra készítsünk egy hirdetéscsoportot ahol mind pontos, mind általános egyezésben felvesszük a szavakat. Pontos egyezés: pl. [ingatlan budapest] Általános egyezés: pl. ingatlan budapest A másik csoportba kifejezés-egyezés alapján vesszük fel a szavakat. Így olyan szócsoportokat mérhetünk, amelyekben szerepel az ingatlan budapest kifejezés pl. eladó ingatlan budapest belvárosában. Végül az utolsó csoportba olyan szavakat veszük fel, amelyek nem generálnaknagyforgalmatéscsakrészben tartalmazzáka fat head kifejezésünket: pl. eladó új építésű ingatlanok budapesten.
Adwords teszt kampány A megjelenés mérhető lesz az Adwords-ben. Ezáltal3 részreoszthatóka szavak: pl. 100 kulccszó kevesebb mint 10 megjelenést eredményezett ez long tail kategória; 35 kulcsszóa chunky middle, 15 kulcsszó pedig a fat head csoportba kerül.
Adwords teszt kampány Ha a kampányt következetesen csináljuk, látható lesz mekkora a lehetőség a long tail-ben Most, hogyismerjükezta folyamatot, ha van némiadwordskeretünk, elkezdhetjük a tesztelést, és csoportosíthatjuk ezeket az eredményeket. Azidőmúlásávalmérhetjük, hogyanteljesíteneka csoportokésláthatjuk: kihasználjuk e a long tail-t? vagy nem használjuk ki a long tail lehetőségeit? Ha nem: kicsitkevesebbidőtésfigyelmet fordítsunka fat head-re ésa chunky middl-re.
Indulhatazoptimalizálás Mivel senki sem optimalizál ezekre a szavakra nem lesz nehéz dolgunk! On page SEO elegendő. Hozzunk létre aloldalakat az adott kulcsszóra releváns tartalommal! Nem lesz szükség link kihelyezésre.
Letöltés Ha szeretné letölteni a konferencia anyagát, itt megteheti: blog.weboriginal.eu
Köszönöm a figyelmet! Kérdésed van? keress meg a barbara.enekes@weboriginal.eue-mail címen, vagy a blog.weboriginal.eu oldalon vagy @weboriginal