Előterjesztő: Molnár Anita a Magyar Turizmus Zrt. Észak-magyarországi Regionális Marketing Igazgatóság Igazgatója Tájékoztató Borsod-Abaúj-Zemplén megye turisztikai helyzetértékeléséről Miskolc, 2013. február
Magyar Turizmus Zrt. Észak-magyarországi Regionális Marketing Igazgatóság 3300 Eger, Bajcsy Zs. út 1. tárgy: Tájékoztató Borsod Abaúj Zemplén megye turisztikai helyzetértékeléséről Előzmény: A Borsod-Abaúj-Zemplén Megyei Közgyűlés kérése Igazgatóságunk a rendelkezésre álló statisztikai adatok, és tapasztalatok birtokában rövid helyzetértékelést készített a megye turisztikai helyzetéről. A tájékoztatóban elemezzük az Észak-magyarországi régióban és Borsod-Abaúj-Zemplén megyében a turisztikai szálláshelyek kapacitásainak, vendégforgalmának, és vendégéjszaka számának változásait 2008-2012 év legfontosabb turisztikai mutatói alapján. A tájékoztató rövid kimutatást tartalmaz a ROP legfrissebb B-A-Z megyei nyertes turisztikai pályázatairól, az attrakció-, szállás- és szervezetfejlesztési projektekről, ezek várható hatásairól, szinergiájáról. A stratégia készítéséhez megfogalmazzuk az ágazat regionális illetve megyei szintű legfontosabb problémákat és célokat. Az Észak- magyarországi turisztikai régió piaci helyzete Az Észak-magyarországi turisztikai régió a harmadik legkedveltebb úti cél a magyar utazóközönség körében, derül ki a Magyar Turizmus Zrt. 2012. évi kutatási jelentéséből. A KSH adatok alapján elmondható, hogy a 2011. évi sikeres turisztikai szezon után, 2012-ben további növekedés tapasztalható mind a vendégek (+4,9%), mind a vendégéjszakák (+5,2%) vonatkozásában, a január-november időszakban, a régióban. Az Északmagyarországi régió elmúlt 6 éves teljesítménye a magyar desztinációk, turisztikai régiók körében kiemelkedő mind a belföldi, mind a külföldi piacokat illetően. A magát egészségtudatos hegyvidéki desztinációnak pozícionáló régió a legnagyobb magán illetve falusi szálláshely kapacitással rendelkezik hazánkban. Az elmúlt években az országos belföldi kereslet 1,3%-os emelkedése mellett az Észak-magyarországi régióban 22,9%-kal több vendégéjszakát regisztráltak a nem kereskedelmi ún. egyéb szálláshelyek. Az Észak-magyarországi régióban több önálló, a belföldi piacon jól kommunikálható úti cél, desztináció létezik. Az elmúlt évek turisztikai fejlesztéseinek köszönhetően a megújult szállodákban a Gyöngyös-Mátra térsége 2007-2011 között 23%-os vendégéjszaka bővülést ért el, Nógrádban a kapacitások szűkülése ellenére 13,8%-os növekedés volt tapasztalható a vizsgált időszak alatt, Tokaj- Zemplén térségében 9%-os kapacitásbővülést 4%-os vendégforgalom bővülés kísérte. A régió vendégforgalmát jelentősen meghatározó Eger és térségében a kapacitások közel 25%-kal estek vissza a vizsgált időszakban, a vendégforgalom stagnál (588 ezer vendégéjszakával) az utóbbi években. Miskolc és térsége a 15%-os kapacitásbővülés ellenére csökkenő vendégforgalomról (-3,6%) adhat számot az elmúlt öt évben. Hasonlóan teljesített Aggtelek és térsége is. 1
A legtöbb világörökségi helyszínnel büszkélkedő hegyvidéki desztináció vendégforgalma az öko, aktív és gyógyvizeire épített egészségturisztikai kínálata mellett viszonylag erős szezonalitást mutat. A legtöbb vendég a nyári hónapokban érkezik a régióba. Az elmúlt években a kommunikáció egyik célja az előszezoni és utószezoni vendégforgalom élénkítése, mely tevékenység sikeresnek bizonyul, hiszen a trendvonalak egyértelműen a tavaszi és őszi hónapok népszerűségének növekedését mutatják. A kapacitások alakulása 2008-2012 között Forrás: KSH, RMI elemzés A kereskedelmi szállások (hotelek, panziók, ifjúsági szállások, kempingek) férőhely száma az utóbbi öt évben 5,9 % emelkedett B-A-Z megyében, a megyében található szállások kapacitása adja az Észak-magyarországi kereskedelmi szálláskapacitás 55-57%-át. 2
A kereskedelmi szálláshelyek vendégforgalmának alakulása 2008-2012 között Forrás: KSH, RMI elemzés A kereskedelmi és egyéb szálláshelyeken eltöltött vendégéjszakák B-A-Z megyében a vizsgált időszakban csökkenő tendenciát mutatnak(-5%), míg régiós szinten +9% növekmény realizálódott. B-A-Z megyében a külföldi vendégéjszaka számok 2%-al növekedtek, míg a vendégforgalom jelentős hányadát biztosító belföldi vendégéjszaka számok viszont 7%-al csökkentek. Forrás: KSH, RMI szerkesztés A vizsgált adatokból kiderül, hogy növekedtek a kapacitások, növekedtek a férőhelyek számai, ezzel egy időben a vendégéjszaka számok csökkenő tendenciát mutatnak. 3
Egyéb szállásadás, Falusi vendégfogadás pozitív változásai Forrás: KSH, RMI elemzés A nem kereskedelmi szálláshelyek, ún. egyéb szálláshelyek, és azon belül a falusi szálláshelyek vendégéjszaka számaiban 10,7% növekmény realizálódott az Északmagyarországi régióban. B-A-Z megyében ugyanezen időszakban +15,8%-os volt a növekedés. Ezen szálláshelyek megyei részaránya 36,2 %. Forrás: KSH, RMI elemzés Észak-Magyarország turisztikai térségeinek trendjei Vendégéjszakák számának alakulása térségenként 2007-2011 között 4
Forrás: KSH, RMI elemzés A három jól kommunikálható, önálló desztinációként is funkcionáló térség közül kettő- Miskolc- Aggtelek- termék életgörbéje a vendégéjszakák trendvonalából ítélve túl van a telítődési ponton, leágazó szakaszban van. Kapacitások, férőhelyek alakulása térségenként 2007-2011 között Forrás: KSH, RMI elemzés Mindhárom turisztikai térségben kapacitásbővülés ment végbe a vizsgált időszakban. Vélhetően a nagyobb vonzerőt képező attrakciófejlesztések elmaradtak Miskolcon és Aggtelken, míg Zemplén sikeresen választott kitörési stratégiát és lépett a termékfejlesztés útjára. Bevételek alakulása térségenként 2007-2011 között 5
Forrás: KSH, RMI elemzés Miskolcon és térségében a bővülő kapacitások ellenére, a vendégforgalom csökkenése mellett, az árbevételek csökkentek a vizsgált időszakban. Zemplén esetében növekedés tapasztalható mind kapacitásban, mind forgalomban, mind árbevételben. Aktuális ROP nyertes BAZ megyei turisztikai pályázatok (forrás: www.nfu.hu) Kiemelt turisztikai termék - és attrakciók fejlesztése - 2 db nyertes - 1 034 300 000 Ft támogatás - Edelény Edelényi Kastélysziget Kulturális-Turisztikai Központ II. fejlesztési ütem: A kulturális és turisztikai központ innováción alapuló kínálatfejlesztése országos hírű gyűjtemények elhelyezésével és a Kastélysziget teljes rehabilitációjával 900.000.000 Ft - Füzér Füzéri Várgondnokság Élő vár Zemplénben 1 343 000 00 Ft Turisztikai attrakciók és szolgáltatások fejlesztése - 8 db nyertes - 3 218 316 235 Ft támogatás - Mezőkövesd A Zsóry-fürdő komplex fejlesztése, gyógyászati és új élményelemekkel való bővítése 484 070 497 Ft Lillafüredi DVTK Szabadidőpark beruházás 352 146 427 Ft Lillafüredi libegő és kapcsolódó attrakciók telepítése 479 204 522 Ft - Tokaj Hegyaljai élményutazás a Tokaji Borhajóval 356 519 450 Ft "Reformáció-Emlékutak - Zarándokutak" 326 986 116 Ft - Ózd Ózdi gyártörténeti emlékpark és élménykomplexum kialakítása 496 063 000 Ft - Regéc A Regéci Vár fejlesztése 496 380 000 Ft - Rátka Sport és Túraközpont létrehozása 226 946 223 Ft 6
Üzleti célú szálláshelyek fejlesztése - 6db nyertes - 1 664 144 884 Ft támogatás - Szikszó Hell Ring Hotel Szikszó 500 000 000 Ft - Szerencs A szerencsi Meggyes Panzió fejlesztése - Meggyes Hotel** létrehozása 200.062.051 Ft Lévay Villa Hotel bővítése, 76 100 570 Ft - Mezőkövesd I. osztályú üdülőházak és központi épület építése a Zsóry Fürdő területén 266 049 791 Ft - Mád A HOTEL BOTRITISZ létrehozása Mádon 262 763 157 Ft - Tokaj Tokaj*** építése 359 169 315 Ft Helyi és térségi turisztikai desztinációs menedzsment szervezetek és turisztikai klaszterek létrehozása és fejlesztése 3db nyertes - 161 299 667 Ft -támogatás Borsod-Abaúj-Zemplén Megyei Turisztikai értékek és szolgáltatások integrációja által generált termékfejlesztés innovatív klaszter létrehozásával 71 841 038 Ft A miskolci helyi TDM szervezet fejlesztése 49 921 865 Ft KULTMIX - összefogás a kulturális turisztikai attrakciókért Miskolcon és térségében 39 536 764 Ft Összegzés A belföldi kereslet továbbra is meghatározó mind a régióban, mind B-A-Z megyében. A belföldi kereslet növekedése lassú növekedést mutat országos szinten, taktikai kampányokkal a részesedés a belföldi forgalomból fokozható. A külföldi vendégfogalom növekszik, lengyel, szlovák küldő területek meghatározóak. Jelentős forgalom növekedés érhető el koncentrált marketing kampányokkal. Az Észak-magyarországi régió közel 7 éve országos viszonylatban jól teljesít (Budapest és Balaton után a 3.-4. helyen Nyugat-Dunántúllal) A régióban Heves megye szálláshelyei és attrakciói biztosítják a vendégforgalom jelentős részét (Eger és térsége), a legdinamikusabban növekvő térség Gyöngyös-Mátra. A B-A-Z megyei kereskedelmi szálláshely kapacitások növekedtek az utóbbi két évben, további jelentős bővülés tapasztalható. Az árbevételek csökkennek, negatív árspirál veszélye jelentős. A B-A-Z megyei vendégéjszaka számok csökkenése ellentétes a régiós trendekkel. Az érdeklődés fenntartásához kiemelt attrakciós fejlesztések szükségesek. 7
Az ún. egyéb szálláshelyek, és falusi szálláshelyek jól teljesítenek régiós és megyei szinten is. Jelentős attrakció-, szállás- és szervezeti fejlesztések várhatóak a jövőben, (TDM, Klaszter), melyek a tendenciákat képesek megfordítani. Legnagyobb problémák Dinamikusan növekedő régiós vendégszám mellett, csökkenő B-A-Z megyei vendégéjszaka számok, alacsony kapacitáskihasználtság, alacsony tartózkodási idő, alacsony költés, kevés a külföldiek aránya Országos és nemzetközi viszonylatban jelentős vonzerővel bíró térségek ún. superior környezetének hiánya, és a térségek alacsony szinergiája. A helyi és térségi TDM rendszer működése még nem kielégítő, nem optimális (kommunikációs, HR, finanszírozási problémák) Legfontosabb célok A belföldi és külföldi vendégéjszakák számának növelése (külpiaci növekedés, tartózkodási idő növelés, új fizetőképes célcsoportok megszólítása) Szakképzett humánerőforrás megtartása, képzése, szolgáltatói, települési, térségi szintű foglalkoztatás, képzés, küldetés. B-A-Z megye az Észak-magyarországi és Tisza-tavi turisztikai régiókon keresztül- piaci pozíciójának erősítése a belföldi és külföldi utazóközönség körében, a térségek kommunikációján keresztül. Eger, 2013. február 6. Magyar Turizmus Zrt. Észak-magyarországi Regionális Marketing Igazgatóság 8