REKLÁM Tervezés- Kutatás 2. REKLÁMÉLET Magyarországon
1. Mennyit költünk reklámra?
Reklámköltés - 2014 ktsv. hiány: felsőoktatás: 680 md. 180 md. 3-as metró: 190 md. devizahitel veszteség: 759 md. 3.8 ezer md.-ból 175 milliárd 80 Tv: 45md RTL: 25md milliárd 45 milliárd Kutatás: 18md ATL(média) Mediagnozis/MRSz BTL MAKSz Szponz.+Kutatás
Netto reklámköltésünk alakulása (md. forintban) 300,0 225,0 150,0 75,0 0 112 120 154 173 201 182 169 179 175 2000 2002 2004 2006 2008 2009 2010 2012 2013
Netto reklámköltésünk alakulása (md. forintban) 300,0 225,0 150,0 75,0 0 112 120 154 173 201 182 3,5x 169 179 175 2000 2002 2004 2006 2008 2009 2010 2012 2013
Médiaügynökségek árbevétele 2013 Publicis OMD McGlobal IMG PHD Médiacom Univ.McCann Carat Mindshare BPN Hungary Havas media Panmedia Fastbridge Maximize Media Insight Vízeum Berg 4139 3894 3645 3456 3300 2849 2115 1840 1339 1209 982 291 5733 0 2142,9 4285,7 6428,6 8571,4 10714,3 12857,1 15000,0 10005 9805 8984 összesen: 84 md.ft (köztv: 78md.) 14832 Kreatív Online 2014. júl.
2. A reklámtorta
Az online részaránya a tv rovására növekedik 2010 2011 MRSz reklámköltési adatok 2014 tv online sajtó DM 2012 2013 2014 közterület
Reklámtorta 2014 Online DM 25% 16% Sajtó 8% Közterület 18% 4% 1% 1% Ambient Rádió 27% Mozi TV
Reklámtorta 2014 Online DM 25% 39.1md 16% 38.2md Sajtó 8% Közterület 1% Ambient 18% 35,8md 27% 45.6md 4% 1% TV Rádió Mozi összesen: 175.md.
PARETO - ELV Online 25% 20% 16% 18% A 80 20 arány szabálya kimondja, hogy számos jelenség esetén a következmények 80%-a az okok mindössze 20%-ára vezethető vissza.... 8% 6% 22% 18% 28% 27% 4% 1% 1% A REKLÁM VÁLTOZÁSAINAK HÁTTERÉBEN AZ ONLINE 20 % RÉSZARÁNYA ÁLL!
Az új média térhódítása A reklám is az új média lehetőségeit keresi
Jóslat 2016-ra Online video Search 11% 54% Always online korszak Digital 3% 6% 32% Ambiente 5% Mobile 2% 33% 7% Rádió TV Sajtó Interactive Advertising Bureau
Jóslat 2017-re Search Always online 54% korszak Online video 11% Digital 6% 3% 32% Ambiente 5% natív hirdetések, branded content Mobile Inbound 2% korszak 33% 7% Rádió TV Sajtó Interactive Advertising Bureau
3. Média árak
Média árak (nézz utána!) 30 mp. spot sugárzása (prime time) Egész oldalas színes hirdetés (magazin) Fél oldalas hirdetés (HVG, tükörm:118x119,5) Országos napilap 1/8 ( NSZ. f.f. 138x98) Helyi hírlap (ugyanez) Rádióhirdetés (Class FM csomag/nap 15mp.) Óriásplakát (hó/db.) Led fal videó ( 5 percenként, 6000 megj./hó) Metró kisplakát (6 db. A4, - 1 hó) Balusztrád (mozgólépcső korlát, 1 hó) Mozihirdetés (mozi/hét) ~ 1,8 mó ~ 350 e ~ 150 e ~ 35 e ~ 25 e ~ 3 mó ~ 35 e ~ 2,8 mó ~ 75 e Média Ász, Médiabázis, Közterületi reklám,
Online média árak Apróhirdetés (OLX, Vatera, Jófogás - 1 hónap)? Index címlap (leaderboard/nap!!!)? Index roadblock (cikkoldalakon/nap!!!) Rich media (pl. interstitial, 1x/nap) Pre-Roll (video/nap, bezárható, AV: 100 ezer) Átlagos billboard (weboldalon, CPT!!!) ~ 300 e ~ 900 e ~ 400 e ~ 20 e G. AdWords CPM(CostPerImpression)1000 megjel. 3 téma ~300 e Google Adwords (PayPerClick) Facebook (feltöltés) PR cikk (Pl. Totalcar/ 1 nap) ~ 50 Ft. ~3000-től. mó ~ 300 e AdWords, SeQ audit, Médiabázis
5. Mennyi reklámot kell elviselnünk?
2500000 Televíziós reklámfilmek évente az összes csatornán megjelenő spot 50000 4 millió 2 évnyi! 375000 1.5 millió 200.000 570.000 fejenként napi 85 db. 1250000 2003 2007 2008 (26 perc) 2013 MRSz-PWC 2013,
Éves reklámterhelés - Soha ennyi reklám még nem volt a magyar tévében - 3 perccel nőtt a napi reklámnézéssel töltött idő - Közel 3000 új reklámot sugároztak a csatornák- - Ez 11.000 spot adást jelenti, átlagosan 667 x - Egy reklámblokk átlagban 6,9 darab reklámot tartalmazott - Új: Internetes kerskedő oldalak! (182.000 x / év) Egy évben 15 000-szer jelentek meg,...volt olyan nap, amikor 80-szor. Forrás: Nielsen Közönségémérés (2014. I. félév)
Tévé nézési idő Magyarországon naponta: 7,3 millió ember néz tv-t ebből: 6,8 millió lát reklámot 400,00 A 14-28 évesek tévézése (és reklámelérése) az internet miatt drasztikusan felére csökkent! 4ó 31p 3ó 40p 19 p 300,00 200,00 100,00 0 3 évesig 7-13 éves 18-29 éves 40-49 éves 60 felett átlag fiatalok Oktatáskutató és fejlesztő Intézet, Nielsen Media Research
Mobil (internet) Magyarországon 3ó 40p 3 000 3ó 40p A felhasználók több mint fele mobil eszközökön érhető el, ehhez a reklámoknak is alkalmazkodniuk kell.
6. Játékosok a pályán
Reklámélet Magyarországon Kb. 1000 ügynökség - reklámügynökségek - btl ügynökségek -online ügynökségek - média ügynökségek - PR ügynökségek - gerilla ügynökségek -kreatív ügynökségek
Reklámélet Magyarországon Kb. 25 nagy multinacionális reklámügynökség Young and Rubicam Leo Burnett Ogilvy DDB Grey, JWT Lowe GGK Saatchi Euro RSCG...? Grey, JWT,,Mc,Cann, DBB
Reklámélet Magyarországon Kb. 30 jelentős hazai reklámügynökség ACG Akció Cafe Reklám hat Havasi HPS Cafe Reklám Cluso Human Telex Insomnia Kirovski Laboratory Lowe GGK Republic of Art Sylva Tonic Well Wundermann...
Reklámélet Magyarországon Mattai-Macher rangsor (a magyar GUNN Report) folyamatosan legeredményesebb ügynökségek Leo Burnett ACG Hey Carnation Laboratory Ideas Kirovski
Reklámélet Magyarországon Médiaügynökségek Carat OMD McGlobal Mindshare Közterületi Média Metró Reklám PanMédia PubliciTeam Zenith. Grey, JWT,,Mc,Cann, DBB
Piackutatók Reklámélet Magyarországon GfK Hungária AC Nielsen Ipsos Millward Brown Gallup Medián AGB TNS Hoffmann NRC
7. Szervezetek
Reklámélet Magyarországon Mattai-Macher rangsor (a magyar GUNN Report) 2013 évben legeredményesebb ügynökségek Ügynökségek rangsora 2011 Pontszám 1 Ogilvy Group 5080 2 Laboratory Ideas 4155 3 DDB 4140 4 Cluso 2460 5 Grey 1675 6 Saatchi&Saatchi 1310 7 ACG 1170 8 Akció 360 1100 9 Initiative 1000 10 Leo Burnett 850 11 Carbon Group 810 12 Proud 700 14 Rebel Rouse /Trambulin Film 660 15 Café OMD Creative Hungary 610 600 Forrás: Kreatív online
Reklámélet Magyarországon Mattai-Macher rangsor (a magyar GUNN Report) folyamatosan legeredményesebb ügynökségek Leo Burnett ACG Hey Carnation Laboratory Ideas Kirovski
Reklámélet Magyarországon Hazai versenyek: ARANY PENGE (kreatív) EFFIE (hatékonysági) ARANY LOLLIPOP (instore) HIPNÓZIS (Kreatív lap) GOLDEN DOVE (direkt marketing) REKLÁMZABÁLÓK (közönség) ARANY DISZNÓ díj ----
Reklámélet Magyarországon Nemzetközi versenyek: CANNES LIONS GOLDEN DRUM (Portorozs) EPICA
Cannes Lions Reklámélet Magyarországon 40 ezer nevezés, ezer díj
Cannes Lions Reklámélet Magyarországon 40 ezer nevezés, ezer díj
7. Szervezetek
Reklámélet Magyarországon Reklámszakmai és társszervezetek Magyar Reklámszövetség (MRSz) Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) Önszabályozó Reklámtestület (ÖRT) Nemzetközi Reklámszövetség (IAA) Art Directors Club Hungary (ADCH) Magyar Marketing Szövetség (MMSz) Piackutatók Magyarországi Szövetsége (PMSz) Magyar Közterületi Média Szövetség Magyarországi Tartalomszolgáltatók Egyesülete
Reklámélet Magyarországon Versenyek: ARANY PENGE (kreatív) EFFIE (hatékonysági) ARANY LOLLIPOP (instore) HIPNÓZIS (Kreatív lap) GOLDEN DOVE (direkt marketing) REKLÁMZABÁLÓK (közönség) ARANY DISZNÓ díj ---- CANNES LIONS GOLDEN DRUM EPICA
Reklámélet Magyarországon Iskolák: BGF Külker.Főiskola Corvinus BKF IBS ZsKF Kodolányi
Reklámélet Magyarországon Diákversenyek: Magyar Diákreklámverseny OMD Médiatervezés Diákverseny Ifjú Penge
Reklámélet Magyarországon Diákversenyek: Text HAJRÁ!