Z 360- a digitális birka szellem nyomában Bernschütz Mária, PhD. Pethes Barbara
Minták és témák Monitor előtt Time management Keresési metódusok 1564 fő, 2014-ben Birtoklás, fizetés közösségi személy megítélés 2203 fő, 2014-ben Médiahasználati szokások Time management kérdések 487 fő, 2015-ben Google, youtube, Facebook keresési módszerek, elégedettség
A Monitor előtt minta bemutatása N= 1564
Iskolázottság, lakhely
A digitális birkákról Kor, nem, és a lakhely nem befolyásolja: az általuk használt kommunikációs eszközök számát, a közösségi oldal regisztrációjának motivációját, sem a közösségi oldal használójának leírását, sem a használt adatforgalmat sem, ki mennyiben fizet be a költségekbe, valamint a zsebpénz nagyságát.
Módszertan Klaszterek kialakítása (6 csoport, 1564 főből) Faktoranalízis Attitűd: Like fontossága, profilkép like, ismerősök száma Milyen személy aki közösségi médiát használ: másik, és a kapcsolattartás megítélése Miért van fent: buli, információgyűjtés, beolvadás Mit csinál fent az oldalon: átvett, saját poszt, videó
Az egyes klaszterek továbbontása Főbb attitűd és demográfiai változók alapján árnyaltuk a csoportokat: Demográfiai adatok és kapcsolattartási eszközök használata: Nem, kor, iskolázottság, lakhely Zsebpénz Kommunikációs eszközök használata
Klaszterek megoszlása
Klaszterek bemutatása Passzív (341 fő) Nem fontos a like-k száma, sem az ismerősöké Inkább csak az átvett posztok fontosak, nála a legmagasabb ez az értek, minden más alacsony Inkább városi, fővárosi fiúk Átlagos (328 fő) Like általánosságban, és profilkép like-k száma fontos Mások mit gondolnak rólam fontossá válik Fiatalság, szórakozás, társasági élet fontos, de közel sem annyira, mint Extrémeknek Átvett és saját videó posztolása is megjelenik Városi, gimnazista lányok, sok időt tölt közösségi oldalon
Klaszterek bemutatása Közvetítő (237 fő) Nagyon fontos a profilkép like-k száma Roppant fontos az ismerősök nagysága, száma Fontos még a like-k száma általánosságban Megjelenik az átvett poszt, de nem olyan nagyságban mint a Passzívaknál Városi, gimnazista lányok Erősen közösségi oldalt használóak Átlagos, de ismerőskereső (218 fő) Ismerősök száma nagyon fontos Like-k száma egyáltalán nem Átlagosan mindent csinál, semmi kiugró érték Fiúk, idősebbek, elsős egyetemisták, főiskolások
Klaszterek bemutatása Passzív, de gyűjtő (183 fő) Like-k, ismerősök száma nem fontos Információgyűjtés, és a beolvadás nagyon fontos Fiatalok, általános iskolás fiúk Sokat posztol sajátot (szöveget videót), vagy átvett videót Erős közösségi, és alkalmazáshasználat
Klaszterek bemutatása Extrém (97 fő) Legkisebb Legextrémebb Átvett poszton kívül mindenben erős Ismerősök számában a legmagasabb értékek Információgyűjtés magas Saját videó és átvett videó is erős Városi, pénzzel rendelkező, véleményvezetők Nagyon erős kommunikációs használat, közösségi oldalhasználat kiemelkedő, telefon és alkalmazáshasználatban is elsők
Key take aways A talált kapcsolatok, az összefüggések nagyon gyengék (elsősorban a nagy minta miatt)> birka tudat Minél nagyobb önrészt vállal a költségekben, annál kevesebb a like fontossága, és a profilkép like száma (mintha tudatosabbá válna). Nem lehetett valamely demográfiai, vagy attitűd szerint felosztani. Kommunikációs eszközök (high-end) birtoklása véleményvezérré teszi a fiatalt. Mintázatok vannak, lásd: klaszterek.
Köszönjük a figyelmet! Bernschütz Mária : bernschutz.maria@gmail.com Pethes Barbara: barbara.pethes@gmail.com További vizsgálatok: Monitor előtt Time management Keresési metódusok 1564 fő, 2014-ben Birtoklás, fizetés közösségi személy megítélés 2203 fő, 2014-ben Médiahasználati szokások Time management kérdések 487 fő, 2015-ben Google, youtube, Facebook keresési módszerek, elégedettség