MEDDIG SZELETELHETŐ A TORTA? Evolution konferencia 2017 Budapest, 2017. március 1.
A MÉDIATORTA NAGYOBB MINT GONDOLJUK, HISZ MÉDIUMOK 82%-ÁNAK CSUPÁN A LÉTEZÉSÉT TUDJUK A WHITEREPORTBÓL 3% 15% 82% 2016. 3. negyedévében is több mint 11 000 médium működött a WHITEREPORT független forrásai szerint.
A MÉDIAPIAC TÉNYSZERŰ ELEMZÉSÉNEK TERÜLETEI MÉDIAKíNÁLAT ( VOLUME ) BEVÉTELEK ( VALUE ) MÉDIA- FOGYASZTÁS
MÉDIAKíNÁLAT ( VOLUME )
A MAGYARORSZÁGI MÉDIAPIAC ALAPADATAI A WHITEREPORT ADATBÁZIS NEGYEDÉVENTE FRISSÜLŐ TÉNYADATAI ALAPJÁN 6700 üzemeltető (köztük önkormányzat, alapítvány, egyház stb. is) 1150 médiavállalat (professzionális médiaszolgáltatók ) Top 100 médiavállalat 11 000 médiamárka (printlap, website, tv, rádió, mozi) Forrás: Whitereport.hu mediabrowser, 2016. 3. negyedév
A WHITEREPORT-ADATOK SZERINT A MÉDIAKíNÁLAT HATALMAS, VAN VÁLASZTÉK, CÉLZÁSI LEHETŐSÉG CSAK STRATÉGIA KELL HOZZÁ 11 ezer médium, fragmentált kínálat: 6600+ print, 3900+ site (gazdasági tevékenységet végző), 600+ tv, 190+ rádió, 150 mozi, 98% magyar nyelvű Természetes folyamat a nagyok médiafogyasztási részesedésének csökkenése és a long tailbe tartozó sok kisebb médium együttes térnyerése 4500 helyi médium - kb. fele a megyeszékhelyeken és Budapesten: városonként 80-160 lokális tartalom (helyi lap, site, tv, rádió), nagy elérésekkel A leggyakoribb tematikák (a teljesség igénye nélkül): Általános: szórakoztató, ill. hír/közéleti (országos és regionális tv, lap, site, önkormányzati lap, site, tv, helyi médiakkv-k) B2C: sport, egészség, üzlet/gazdaság, apróhirdetés/fogyasztói szolgáltatások, rejtvény, B2B: 800 szaklap + siteok (mezőgazdaságtól a szakorvosi lapokig)
BEVÉTELEK ( VALUE )
VOLUMENTREND A MÉDIASZOLGÁLTATÓKNÁL A WHITEREPORT TÉNYADATAI ALAPJÁN 1150 HAZAI MÉDIAVÁLLALAT TERJESZTÉSI, REKLÁM ÉS EGYÉB BEVÉTELEINEK ÖSSZESSÉGÉRE Milliárd HUF 350 300 250 200 150 100 328 300 301 296 282 288 299 Éves nettó árbevétel totálja (Whitereport) Lineáris (Éves nettó árbevétel totálja (Whitereport)) 291 291 A 2015-ös csökkenést belső átrendeződések okozták a politikaiközeli* médiavállalatoknál lásd top100 jelentésünket 50 0 91 100 98 95 102 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 (előrejelzés) 104 WR-index 97 Forrás: Whitereport.hu mediabrowser, minden év aktuális médiavállalati listájának totálja, 1150 magyarországi médiavállalat Megjegyzés: közmédia és HBO Holding Zrt. nélkül., 2016 decemberi frissítés
Milliárd Ft Forrás: Whitereport.hu mediabrowser Megjegyzés: közmédia és HBO Holding Zrt. nélkül. Terjesztési, reklám és egyéb árbevétel együttesen, publikus tények. Az internet a tisztán online médiaszolgáltatókat jelenti, a kiadók online bevétele általában a printkiadónál található (kb 3 milliárd Ft). Reklámbevétel print és tv: MRSZ-becslés ÖSSZÁRBEVÉTELTRENDEK MÉDIATÍPUSONKÉNT 160 140 120 100 A reklámtortától eltér a médiatorta: élen a print és tv, a legkisebb szelet a rádió 80 60 Reklám: 52 md 2013 2014 40 20 Reklám: 32md Reklám: 1 md Nagyrészt reklám 2015 - print TV mozi internet outdoor rádió
MÉDIA- FOGYASZTÁS
A MÉDIAFOGYASZTÁS NEM CSAK A JÉGHEGY CSÚCSÁN LEVŐ, AZAZ MÉRT MÉDIUMOKNÁL VAN VALÓJÁBAN NAGYOBB MINT GONDOLJUK 3% 15% 82% 2016. 3. negyedévében is több mint 11 000 médium működött a WHITEREPORT független forrásai szerint.
A LONG TAIL MÉDIA MÉRÉSE MÉG VÁRAT MAGÁRA MINÉL TÖBB MÉDIUMOT MÉR A PIAC, ANNÁL PONTOSABB KÉP A TÉNYLEGES FOLYAMATOKRÓL A méduimszám %-a Jéghegy csúcs-felszíne Felszín alatti (long tail) 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10-20 27 7 print TV internet Forrás: Whitereport.hu mediabrowser, 2016. 3. negyedév
MERT A VERSENY NEM CSAK MIKROSZINTEN ZAJLIK HAZAI (ADOTT ORSZÁG) MÉDIASZOLGÁLTATÓI Iparági mérések hagyományai & fejlesztések Egyes területek defenzív stratégiát folytatnak A nagy elérés az érték, a fragmentált long tail piac a legtöbb médiatípusban alulértékelt GLOBÁLIS SZEREPLŐK Aggregáló, integráló szemlélet Long tail sok kicsit pontosabb célzás
A MÉDIAFOGYASZTÁS IS NAGYOBB MINT AMIRŐL TUDUNK Például: hiperlokális nagyvárosi mérések: A médiafogyasztás 2/3-áról (!) nem tudtunk a Goldfish előtt (kontaktusszámot tekintve) Forrás: Goldfish by Whitereport & Ipsos, 2013-16
FORDULÓPONTOK A MÉDIAFOGYASZTÁSBAN: A FRAGMENTÁCIÓ ADOTTSÁG, AZ INTEGRÁCIÓ A MEGOLDÁS* (MÉRÉSBEN, SALESBEN, STB.) 3% 15% 82% *Versenyjogi korlátokkal