Mitől kulturális egy tematikus út..? És mitől tematikus? És mitől kulturális? És mitől út? Mártonné Máthé Kinga Magyar Turizmus Zrt. Belföldi igazgató
Mitől ÚT? Apró értékek láncra-fűzése Azonos rendezőelv (pl. kulturális) szerint Akár önálló turisztikai termékké is válhat Értékesíthető, mert komplex Valóságos útvonal- gondolati útvonal Az ÚT állomásai garantáltan elérhetőek Az ÚTon vezetve van a turista Kézről-kézre adják ÉLMÉNYTEREMTÉS
Önkiszolgáló-önvezetéses látogatómenedzsment Relatíve olcsó, egyszeri komolyabb infrastruktúrális befektetést igényel Később csak fenntartás átláthatóvá teszi a térséget Összefogott, koordinált, egységes Mitől JÓ az ÚT? Az igazi felhasználói oldal: turizmus www.villanyiborvidek.hu
Mitől TEMATIKUS? A tematika=ami összeköt BÁRMI lehet, innováció és kreativitás előnyben! Könnyebb azonosíthatóság Könnyebb célcsoportmeghatározás Megfelelő kialakítás Célzott marketing www.viasanctimartini.eu
Újracsomagolás Új attrakciók kialakítása Helyi erőforrások védelme Költségtakarékosság Észlelt távolság csökkentése Élményközpontúság Kereslet és kínálat időbeni és térbeni diverzifikálása Új keresleti réteg elérése Mitől JÓ, ha TEMATIKUS?
Tematikus utak- fejlesztés 1. Új elemekkel bővítés Helyi termelők, lakosság bevonása Újragondolt falusi turizmus Korcsoportos variációk Közlekedési eszköz szerinti bejárhatóság
Tematikus utak- fejlesztés 2. Szakma / nagyközönség verzió Időtartam szerinti verziók Nemzetiség ( küldőterületi) szerinti verziók Akadálymentes verzió Csatlakozás másik úthoz Csatlakozás európai úthoz
Tematikus utak- fejlesztés 3. Koordinátor megtalálása az egységesítő szervező Marketing a helybeni eladó Információ szolgáltatás Személyes Nyomtatott On line Web 1-2-3 Apps Értékesítés a távoli eladó
Tematikus utak - fejlesztés 4.
Mitől KULTURÁLIS?
Utazási döntések-kulturális turizmus Magas kulturális turistává váló tudatos utazó A kulturális élmény mélysége véletlen utazó eseti kulturális turista városnéző utazó Alacsony Magas
Jó példa: Makó - Makovecz út Garantált Makovecz-túrák 2014. június 7-től minden szombaton indulnak magyar és angol nyelven, igény szerint 9.00 vagy 10.00 órai kezdéssel. Részvételi díj 1.000 Ft/fő, családok esetén a gyerekeknek ingyenes. A gyalogos túra hossza kb. 1,5 óra és minimum 5 fő jelentkezése esetén indul. Jelentkezni a makói Tourinform Irodában lehet nyitvatartási időben. A túra ajánlott útvonala: 11 Makovecz Imre által tervezett épület érintésével gyalogos városnézéssel összekötve http://turizmus.mako.hu/web/guest/makovecz-tura
Jó példa: Dél-Dunántúl: Hőspróba 2011 óta Családi program Beöltözős-vívós-lantozós Várak története meseszerűen Várról-várra vezet a Dél- Dunántúlon Felnőtteknek okostelefonos alkalmazás Gyerekeknek játékok Virtuális kalandjáték Maradandó élmények+ kézzel foghatóak is www.hosproba.hu
Jó példa: EDEN- Hortobágy Legjobb élő hagyományokat őrző desztináció Újracsomagolás Pásztorélet Szent György napi kihajtás Pásztorádvent hagyományok újrateremtése Csárdák Útja Szürkemarha Út
Jó példa: Die Sisi Strasse Egykori K und K életérzés (Németország, Ausztria, Magyarország és Olaszország ), Erzsébet királynéhez köthető kastélyok, kúriák, parkok, kávéházak, hotelek 2002 óta működik, magyar tagjai: Herend Budapest Gödöllő www.sisi-strasse.info
Jó példa: Tematikus - alternatív városnézések Kultúrtörténeti séták : Toronyiránt, Titkos kertek, A fal adja a másikat Tematikus séták: krimi-túra, Így laktatok Ti Gasztronómiai séták: habkönnyű túra, kávéházi barangolások, Hosszúlépés túra Épületbejárások Hűlt helyek és forró nyomok Gazdagréten a Szomszédokkal Klasszikus termékfejlesztés: Sárga esernyő -től az AR-ig www.sisi-strasse.info
fehér folt térkép
itthon.hu Kulturális aloldalak Tematikus utak külön NETA adatbázis- Tourinformok Idegennyelvű honlapok Szakmai oldalak- értékesíthetőség!
mathe.kinga@itthon.hu Köszönöm szépen a figyelmet!
Szakmai háttéranyagok még műhelybeszélgetéshez
Statisztika!? Motiváció Nem szokásos életvitel % rokon, barát, ismerős meglátogatása 31,9 vásárlás 10,4 vízparti kirándulás, üdülés 10,1 gyógykezeltetés 6,8 városlátogatás 6,3 hegyvidéki kirándulás, üdülés 5,8 kulturális rendezvény meglátogatása 4,6 egyéb rendezvény meglátogatása 4,0 sportolás, sport jellegű tevékenység végzése 3,3 iskolai tanulmányút kirándulás, táborozás 2,4 üzleti utazás 1,9 egészségmegőrzés 1,7 sportrendezvény meglátogatása 1,6 borkóstolás, gasztronómia 1,4 nyaraló, második otthon felkeresése 1,0 kertészkedés, kerti munka 0,5 falusi turizmus 0,3 nyelvtanulás 0,2 vallási turizmus 0,1 egyéb 5,8
MAGYARORSZÁG TURIZMUSÁNAK ALAKULÁSA 2013. január december A kereskedelmi szálláshelyek vendégforgalmának alakulása 2013-ban a kereskedelmi vendégek száma (8 829 705 fő) összességében 5,3%-kal, az általuk eltöltött vendégéjszakák száma (22 798 949 éjszaka) 4,6%-kal nőtt az előző évhez viszonyítva. Az átlagos tartózkodási idő 2,6 nap volt ( - 0,7% ) A külföldi vendégek számában (4 377 792 fő) 5,1%-os, az általuk eltöltött vendégéjszakák számában (11 920 055 éjszaka) pedig 4,6%-os növekedést regisztráltak. A külföldiek átlagosan 2,7 napot töltöttek hazánkban ( - 0,5%) A belföldi vendégek száma (4 451 913 fő) 5,5%-kal, az általuk eltöltött vendégéjszakák száma (10 878 894 éjszaka) 4,5%-kal nőtt az előző évhez képest. A belföldiek átlagos tartózkodási ideje 2,4 nap (-0,9%) volt 2013-ban. A 2013. évi előzetes adatok alapján legfontosabb tíz küldőországunk közül 2013- ban Oroszország (+23,1%), az USA (+13,7%), Lengyelország (+11,6%) és az Egyesült Királyság (+11,0%) esetében nőtt jelentősen a kereskedelmi szálláshelyi vendégéjszakák száma 2012-höz képest.
8. Közép-Dunántúl 2013. évi vendégéjszakák száma: belföld: 603.621 éj; külföld: 269.624 éj; összesen: 873.245 éj
Magyarország turizmusának alakulás 2014. január-július A kereskedelmi szálláshelyek vendégforgalmának alakulása 2014. január júliusi időszakban a kereskedelmi vendégek száma (5 250 308 fő) összességében 7,3%-kal, az általuk eltöltött vendégéjszakák száma (13 365 108 éjszaka) 5,6%-kal az előző év azonos időszakához képest. Az átlagos tartózkodási idő 2,5 éjszaka volt (-1,5%) A külföldi vendégek számában (2 507 639 fő) 4%-os, az általuk eltöltött vendégéjszakák számában (6 793 107 éjszaka) pedig 2,4%-os növekedést regisztráltak. A külföldiek átlagosan 2,7 éjszakát töltöttek hazánkban (-1,5%) A belföldi vendégek száma (2 742 669 fő) 10,5%-kal, az általuk eltöltött vendégéjszaka száma (6 572 001 éjszaka) 9,1%-kal az előző év azonos időszakához képest. A belföldiek átlagos tartózkodási ideje 2,4 nap (-1,2%) volt 2014. első hét hónapjában. A 2013. évi adatok alapján legfontosabb tíz küldőországunk közül 2014. január júliusban Csehország (+11,6%) és Oroszország (+9,9%) esetében nőtt jelentősen a kereskedelmi szálláshelyi vendégéjszakák száma 2013 azonos időszakához képest. Oroszország esetében az év elejétől csökkenő ütemű növekedés tapasztalható, májusban pedig csökkenést regisztráltak, amely azonban elsősorban jelentős mértékben a rendkívül magas 2013-as bázisnak tudható be.