9. A VÍRUSREKLÁM Sas I: Kreatív tervezés
WOM»»» Buzz»»» Vírusmarketing: EDDIG IS VOLT! Viral marketing original YouTube:How to sell soap?
WOM»»» Buzz»»» Vírusmarketing: EDDIG IS VOLT! Mennyire fontos mások véleménye, befolyása? fő szempont fontos játék, sportszer, mozifilm, szórak, kikapcs, utazás 13% szálloda, elektronikai autó, gyógyszer, eü. szolg, élelm, ital 54% elhanyagoható 33% benzin, vegyszer, vasút, biztosit, közüzemi szolg
NETWORK motívumok: MODELL Jóakarat Petició Pénz Megosztás Szerencse Karinthy Frigyes (1929) LÁNCSZEMEK soha nem kell ötnél több láncszem ahhoz, hogy a Földkerekség bármely lakosával személyes ismeretség révén kapcsolatba kerüljünk Jótékonyság Világrekord
HUB-ok (e-fluentials) interetes véleményirányítók Normál csomópont 50-200 ember Mega csomópont 2-3000 ember pl. politikus szociális szakértői, blog NETWORK MODELL HUB (csomópont) BUNCH (fürt) MIKROMARKET
Ambient GERILLA (alternatív) outdoor/indoor ág módszerek VÍRUS Buzz tv/sajtó ág MARKETING (online ág) Hype eseménymarketing ág Evangelisták DM ág Astroturfing PR ág
Vírusmarketing: WOM internetes sebességgel beszélnek róla és/vagy továbbküldik WOM WOMM fogyasztók megosztják egymás közti információikat lehetőséget és alapot adunk arra, hogy beszéljenek
Vírusmarketing: WOM internetes sebességgel beszélnek róla és/vagy továbbküldik A kampány első napján óránként 4 millió kattintás 201 országban 34000 video változat 28 millió rákeresés konkrét utazási ajánlatoknál Az ausztrál korallzátony 30 hellyel rukkolt előre az idegenforgalmi ranglétrán
Vírusmarketing: WOM internetes sebességgel minden idők legjobban elterjedt vírusreklámja: Dove Evolution
Vírusmarketing: WOM internetes sebességgel minden idők legkedvetebb vírusreklámja :Blaupunkt
Vírusmarketing: WOM internetes sebességgel minden idők leggyorsabban elterjedt vírusreklámja: Guinness, share the beer
Vírusmarketing: WOM internetes sebességgel Az első magyar vírusreklám Balatoni nyár
a legújabb... Panda cheese
MI KELL AHHOZ, HOGY VALAMI VÍRUSREKLÁMKÉNT MŰKÖDJÖN?
A vírusreklám csak akkor működik, ha.. PROVOKATÍV! PIMASZ! SZELLEMES! INTERAKTÍV! REJTŐZKÖDŐ!
A vírusreklám csak akkor működik, ha.. pimasz provokatív interaktív intelligens rejtőzködő
Ami a hagyományos médiában nem megy el... pimasz provokatív interaktív intelligens rejtőzködő
Ami a hagyományos médiában nem megy el... pimasz provokatív interaktív intelligens rejtőzködő Nissan Pathfinder lengéscsillapító
De nem csak a szex miatt... pimasz provokatív interaktív intelligens rejtőzködő
Külön játék az etikai kódex mellőzésével pimasz provokatív interaktív Gratulálunk az Audinak, a Dél-afrikai Év Autója választás győztesének intelligens rejtőzködő Az Év Autója Világverseny győztese, a BMW
De van ilyen is: pimasz provokatív interaktív intelligens rejtőzködő
és van ilyen is... pimasz provokatív interaktív intelligens rejtőzködő
és van ilyen is... pimasz provokatív interaktív intelligens rejtőzködő
REKLÁM ELTÉRÍTÉS
A visszabeszélés, átalakítás lehetősége Reklámeltérítés!
MIÉRT TOVÁBBÍTJUK?
Miért töltjük le, miért továbbítjuk? MEGOSZTÁS (öröm-bánat) Én nevettem, nevess Te is! JELZÉS Én tudom, tudd Te is! KÖZÖSSÉG Ugyanabba a klubba tartozunk BENNFENTESSÉG Nekem járnak az ilyenek AJÁNDÉK ÖNKIFEJEZÉS Gondoltam rád, téged is beavatlak Ez tetszik, ez az én gondolatvilágom
A VÍRUSFAJTÁK
VÁTOZATOK: Valódi vírus-reklám Ál-vírusreklám A tulajdonos van mögötte Csendestárs van mögötte Külső kezdeményezés Vírusnak készült és nem lett vírus Vírusnak készült és vírus lett Nem készült vírusnak és vírus (is) lett
Annak készült? Italian Television The hostess for an Italian afternoon TV talk show To enroll to your nearest language school to learn Italian call 800-555-caio
Annak készült?
Ki a kibocsájtó? Ál- valódi vírusreklám?
Kedvenc vírustéma: a nemek közti évődés szőkenős reklámok
Kedvenc vírustéma: a nemek közti évődés szőkenős reklámok
Kedvenc vírustéma: a nemek közti évődés szőkenős reklámok
Kedvenc vírustéma: a nemek közti évődés szőkenős reklámok
Ki van mögötte? Valódi - ál vírusreklám? Glade szagtalanítók
Ki rendelte? Treadmill futópadok
Ki van mögötte? Expressz kézbeítés
Ki van mögötte? Valóban a Turisztikai Hivatal?
GYÁRTOTT VÍRUSREKLÁMOK?
Unicum Next - flashmob + vírus
Gyártott vírus? Gyártott kúl?
Gyártott vírus? Gyártott kúl? TCR a kerékpározásért
De van, amikor a gyártott vírus valódi vírus!
MÉDIATÁMOGATÁS A VÍRUSOKNAK?
FELERŐSÍTETT ZSONGÁS amplified buzz
FELERŐSÍTETT ZSONGÁS amplified buzz Leapfrogging bakugrás Média
FELERŐSÍTETT ZSONGÁS amplified buzz Leapfrogging bakugrás Média
Federer - viral
Ördögi kör A nagyok is rákapnak A média asszisztál A média asszisztál A reklámköltés csökken A gerillamarketing nyomul? A reklámköltés tovább csökken
Még az Európai Unió is!
Ki fog győzni? Köszönöm a figyelmet
Támogasd Te is az európai filmgyártást! Köszönöm a figyelmet!