Oktatásmarketing Piackutatás 5. Reklámeszköz ismeret Dr. Benkei-Kovács Balázs egyetemi adjunktus ELTE PPK A reklámtörvény 2008. évi XLVIII. törvény a gazdasági reklámtevékenység alapvető feltételeiről és egyes korlátairól Keretszabályozásként működik a Médiatörvény mellett 2014. július 1-től lépnek életbe legújabb módosításai Az állampolgárokat védi a reklámdömping ellen (például elektronikus hírlevél- csak beleegyezéssel) A reklámozást megtiltja és korlátozza az alábbi területeken: Erőszakos tartalmú reklám Fiatalkorúakat veszélyes, erőszakos vagy a szexualitást hangsúlyozó helyzetben mutat be Tilos bizonyos termékek reklámozása: dohánytermékek, pornó, nemiség, a terhesség-megszakítás, veszélyes kutyafajták Tilos a tudatosan nem észlelhető reklám használata 1
A reklámeszközök osztályozási lehetőségei médiatípus szerint Napilapok Televizió DM-levél Rádió Képes folyóiratok Kültéri reklám Arany oldalak Hírlevelek Ingyenes helyi folyóiratok Prospektusok Telefon Internet Forrás: Kotler- Keller, 2012, 589. Hagyományos reklámeszközök az oktatásmarketingben Nyomtatott reklámeszközök: Szórólap Leporelló Brosúrák és kiadványok Sajtóhirdetés PR cikk Audivozuális reklámeszközök: Reklámfilmek Rádió-spotok Direkt marketing / Hírlevél Reklámajándékok / Promociók Az oktatási vásár 2
Az oktatási vásár ( educational fair ) Szervezet PR kapcsolat felvételi lehetőség a szélesebb nagyközönséggel + értékesítés Bemutatkozás és a promoció egyik legfőbb lehetősége / piaci működési szerint Magyarországon jelenleg kevéssé van jelen, bár vannak kísérletek. Szakképzési Parádé (2009-ig) http://szakkepzesiparade.hu Nyelvparádé (minden ősszel) Educatio Kiállítás Regionális Szak-és Felnőttképzési Vásárok Például: Képzési Vásár Szombathelyen - http://www.tvszombathely.hu/hirek/haromnapos-kepzesi-vasar-szombathelyen-20111018 Educatio - 2014 3
Educatio - 2014 Educatio - 2014 4
Educatio - 2014 Educatio - 2014 5
Educatio- 2014 2014-re nagyon felerősödött a nemzetközi jellege az Educatio Kiállításnak. A kiállítók közel ¼ rész külföldi egyetem, akik részben együtt hirdetik képzéseiket. Ez a hazai demográfiai csökkenéssel együtt fogja éreztetni hatását a magyar felsőoktatási szektorban. Educatio - 2014 6
Educatio anno 2006 / 2009 http://www.youtube.com/watch?v=nhnqefvql2u Educatio anno / 2006 7
Educatio anno / 2006 Nyelvparádé 2014 - Millenáris felnőtt- és gyermek-nyelvtanfolyamok külföldi nyelvtanulási lehetőségek nyelvkönyvek és egyéb nyelvtanulást segítő anyagok nyelvvizsgák, vizsgahelyek és próbavizsgák online nyelvtanulási lehetőségek bemutató nyelvórák nyelvtanulást segítő módszerek ismertető előadások nyelvvizsgákról, módszertanról 8
Nyelvparádé 2014 A Nyelvparádé felülnézetből 9
Nyelvparádé 2014- a legnagyobb stand Nyelvparádé 2014- Diplomamentő program 10
Nyelvparádé 2014 - Hangsúlyeltolódások Körösi Bálint 5 év / 5 nyelv 11
A regionális oktatási vásár Szombathely (2011) http://www.tvszombathely.hu/hirek/haromn apos-kepzesi-vasar-szombathelyen- 20111018 - Regionális hatáskörű képzők - Hálózatos formában működő országos intézményak jelenléte A nyílt nap (Open days) ASU: erősítés még szülőknek is! Birmingham UCB students ambassadors 12
A students ambassadors munkában Nyílt nap 2. 13
ELTE Feszt -2014 ELTE Feszt -2014 14
ELTE Feszt -2014 Ingyenes bemutató / próba óra 15
Ingyenes próbaóra 2.0. Nyomtatott hirdetés - Metró 2014/09 16
Nyomtatott hirdetés - Metró 2014/09 http://www.penta.hu/ Nyomtatott hirdetés - Metró 2014/09 17
Nyomtatott hirdetés - Metró 2014/09 Nyomtatott hirdetés - Metró 2007/2008 18
Nyomtatott hirdetés az oktatás személyes döntés legyen személyes a hirdetés! /1. Végelszámolás, fiskális politika, jegybanki alapkamat, Euró-övezet, gerillamarketing, megújuló erőforrások, outsourcing, minőségbiztosítás halljuk a rádióból, sugározzák a tévében, kapjuk e- mailen, beszélnek róla nekünk. Megtehetjük, hogy kikapcsoljuk a készülékeket. De el is fordulhatunk, vagy tehetünk úgy, mintha értenénk a hallottakat. Vagy tegyünk érte, hogy valóban értsünk hozzá! A tudás hatalom mondták régen. A tudás érték. Gipsz Jakab, a Nyerő Kft. értékesítési vezetője, a Heller Farkas Főiskola volt hallgatója Nyomtatott hirdetés az oktatás személyes döntés legyen személyes a hirdetés! /2. Nem a nagyok eszik meg a kicsiket, hanem a gyorsak a lassan mozdulókat halljuk az üzleti életben nap, mint nap. Ám erre a versenyre késő a való világban ráeszmélni. Már a tanulmányaink során fel kell készülnünk, hogy ne problémákat, hanem feladatokat, célokat lássunk magunk előtt és az ezek megoldásával járó sikert. A siker eléréséhez kaptam magam is eszközöket, lehetőséget tanulmányaim során. Érdemes e lehetőséggel élni. De kell is! Nyerő Géza, a Profi Kft. értékesítési vezetője, a Heller Farkas Főiskola volt hallgatója 19
Nyomtatott hirdetés az oktatás személyes döntés legyen személyes a hirdetés! /3. Tudás és tőke. Vallom, hogy a gazdasági életet ezen mozgatórúgók lendítik előre. De nem születünk tudósnak épp úgy, mint közgazdásznak vagy orvosnak sem. Először rengeteg időt, energiát, pénzt ruházunk be, hogy felvértezzük magunkat megannyi tudással, hogy később kamatostul kérjük vissza az élettől azokat. Kiss János, az Innovatív Kft. értékesítési vezetője, a Heller Farkas Főiskola volt hallgatója 20